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第一節(jié) 產(chǎn)品定義及發(fā)展歷程
 

一、產(chǎn)品定義

 

電子鞋柜，是一種智能化控制的家具，擺脫傳統(tǒng)鞋柜單一儲(chǔ)存功能的局限，集消毒殺菌、除臭除濕、儲(chǔ)存保潔等功能于一體的現(xiàn)代化家私鞋柜。電子鞋柜是一種利用臭氧殺菌的特性來達(dá)到殺菌除臭以及利用對(duì)鞋子局部加熱來達(dá)到祛潮的效果的新型電子產(chǎn)品。

 

現(xiàn)在市場上銷售的電子消毒鞋柜可分為以下幾類：

 

1、家用普通型：鞋柜空間適合家庭使用，具有基本的祛潮、除臭、殺菌、儲(chǔ)存功能；

 

2.、家用豪華型：鞋柜空間適合家庭使用，除了具有基本的祛潮、除臭、殺菌、儲(chǔ)存功能，還有自動(dòng)擦鞋、自動(dòng)上油、自動(dòng)拋光等多種功能，外觀豪華時(shí)尚；

 

3、商用普通型：鞋柜空間適合數(shù)十人使用，適用于公共場所，具有基本的祛潮、除臭、殺菌、儲(chǔ)存功能；

 

4、商用豪華型：鞋柜空間適合數(shù)十人使用，適用于公共場所，除了具有基本的祛潮、除臭、殺菌、儲(chǔ)存功能，還有自動(dòng)擦鞋、自動(dòng)上油、自動(dòng)拋光等多種功能，外觀豪華時(shí)尚。

 

二、發(fā)展歷程

 

國內(nèi)外鞋柜的發(fā)展，從過去用的鞋架，現(xiàn)在流行的鞋柜，而將高科技技術(shù)和現(xiàn)代流行的風(fēng)格合二為一，加裝了人性化設(shè)計(jì)的電腦主板和多功能配件，具有除臭防霉，殺菌，自動(dòng)擦鞋功能的電子鞋柜，是未來每個(gè)家庭必備的家居生活用品。

 

電子消毒鞋柜自2001年面市以來，隨著生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代，產(chǎn)品從單一功能到多功能，從單一款式到多種款式的轉(zhuǎn)變，從家庭使用擴(kuò)展到商業(yè)用途，正向著外形更時(shí)尚，功能更全面的方向發(fā)展。

 

電子消毒鞋柜的市場發(fā)展過程將類似于電子消毒碗柜的發(fā)展歷程，即：以電子產(chǎn)品替代傳統(tǒng)非電子產(chǎn)品。盡管電子消毒鞋柜無法立即取代傳統(tǒng)鞋柜，但其潛在的市場容量非常巨大。

 

 

1、產(chǎn)品特點(diǎn)

 

電子鞋柜內(nèi)裝有臭氧發(fā)生器和低溫電熱元件以及微電腦控制系統(tǒng)，通過電腦控制，使鞋柜內(nèi)產(chǎn)生合適濃度的臭氧，利用臭氧的化學(xué)特性，對(duì)鞋子進(jìn)行除臭和殺菌防霉護(hù)理；同時(shí)控制電熱元件間斷地工作，使鞋柜內(nèi)維持一個(gè)合適的溫暖的溫度，緩慢地對(duì)鞋子進(jìn)行烘干護(hù)理。

 

電子鞋柜擺脫傳統(tǒng)鞋柜單一儲(chǔ)存功能的局限，具有殺菌消毒、除臭添香、除濕防病、儲(chǔ)存保潔（部分帶有擦鞋功能）、方便其他物品的儲(chǔ)存或擺放等功能。

 

2、應(yīng)用領(lǐng)域

 

