第一節(jié) 產(chǎn)品定義及發(fā)展歷程
（一）產(chǎn)品定義
強(qiáng)化復(fù)合地板以中密度板、刨花板等為基材，兩面貼以浸漬紙經(jīng)一定的溫度和壓力復(fù)合而成，表面再覆蓋一層涂膜，厚度超過(guò)5mm，密度在0.8g/cm3以上。也稱(chēng)高密度纖維板，簡(jiǎn)稱(chēng)HDF。
（二）發(fā)展歷程
強(qiáng)化復(fù)合木地板起源于20世紀(jì)80年代初的北歐，是一種以人造板為基材的新型地板。早期的強(qiáng)化木地板是以中密度纖維板、刨花板為基礎(chǔ)，以裝飾用防火板面層和平衡用防火板底層的三層復(fù)合板(防火板是一種全部以浸漬紙層壓而成的板材，厚度較厚，需要高壓壓合，有人工參與)。因其生產(chǎn)時(shí)需要熱壓較高(每平方厘米>70kg)，這種生產(chǎn)方式屬高壓法(HPL)。后來(lái)生產(chǎn)技術(shù)作了改進(jìn)，由機(jī)械連續(xù)壓合，即連續(xù)層壓法(cPL)。高壓法和連續(xù)層壓法的生產(chǎn)成本較高，現(xiàn)在己較少采用。20世紀(jì)90年代初，以高密度基材、耐磨層、裝飾層、平衡層為生產(chǎn)材料的新型強(qiáng)化木地板研制成功，其結(jié)構(gòu)與現(xiàn)在的強(qiáng)化木地板結(jié)構(gòu)相同。因其生產(chǎn)時(shí)所需的熱壓較低(每平方厘米30kg～50kg)，這種生產(chǎn)方式屬低壓法，也叫直接層壓法（DPL）。強(qiáng)化木地板在20世紀(jì)90年代初引入中國(guó)之后，名稱(chēng)很多，如層壓板、復(fù)合板、金剛板等等。中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將它的學(xué)名定為“浸漬紙層壓木質(zhì)地板”，通常稱(chēng)“強(qiáng)化木地板”。
強(qiáng)化復(fù)合地板由于它自身所具有的許多無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)，符合我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策；如：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：耐磨，美觀，環(huán)保，阻燃，好安裝等；市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；品牌優(yōu)勢(shì)；成本優(yōu)勢(shì)等，使它在短期內(nèi)得到了迅猛的發(fā)展。再加上我國(guó)全民環(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高，以及國(guó)家對(duì)實(shí)木木材的控制，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)居民生活水平有了很大的提高，每年興建的住宅面積達(dá)2億多平方米，還有4000余萬(wàn)平米的舊房需要改造。這些都給強(qiáng)化木地板產(chǎn)品提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間。強(qiáng)化木地板是一種利國(guó)利民的綠色環(huán)保產(chǎn)品，它們的主要原材料是速生小徑木材等，產(chǎn)品全部采用高科技手段加工而成，它可以大幅度提高木材的綜合利用率。我國(guó)人均森林面積1.5畝,世界人均的1/5；人均蓄積量為世界人均的1/8；一立方米木材可生產(chǎn)20平方米實(shí)木地板；一立方米木材可生產(chǎn)50~60m2強(qiáng)化木地板；原料可以用工業(yè)用材林和速生豐產(chǎn)林。這些因素決定了強(qiáng)化木地板的發(fā)展。
第二節(jié) 產(chǎn)品特點(diǎn)及應(yīng)用領(lǐng)域分析
（一）優(yōu)點(diǎn)
（1）目前強(qiáng)化復(fù)合地板的涂膜材料多為三聚氰胺或三氧化二鋁。這二種材料的耐磨性都在實(shí)木地板漆膜的十倍乃至數(shù)十倍以上。尤其是三氧化二鋁，是制造人造寶石的原料，因此耐磨性更為優(yōu)良，約為普通漆飾地板的10～30倍以上。
（2）強(qiáng)化復(fù)合地板有很好的耐沖擊性和阻燃性。因此它能經(jīng)受高跟皮鞋的行走和桌椅移動(dòng)的摩擦，能承受笨重家具的重壓，能耐受香煙的灼燒、能很方便的去除污漬、不需打蠟上光。
（3）強(qiáng)化復(fù)合地板表層上飾有各種樹(shù)種的木紋，十分逼真，在視覺(jué)上也足以和實(shí)木地板相比美。
（4）中密度板是以木纖維壓成的，徹底打散了原來(lái)木材的組織，破壞了各向異性及濕脹干縮的特性，基本克服了木材單向同性的缺點(diǎn)，鋪設(shè)后的地板不易變形，尺寸極穩(wěn)定，尤其適用于地暖系統(tǒng)的房間。
（5）強(qiáng)化復(fù)合地板采用“懸浮”法鋪設(shè)，不用釘子，施工方便。
（二）缺點(diǎn)
水泡損壞后不可修復(fù)，腳感較差。特別要指出的是過(guò)去曾有經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)強(qiáng)化復(fù)合地板是“防水地板”，這只是針對(duì)表面而言，實(shí)際上強(qiáng)化復(fù)合地板使用中唯一要忌的是水泡。
（三）應(yīng)用領(lǐng)域
1、適合家庭的客廳、臥室、書(shū)房等空間的地面裝飾，但一般不適用于容易浸水的洗手間，排水防潮條件好的廚房也可使用。
2、適用普通商業(yè)空間地面裝飾，但要注意如果人流量非常大則要謹(jǐn)慎選擇。略……
第三節(jié) 市場(chǎng)概述
