第一節(jié) 襯衫行業(yè)發(fā)展簡況
一、襯衫行業(yè)發(fā)展概況
改革開放以來，我國襯衫行業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)已擁有專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)達(dá)4000家，1000人以上的大企業(yè)約110家，廠家主要集中在上海、浙江、江蘇、廣東等地。雅戈?duì)枴⒒⒈?、富紳、開開、海螺、步森、能達(dá)力等20家企業(yè)的內(nèi)銷量占市場份額的35％以上，選用的面料多為佛山、深圳、上海、江蘇、浙江等地的國產(chǎn)產(chǎn)品，也有一部分日本、臺灣、韓國進(jìn)口面料。
目前，我國年產(chǎn)襯衫12億件，出口量6.33億件，內(nèi)銷5億件，預(yù)計(jì)全國十大名牌襯衫產(chǎn)量比上年年大約增長10％－15％。中小企業(yè)的中低檔產(chǎn)品增幅具有不確定性。由于產(chǎn)品的積壓，一部分非專業(yè)企業(yè)將另尋出路。
由于城鎮(zhèn)下崗人員增加近2000萬，大中型企業(yè)效益不佳，自然災(zāi)害時(shí)間持續(xù)較長，城鄉(xiāng)居民的購買力有不同程度的下降，加上襯衫生產(chǎn)急速發(fā)展，產(chǎn)品大量擁入市場，供求失去平衡。由個(gè)別企業(yè)打折降價(jià)引發(fā)了曠日持久的“價(jià)格大戰(zhàn)”。這對襯衫市場和襯衫行業(yè)形成了強(qiáng)大的沖擊。
2009年襯衫市場形勢依然嚴(yán)峻，只有正視市場現(xiàn)狀，控制生產(chǎn)規(guī)模，制定合理的價(jià)格體系，才能緩解市場危機(jī)，降低行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，需求新的發(fā)展機(jī)遇。
我國服裝結(jié)構(gòu)示意圖
二、現(xiàn)階段中國襯衫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
目前我國襯衫業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：襯衫企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定，我國襯衫產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國市場營銷網(wǎng)絡(luò)。通過國際市場平臺，利用自有品牌和一般貿(mào)易的出口在不斷擴(kuò)大；企業(yè)普遍重視高新技術(shù)的應(yīng)用，提高產(chǎn)品的科技含量和附加值。如計(jì)算機(jī)輔助設(shè)備CAD/CAM等系統(tǒng)廣泛應(yīng)用于服裝生產(chǎn)流程，大幅度提高了生產(chǎn)效率和質(zhì)量水平。
我國服裝制造產(chǎn)量
由于中國襯衫市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其他服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國幾乎50%的市場，前三名：雅戈?duì)?、開開和紅豆市場地位相對穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌鰞?yōu)勢明顯，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。
三、襯衫行業(yè)存在的問題與建議
1、由于缺乏有效的市場調(diào)查和研究，缺乏有效的引導(dǎo)，社會襯衫生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張大都帶有一定盲目性和短視性。
