第一節(jié) 產(chǎn)品定義及發(fā)展歷程
1、產(chǎn)品定義
一般來說，家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備有：家用頸椎腰椎牽引器、牽引椅、理療儀器、睡眠儀、按摩儀、功能椅、功能床，支撐器、醫(yī)用充氣氣墊；制氧機(jī)、煎藥器、助聽器等。
2、發(fā)展歷程
據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今的家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備種類眾多，且安全耐用，較10幾年前已經(jīng)有了很大進(jìn)步，不僅如此，家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備仍在以每年固定的增長(zhǎng)比持續(xù)發(fā)展。
目前國(guó)內(nèi)家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備廠家的競(jìng)爭(zhēng)力非常大，若在提高了產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量方面下苦功的話，一定有豐厚的回報(bào)。產(chǎn)品出口外銷，打入國(guó)際市場(chǎng)，增加外匯收入，無疑給眾多的國(guó)內(nèi)醫(yī)療設(shè)備生產(chǎn)廠家注入生機(jī)，不同的國(guó)家對(duì)產(chǎn)品的要求也不同，如果產(chǎn)品銷往中東、非洲等地的話，講究的是經(jīng)濟(jì)實(shí)用型，而美國(guó)、歐洲、日本、新加坡等國(guó)家和地區(qū)，所要求的是功能豪華型，因此，只有提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)力量，洞察市場(chǎng)的發(fā)展方向，才能在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
第二節(jié) 產(chǎn)品特點(diǎn)及應(yīng)用領(lǐng)域分析
1、特點(diǎn)
家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備的共同特點(diǎn)都是物理治療，方便、使用簡(jiǎn)單且主要供家庭使用。
2、應(yīng)用領(lǐng)域
家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備的主要應(yīng)用領(lǐng)域是家庭康復(fù)、護(hù)理及保健使用。略……
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈概述
一、在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置
家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備在產(chǎn)業(yè)鏈中屬于終端產(chǎn)品。
二、相關(guān)行業(yè)簡(jiǎn)述
醫(yī)療器械是指單獨(dú)或者組合使用于人體的儀器、設(shè)備、器具、材料或者其他物品，包括所需要的軟件。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局根據(jù)產(chǎn)品的安全、有效性，將醫(yī)療器械分三類進(jìn)行管理。第一類，是指通過常規(guī)管理足以保證其安全性、有效性的醫(yī)療器械；第二類，是指對(duì)其安全性、有效性應(yīng)當(dāng)加以控制的醫(yī)療器械；第三類，是指植入人體；用于支持、維持生命；對(duì)人體具有潛在危險(xiǎn)，對(duì)其安全性、有效性必須嚴(yán)格控制的醫(yī)療器械。
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步，大量先進(jìn)的醫(yī)療器械產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于臨床實(shí)踐，醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所分析，目前，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)年銷售總額以每年9%左右的速度增長(zhǎng)，2009年行業(yè)內(nèi)的增長(zhǎng)率是2008年的13.8%。我國(guó)現(xiàn)有經(jīng)國(guó)家藥監(jiān)局注冊(cè)核準(zhǔn)的醫(yī)療器械經(jīng)銷單位大約12000家。
2009年我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模較大企業(yè)833家，產(chǎn)品銷售總額373.19億元。2009年醫(yī)療器械進(jìn)出口總額為60.60億美元，由國(guó)外進(jìn)口的醫(yī)療器械產(chǎn)品主要是高技術(shù)含量產(chǎn)品，如CT機(jī)、核磁共振成像裝置、心臟起搏器、血管支架等。出口的主要是技術(shù)含量較低的產(chǎn)品，如按摩器具、血壓測(cè)量?jī)x等。
第四節(jié) 產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢(shì)
一、產(chǎn)品原材料歷年價(jià)格
"十五"期間,我國(guó)集成電路產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)30%以上，但從2007年4季度起，受全球集成電路行業(yè)不景氣的影響，行業(yè)銷售收入增速有所下降。2008年，集成電路行業(yè)完成銷售收入2107.3億元，同比增長(zhǎng)5.2%，增速比上年下降6.8個(gè)百分點(diǎn);完成出口243億美元，同比增長(zhǎng)3.4%，增速比上年下降12.6個(gè)百分點(diǎn)。