歐洲強(qiáng)化復(fù)合地板生產(chǎn)商協(xié)會(huì)（EPLF）網(wǎng)站公布了2010年歐洲強(qiáng)化復(fù)合地板銷(xiāo)售情況。2010年全球強(qiáng)化復(fù)合地板市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，強(qiáng)化復(fù)合地板貿(mào)易全球呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，EPLF的成員公司銷(xiāo)售總量達(dá)到4.79億m2，比2009年4.43億m2增長(zhǎng)了8.1%。對(duì)于EPLF的強(qiáng)化復(fù)合地板生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的2007年是有史以來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最好的一年，2010年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)僅次于2007年。
2003-2010年EPLF成員的強(qiáng)化復(fù)合地板銷(xiāo)售量統(tǒng)計(jì)圖 單位：億m2
2010年EPLF強(qiáng)化復(fù)合地板全球市場(chǎng)銷(xiāo)售情況圖
第四節(jié) 主要國(guó)家發(fā)展概述
西歐作為強(qiáng)化復(fù)合地板銷(xiāo)售核心市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中銷(xiāo)售量保持穩(wěn)定且稍有增加，從2009年2.85億m2增加到2010年2.99億m2，增加了4.9％。2010年德國(guó)的銷(xiāo)售量略有下降為0.83億m2（2009年0.85億m2），不過(guò)仍然保持了最大的歐洲市場(chǎng)的重要地位。土耳其以銷(xiāo)售量0.52億m2（2009年0.36億m2）躍居第2位，這個(gè)結(jié)果一方面歸因于EPLF成員中的土耳其公司，另一方面是由于位于博斯普魯斯海峽國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。法國(guó)的銷(xiāo)售量雖稍有增加為0.40億m2（2009年0.39億m2，2008年0.40億m2），卻從去年的第2位降到第3位，法國(guó)近3年的銷(xiāo)售量基本保持穩(wěn)定，變化幅度不大。英國(guó)的銷(xiāo)售量有所下降為0.29億m2（2009年0.33億m2），但排名同去年一樣，仍然位居第4。荷蘭的銷(xiāo)售量為0.21億m2（與2009年持平），仍然位居第5。
東歐市場(chǎng)發(fā)展也呈良好態(tài)勢(shì)，2010年強(qiáng)化復(fù)合地板銷(xiāo)售量達(dá)到1.04億m2（2009年0.97億m2），同比增長(zhǎng)了7.2%，雖然與2008年的銷(xiāo)售量1.3億m2比還相差甚遠(yuǎn)，但對(duì)于2009年比2008年下降了25%來(lái)說(shuō)，這個(gè)結(jié)果仍然可喜。波蘭銷(xiāo)售量雖然略有下降為0.28億m2（2009年0.29億m2），但仍然保持東歐市場(chǎng)銷(xiāo)售排名的首位。俄羅斯銷(xiāo)售量為0.24億m2（2009年0.17億m2），呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，位居?xùn)|歐第2大市場(chǎng)。羅馬尼亞銷(xiāo)售量為0.12億m2，同去年持平列居第3。烏克蘭和匈牙利兩國(guó)的銷(xiāo)售量分別列居第4和第5。
北美和亞洲地區(qū)銷(xiāo)售市場(chǎng)的強(qiáng)化復(fù)合地板主要來(lái)自于當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商，也有一部分來(lái)自在北美和亞洲地區(qū)有生產(chǎn)線的EPLF成員公司。2010年，EPLF成員公司在北美銷(xiāo)售量達(dá)到0.41億m2（2009年0.36億m2），呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)最大的份額，銷(xiāo)售量為0.24億m2（2009年0.20億m2），也給EPLF強(qiáng)化復(fù)合地板生產(chǎn)商提供了一個(gè)較大的潛在發(fā)展空間。加拿大銷(xiāo)售量為0.17億m2（2009年0.16億m2，2008年0.15億m2），仍然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。在亞洲地區(qū)，EPLF強(qiáng)化復(fù)合地板生產(chǎn)商的總銷(xiāo)售量大約0.10億m2（2009年約0.08億m2），也略有增加，可能主要?dú)w因于以色列和伊朗市場(chǎng)對(duì)強(qiáng)化復(fù)合地板的需求。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)強(qiáng)化復(fù)合地板的需求也有所增加，但主要是需求EPLF生產(chǎn)商所提供的優(yōu)質(zhì)出口產(chǎn)品。
在南美地區(qū)強(qiáng)化復(fù)合地板銷(xiāo)售量為0.16億m2（2009年0.11億m2），仍然處于整個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的下限，而且銷(xiāo)售主要分布在智利和墨西哥兩個(gè)國(guó)家。在非洲，南非和埃及仍然被看成是有吸引力的市場(chǎng)，銷(xiāo)售量為0.03億m2，還略高于澳大利亞和新西蘭銷(xiāo)售量的總和。略……
第五節(jié) 投資行為分析
一、進(jìn)入/退出壁壘分析
1、穩(wěn)定的質(zhì)量保證體系和技術(shù)壁壘
強(qiáng)化復(fù)合地板產(chǎn)品與人們的生活健康息息相關(guān)，產(chǎn)品質(zhì)量必須持續(xù)、穩(wěn)定地在規(guī)格、精度、含水率、耐用性、環(huán)保等方面達(dá)到特定標(biāo)準(zhǔn)，才能持續(xù)享有市場(chǎng)份額。良好的品質(zhì)是強(qiáng)化復(fù)合地板企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰的根本保障。因此，穩(wěn)定的質(zhì)量保證體系是進(jìn)入強(qiáng)化復(fù)合地板行業(yè)的壁壘之一。
