第一節(jié) 積木玩具項(xiàng)目界定
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類目錄規(guī)定，積木玩具屬于文教體育用品制造業(yè)中的玩具制造業(yè)。
玩具制造——指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個(gè)基本特征的娛樂器具的制造。
包括：用各種材質(zhì)制作的玩具：木制玩具，金屬制玩具，塑料玩具、布絨（填充玩具）及紙制玩具等；具有各種功能玩具：拼搭玩具、拼插玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智力玩具等；玩具樂器：玩具鋼琴、玩具電子琴等；供兒童騎坐的帶輪小車：嬰兒學(xué)步車、兒童三輪車、兒童自行車（指自行車鞍座高度在435mm-635mm范圍內(nèi)的、靠傳動(dòng)機(jī)構(gòu)由后輪驅(qū)動(dòng)的自行車）；玩具附屬品：玩具人或動(dòng)物玩具的服裝、鞋、帽等；玩具模型；上述未列明的其他各種玩具及零件、附件。
第二節(jié) 積木玩具應(yīng)用領(lǐng)域分析
積木有平面和立體兩種。積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般積木的表面上裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可拼成房子，各種動(dòng)物等。
積木玩具主要用于兒童娛樂以及兒童教育。0-1歲兒童適合用色彩鮮艷的布積木；1-2歲兒童可以選用輕便的積木，2-3歲兒童可以選用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的積木。
積木有助于開發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時(shí)，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數(shù)概念的早期培養(yǎng)。
積木有利于孩子發(fā)揮想象，綜合運(yùn)用多種不同種類的積木共同搭建實(shí)物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。略……
第三節(jié) 積木玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
和勞動(dòng)工具一樣，玩具的誕生與發(fā)展是伴隨著社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的?？茖W(xué)研究證明，人類在滿足物質(zhì)文化生活后，會(huì)產(chǎn)生一種有意識(shí)的娛樂活動(dòng)。早在距今6000年至10000年的新石器時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)了原始的玩具，如石球、各種陶制動(dòng)物等。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，玩具的發(fā)展也加快步伐，進(jìn)入工業(yè)規(guī)模生產(chǎn)行列，目前玩具行業(yè)已是輕工業(yè)的重要組成部分。玩具生產(chǎn)也因其快速采用新材料、新工藝和新技術(shù)的特性，成為綜合性、多學(xué)科運(yùn)用的行業(yè)。
世界上公認(rèn)最成功的積木莫過于來自丹麥的LEGO，在全世界125個(gè)國家擁有市場，估計(jì)有3億孩童曾經(jīng)購買過LEGO積木。除此之外，最為吸引的就是已轉(zhuǎn)化為俄羅斯方塊的“方塊積木”及“3D方塊積木”。
隨著電子技術(shù)的發(fā)展，很多電子游戲載入了積木的元素。
第四節(jié) 全球積木玩具項(xiàng)目市場發(fā)展及預(yù)測
一、全球積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、銷售渠道
在國外，積木玩具銷售渠道比較完善集中。比如美國，沃爾瑪?shù)却笮途C合超市占了40%左右的市場份額，玩具連鎖專賣體系和電子商務(wù)分別占40%和10%左右，其余的10%左右由其它渠道占領(lǐng)。
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展
全球積木玩具市場需求有望持續(xù)增長。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年世界積木玩具市場高速增長，美國作為世界最大玩具消費(fèi)市場，其積木玩具銷售額持續(xù)增長，近年加速發(fā)展趨勢明顯。發(fā)展中國家因經(jīng)濟(jì)增長帶來的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變將進(jìn)一步推動(dòng)全球積木玩具市場需求，也為中國積木玩具業(yè)的發(fā)展提供廣闊空間。