從第四季度開始，受國(guó)際金融危機(jī)進(jìn)一步深化的影響，企業(yè)定單明顯減少，部分企業(yè)開工不足，盈利水平大幅下降，虧損企業(yè)增多，集成電路行業(yè)月銷售收入額逐月下降，10月當(dāng)月銷售收入下降0.8%，11月降幅進(jìn)一步提高至14.1%，12月下降32.2%，創(chuàng)下歷年來月銷售收入增速的新低。
2008年集成電路行業(yè)每月銷售收入增長(zhǎng)情況
單位：億元
自2008年三季度以來，由于受全球金融危機(jī)迅速波及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，國(guó)內(nèi)外半導(dǎo)體市場(chǎng)迅速出現(xiàn)大幅下滑，國(guó)內(nèi)集成電路產(chǎn)業(yè)受以上因素的影響也出現(xiàn)前所未有的深度下滑。但隨著國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需政策的迅速制定與深入實(shí)施，以及國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的逐步好轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)集成電路產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)顯著的觸底回升勢(shì)頭。2009年1季度產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)最低點(diǎn)，全行業(yè)銷售收入的同比降幅達(dá)到34。1%。之后產(chǎn)業(yè)開始逐步回升，2季度全行業(yè)銷售收入同比降幅已收窄至23。9%，3季度降幅更進(jìn)一步收窄至21%。4季度產(chǎn)業(yè)狀況更進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，并有望扭轉(zhuǎn)持續(xù)下滑的局面實(shí)現(xiàn)較大幅度的正增長(zhǎng)。
從2009年IC設(shè)計(jì)、芯片制造以及封裝測(cè)試三業(yè)發(fā)展來看，其情況不盡相同。受家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等一系列刺激內(nèi)需政策的拉動(dòng)，2009年國(guó)內(nèi)IC設(shè)計(jì)業(yè)在內(nèi)需市場(chǎng)的帶動(dòng)下逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年IC設(shè)計(jì)業(yè)增速超過11%，規(guī)模將超過260億元。
二、產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
展望2010年，隨著世界經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)外集成電路市場(chǎng)將顯著回升。在市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)集成電路產(chǎn)業(yè)也將呈現(xiàn)快速回升增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
三、價(jià)格走勢(shì)對(duì)企業(yè)影響
從國(guó)內(nèi)家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備的供求來看，價(jià)格穩(wěn)中有升可能將會(huì)是2010年家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備行業(yè)的總趨勢(shì)，而價(jià)格走高給企業(yè)會(huì)也帶來不小的影響。
家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備價(jià)格持續(xù)走穩(wěn)會(huì)使得整個(gè)市場(chǎng)交易量得到保障。銷售量的變化是在擴(kuò)大內(nèi)需的前提下進(jìn)行的，而國(guó)內(nèi)產(chǎn)能在快速擴(kuò)張，因此價(jià)格走低仍有可能，也說明可能會(huì)導(dǎo)致的交易的減少，企業(yè)利益可能會(huì)穩(wěn)中有降。
家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備價(jià)格走低可能會(huì)導(dǎo)致部分小企業(yè)面臨重組。如果價(jià)格走低，那么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)更加激烈，則會(huì)使得一些小企業(yè)將面臨被重組的境況，而選擇資產(chǎn)重組的方式整合一些小型企業(yè)，主要目標(biāo)就是有一定規(guī)模，有一定技術(shù)而經(jīng)營(yíng)又不景氣的企業(yè)。這樣會(huì)這使得大型企業(yè)對(duì)市場(chǎng)有絕對(duì)的控制權(quán)。略……
第五節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
公司經(jīng)營(yíng)資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營(yíng)的可能。
2010年國(guó)家貸款利率政策的變化，將會(huì)影響公司的融資成本。隨著國(guó)家宏觀調(diào)控貨幣政策的實(shí)施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。
二、操作風(fēng)險(xiǎn)
操作風(fēng)險(xiǎn)是指由于內(nèi)部程序、人員和系統(tǒng)的不完備或失效，或由于外部事件造成損失的風(fēng)險(xiǎn)。按照發(fā)生的頻率和損失大小，操作風(fēng)險(xiǎn)分為七類：
1、內(nèi)部欺詐。有機(jī)構(gòu)內(nèi)部人員參與的詐騙、盜用資產(chǎn)、違犯法律以及公司的規(guī)章制度的行為。
2、外部欺詐。第三方的詐騙、盜用資產(chǎn)、違犯法律的行為。