一些新增生產(chǎn)能力都集中在利潤率相對較高的常規(guī)產(chǎn)品。襯衫生產(chǎn)漸成格局，知名品牌求"系列化"、"層次化"趨勢明顯，在擴(kuò)大規(guī)模效益、經(jīng)銷策略和營銷方式上大動腦筋，但鮮有企業(yè)花大力氣在深入市場調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高企業(yè)人員素質(zhì)、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理、研究襯衫板型設(shè)計(jì)以及相關(guān)基礎(chǔ)研究等方面下真功夫。其實(shí)這些都是動搖企業(yè)發(fā)展根基，妨礙企業(yè)和產(chǎn)品提高附加值、持續(xù)擴(kuò)大和保持市場占有率的關(guān)鍵因素，因此才會出現(xiàn)一方面襯衫供量過剩、價(jià)格猛跌，另一方面消費(fèi)者仍有買不到稱心如意的襯衫的局面。這也是我國襯衫產(chǎn)品難敵進(jìn)口品牌的原因所在。
2、行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡，東西部差距沒有得到改善。
大、中、小型企業(yè)發(fā)展不均衡，盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象還廣泛存在，特別是相當(dāng)多的中小企業(yè)不能根據(jù)自己能力的大小，開發(fā)適合企業(yè)特點(diǎn)的產(chǎn)品來吸引和滿足特定的市場，不論條件地"克隆"好銷的產(chǎn)品、成功的營銷模式等的"一窩蜂"現(xiàn)象常見于市，妨礙了中小企業(yè)的發(fā)展。服裝行業(yè)的主體應(yīng)在中小企業(yè)，中小企業(yè)可以發(fā)揮的優(yōu)勢還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。
由于缺乏交流和合作，東西部襯衫業(yè)不論是在經(jīng)營理念、管理模式上，還是在產(chǎn)品檔次、人員素質(zhì)上，以及在信息集散等方面都存在相當(dāng)大的反差，東部的能力得不到延伸，西部的水平無法提高，影響了我國襯衫行業(yè)的整體均衡發(fā)展。
3、供需失衡，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整難以到位。
由于國內(nèi)企業(yè)缺乏對市場的調(diào)研，加之國內(nèi)市場尚不規(guī)范，生產(chǎn)同一類型、同等檔次產(chǎn)品企業(yè)多；而認(rèn)真研究市場、調(diào)查市場，生產(chǎn)符合特定消費(fèi)群、并能進(jìn)一步研究其愛好和變化，以達(dá)到穩(wěn)定消費(fèi)群體的企業(yè)少。這種情況造成市場上有的產(chǎn)品積壓過剩，有的產(chǎn)品難覓其蹤，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整始終難以到位，市場的有效供給能力急待得到提高。
4、重視硬件，輕視軟件；注重外功，忽視內(nèi)功。
對于許多襯衫企業(yè)來說，投入大量資金對企業(yè)和產(chǎn)品形象進(jìn)行策劃和宣傳，引進(jìn)先進(jìn)襯衫生產(chǎn)設(shè)備和電腦系統(tǒng)，都已不成問題，但聲勢浩大的外表后面到底有多少貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)容，如先進(jìn)設(shè)備的利用率有多高、投入產(chǎn)出是否合理、企業(yè)的發(fā)展后勁如何等，企業(yè)家心里難有一本明白帳，這直接影響到每個(gè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
第二節(jié) 襯衫業(yè)投資特性分析
一、中國襯衫產(chǎn)業(yè)已具相當(dāng)基礎(chǔ)