二、全球積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢預(yù)測
積木玩具是玩具產(chǎn)品的一種，全球制造商以瑞士樂高最為有名，整個(gè)玩具業(yè)法規(guī)體系的完善直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，因此，法規(guī)體系的完善也反應(yīng)積木玩具行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
玩具安全直接關(guān)系到兒童身心健康和生命安全，因而越來越受到世界各國的關(guān)注。近期，歐盟、美國、加拿大、馬來西亞、越南、印度、巴西等國家和地區(qū)紛紛從本國利益出發(fā)出臺(tái)了一系列技術(shù)法規(guī)和保護(hù)措施，提高了玩具準(zhǔn)入門檻。
我國玩具出口以歐美地區(qū)為主，歐美的玩具政策和標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)著世界各國政策的制定，通過研究歐美最近更新的法規(guī)，可以更好地掌握玩具標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)的發(fā)展趨勢。
1、兩個(gè)法規(guī)的相似點(diǎn)
1）兩者都屬于強(qiáng)制性法規(guī)。美國消費(fèi)品安全改進(jìn)法案（以下簡稱CPSIA）由美國總統(tǒng)布什于2008年8月14日正式簽署生效，該法令是自1972年消費(fèi)品安全委員會(huì)(CPSC)成立以來最嚴(yán)厲的消費(fèi)者保護(hù)法案。
而2009年5月11日通過的歐盟新玩具指令2009/48/EC（以下簡稱2009/48/EC）是歐共體理事會(huì)關(guān)于協(xié)調(diào)各成員國有關(guān)玩具安全的法律趨于一致的指令。相對于舊指令88/378/EEC的16個(gè)條款，新指令的條款增加到了57個(gè)。它主要從物理機(jī)械、燃燒、化學(xué)、衛(wèi)生方面等對玩具的安全使用做了總體的規(guī)定。
2）和各自的舊版法規(guī)相比，兩個(gè)法規(guī)對適用范圍都進(jìn)行了拓寬。
3）兩個(gè)法規(guī)更強(qiáng)調(diào)兒童產(chǎn)品的安全要求，尤其將化學(xué)安全性方面要求提到了前所未有的高度。
4）兩者都強(qiáng)化了兒童產(chǎn)品安全性企業(yè)責(zé)任的可追溯性并加強(qiáng)了對違反法規(guī)的處罰力度。
2、兩者的主要差異
1）兩個(gè)法規(guī)所適用的產(chǎn)品范圍存在差異。
CPSIA主要針對兒童產(chǎn)品，設(shè)定了新的安全標(biāo)準(zhǔn)和更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施。兒童產(chǎn)品指主要為不超過12歲的兒童使用而設(shè)計(jì)的消費(fèi)產(chǎn)品，包括玩具、兒童飾品、童裝、童鞋、兒童家具、兒童電子產(chǎn)品、兒童藝術(shù)產(chǎn)品、兒童體育用品等。2009/48/EC主要針對設(shè)計(jì)為或者預(yù)定為供14歲以下兒童玩耍中使用的玩具產(chǎn)品，無論是否專用的玩具產(chǎn)品。
2）對化學(xué)安全性方面的控制。
A、CPSIA對鉛總量作出了要求，而2009/48/EC除對鉛含量進(jìn)行控制外，還對鋁、銻、砷、鋇、硼、鎘、鉻(III)、鉻(VI)、鈷、銅、錳、汞、鎳、硒、鍶、錫、有機(jī)錫、鋅等元素進(jìn)行限制，并對玩具材料分別按三類情況設(shè)定高低不同的限量要求。
B、2009/48/EC提出禁止玩具中使用66種過敏性香味劑，55種致敏性香味劑禁用，另有11種含量超過0.01%時(shí)需要標(biāo)識(shí)；CPSIA則沒有這方面要求。
3）兩者合格評定方式存在差異。CPSIA強(qiáng)制兒童產(chǎn)品必須由經(jīng)CPSC(美國消費(fèi)品安全委員會(huì))認(rèn)可的第三方實(shí)驗(yàn)室或排除干擾的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢驗(yàn)并頒發(fā)證書；2009/48/EC詳細(xì)列明制造商應(yīng)遵守的合格評定程序，但沒有強(qiáng)制要求第三方認(rèn)證。略……
第五節(jié) 中國積木玩具項(xiàng)目市場發(fā)展現(xiàn)狀
全球知名積木玩具品牌有丹麥樂高拼插式積木、中國立特木質(zhì)堆砌積木、瑞士智美高磁力積木、美國科樂思齒輪組裝積木，國內(nèi)積木玩具生產(chǎn)企業(yè)并不多，主要集中在廣東、江蘇、浙江一帶。由于城市發(fā)展進(jìn)程加快，各地經(jīng)濟(jì)差距在逐漸縮小，積木玩具的需求分布相對平均，不過，華南、華東仍然是主要的消費(fèi)地區(qū)，西南地區(qū)也已經(jīng)成為重要的區(qū)域市場，相信在西部經(jīng)濟(jì)快速跟進(jìn)時(shí)，也將帶動(dòng)積木玩具的消費(fèi)。
