第一節(jié) 產品定義及發(fā)展歷程
1、定義
電風扇簡稱電扇，香港稱為風扇，日本及韓國稱為扇風機，是一種利用電動機驅動扇葉旋轉，來達到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。
2、發(fā)展歷程
機械風扇起源于1830年，一個叫詹姆斯·拜倫的美國人從鐘表的結構中受到啟發(fā)，發(fā)明了一種可以固定在天花板上，用發(fā)條驅動的機械風扇。這種風扇轉動扇葉帶來的徐徐涼風使人感到欣喜，但得爬上梯子去上發(fā)條，很麻煩。
1872年，一個叫約瑟夫的法國人又研制出一種靠發(fā)條渦輪啟動，用齒輪鏈條裝置傳動的機械風扇，這個風扇比拜倫發(fā)明的機械風扇精致多了，使用也方便一些。
1880年，美國人舒樂首次將葉片直接裝在電動機上，再接上電源，葉片飛速轉動，陣陣涼風撲面而來，這就是世界上第一臺電風扇。
第二節(jié) 產品特點及應用領域分析
1、特點
1）構造簡單
電扇主要由扇頭、風葉、網罩和控制裝置等部件組成。扇頭包括電動機、前后端蓋和搖頭送風機構等。
2）品種繁多
按用途分，電扇包括：家用電風扇和工業(yè)用排風扇。家用電風扇又分為：吊扇、臺扇、落地扇、壁扇、頂扇、換氣扇、轉頁扇、空調扇（即冷風扇）等。臺扇中又有搖頭的和不搖頭之分，落地扇中有搖頭、轉頁的。還有一種微風小電扇，專門吊在蚊帳里。
2、應用領域
家用電風扇區(qū)別于工業(yè)排風扇，主要用于家庭、辦公及室內公共場所。略……
第三節(jié) 產業(yè)鏈概述
一、在產業(yè)鏈中的位置
家用電風扇產業(yè)鏈簡圖
二、相關行業(yè)簡述
家用電風扇的上游行業(yè)主要包括：電動機、塑料、鋼材等等。上游原材料行業(yè)為家用電風扇提供所需原材料。上游行業(yè)的產品質量會影響到家用電風扇的產品品質。
上游行業(yè)的產品價格又會影響家用電風扇的生產成本，從而進一步影響該行業(yè)的利潤率和產品價格。例如：當塑料、鋼材價格上漲時，家用電風扇的生產成本提高，為了維持行業(yè)利潤率不變，廠商會提高價格。但如果市場上產品本身需求量很少或市場競爭很激烈，在這種情況下，廠商為了維持已有的市場份額，不能提高價格，就只能被迫接受低的利潤率。
第四節(jié) 產品生產技術發(fā)展現狀
近兩年來，幾大風扇巨頭掀起電機“芯”大戰(zhàn)，使風扇的競爭回歸到技術核心的較量。經過多年的發(fā)展，電風扇電機目前是使用第三代的精品電機。采用日本進口精密模具，精確尺寸，外觀亮潔。
第五節(jié) 產品生產工藝特點或流程
風扇的生產工藝制造流程如下：
1、貼片流程
組裝線架與矽鋼片-->繞線-->刷錫膏-->貼電子零件-->過回流焊-->檢外觀(補焊)-->線圈與PCB組立組裝-->焊漆包線-->檢外觀---組立測試。
2、插件流程
組裝線架與矽鋼片-->繞線-->插電子零件-->過焊爐-->切腳-->過波峰焊-->檢外觀(補焊)-->線圈與PCB組立組裝-->焊漆包線-->檢外觀---組立測試。
3、扇葉組立加工流程
入磁-->充磁-->壓扇葉-->校平衡。
4、風扇成品組裝流程
焊引線-->上組立-->壓組立-->打合銅-->扇葉上油圈-->套扇葉-->前端測試-->上油圈卡簧-->后端測試-->貼標簽-->檢外觀-->裝箱。略……
第六節(jié) 國內外生產技術發(fā)展趨勢分析
未來的小家電行業(yè)整體以環(huán)保、節(jié)能兩大項為主要技術競爭趨勢，各大家用電風扇企業(yè)也都積極的在研發(fā)可以體現這兩個方面的新產品，以吸引消費者的眼球。
此外，智能化、人性化、功能多樣化也是電風扇的技術發(fā)展趨勢。
如今的電風扇已一改人們印象中的傳統形象，在外觀和功能上都更追求個性化，而電腦控制、自然風、睡眠風、負離子功能等這些本屬于空調器的功能，也被眾多的電風扇廠家采用，并增加了照明、驅蚊等更多的實用功能。這些外觀不拘一格并且功能多樣的產品，預示了整個電風扇行業(yè)的發(fā)展趨勢。