無論在品牌打造、消費(fèi)市場還是在渠道建設(shè)上，中國男式襯衫產(chǎn)業(yè)都較女式襯衫、兒童襯衫等行業(yè)更為成熟。亦正因?yàn)槿绱?，襯衫行業(yè)的競爭相對而言，較其他行業(yè)更為激烈，亦更為理性。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，中國的襯衫業(yè)擁有了如雅戈?duì)?、開開、紅豆等一大批國內(nèi)著名的襯衫品牌，并且還形成了諸如寧波、溫州、泉州等龐大的產(chǎn)業(yè)集群。
二、襯衫產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入關(guān)鍵性轉(zhuǎn)型期
中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰用“復(fù)雜多變”、“成績來之不易”兩句話概括了襯衫產(chǎn)銷形勢。他指出：中國襯衫面臨挑戰(zhàn)，一些企業(yè)如何繼續(xù)走下去很困惑。經(jīng)過近20年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國襯衫其經(jīng)濟(jì)實(shí)力、規(guī)模都已達(dá)到一個(gè)高峰。經(jīng)過長期發(fā)展、已經(jīng)形成一定規(guī)模的襯衫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)型期。因此要從宏觀謀略、區(qū)域定位、信息化等方面著手，提升襯衫產(chǎn)業(yè)走向一個(gè)新的平臺。
近年來，面對國際市場競爭激烈的壓力以及來自消費(fèi)領(lǐng)域的正裝休閑化的挑戰(zhàn)，襯衫市場也出現(xiàn)了正裝增長空間日漸萎縮的局面，襯衫企業(yè)也都或多或少出現(xiàn)一些難題。休閑概念的引入已經(jīng)使得男式襯衫發(fā)生了很大變化。畢竟“休閑”的面要比正裝更多，表現(xiàn)方式自然也豐富的多，而這些變化都是悄無聲息發(fā)生的，緩慢而平穩(wěn)。襯衫休閑化正在成為一種主流，在一些正式的場合越來越多地看到休閑服的影子。很多襯衫品牌的休閑服已經(jīng)成為主流，與正統(tǒng)襯衫的比例已由原來的3：7變?yōu)?：3了?？梢娦蓍e的概念已經(jīng)深深滲透到各襯衫生產(chǎn)中，于是介于正裝與純休閑裝之間的職業(yè)休閑襯衫便大行其道。
三、襯衫產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
與中國襯衫品牌占據(jù)中國市場相比，中國的這些著名品牌在世界上卻缺乏足夠的知名度，中國有90%的優(yōu)質(zhì)襯衫出口，但它們所使用的大部分還是國外的品牌，中國襯衫在進(jìn)軍世界的道路上還很漫長。同時(shí)，中國的襯衫市場自身還存在很多問題，例如SA8000標(biāo)準(zhǔn)，對我國的襯衫出口企業(yè)更是提出了挑戰(zhàn)。再例如這些品牌的市場定位幾乎完全相同，而失去了差異化的后果必然是陷入低水平降價(jià)競爭的陷阱。另外就是傳統(tǒng)襯衫企業(yè)在這幾年所暴露出來的管理守舊、人才老化和匱乏、組織智商下降等因素，都極為嚴(yán)重地阻礙了企業(yè)的發(fā)展和品牌魅力的提升。
服裝關(guān)稅全部取消，襯衫品牌化的程度也將成為中國襯衫產(chǎn)業(yè)能否保持其生命力的關(guān)鍵。而在產(chǎn)品開發(fā)和企業(yè)運(yùn)作上，激烈的市場沖擊必然使其對自身要求更高，品牌內(nèi)在的把握要更準(zhǔn)確，如果基礎(chǔ)不穩(wěn)，功夫不深，中國襯衫的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)必然會更大。由此可見，中國襯衫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是一條充滿艱辛和曲折的道路。略……
第三節(jié) 襯衫需求的發(fā)展趨勢
一、襯衫市場總體需求趨勢