3、雇用合同以及工作狀況帶來的風(fēng)險(xiǎn)事件。由于不履行合同，或者不符合勞動(dòng)健康、安全法規(guī)所引起的賠償要求。
4、客戶、產(chǎn)品以及商業(yè)行為引起的風(fēng)險(xiǎn)事件。有意或無意造成的無法滿足某一顧客的特定需求,或者是由于產(chǎn)品的性質(zhì)、設(shè)計(jì)問題造成的失誤。
5、有形資產(chǎn)的損失。由于災(zāi)難性事件或其他事件引起的有形資產(chǎn)的損壞或損失。
6、經(jīng)營(yíng)中斷和系統(tǒng)出錯(cuò)。例如，軟件或者硬件錯(cuò)誤、通信問題以及設(shè)備老化。
7、涉及執(zhí)行、交割以及交易過程管理的風(fēng)險(xiǎn)事件。例如，交易失敗、與合作伙伴的合作失敗、交易數(shù)據(jù)輸入錯(cuò)誤、不完備的法律文件、未經(jīng)批準(zhǔn)訪問客戶賬戶，以及賣方糾紛等。
三、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)
由于人造革、合成革行業(yè)具有較好的發(fā)展前景，很多企業(yè)紛紛將眼光放在了這塊市場(chǎng)蛋糕上，未來投資人造革、合成革產(chǎn)業(yè)的企業(yè)必將逐漸增多，爭(zhēng)奪目前市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)也將越演越烈；這里還沒有分析國(guó)際上同業(yè)的產(chǎn)能增長(zhǎng)帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著行業(yè)內(nèi)其它公司人造革、合成革項(xiàng)目的投產(chǎn)、供給的增加，長(zhǎng)期看來供需必將趨于平衡，而供給的增大可能會(huì)伴隨價(jià)格的下跌。
加上隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，以及自身的生產(chǎn)工點(diǎn)，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，原料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較大，加大了企業(yè)原料供給的風(fēng)險(xiǎn)。另外，煤、電、油等能源和運(yùn)輸?shù)氖袌?chǎng)價(jià)格上漲，也對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來一定影響。
四、結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)
結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)是銀行在運(yùn)用結(jié)算工具從事貨幣活動(dòng)、資金清算過程中可能遭受的損失。隨著銀行支付結(jié)算渠道的擴(kuò)大，票據(jù)市場(chǎng)化進(jìn)程的推進(jìn)，各商業(yè)銀行在注重加強(qiáng)支付結(jié)算服務(wù)的同時(shí)，卻忽視了對(duì)支付結(jié)算的管理和風(fēng)險(xiǎn)的防范。支付結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)一旦轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的損失，將直接影響著銀行、企業(yè)資金的安全和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與發(fā)展。支付結(jié)算作為銀行工作的重點(diǎn)內(nèi)容和重要環(huán)節(jié)，其防范風(fēng)險(xiǎn)尤為重要。
五、設(shè)備陳舊
不少地區(qū)企業(yè)的加工制作水平相對(duì)比較落后，特別是一些規(guī)模較小的人造革、合成革企業(yè)，由于規(guī)模小，設(shè)備的利用率相對(duì)較低，制作出的產(chǎn)品很難符合客戶需要，給企業(yè)造成損失。
第六節(jié) 投資行為分析
近年來，我國(guó)醫(yī)療康復(fù)器械及醫(yī)藥進(jìn)出口一直保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，出口增幅保持在25%～30%的之間。就具體產(chǎn)品而言,醫(yī)用診療設(shè)備和西成藥等高技術(shù)附加值產(chǎn)品的出口會(huì)保持一定增長(zhǎng)，尤其是我國(guó)企業(yè)在保持現(xiàn)有中小型醫(yī)療器械比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，正迅速憑借更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高附加值醫(yī)療設(shè)備產(chǎn)品和技術(shù)加大對(duì)國(guó)際高端市場(chǎng)的開拓力度，縮小與國(guó)際先進(jìn)水平的差距。中國(guó)最新研發(fā)的醫(yī)療器械產(chǎn)品也走在了國(guó)際醫(yī)療器械行業(yè)的尖端。
預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，中國(guó)將超過日本，成為全球第二大醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)。到2010年我國(guó)醫(yī)療器械總產(chǎn)值將達(dá)1000億元，在世界醫(yī)療器械市場(chǎng)上的份額將占到5%，到2050年這一份額將達(dá)到25%。
一、進(jìn)入/退出壁壘分析
總的來說醫(yī)療康復(fù)設(shè)備行業(yè)具有明顯的勞動(dòng)密集型特征，技術(shù)壁壘相對(duì)較低，但對(duì)新進(jìn)入者仍存在下述壁壘。
1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)
醫(yī)療康復(fù)設(shè)備行業(yè)的新進(jìn)入者必須以大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，否則將不得不面對(duì)成本劣勢(shì)的現(xiàn)實(shí)。