在追求個性時尚以及精致化的時代，消費者似乎對嬌小可愛的家電產品情有獨鐘，于是扮相可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉頁扇，各種便攜式電風扇應運而生。這些電風扇的外殼和扇頁都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經推出便十分走俏。
近年來，電風扇增設了各種新功能，既彰顯了個性，也在無形中提高了檔次。如開發(fā)較早且比較實用的遙控功能，使操作擺脫了一定的空間限制，再加上液晶屏幕的動態(tài)顯示，操作起來一目了然。隨著消費者對健康的日益關注，廠家圍繞著提高空氣質量做起了文章，于是便增添了負離子、氧吧、紫外線殺菌等功能。
此外，驅蚊風扇可通過電加熱使驅蚊物質揮發(fā)，并借助風力快速把驅蚊物質送到房間各個地方；帶有“飄香”功能的小風扇在扇片中間的旋轉軸內含有香片，隨著扇片的轉動，悠悠花香也隨之飄出，并且香片可隨意更換；帶有照明功能的吊扇集照明與風扇功能于一體，他們都是憑借了某一項獨特的功能而吸引了消費者的目光。
目前國際能源短缺，國內近年來電荒也頻頻發(fā)生，節(jié)能功能將是一個不可忽視的發(fā)展方向。定位于空調和風扇之間的空調扇以水為介質，利用物質的相變吸熱規(guī)律及水的蒸發(fā)潛能原理工作，可送出低于室溫的冷風，而內置的常規(guī)電熱源可送出溫暖濕潤的風。此外，帶蓄電池風扇或者利用太陽能作為能源的節(jié)能環(huán)保風扇也將在未來得到較大力度的推廣和應用。
第七節(jié) 投資行為分析
一、進入/退出壁壘分析
1、進入壁壘
1）由規(guī)模經濟形成的進入壁壘
企業(yè)在取得一定市場份額前，不能以最低成本生產。單位產品成本最低時的最小最佳規(guī)模（單位生產成本最低時的最小產量）占市場規(guī)模（產業(yè)需求量）比重很大的產業(yè)，往往集中度很高，也是壟斷程度較高的產業(yè)。新企業(yè)的進入不僅需要大量的投資和較高的起始規(guī)模，而且難于站穩(wěn)腳跟。
2）必要的資本量壁壘
必要的資本量是指企業(yè)進入某一產業(yè)時最低限度的資本數量。必要資本量越大，籌措越困難，壁壘就越高。
家用電風扇企業(yè)規(guī)模效益明顯，市場競爭激烈，對產品的質量要求較高，要電風扇供應商具備持續(xù)保證能力。沒有一定的資本積累無法做到。
3）埋沒費用壁壘
如果在企業(yè)能夠籌集資金進入，并且在進入早期遭到失敗后，能夠將設備、廠房按接近于原值的價格賣給其他企業(yè)，那么必要資本量的巨額化不能成為強大的壁壘。但如果按比較低的價格出售，或只能轉賣一部分設備，剩下的不可能回收的資金稱為“埋沒費用”，因此，埋沒費用的大小成為進入壁壘的重要因素。
家用電風扇行業(yè)生產前需要采購一些設備，這部分生產設備在企業(yè)退出該行業(yè)時難以及時足額的轉換為資金。所以該行業(yè)的埋沒費用壁壘較高。
4）產品差別形成的進入壁壘
一般行業(yè)中的產品差別對企業(yè)產品的銷路和市場占有率有很大的影響，當由產品差別（設計、廣告等）形成的成本對新廠商更高時，產品差別才成為進入壁壘。
5）絕對費用形成的進入壁壘
既存企業(yè)一般都已占有一些稀缺的要素和資源，購買這些要素和資源所付費用是很大的，這就是絕對費用。相對于新企業(yè)，既存企業(yè)在絕對費用和資源占有方面有很大的優(yōu)勢，包括對資源的占有、技術、銷售渠道和市場的壟斷，以及對本行業(yè)的專家和技術工人的擁有等各個方面，因而生產、經營和研究開發(fā)的成本相對比較低。
對于家用電風扇行業(yè)而言，最主要的絕對費用壁壘是銷售渠道。新進入者除了需要將產品生產出來以外還必須構建通往消費者的渠道。在這方面新進入者往往存在一定劣勢，比方說他們往往很難獲得經銷商的信任，而必須支付更昂貴的代價才能開辟新的渠道。
6）既存企業(yè)的戰(zhàn)略性阻止進入行為