自2007年3月1日起至2008年3月28日,通過慧聰網(wǎng)市場求購數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,從服裝產(chǎn)品大類來看（包括女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣），市場需求最旺盛的仍然是擁有廣闊受眾群體的女裝產(chǎn)品,占總比例的75%。其次是男裝，內(nèi)衣，童裝分別占總比例的13%，7%，5%。從以上數(shù)據(jù)我們不難看出女裝市場依然保持了很高的活躍度，需求旺盛。而男裝、童裝、內(nèi)衣市場仍需進(jìn)一步開發(fā)，并通過一定的手段激活市場，使得中國的服裝市場得以整體均衡的發(fā)展。
二、襯衫市場需求趨勢
男襯衫市場向來是服裝企業(yè)的必爭之地，竟?fàn)幖ち页潭瓤上攵?，各個(gè)品牌的營銷活動也是特別活躍。從市場運(yùn)行情況夾看，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的監(jiān)測，男襯衫的銷量比去同期有所下降。男襯衫有何休閑化發(fā)展的趨勢。
目前市場上主要有正裝襯衫和休閑襯衫兩種，休閑襯衫與正裝襯衫相比，更能體現(xiàn)穿衣人的個(gè)性，更能符合著裝個(gè)性化的發(fā)展趨勢，因此成為近年來襯衫的主要發(fā)展方向。另外，一些品牌還推出休閑商務(wù)裝的著裝理念，讓職業(yè)裝和休閑裝合二為一，-成為襯衫市場上一道靚麗的鳳景線。
男襯衫市場上國產(chǎn)品牌仍是主導(dǎo)。從全國各大商場去年的銷售情況來看，名牌產(chǎn)品仍是城市消費(fèi)者追逐的目標(biāo)。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測，前十仕品牌的市場綜合占有率總和在50%左右。前十位品牌中國產(chǎn)品牌占大多數(shù)，雅戈?duì)栆猿^10%的市場綜合占有率排在第一位。廠商把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為爭奪市場份額的重要舉措。品牌之間的競爭主要集中在面料的選用及產(chǎn)品的科技含量上。由于男襯衫在款式上不會有太大的創(chuàng)新，面料的選擇就至關(guān)重要，現(xiàn)在面料的選擇崇尚天然。包括純棉、純毛絲、麻等已經(jīng)成為高檔襯衫的首選，這些穿著舒適、健康環(huán)保的面料將持續(xù)受到消費(fèi)者的青睞。
三、西服市場需求趨勢
生活節(jié)奏越來越快，西裝成了社交首選隨著國內(nèi)對西裝制作技術(shù)的熟悉、生產(chǎn)出適合東方人身材的西裝，穿西裝的人越來越多。由于西裝在工作、社交場合都適干穿著，這對不太善干穿衣打扮的男士來說提供了大量的方便，人們對西裝的喜愛程度隨之上升，特別是休閑式西裝更受年輕人的推崇。
品牌是影響消費(fèi)者購買的主要因素，西裝作為出席重要場合和上班時(shí)的主要穿著，人們再在購買時(shí)會仔細(xì)斟酌，品牌往往是購買不可忽視的重要因素。為了培養(yǎng)消費(fèi)群體對品牌的忠實(shí)度，廠商應(yīng)該努力維護(hù)自身品牌的形象，并在宣傳策劃上多下功夫，使更多的消費(fèi)者成為忠誠的顧客，才能提高品牌的形象，在市場上處于領(lǐng)先地位。
國產(chǎn)品牌逐步成熟。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，在銷量排行榜前十位的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢，特別是雅戈?duì)?、羅蒙、杉杉仕列前三。國產(chǎn)品牌西裝在打造自己的品牌上也是下了大量的功夫，請明星做形象代言人，加大促銷力度，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，已經(jīng)擁有了相對穩(wěn)定的消費(fèi)群體，占領(lǐng)了一定的市場。國外品牌紛紛進(jìn)人我國市場，目標(biāo)盯緊高收人群體。皮爾卡丹等國外服裝品牌早已進(jìn)人我國市場，一些高檔品牌也深入人心，雖然因?yàn)閮r(jià)格等因素，這些國外品牌的銷量未能進(jìn)人前列，但國外品牌有其自身優(yōu)勢。例如國外襯衫的領(lǐng)軍人物“杰尼亞”等品牌紛紛在我國建立“旗艦店”，盯緊我國高收入群體，占領(lǐng)高端市場。略……
