第一節(jié) 密胺餐具產(chǎn)品定義及基本屬性
一、產(chǎn)品定義、性能
密胺樹(shù)脂制成的餐具和脲醛樹(shù)脂加表面密胺粉制成的餐具合稱(chēng)密胺餐具，即人們口中的仿瓷餐具，學(xué)名密胺餐具，屬于同一種產(chǎn)品，只是叫法的不同。密胺餐具無(wú)毒無(wú)味，形似陶瓷，表面光滑，色澤鮮艷，花色多樣，抗沖擊力強(qiáng)，不易破碎，且可進(jìn)洗碗機(jī)反復(fù)清洗，包括歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在內(nèi)的世界各地都在廣泛使用，它與陶瓷餐具、不銹鋼餐具一起構(gòu)成了當(dāng)今最主要的三大餐具制品。而由脲醛樹(shù)脂加表面密胺粉制成的餐具由于其重量較輕、價(jià)格便宜，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
二、產(chǎn)品所屬行業(yè)界定
密胺餐具屬于日用塑料雜品制造業(yè)。
日用塑料雜品制造業(yè)主要產(chǎn)品包括：塑料餐具及廚房用具，如碗、盤(pán)等；塑料廚房用具及桌上用品；塑料衛(wèi)生設(shè)備及潔具，如浴缸、沐浴盆、盥洗盆、馬桶座圈及蓋等；塑料地板革、塑料墻紙及類(lèi)似塑料鋪地、糊墻品；塑料制窗板、塑料百葉窗、塑料簾幕或類(lèi)似制品及其零件；塑料復(fù)制品，如用塑料薄膜制作塑料雨衣、塑料袋等；非縫制，而只是熱合在一起的塑料服裝制作。
第二節(jié) 密胺餐具產(chǎn)品應(yīng)用概況
一、產(chǎn)品主要應(yīng)用領(lǐng)域
密胺餐具的無(wú)毒性、安全性是其在全球范圍風(fēng)靡的原因之一，同時(shí)，密胺塑料本身呈無(wú)色透明，無(wú)毒無(wú)味，表面硬度高，耐刮擦，表面光澤度高，色澤鮮艷，可在150度的環(huán)境下使用，韌性好，不易破損的特點(diǎn)，也完全使之成為了陶瓷餐具的出色替代品。為我們的平凡餐桌增添了不少亮點(diǎn)。一套藝術(shù)氣息濃厚的密胺餐具，雖然感覺(jué)上和名貴的陶瓷餐具價(jià)格上相差甚遠(yuǎn)，但顏色鮮艷、光澤度高，在感覺(jué)上和高檔陶瓷餐具完全沒(méi)有太大的分別。而且，實(shí)用及耐用性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)陶瓷， 是居家生活的理想選擇。目前，密胺餐具在餐館、食堂和家庭中廣泛使用。
二、產(chǎn)品應(yīng)用成熟度分析
密胺餐具在國(guó)外已經(jīng)普遍使用，近幾年，我國(guó)密胺餐具生產(chǎn)企業(yè)大幅增加，密胺餐具具有不易破損、韌性好等特點(diǎn)使其消費(fèi)量大幅增加，但在2008年出現(xiàn)的密胺餐具事件，使得消費(fèi)銳減，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)隨即出臺(tái)，應(yīng)該說(shuō)，密胺餐具質(zhì)量問(wèn)題的出現(xiàn)，對(duì)行業(yè)的發(fā)展即是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，有利于行業(yè)有序的發(fā)展，消費(fèi)者更加理性的消費(fèi)，應(yīng)用將逐步走向成熟。略……
第三節(jié) 影響產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)的因素分析
一、原材料因素
原材料對(duì)密胺餐具產(chǎn)品價(jià)格的影響主要表現(xiàn)為原材料價(jià)格的變動(dòng)，影響密胺餐具的生產(chǎn)成本，最終影響到密胺餐具的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格。密胺餐具所用材料主要是密胺粉、電玉粉、罩光粉及印花紙等，因此，密胺粉、電玉粉、罩光粉及印花紙價(jià)格變動(dòng)會(huì)直接影響到密胺餐具的價(jià)格。
二、市場(chǎng)供需因素
市場(chǎng)供需也是影響產(chǎn)品價(jià)格的重要因素，目前，我國(guó)密胺餐具生產(chǎn)企業(yè)雖多，但行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展層次不齊，較為混亂，產(chǎn)品合格率低，我國(guó)餐飲業(yè)有較快的發(fā)展，個(gè)人消費(fèi)能力也有明顯提高，人們的消費(fèi)更傾向于密胺餐具，但是由于質(zhì)量合格率太低，影響消費(fèi)者信心，消費(fèi)量在出現(xiàn)密胺餐具有毒傳言后大幅下降，給行業(yè)帶來(lái)巨大損失。產(chǎn)品價(jià)格也在09年出現(xiàn)了小幅下降。
三、產(chǎn)品技術(shù)因素
我國(guó)于上世紀(jì)60年代引進(jìn)密胺餐具制造技術(shù)，經(jīng)過(guò)50年的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為世界主要密胺餐具生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)品80%出口到國(guó)外，但也遇到了國(guó)內(nèi)國(guó)外產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越嚴(yán)格的嚴(yán)峻考驗(yàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)只有嚴(yán)格按照產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，提高生產(chǎn)技術(shù)，增強(qiáng)自身生產(chǎn)能力，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)所需，才能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的更好發(fā)展。