鞋柜除了被使用在普通家庭外，還使用于賓館酒店、辦公室、足浴堂、桑拿院、游泳場、溫泉浴場、健身俱樂部、無塵車間、計(jì)算機(jī)房、醫(yī)院、學(xué)生公寓等各種場所，這些場所也都是電子鞋柜的應(yīng)用領(lǐng)域。略……

 

 

電子鞋柜目前僅在國內(nèi)大中城市的部分賣場上市，由于國內(nèi)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和文化的影響，目前國內(nèi)受眾對(duì)于電子鞋柜產(chǎn)品的認(rèn)知度還比較低，產(chǎn)品市場才開始成長，整個(gè)國內(nèi)市場銷售產(chǎn)品主要以國產(chǎn)產(chǎn)品為主，進(jìn)口產(chǎn)品鮮見。

 

同時(shí)，由于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前多數(shù)企業(yè)還處于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)和試生產(chǎn)階段，產(chǎn)品還未打入國際市場，因此產(chǎn)品幾乎未有出口。

 

 

供給方面，國內(nèi)行業(yè)產(chǎn)能在數(shù)十萬臺(tái)，產(chǎn)能有限；

 

需求方面，目前國內(nèi)購買電子鞋柜的人群還比較小，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于電子鞋柜還很陌生，但是根據(jù)市場調(diào)查情況，約有80%的被訪者表示在價(jià)格適當(dāng)時(shí)，可考慮購買電子鞋柜。當(dāng)前我國有三億家庭，每年鞋柜需求量超過400萬臺(tái)，因此可見電子鞋柜市場潛力巨大。

 

由以上可見，我國電子鞋柜市場滲透力的增強(qiáng)，其市場需求必將迅速增長，而當(dāng)前的產(chǎn)品供給能力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求。略……

 

 

投資環(huán)境（PEST）分析

 

 

一、政策環(huán)境

 

因?yàn)殡娮有癯霈F(xiàn)的時(shí)間還不長，影響還不大。國家相關(guān)部門還沒有針對(duì)這個(gè)產(chǎn)品出臺(tái)相關(guān)政策和法規(guī)。但可以預(yù)見的是，隨著市場認(rèn)可度的加大。電子鞋柜市場競爭強(qiáng)度會(huì)提高。為規(guī)范相關(guān)市場，國家也會(huì)加緊制定有關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。

 

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

 

我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為電子鞋柜市場發(fā)展提供了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。而國際經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇從長遠(yuǎn)看，也有利于電子鞋柜行業(yè)的發(fā)展。

 

1、我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境

 

2005-2009年我國GDP增長變化情況

 

 

2009年國內(nèi)生產(chǎn)總值335353億元，比上年增長8.7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值35477億元，增長4.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值156958億元，增長9.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值142918億元，增長8.9%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為10.6%，比上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為46.8%，下降0.7個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為42.6%，上升0.8個(gè)百分點(diǎn)。

 

2、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境

 

2010年1月20日，世界銀行發(fā)布《2010全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告，指出世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇步伐比預(yù)期要快，但仍存在二度衰退的風(fēng)險(xiǎn)。世行預(yù)計(jì)，全球經(jīng)濟(jì)2009年萎縮2.2%，2010年和2011年將分別增長2.7%和3.2%。

 

三、社會(huì)環(huán)境

 

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們追求健康、高品質(zhì)生活的社會(huì)意識(shí)也越來越強(qiáng)烈。

 

智能電子鞋柜一面市就成為業(yè)內(nèi)制高點(diǎn)，正是因?yàn)樗狭私】瞪畹睦砟?。連世界衛(wèi)生組織都將其列為推薦產(chǎn)品。

 

未來的家居市場，健康與智能將會(huì)是消費(fèi)者最為看重的。健康、高品質(zhì)的家居理念為電子鞋柜的發(fā)展提供了良好的社會(huì)環(huán)境。

 

四、技術(shù)環(huán)境

 