第四節(jié) 襯衫面料供應(yīng)發(fā)展趨勢
一、新合纖應(yīng)運(yùn)而生
70年代以后，滌綸產(chǎn)品在服裝面料中占據(jù)的比例越來越大，各國在滌綸改性方面投入的力量最多，研究方向大致可分為兩個(gè)，第一是改變滌綸纖維的大分子結(jié)構(gòu)，如加入親水基團(tuán)；第二是改變滌綸纖維的形態(tài)結(jié)構(gòu)及紗線結(jié)構(gòu)。目前，第一方面還沒有獲得有實(shí)用價(jià)值的成果，但第二方面已經(jīng)取得了輝煌成就，日本的新合纖就是一個(gè)標(biāo)志。“新合纖”是世界公認(rèn)的當(dāng)代化纖面料的“精品”。所謂新合纖，是指80年代末到90年代初日本幾家大的合纖公司相繼推向市場的一大類風(fēng)格新穎優(yōu)美、手感柔軟蓬松、外觀華貴高雅的全滌綸長絲或以滌長絲為主的服裝面料，是紗布結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及工藝設(shè)計(jì)中巧妙復(fù)合了化纖、紡織、染整各領(lǐng)域技術(shù)進(jìn)步成果后的產(chǎn)物。由于它們與傳統(tǒng)滌綸面料的手感硬板、不活絡(luò)、表面蠟狀感、熱濕舒適性差等性能截然不同，獲得了“新合纖”的美稱。國內(nèi)有時(shí)將新合纖統(tǒng)稱為滌綸差別化纖維織物。
在人類追求高生活質(zhì)量的時(shí)代，新合纖不僅提供了優(yōu)良的手感與外觀，而且創(chuàng)造出傳統(tǒng)纖維沒有的新穎風(fēng)格，正好迎合了時(shí)代的需求，所以得到迅速發(fā)展。
新合纖的技術(shù)手段可以概括為：利用細(xì)纖維創(chuàng)造柔軟、滑糯手感，用粗纖維獲得織物的硬挺度，利用異收縮纖維及變形加工方法獲得織物的蓬松性或豐滿度，利用異形截面纖維創(chuàng)造優(yōu)美的光澤，利用纖維表面形態(tài)的微細(xì)變化消除織物的表面蠟感并改善染深色性，利用腐蝕性后整理加工進(jìn)一步改善織物的手感和光澤性能。
二、天然纖維面臨挑戰(zhàn)
如果評論當(dāng)今世界服裝面料的品質(zhì)，一般認(rèn)為毛紡織物中英國的老牌產(chǎn)品最好，其次是西歐的意大利、西班牙等國和日本；絲織品仍然是中國絲綢、日本的和服面料享有盛名，但法國、意大利的絲綢面料更適合時(shí)裝的需要；就天然纖維素纖維而言東南亞等發(fā)展中國家或地區(qū)的產(chǎn)量很高，但多半是中低檔廉價(jià)品，日本、西歐、美國則生產(chǎn)一些高檔棉、麻織品；再生纖維中早期西歐的醋酯纖維織物品質(zhì)優(yōu)良，近期的Tencel纖維也享有盛名；合纖面料中日本的“新合纖”占絕對優(yōu)勢，韓國、中國臺灣、西歐也有一些較佳產(chǎn)品。不同種類纖維的面料相比較，天然纖維面料的品質(zhì)相對穩(wěn)定，化學(xué)纖維面料的品質(zhì)在不斷改進(jìn)與提高，近10年中一些仿天然纖維的化纖面料的某些性能有超過天然纖維的趨勢，所以國外某些大的合纖企業(yè)聲稱“現(xiàn)在已進(jìn)入超天然纖維的時(shí)代”。
實(shí)際上，直至80年代末，天然纖維一直獨(dú)霸高檔服裝面料市場，化學(xué)纖維特別是合成纖維織物由于其熱濕舒適性、手感、光澤和外觀等性能差，常常充當(dāng)?shù)蜋n廉價(jià)產(chǎn)品的角色。80年代后期以來，隨著日本的新合纖、歐美的細(xì)旦纖維制品問世，合纖產(chǎn)品在人們心目中的形象開始改變，一些滌綸仿絲、仿毛產(chǎn)品的手感與外觀酷似絲、毛織物，而且其洗可穿性、顏色優(yōu)于天然纖維，因此深受消費(fèi)者喜愛，滌綸產(chǎn)品才開始擠入高檔服裝面料市場，新型滌綸產(chǎn)品的市場價(jià)賣到普通滌綸產(chǎn)品的數(shù)倍，1994年日本女外衣面料消費(fèi)量的60%為“新合纖”。天然纖維因此受到冷落，澳洲羊毛、中國蠶絲滯銷的原因均在于此。