第四節(jié) 密胺餐具國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
1、原材料方面
密胺粉市場(chǎng)預(yù)計(jì)還是以高位盤(pán)整為主。一方面，由于目前價(jià)格已高，生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)工率增加，新增產(chǎn)能也在不斷增加，密胺粉價(jià)格繼續(xù)上漲的難度較大；另一方面，由于10月份后進(jìn)入了行業(yè)的生產(chǎn)旺季，對(duì)密胺粉需求量增加，估計(jì)密胺粉價(jià)格下跌特別是大幅下跌的可能性也不大。預(yù)計(jì)市場(chǎng)以相對(duì)平穩(wěn)、小幅波動(dòng)的可能性居大。
使用三聚氰胺量呈減少態(tài)勢(shì)，電玉粉價(jià)格受成本影響，呈逐年降低態(tài)勢(shì)，罩光粉及印花紙由于在密胺餐具生產(chǎn)中所占成本比重較小，對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格影響不大。
2、供需方面：國(guó)內(nèi)煤炭、金屬等礦產(chǎn)品產(chǎn)量逐年增加，礦用絞車(chē)需求增長(zhǎng)較快；預(yù)計(jì)2010年將需求將有所好轉(zhuǎn)，密胺餐具的需求將有小幅增長(zhǎng)。
產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)在短期內(nèi)的影響有限，預(yù)計(jì)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)能力提高以及產(chǎn)品原材料價(jià)格影響、供需等多因素影響下，密胺餐具的價(jià)格將呈略為降低的態(tài)勢(shì)。略……
第五節(jié) 密胺餐具行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、政策支持情況分析
我國(guó)專(zhuān)門(mén)針對(duì)密胺餐具的政策較少，并且這些政策都是更為嚴(yán)格的規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，從這一意義上說(shuō)，新出臺(tái)的一系列政策對(duì)密胺餐具的發(fā)展不利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，《食品用紙包裝、容器等制品生產(chǎn)許可實(shí)施細(xì)則》、《食品容器、包裝材料用三聚氰胺-甲醛成型品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)，能夠更加規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，是有利于整個(gè)行業(yè)發(fā)展的。
二、技術(shù)獲得情況分析
我國(guó)密胺餐具的生產(chǎn)晚于國(guó)外，但密胺餐具的生產(chǎn)是一個(gè)勞動(dòng)密集型的行業(yè)，目前已經(jīng)成為世界重要的密胺餐具生產(chǎn)國(guó)家，產(chǎn)品90%以上出口，并且能夠滿(mǎn)足國(guó)外的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)也在2009年制定了更為嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)水平將有更大的提高。
三、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
2008年下半年的密胺餐具有毒事件，一度影響密胺餐具的生產(chǎn)大幅下跌50%，給行業(yè)帶了了極大的損失，2009年，更為嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，對(duì)規(guī)模較小，生產(chǎn)實(shí)力有限的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是致命的打擊。而對(duì)于大型企業(yè)，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，更能夠在次獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，并且為響應(yīng)更為嚴(yán)格的生產(chǎn)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，百余家密胺餐具企業(yè)承諾擁護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)行為，對(duì)于整個(gè)密胺行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。