前面提到，電子鞋柜主要是利用臭氧消毒，和消毒柜的功效有點(diǎn)類似。所以，雖然電子鞋柜是新興產(chǎn)品，但在技術(shù)上難度不大。我國已經(jīng)有許多企業(yè)開始生產(chǎn)、出售電子鞋柜。

 

 

電子鞋柜行業(yè)主要面臨以下風(fēng)險(xiǎn)：

 

1、市場風(fēng)險(xiǎn)

 

電子鞋柜面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)主要是原材料風(fēng)險(xiǎn)即由于對(duì)重要原材料及供貨渠道依賴可能帶來的問題。

 

當(dāng)原材料的價(jià)格上升時(shí)，電子鞋柜制造成本相應(yīng)提高，為避免利潤率的降低，廠商需要提高產(chǎn)品價(jià)格。而需求和價(jià)格往往是一對(duì)矛盾體。價(jià)格上升，會(huì)導(dǎo)致需求下降。

 

2、政策風(fēng)險(xiǎn)

 

主要是指我國電子鞋柜產(chǎn)品的出口國為保護(hù)本國工業(yè)經(jīng)濟(jì)可能會(huì)制定一些貿(mào)易壁壘性質(zhì)的法規(guī)，限制我國相關(guān)產(chǎn)品出口。

 

3、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

 

現(xiàn)代社會(huì)，科技發(fā)展日新月異，電子鞋柜的出現(xiàn)正是科技應(yīng)用于家居生活的成果。但科技發(fā)展并不會(huì)就此止步。未來隨著技術(shù)的發(fā)展，有可能出現(xiàn)新的功能更全、成本更低的替代產(chǎn)品。

 

4、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

 

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是指公司財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)不合理、融資不當(dāng)使公司可能喪失償債能力而導(dǎo)致投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險(xiǎn)。具體而言，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)主要包括籌資風(fēng)險(xiǎn)、投資風(fēng)險(xiǎn)、和流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)等等。

 

隨著2009年我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，通貨膨脹成為政府關(guān)注的重點(diǎn)問題。抑制通貨膨脹需要實(shí)施貨幣緊縮政策，除了公開市場作業(yè)以外，調(diào)息是一項(xiàng)比較有效的措施。2010年5月2日再次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，這是今年以來第三次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率。此次調(diào)整后，商業(yè)銀行的存款準(zhǔn)備金率將達(dá)到17%，離歷史最高點(diǎn)17.5%僅一步之遙。人們對(duì)未來調(diào)息的預(yù)期加強(qiáng)。利率上升，會(huì)增加企業(yè)的融資成本。

 

匯率風(fēng)險(xiǎn)也是值得關(guān)注的話題。由于中國出口常年順差，以美國為首的發(fā)達(dá)國家多次要求中國政府改變匯率政策。中國面臨人民幣升值的壓力非常大。對(duì)此，中國政府采取了擴(kuò)大進(jìn)口的貿(mào)易政策，試圖緩解壓力，效果如何，還得拭目以待。如果人民幣升值，技術(shù)設(shè)備和原材料進(jìn)口的成本會(huì)下降，但相應(yīng)的出口市場會(huì)受到較大影響。

 

5、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)

 

經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)是指公司的決策人員和管理人員在經(jīng)營管理中出現(xiàn)失誤而導(dǎo)致公司盈利水平變化從而產(chǎn)生投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險(xiǎn)。一般是指由于生產(chǎn)經(jīng)營上的原因給企業(yè)的利潤額或利潤率帶來的不確定性。

 

其實(shí)，每家企業(yè)在人事管理中都可能遇到風(fēng)險(xiǎn)，如招聘失敗、新政策引起員工不滿、技術(shù)骨干突然離職等等。經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)是每一個(gè)投資者在進(jìn)入市場之前都必須意識(shí)到的一種風(fēng)險(xiǎn)，但這種風(fēng)險(xiǎn)可以通過有效地手段盡量避免。略……