作為大眾消費(fèi)品，強(qiáng)化復(fù)合地板不僅體現(xiàn)在功能指標(biāo)、健康指標(biāo)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，還體現(xiàn)在舒適度、時(shí)尚等消費(fèi)需求方面的競(jìng)爭(zhēng)。強(qiáng)化復(fù)合地板企業(yè)只有不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，推出適應(yīng)市場(chǎng)需求、符合市場(chǎng)發(fā)展潮流的新產(chǎn)品，才能保證產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
2、規(guī)模及持續(xù)供貨能力
強(qiáng)化復(fù)合地板生產(chǎn)商必須具備一定的規(guī)模及持續(xù)供貨能力，以及時(shí)滿足零售終端或供應(yīng)商的訂單要求。
3、市場(chǎng)聲譽(yù)
強(qiáng)化復(fù)合地板企業(yè)市場(chǎng)聲譽(yù)包括產(chǎn)品質(zhì)量的聲譽(yù)以及一貫良好的企業(yè)管理、訂單履約能力，企業(yè)聲譽(yù)一旦形成，其市場(chǎng)份額就有一定的穩(wěn)定性，對(duì)潛在進(jìn)入者構(gòu)成行業(yè)進(jìn)入壁壘。
4、品牌壁壘
強(qiáng)化復(fù)合地板屬于大眾消費(fèi)品，品牌在消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中占據(jù)了很大的因素，擁有“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)以及市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)排名靠前的企業(yè)構(gòu)成較強(qiáng)的進(jìn)入壁壘。
二、投資前景分析
（一）中國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)前景優(yōu)勢(shì)分析
我國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)的發(fā)展前景樂(lè)觀，主要表現(xiàn)為四大優(yōu)勢(shì)：
政策優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化木地板符合國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的資源政策，符合國(guó)家環(huán)境保護(hù)政策，符合世界性環(huán)保要求，國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策支持力大。
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化木地板將繼續(xù)以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等諸多優(yōu)點(diǎn)而獲得更多消費(fèi)者的青睞；強(qiáng)化木地板品質(zhì)不斷提高，產(chǎn)品更加藝術(shù)化、個(gè)性化，更真實(shí)、美觀，更輕巧，更環(huán)保，表面處理技術(shù)更趨先進(jìn)和多樣化，更能滿足不同市場(chǎng)的需求。
市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。
（二）強(qiáng)化木地板在理想和現(xiàn)實(shí)中掙扎總體前景看好
國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展;申奧成功帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇；強(qiáng)化木地板消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，將由大、中城市逐步進(jìn)入小城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)；強(qiáng)化木地板正成為大眾化家裝消費(fèi)品；強(qiáng)化木地板將在整個(gè)鋪地材料中取得更多的市場(chǎng)份額;國(guó)內(nèi)業(yè)已形成幾個(gè)較具生產(chǎn)規(guī)模和綜合實(shí)力的強(qiáng)化木地板企業(yè)，將帶來(lái)這個(gè)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展;中國(guó)入世，更多國(guó)際企業(yè)和國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將催化中國(guó)強(qiáng)化木地板行業(yè)的迅速發(fā)展。品牌優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化木地板歷來(lái)重視品牌運(yùn)作，已經(jīng)形成幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌;強(qiáng)勢(shì)品牌的配送、銷(xiāo)售服務(wù)、市場(chǎng)研發(fā)、促銷(xiāo)推廣等系統(tǒng)將逐步以高效、低成本、專(zhuān)業(yè)化的信息流、物流、資金流而在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)概念與當(dāng)前中國(guó)百姓的消費(fèi)心理相吻合，品牌形象良好與綠色環(huán)保的地板將受到更多消費(fèi)者的歡迎。