第六節(jié) 密胺餐具行業(yè)投資進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)分析
一、進(jìn)入壁壘分析
1、必要的資本量壁壘。必要的資本量是指企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)時(shí)最低限度的資本數(shù)量。必要資本量越大，籌措越困難，壁壘就越高。
2、埋沒(méi)費(fèi)用壁壘。如果在企業(yè)能夠籌集資金進(jìn)入，并且在進(jìn)入早期遭到失敗后，能夠?qū)⒃O(shè)備、廠(chǎng)房按接近于原值的價(jià)格賣(mài)給其他企業(yè)，那么必要資本量的巨額化不能成為強(qiáng)大的壁壘。但如果按比較低的價(jià)格出售，或只能轉(zhuǎn)賣(mài)一部分設(shè)備，剩下的不可能回收的資金稱(chēng)為“埋沒(méi)費(fèi)用”，因此，埋沒(méi)費(fèi)用的大小成為進(jìn)入壁壘的重要因素。
3、絕對(duì)費(fèi)用形成的進(jìn)入壁壘。既存企業(yè)一般都已占有一些稀缺的要素和資源，購(gòu)買(mǎi)這些要素和資源所付費(fèi)用是很大的，這就是絕對(duì)費(fèi)用。相對(duì)于新企業(yè)，既存企業(yè)在絕對(duì)費(fèi)用和資源占有方面有很大的優(yōu)勢(shì)，包括對(duì)資源的占有、技術(shù)、銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)的壟斷，以及對(duì)本行業(yè)的專(zhuān)家和技術(shù)工人的擁有等各個(gè)方面，因而生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和研究開(kāi)發(fā)的成本相對(duì)比較低。
進(jìn)入壁壘是一把“雙刃劍”，一方面進(jìn)入壁壘的存在引起價(jià)格扭曲，造成社會(huì)福利損失；另一方面進(jìn)入壁壘存在又具有正效應(yīng)。進(jìn)入無(wú)壁壘的、原子型的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，盡管從理論說(shuō)可以達(dá)到社會(huì)福利的極大化，但它卻是以資源配置效率的犧牲和產(chǎn)品效用的損失為其代價(jià)的，而具有一定高度的進(jìn)入壁壘，則可以提高社會(huì)資源的配置效率和社會(huì)產(chǎn)品效用。目前密胺餐具行業(yè)的進(jìn)入壁壘比較小，其主要的進(jìn)入壁壘為技術(shù)壁壘。
二、主要風(fēng)險(xiǎn)
（一）政策風(fēng)險(xiǎn)
密胺餐具有很多優(yōu)點(diǎn)，因此得到消費(fèi)者的喜愛(ài)，但行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)不完善，才造成了2008年密胺餐具有毒事件，緊接著更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，福建作為主要的密胺餐具生產(chǎn)省份，加大了對(duì)密胺餐具生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管力度，這一系列政策的出臺(tái)限制了部分企業(yè)的生產(chǎn)，對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨很大的政策風(fēng)險(xiǎn)，相反，對(duì)于那些一貫遵守嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，確實(shí)一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。
（二）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
我國(guó)密胺餐具在2008年以前標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不嚴(yán)格，造成了全行業(yè)產(chǎn)品合格率低，消費(fèi)者信心喪失等，并且我國(guó)密胺餐具大部分出口到國(guó)外，國(guó)外有更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)企業(yè)是否能夠達(dá)到國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)是關(guān)鍵，因此，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)只有嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，才能降低技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。
（三）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