三、功能性面料大量開發(fā)
高科技運(yùn)用于紡織品生產(chǎn)中已成為當(dāng)今和進(jìn)入21世紀(jì)紡織品開發(fā)的主流，新型纖維的應(yīng)用和紡織技術(shù)的革新，使紡織品不僅美觀、保暖，而且柔軟富有彈性。強(qiáng)調(diào)面料吸濕、透氣、防雨、防風(fēng)、防污、防霉、防蛀、抗紫外線、防輻射、抗靜電、阻、主縐、可機(jī)洗、保健、無霉和環(huán)保等多種功能。
96年以后日本合纖企業(yè)又開始向市場推出輕質(zhì)保暖、輕質(zhì)清涼、吸汗不濕、防雨透氣、吸熱保溫、抗紫外線、隔離病毒等形形色色的功能性服裝面料，這些面料既保持了90年代初新合纖的優(yōu)良風(fēng)格與手感，又具有一些天然纖維所沒有的特殊功能。目前國內(nèi)仍將這類面料稱為新合纖面料。從發(fā)達(dá)國家向化纖產(chǎn)品的科研投入看，估計(jì)未來幾年還會出現(xiàn)更多的新型優(yōu)質(zhì)功能性面料。
多數(shù)功能性滌綸紡織品的關(guān)鍵技術(shù)是巧妙利用纖維的形態(tài)結(jié)構(gòu)及纖維堆砌結(jié)構(gòu)。圖1所示形形色色的纖維形態(tài)在最近的紡織品中都能看到，如吸汗速干織物中采用了蜂窩狀微孔隙纖維，輕質(zhì)保溫材料采用了高中空度纖維，隔離病毒織物采用的是高密度堆砌的紗線、織物結(jié)構(gòu)。
隨著合纖性能的提高，發(fā)達(dá)國家對天然纖維也提出了類似的功能性要求，如要求西服輕質(zhì)防雨，不合要求時(shí)大型服裝店就拒絕銷售。目前日本毛西服面料多半采用防雨整理，制造商在盡力降低面料、里料、輔料重量的同時(shí)，在墊肩等輔料上也作打洞處理?？傊圃煺卟粩嗤瞥鲂滦阅墚a(chǎn)品去刺激消費(fèi)者的購買欲，而消費(fèi)者不斷向產(chǎn)品提出新的要求。服裝面料更新?lián)Q代周期短、速度快，1994年以后日本的新合纖開始滯銷，正在取而代之的是各類功能性滌綸紡織品。
四、新型纖維的開發(fā)和利用
TENCEL綠色纖維、MODAL超細(xì)纖維、TACTEL新型龍，銅氨纖維、醋酸纖維等產(chǎn)品的開發(fā)，大大豐富了紡織面料的風(fēng)格和手感，擴(kuò)大了面料開發(fā)領(lǐng)域，雖然價(jià)格昂貴，但由于新產(chǎn)品的高科技性能吸引了消費(fèi)者，也可買出好市場。
五、強(qiáng)調(diào)紗線結(jié)構(gòu)變化
目前國內(nèi)在產(chǎn)品開發(fā)上過分強(qiáng)調(diào)印染后整理的作用，而忽視紗線開發(fā)，其實(shí)國際上非常重視紗線新產(chǎn)品的開發(fā)。當(dāng)前流行的紗線有混色沙、多色股線、印經(jīng)紗、粗細(xì)節(jié)紗、花式紗、波紋紗、雪尼爾紗圈圈紗、強(qiáng)捻紗等，在開發(fā)上采用長絲與膨松的精梳紗、花式紗與傳統(tǒng)紗、金屬紗與天絲紗、多股紗與鏈條紗等組合，豐富了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，達(dá)到了意想不到的效果。
六、涂層織物
利用高科技生產(chǎn)的涂層面料，由于產(chǎn)品手感柔軟、吸濕透氣，且防雨、隔熱、防靜電等，在國外已成為四季產(chǎn)品，甚至有網(wǎng)眼徐層面料用于夏季服裝。目前我國每年花費(fèi)十幾億美元進(jìn)口涂層面料，主要用于家居行業(yè)，其實(shí)在日常生活用裝、職業(yè)裝和家居用方面，涂層面料開發(fā)的空間十分巨大。
七、強(qiáng)調(diào)質(zhì)感和表面效應(yīng)的縐類、絨類和閃光燈面料
閃光類面料主要用高支紗或馬海毛、羊駝毛、真絲、金屬絲等發(fā)光纖維織造、表面精細(xì)、平滑、它不是大面積的閃光而是局部甚至細(xì)部閃光。而縐類面料強(qiáng)調(diào)表面立體感，如仿紡織凹凸紋織物、仿浮雕的料花織物。絨類織物因貼近皮膚有濕柔感而受到青睞，如平絨、絲絨、桃皮絨、天鵝絨、磨皮絨、燈芯絨、靜電植絨以及短立絨、短順毛和人造毛皮等，有些面料雖然傳統(tǒng)但強(qiáng)調(diào)表面的變化，給人以新的面孔。