原有企業(yè)為了鞏固自己在市場上的地位，采取各種對策以阻止和威懾新企業(yè)的進入。在賣方高度集中的寡頭壟斷產業(yè)中，原有企業(yè)互相協調，把利潤率限制到自己產業(yè)中相當于進入壁壘高度的程度，采取有效的阻止進入政策，并相應地采取一些阻止進入的行動，如一次性降低價格，重新獲得或強化絕對費用壁壘中原有企業(yè)的優(yōu)勢。
2、退出壁壘
家用電風扇的退出壁壘主要表現為先期投入的資金購買的廠房及生產設備等等難以及時、足額的轉換為現金。
二、投資前景分析
歐美市場的強勁需求以及逐漸發(fā)展起來的國內市場，造就了美的、艾美特、格力、先鋒等一批小家電品牌，如今隨著國內消費者對小家電需求的不斷增大，市場容量也不斷擴大。一批為了在大家電領域之外謀求利潤增長點的家電企業(yè)也紛紛進駐小家電領域，大小家電品牌分食小家電蛋糕的時代已經來臨。小家電市場前景誘人。
而家用電風扇是小家電行業(yè)中的第二種重要產品，在小家電行業(yè)整體市場前景良好的情況下，電風扇行業(yè)的市場也一片廣闊。
調研數據顯示，2007年國內小家電銷售額高達1000億元。在發(fā)達國家生活電器品類達到200多種，每戶擁有量30至40件，中國還不到10件?？梢哉f使用生活電器的數量和質量已成為老百姓生活水平高低的標志之一。小家電行業(yè)未來5年的整體市場容量有望達8000億元左右。
從這一個側面，可以預計家用電風扇的未來5年的國內市場容量有望達到100億元左右。
三、新項目推薦地域
綜合各地區(qū)發(fā)展綜合因素考慮，中經縱橫建議家用電風扇項目可以落戶在廣東地區(qū)，具體原因如下：
1、產業(yè)規(guī)模全國第一
廣東是我國家電產品的制造大省，大、小家電產品門類品種齊全，配套產業(yè)發(fā)達，家電產品質量相對國內來說比較優(yōu)異，新產品推出速度比較快。產品生產規(guī)模、市場份額、出口等方面都名列前茅，產業(yè)規(guī)模在與長三角、環(huán)渤海等國內其他家電產業(yè)發(fā)達地區(qū)競爭中處于領先地位。
2、主要產品優(yōu)勢突出
一是主要產品產量在全國占有較大比重，廣東家電產品在全國乃至全球都具有較大的影響力，電風扇和電飯鍋等小家電產品在全國的比重超過80％，占有絕對領先優(yōu)勢；電風扇、微波爐、空調器、電冰箱、洗衣機、吸排油煙機等多年居全國前列。二是家電產品出口持續(xù)快速增長,在出口領域，廣東已經成為全球市場最大的小家電產品出口基地。廣東電吹風、電暖器的出口量接近全球的4成；電風扇、烤面包器、電水壺（咖啡壺）的出口量更占到全球的半壁江山。三是新款產品的推出較快。出口導向和激烈的市場競爭使廣東企業(yè)普遍注重產品的差異性，注重產品的設計和文化內涵。
3、核心企業(yè)和著名品牌迅速成長
經歷了多年激烈的市場競爭，廣東家電產業(yè)涌現出一批在各自領域處于市場前列的核心企業(yè)。如空調業(yè)的格力、美的，電冰箱業(yè)的科龍，微波爐業(yè)的格蘭仕，小家電業(yè)的美的、東菱等。同時也涌現出一批國內享譽度高的著名品牌。
4、產業(yè)集聚效應明顯
珠江三角洲、湛江地區(qū)聚集了眾多家電制造、配套企業(yè)和服務商，形成了具有各自特點的佛山順德、南海、中山、湛江白色家電產業(yè)集群。其中佛山順德已成為全國最大的空調器、電冰箱、熱水器、消毒碗柜、空調壓縮機等家電生產基地，家電產業(yè)總產值約占全省的45％。上千家家電企業(yè)集群優(yōu)勢的形成又吸引了國內外大量的定單和投資，進一步使廣東成為我國乃至全球重要的家電制造基地和出口基地。
第八節(jié) 投資發(fā)展建議
中國的家電產業(yè)規(guī)模已經無以復制，像電風扇這類產品的數量已經是全球第一。隨著國際經濟形勢的改變，產品出口急劇萎縮，民工荒、原材料漲價等不利因素更是加劇了風扇企業(yè)的經營風險。通過技術創(chuàng)新獲得家電的核心競爭力、以功能創(chuàng)新建立家電的核心價值，成為業(yè)內人士的共識，技術升級成為行業(yè)保持高速增長的突破口。略……
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