仿瓷餐具行業(yè)的發(fā)展也一直很好，從2006年以來(lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，每年以10%的速度遞增。從2008年11月開(kāi)始的風(fēng)波，嚴(yán)重影響了該行業(yè)的正常發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2008年11月到2009年5月，產(chǎn)量減少了近一半，有的企業(yè)甚至面臨停產(chǎn)的局面?？梢?jiàn)，市場(chǎng)需求的變動(dòng)給企業(yè)帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)只有加強(qiáng)加強(qiáng)行業(yè)自律，把企業(yè)各項(xiàng)工作做好，嚴(yán)格遵守國(guó)家環(huán)保、衛(wèi)生等各項(xiàng)法律法規(guī)，共同建設(shè)和維護(hù)行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的好環(huán)境，才能使行業(yè)得到更好的發(fā)展。
（四）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
制度及財(cái)務(wù)人員崗位責(zé)任制的建立是公司財(cái)務(wù)內(nèi)部控制的有力保障。但財(cái)務(wù)管理制度和財(cái)務(wù)人員崗位責(zé)任制需要不斷完善和發(fā)展，需要不斷落實(shí)，檢查和監(jiān)督，也存在公司有關(guān)人員在執(zhí)行有關(guān)規(guī)章制度時(shí)由于未能正確理解，把握和執(zhí)行相關(guān)規(guī)定而導(dǎo)致財(cái)務(wù)管理制度不能有效貫徹的可能，因此公司面臨財(cái)務(wù)內(nèi)部控制風(fēng)險(xiǎn)。
（五）經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)
隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，對(duì)公司生產(chǎn)組織、內(nèi)部管理、研發(fā)力量、技術(shù)支持、售后服務(wù)都提出了較高的要求，需要更多的中高級(jí)人才以滿(mǎn)足公司快速發(fā)展的要求。因此，如果不能持續(xù)引進(jìn)高級(jí)人才，勢(shì)必對(duì)公司的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。
隨著經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整，公司的資金、產(chǎn)能將向自主品牌營(yíng)銷(xiāo)模式不斷傾斜。在這一過(guò)渡時(shí)期，由于自主營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)需要逐步建設(shè)和完善，自主創(chuàng)新能力也需要進(jìn)一步提高，公司將面臨一定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。略……
第七節(jié) 密胺餐具行業(yè)投資決策依據(jù)分析
一、行業(yè)投資前景
2008年中國(guó)密胺餐具出口額突破10億美元，占國(guó)際市場(chǎng)份額80％以上，并為國(guó)內(nèi)600余萬(wàn)人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。塑料是環(huán)境友好的材料，具有節(jié)約材料、節(jié)約能源、減少能耗、節(jié)水節(jié)地、使用以后還能多次循環(huán)利用、耐腐蝕、加工成型容易等優(yōu)點(diǎn)。2008年，我國(guó)塑料制品行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)5000億元。
仿瓷餐具的內(nèi)需市場(chǎng)其實(shí)是十分巨大的，而密胺餐具基本上是一個(gè)高端消費(fèi)，而大部分的消費(fèi)人群仍居于中低層，這是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)，他們需要物美價(jià)廉的產(chǎn)品?？茖W(xué)認(rèn)識(shí)密胺制品行業(yè)發(fā)展，消除大眾對(duì)密胺樹(shù)脂可能存在的不當(dāng)認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大內(nèi)需，其投資前景是看好的。
二、行業(yè)投資收益
密胺餐具行業(yè)投資收益率分析
單位：%
三、行業(yè)投資區(qū)域
目前，我國(guó)密胺餐具生產(chǎn)主要集中在華東地區(qū)，尤其是在福建，為滿(mǎn)足全國(guó)市場(chǎng)所需，尤其是在西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越快的時(shí)侯，建議密胺餐具企業(yè)可以抓住有利的政策，向西部轉(zhuǎn)移或者增加西部的投資。
第八節(jié) 密胺餐具行業(yè)投資建議
為適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，密胺餐具制造業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)應(yīng)從規(guī)模擴(kuò)張向創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，CMRN具體建議如下：