2、產(chǎn)品差異化
消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)中原有品牌的認(rèn)同會(huì)迫使新進(jìn)入者不得不花費(fèi)巨資來克服消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度所帶來的不利影響。而對(duì)于一個(gè)新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個(gè)空白。
3、市場(chǎng)渠道
醫(yī)療康復(fù)設(shè)備等產(chǎn)品具有日常消費(fèi)品的特性，其最終消費(fèi)者一般是家庭個(gè)人或者商業(yè)用戶，渠道是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。目前產(chǎn)品訂單主要來自于國(guó)外的大型貿(mào)易商、連鎖零售商以及品牌廠商，行業(yè)新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)建立市場(chǎng)渠道。
4、產(chǎn)品研發(fā)
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的款式、易用性、輕便性、舒適性具有較高的要求，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加注重時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、耐用、輕便等元素，另外，原材料的多樣化也增加了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的難度。因此，貼近市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)至關(guān)重要，對(duì)新進(jìn)入者構(gòu)成了壁壘。
5、供應(yīng)鏈
由于產(chǎn)品的原材料品種繁多，完整的產(chǎn)業(yè)配套供應(yīng)體系十分重要。目前，我國(guó)華東、華南等地區(qū)的醫(yī)療康復(fù)設(shè)備行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，原材料供應(yīng)體系較為完善，使得新進(jìn)入者短期難以在原材料供應(yīng)上獲得優(yōu)勢(shì)。
二、投資前景分析
綜合性產(chǎn)品可望在未來的幾年中日顯重要。用于診斷和治療不同病況的綜合性產(chǎn)品已投向市場(chǎng)，可望推動(dòng)未來市場(chǎng)的增長(zhǎng)，并且成為引發(fā)革命性治療手段的關(guān)鍵。如，影像導(dǎo)向外科手術(shù)在應(yīng)用CT和MRI等醫(yī)學(xué)成像技術(shù)的同時(shí)，還結(jié)合使用了專用的手術(shù)器械；藥物涂層支架是配有藥物的醫(yī)療裝置等。
三、新項(xiàng)目推薦地域
西部地區(qū)較弱的經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了該地區(qū)現(xiàn)階段對(duì)鉛陽極泥的需求水平不高，區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)較大。相對(duì)而言，東部地區(qū)鉛陽極泥制造區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)很小，中部地區(qū)區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)西部地區(qū)來說也較小。略……
第七節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）
總的來說，中國(guó)醫(yī)療康復(fù)設(shè)備行業(yè)存在一種將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)宏觀向好，而目前微觀生存環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。這是因?yàn)榻?jīng)過多年發(fā)展的中國(guó)醫(yī)療康復(fù)設(shè)備市場(chǎng)正孕育著的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化：杜絕一些大企業(yè)市場(chǎng)壟斷和一些小加工廠產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的現(xiàn)象。
醫(yī)療康復(fù)設(shè)備行業(yè)在信息化建設(shè)中的重要性和比重正在出現(xiàn)上升趨勢(shì)，其品牌化的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)越來越顯著。一些新興的杉松醫(yī)療康復(fù)設(shè)備市場(chǎng)則表現(xiàn)出用戶數(shù)量眾多、單用戶規(guī)模小、需求可復(fù)制等市場(chǎng)特點(diǎn)。在這個(gè)過程中，行業(yè)內(nèi)部就會(huì)自然而然的過濾掉一些不良的小企業(yè)或加工廠，從而使行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定且向良好的方向發(fā)展。
新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)必然將改變傳統(tǒng)的大行業(yè)打大單的市場(chǎng)戰(zhàn)略，因此，關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)、關(guān)注細(xì)分區(qū)域、關(guān)注新興需求是企業(yè)在投資時(shí)要特點(diǎn)注意的。略……
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