第五節(jié) 襯衫新產(chǎn)品開發(fā)方向
一、功能性服裝
1、永久阻燃工作服（Nomex®工作服）
采用美國杜邦公司生產(chǎn)的Nomex®布制作，具有永久阻燃性，永久防靜電，永久耐酸堿，強(qiáng)度高，耐磨損等優(yōu)點(diǎn)。主要技術(shù)指標(biāo)如下（詳見本公司網(wǎng)頁"阻燃工作服"）：
阻燃性能：Loi>28，損毀長度<100mm，續(xù)燃時(shí)間<2s
強(qiáng)力性能：斷裂強(qiáng)力：經(jīng)向>600N，緯向>600N
撕破強(qiáng)力：經(jīng)向>100N，緯向>100N
2、防電磁輻射服裝
采用不銹鋼纖維和滌棉混紡布或尼龍鍍銀/鍍鎳/鍍銅/鍍錫的金屬化織物制作。主要技術(shù)指標(biāo)如下：
屏蔽效率：30db～85db
屏蔽范圍：30MHz～10GHz
3、防靜電服裝
采用不銹鋼纖維、亞導(dǎo)電纖維、防靜電合成纖維與滌棉混紡或混織布，能自動電暈放電或泄漏放電，可消除衣服及人體帶電，同時(shí)供防靜電的帽子、襪子、鞋。其性能指標(biāo)符合GB12014-89標(biāo)準(zhǔn)：
布料電荷密度≤5μC/m2
上衣帶電荷量≤0.5μC/m2
4、抑菌防霉防靜電服裝
將納米級銀離子導(dǎo)入纖維中與防靜電纖維、精梳棉纖維混紡制成梭織布或針織布，能達(dá)到高效廣譜的抑菌防霉效果，永久防靜電、耐洗滌、穩(wěn)定性好。主要技術(shù)指標(biāo)如下：
對金黃色葡萄菌抑菌率：99.6%，洗滌50次：99.2%
布料電荷密度≤5μC/m2
5、防紫外線抑菌防霉服裝
采用納米技術(shù)將紫外線隔離因子和抑菌防霉母體導(dǎo)入超細(xì)旦纖維中，與精梳棉纖維混紡的梭織布或針織布織物，能阻隔和吸收紫外線，高效廣譜的抑菌防霉效果。超細(xì)旦纖維親水性能及時(shí)排出汗水，使皮膚保持干爽。主要技術(shù)指標(biāo)如下：
阻隔和吸收紫外線>92%～99%
對金黃色葡萄球菌抑菌率>99.5%
排濕量：>8000g/m2.D
6、防塵潔凈服裝
采用細(xì)支紗線配以防靜電纖維的棱織布，具有永久防靜電、透氣舒適等優(yōu)點(diǎn)，配合防塵的帽子、襪子、鞋。主要技術(shù)指標(biāo)如下：
除塵效率：≥95%
沾塵量：<13.5g/m2
上衣帶電量：≤0.5μC/件
7、高壓帶電作業(yè)服裝
采用不銹鋼纖維和永久阻燃纖維（Nomex®）等纖維混紡而成，可供10KV-500KV輸變電作業(yè)人員帶電作業(yè)穿戴，配有手套、帽子、襪子、皮鞋，其性能符合GB6568.1-2001標(biāo)準(zhǔn)，主要技術(shù)指標(biāo)如下：
屏蔽效率：≥30db～60db
面料電阻：≤0.8Ω
極限氧指數(shù)：Loi>28
透濕量：≥8000g/m2.D
8、遠(yuǎn)紅外纖維服裝
天然陶瓷微粒混入丙綸等纖維的紡絲液中拉出絲來。絲中含有陶瓷微粒，用它和精梳棉纖維混紡制成針織布或梭織布，貼身穿著，能將人體發(fā)出的遠(yuǎn)紅外線的反射回人體表面，可照透皮膚2mm左右，促進(jìn)微細(xì)血管的血流量，使人感覺溫度比其它服裝高3℃～5℃。并對關(guān)節(jié)疼痛，皮膚病有良好的療效。主要技術(shù)指標(biāo)如下：
對遠(yuǎn)紅外線的反射率：≥82%
9、防酸堿服裝
Nomex®工作服具有永久防酸堿的功能，但價(jià)格高。
采用柞蠶絲織造的布，在遇到酸或堿時(shí)，柞蠶絲發(fā)生膨脹，封閉柞蠶絲之間的空隙，能完全阻隔酸或堿液，不能到服裝內(nèi)部，達(dá)到防酸堿的目的。該服裝舒適美觀、透氣抗皺，易洗快干，價(jià)格便宜等優(yōu)點(diǎn)。
10、防風(fēng)防水透汗服裝
采用布料粘貼PTFE膜（聚四氟乙烯微孔膜）制成服裝，面料可不透一絲風(fēng)、不透一滴最小的水滴，可將人體排出的汗氣排到衣服外。以本材料制做的風(fēng)雨衣，可在遇冷時(shí)當(dāng)呢子大衣御寒，遇雨可當(dāng)雨衣使用。用它可制作：摩托車服、夾克衫、風(fēng)雨衣、羽絨服等服裝，主要技術(shù)指標(biāo)如下：