認(rèn)真分析宏觀(guān)環(huán)境及其變化情況，提高企業(yè)對(duì)管理環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。宏觀(guān)環(huán)境雖然存在于企業(yè)以外，企業(yè)無(wú)法對(duì)其施加影響，但并不是說(shuō)企業(yè)面對(duì)環(huán)境變化就無(wú)所作為。為防范風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)對(duì)不斷變化的宏觀(guān)環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真分析研究，把握其變化趨勢(shì)及規(guī)律，并制定多種應(yīng)變措施，適時(shí)調(diào)整管理政策和改變管理方法，從而提高企業(yè)對(duì)環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力，以此降低因環(huán)境變化給企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
制定支持自主創(chuàng)新的科技政策，建立可依靠的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)自主創(chuàng)新掌握礦山設(shè)備產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。盡量減少不計(jì)成本的引進(jìn)和仿制，打破行業(yè)壟斷。注重自身技術(shù)力量的儲(chǔ)備，加大對(duì)于國(guó)內(nèi)外密胺餐具最新動(dòng)態(tài)的調(diào)研力度，掌握行業(yè)進(jìn)展，依托強(qiáng)大的研發(fā)力量針對(duì)市場(chǎng)需求的變化，不斷開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品以滿(mǎn)足需求。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)于下游應(yīng)用領(lǐng)域的研究，引領(lǐng)發(fā)展方向，把研發(fā)的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己的手中。大力開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品，以填補(bǔ)我國(guó)在這一方面的空白，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，揚(yáng)長(zhǎng)避短，避免無(wú)謂的競(jìng)爭(zhēng)與浪費(fèi)，推動(dòng)我國(guó)密胺餐具行業(yè)向著更高的層次發(fā)展。
建立和不斷完善企業(yè)管理系統(tǒng)，以適應(yīng)不斷變化的企業(yè)管理環(huán)境。企業(yè)應(yīng)設(shè)置高效的財(cái)務(wù)管理機(jī)構(gòu)，配備高素質(zhì)的管理人員，健全企業(yè)管理規(guī)章制度，強(qiáng)化企業(yè)管理的各項(xiàng)基礎(chǔ)工作，使企業(yè)管理系統(tǒng)有效運(yùn)行，以防范企業(yè)因管理系統(tǒng)不適應(yīng)環(huán)境變化而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。沒(méi)有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不僅無(wú)法占到相應(yīng)的市場(chǎng)分額，也無(wú)法降低成本，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，只要選準(zhǔn)投資項(xiàng)目，就應(yīng)考慮形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這樣才有實(shí)力在市場(chǎng)叫響，才有抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不光是看國(guó)內(nèi)，而且要站在國(guó)際市場(chǎng)的高度來(lái)確定。
中國(guó)的密胺餐具產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就必須積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷壯大自己。大力開(kāi)發(fā)改性新產(chǎn)品，嚴(yán)格質(zhì)量管理，強(qiáng)化技術(shù)服務(wù)，爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌；同時(shí)積極配合下游企業(yè)。在國(guó)家政策的引導(dǎo)、扶持下，中國(guó)的密胺餐具產(chǎn)業(yè)只要自強(qiáng)不息，并加強(qiáng)上下游企業(yè)之間的通力合作，必將在蓬勃發(fā)展而又競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地。略……
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