第六節(jié) 中國積木玩具項(xiàng)目市場供需分析
一、中國積木玩具項(xiàng)目市場供給總量分析
2003-2009年積木玩具產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
單位：萬套
2007-2010年智能玩具進(jìn)口量值統(tǒng)計(jì)
單位：套；美元
2010年智能玩具進(jìn)口量值（月度）統(tǒng)計(jì)
單位：套；美元
二、中國積木玩具項(xiàng)目市場供給結(jié)構(gòu)分布
1、國內(nèi)外產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)
國內(nèi)外產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)
2、國內(nèi)區(qū)域供給結(jié)構(gòu)
中國玩具生產(chǎn)主要集中在華南和華東地區(qū)，積木玩具也一樣，主要集中在華東的江蘇、浙江，華南地區(qū)的廣東。江蘇、浙江、廣東的積木生產(chǎn)占全國總產(chǎn)量的80%以上，是積木玩具生產(chǎn)的主要省份。
國內(nèi)積木玩具區(qū)域供給結(jié)構(gòu)
三、中國積木玩具項(xiàng)目市場需求總量分析
2003-2009年積木玩具市場容量分析
單位：萬套
四、中國積木玩具項(xiàng)目市場需求結(jié)構(gòu)分布
積木玩具市場需求結(jié)構(gòu)分布
五、中國積木玩具出口海外市場狀況
2007-2010年智能玩具出口量值統(tǒng)計(jì)
單位：套；美元
2010年智能玩具出口量值（月度）統(tǒng)計(jì)
單位：套；美元
六、中國積木玩具項(xiàng)目市場供需平衡分析
2003-2009年積木玩具市場供需平衡分析
單位：萬套
大量出口，國內(nèi)進(jìn)口部分高檔積木玩具，但從整體供給看，不能完全滿足市場所需，因此，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該關(guān)注國內(nèi)快速成長的市場，部分轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，以滿足市場所需。
七、重點(diǎn)區(qū)域市場發(fā)展?fàn)顩r
樂高中國正式入駐北京：
2010年6月2日，樂高中國正式在北京成立。
據(jù)悉，創(chuàng)辦于丹麥的樂高公司，從1934年開始使用商標(biāo)“LEGO”，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”，并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。1949年，第一塊樂高塑料積木問世。
目前樂高積木走俏全世界，在120多個(gè)國家里占有市場。據(jù)估計(jì)，擁有樂高積木的兒童在3億以上。
在如今PC橫行的局面下，現(xiàn)實(shí)的玩具已難以滿足孩子們的幻想和好奇。為此，樂高公司除了保持在玩具制造方面的巨無霸地位，還努力向電腦游戲的方向發(fā)展，而他們的題材，仍然是自己最擅長的玩具積木方面。略……
第七節(jié) 未來五年積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)品趨勢分析
一、積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析
我國玩具市場提高積木玩具附加值勢在必行。目前我國積木玩具市場競爭激烈，這就要求生產(chǎn)企業(yè)必須跨越原料價(jià)格高漲、貿(mào)易壁壘和3C認(rèn)證等重重障礙。
我國企業(yè)為求得更好的生產(chǎn)與發(fā)展空間，企業(yè)不斷提高積木質(zhì)量和技術(shù)含量。研發(fā)符合安全和環(huán)保要求的產(chǎn)品；利用科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，并向高檔化邁進(jìn)。
二、積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格趨勢分析
近年來，國際油價(jià)持續(xù)攀高，與石油相關(guān)的原材料價(jià)格亦隨之上揚(yáng)，塑料價(jià)格逐年上漲。而一件玩具中，塑料成本大概占據(jù)總成本的60%-70%，這大大增加了塑料玩具的生產(chǎn)成本。
同時(shí)，隨著電子技術(shù)的發(fā)展，很多電子游戲載入了積木的元素。積木玩具產(chǎn)品附加值逐年提高。未來我國積木玩具價(jià)格將有所上漲。
第八節(jié) 未來五年積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議
一、積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃
《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》政策措施中指出：提高部分輕工產(chǎn)品出口退稅率。進(jìn)一步提高部分不屬于“兩高一資”的輕工產(chǎn)品的出口退稅率，加快出口退稅進(jìn)度，確保及時(shí)足額退稅。
金融危機(jī)爆發(fā)以來，針對企業(yè)遇到的困難，為增強(qiáng)玩具出口企業(yè)信心，刺激玩具出口，于2008年11月1日起國家首次提高玩具出口退稅率，將玩具出口退稅率從11%提高到14%。
玩具制造業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，玩具出口對拉動(dòng)各行業(yè)發(fā)展、解讀額勞動(dòng)就業(yè)等發(fā)揮著巨大的作用。為保出口、保增長，貫徹實(shí)施《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，國家從2009年6月1日期，繼續(xù)提高玩具出口退稅從14%提高到15%。
玩具出口退稅從11%上調(diào)至15%，對重點(diǎn)促進(jìn)玩具產(chǎn)品出口發(fā)揮了積極作用，對拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、增強(qiáng)出口抗風(fēng)險(xiǎn)能力和穩(wěn)定就業(yè)都有著不可替代的作用。
二、積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議
為促進(jìn)我國積木玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國政府應(yīng)營造良好的政策環(huán)境，加大資金扶持力度、積極引進(jìn)外商投資和加大國際合作。
1、優(yōu)化積木玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。加快企業(yè)改制、重組和布局調(diào)整的步伐，推進(jìn)企業(yè)股份制公司改造和投資主體多元化，營造企業(yè)的體制優(yōu)勢。建立法人治理結(jié)構(gòu)，推進(jìn)企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，營造企業(yè)的機(jī)制優(yōu)勢。推進(jìn)企業(yè)強(qiáng)化科技工作，提高企業(yè)技術(shù)改造的自覺性，加快設(shè)備工藝更新步伐，培育和提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，加速形成企業(yè)技術(shù)引進(jìn)消化和技術(shù)創(chuàng)新工作機(jī)制。
2、通過加大國家資金投入、稅收激勵(lì)、金融支持、鼓勵(lì)引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新等手段，進(jìn)一步營造良好的政策環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，為國際優(yōu)勢企業(yè)來我國投資創(chuàng)造有利環(huán)境，不斷加大國際合作，逐步提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和競爭能力。略……
第九節(jié) 未來五年積木玩具項(xiàng)目產(chǎn)品前景預(yù)測
玩具在培養(yǎng)孩子專注力、記憶力、理解力、想象力和創(chuàng)造力等方面占據(jù)重要地位，尤其是對孩子的邏輯思維能力和動(dòng)手操作能力有著最直接的作用，優(yōu)秀的玩具對提高青少年的綜合素質(zhì)有很大的幫助。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活水平的提高，政府、社會(huì)、家長越來越重視兒童早期教育，教育類玩具也呈現(xiàn)迅速的增長。
未來五年，我國積木玩具將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量和加工精度等方面做出改進(jìn)與提高，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平方面會(huì)逐步縮小與國外先進(jìn)水平的差距。我國積木玩具將在提高技術(shù)水平的同時(shí)，發(fā)揮自身價(jià)格優(yōu)勢，提高我國積木玩具產(chǎn)品在國際市場的競爭力。
另外，隨著全球玩產(chǎn)能向亞洲，尤其是我國轉(zhuǎn)移，為我國積木玩具帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，我國積木玩具的國際市場占有率將大幅度提升。積木玩具產(chǎn)品的發(fā)展前景將比現(xiàn)在更加明朗。略……
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