（三）中國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)發(fā)展市場(chǎng)前景廣闊
未來(lái)中國(guó)強(qiáng)化木地板具有很大的發(fā)展空間。根據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，“十二五”期間全國(guó)住房建設(shè)總量比較大，估計(jì)每年商品房建設(shè)大概在600萬(wàn)套左右，保障性安居工程500萬(wàn)套左右，從而產(chǎn)生大量城鎮(zhèn)住房需求；現(xiàn)在住房的二次裝修，亦將產(chǎn)生大量需求，其他辦公場(chǎng)所使用、商業(yè)場(chǎng)所使用、農(nóng)村市場(chǎng)拓展等，也將釋放強(qiáng)化木地板市場(chǎng)需求的巨大潛力。
三、新項(xiàng)目推薦地域
推薦選擇在長(zhǎng)江三角洲。這些地區(qū)產(chǎn)品進(jìn)出口方便，人口密集，近年來(lái)房地產(chǎn)的發(fā)展更是迅猛，極大的帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)地板需求。
我國(guó)的人造板產(chǎn)地主要集中在廣東，福建，江蘇泗陽(yáng)、淮陰，浙江嘉善，山東臨沂，河北文安和津、滬等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和開(kāi)放地區(qū)，這些地區(qū)要么交通方便，要么取材方便。而嘉善是一個(gè)木業(yè)大縣，人造板主要生產(chǎn)基地，它有著優(yōu)越的地理環(huán)境，地處中國(guó)長(zhǎng)三角地區(qū)的中心，江浙滬三省通衢之地，與昆山并稱(chēng)為上海的“南北兩翼”，公路、鐵路、航空、水路交通十分便捷。
山東臨沂，浙江的嘉善，江蘇的邳州等主要地區(qū)占了地板產(chǎn)業(yè)的半壁江山。中國(guó)東部地區(qū)已經(jīng)成為木地板生產(chǎn)中心，涌現(xiàn)出產(chǎn)值超10億元的企業(yè)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有47個(gè)。
第六節(jié) 投資發(fā)展建議
中國(guó)的地板產(chǎn)業(yè)是伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫以及居民消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)力帶動(dòng)而發(fā)展起來(lái)的，每年強(qiáng)化木地板保持著20-30%的驚人速度遞增，催生了一批優(yōu)秀的地板品牌，建立和完善了一套具有中國(guó)特色的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，同時(shí)，地板產(chǎn)業(yè)也還存在很多問(wèn)題：如產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、企業(yè)規(guī)模小重復(fù)建設(shè)多、生產(chǎn)技術(shù)落后、假冒偽劣及三無(wú)產(chǎn)品依然存在、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、售后服務(wù)不到位等問(wèn)題都影響了行業(yè)的健康發(fā)展。根據(jù)目前強(qiáng)化木地板的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)我們認(rèn)為以下幾個(gè)方面是地板生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展不可忽視的重要環(huán)節(jié)。
1、重視和加強(qiáng)品牌建設(shè)
品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，隨著品牌意識(shí)覺(jué)醒，大部分的地板生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始重視品牌建設(shè)，因?yàn)榈蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)導(dǎo)致最終的受害者就是發(fā)起者，建設(shè)品牌、打造品牌才是健康發(fā)展之路。
2、提升服務(wù)及品牌附加值
服務(wù)不是一句空口號(hào)，服務(wù)也不僅是一句承諾，服務(wù)是一種品牌理念的升華，服務(wù)更需要落實(shí)到實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)上。木地板屬于半成品，服務(wù)歷來(lái)是木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素之一，當(dāng)今一些企業(yè)和品牌向消費(fèi)者承諾優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實(shí)際過(guò)程中的服務(wù)質(zhì)量卻并不令人滿意。
企業(yè)只有真正將維護(hù)消費(fèi)者的利益作為地板營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)，引導(dǎo)目標(biāo)顧客科學(xué)消費(fèi)，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌的建設(shè)和服務(wù)管理，才能真正成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最后勝利者，靠低價(jià)格、弄虛作假、投機(jī)取巧等不正當(dāng)手段競(jìng)爭(zhēng)最終將被市場(chǎng)所淘汰。略……
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