耐靜水壓≥8000pa
透濕量≥6000g/m2.D
11、透汗防化服
采用PTFE膜粘貼布做面、用活性炭微粒布做里子制作的防化服，可長時(shí)間作業(yè)，具有防毒、防水、防風(fēng)、透汗功能。主要技術(shù)指標(biāo)如下（詳見本公司網(wǎng)頁"消防員防毒滅火防護(hù)服"）：
面料耐靜水壓≥8000pa
面料透濕量≥6000g/m2.d
防毒功能：對芥子氣“液-氣”防毒時(shí)間6小時(shí)
對芥子氣“液-液”耐壓透能力>147000pa
布上活性炭比表面積>600M2/g
布上活性炭含量：40g/m2～100g/m2
二、休閑化服裝
今冬休閑皮衣摒棄了諸多清規(guī)戒律，擺脫了千篇一律和畢恭畢敬的嚴(yán)肅性，給人以輕松愉快、自由自在的悠閑感。男休閑裝采用大塊面料制作，設(shè)計(jì)簡潔，穿著寬松，有小方領(lǐng)、小西裝領(lǐng)、翻領(lǐng)、雙翻領(lǐng)；有一片袖、克夫袖；有明拉鏈、明門襟暗拉鏈、鈕扣門襟、明門襟暗鈕扣；有斜插袋、平插袋、暗鑲明袋；門襟鈕扣有3顆、4顆和兩組6顆；下擺大多是“開放式”。
三、發(fā)展
08年的服裝行業(yè)狀況可以用兩句話概括：形勢復(fù)雜多變；成績來之不易。
（一）研究宏觀經(jīng)濟(jì)細(xì)化市場定位
最近一些企業(yè)的老總感到很吃力、很辛苦，企業(yè)難以發(fā)展。以前是“賺錢不吃力”，現(xiàn)在是“吃力不賺錢”。他們似乎覺得以往的經(jīng)驗(yàn)、眼光、決策現(xiàn)在不起作用了，感到越來越困惑，壓力越來越大，甚至有些悲觀。我認(rèn)為這里面存在著對市場空間的再認(rèn)識問題。由于有的老總長期以來偏重于企業(yè)狀況分析，缺乏對宏觀經(jīng)濟(jì)走勢的關(guān)心和研究，因缺乏研究而信心不足。我們需要抽出一定的時(shí)間和精力，在細(xì)化市場、規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)和減少不必要的沖突方面下功夫，要重視對城鄉(xiāng)人均收入差異及不同消費(fèi)群體、消費(fèi)習(xí)慣等客觀存在情況的研究，對市場現(xiàn)狀、市場變化做出客觀分析之后，我們的認(rèn)識會更深刻，措施會更具體、更到位，信心會更大。我們研究不同地區(qū)、不同企業(yè)、不同品牌的定位，對于目前處于轉(zhuǎn)型中的男裝尤其重要。我們對宏觀經(jīng)濟(jì)掌握的數(shù)字越具體、了解越深刻，信心就越充分。服裝企業(yè)以往在這方面注意不多、研究不夠，我愿意帶頭在行業(yè)中提倡一種新的學(xué)習(xí)風(fēng)氣和方法。
（二）樹企業(yè)品牌創(chuàng)中國和世界名牌
企業(yè)中流傳著一句話：“有品牌者得市場，有市場者得天下”。我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已不再是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而是進(jìn)入品牌運(yùn)作時(shí)代。我們應(yīng)當(dāng)首先理清品牌及其相關(guān)幾個(gè)概念。目前的品牌，一是“區(qū)域性品牌”。比如浙江嘉興平湖的“茉織華”，它后面有幾百個(gè)企業(yè)為之做加工，但茉織華本身并不用做品牌，其每年加工出口6千萬件服裝，在全國最大、數(shù)量最多，尤其在日本影響很大。區(qū)域內(nèi)幾百家企業(yè)聚合在它的旗下，能說這個(gè)區(qū)域沒有品牌概念？它有實(shí)際出口品牌效果。我國有幾萬家服裝企業(yè)，如果每一家都有自己的品牌，恐怕也沒有必要，要付出的成本一定非常昂貴。中國的加工優(yōu)勢是否也可以演變成為一個(gè)集體品牌呢？二是原創(chuàng)性的自主品牌。這是中國企業(yè)自己創(chuàng)造的品牌，是受法律保護(hù)的品牌。三是近來服裝行業(yè)的中外合資、合作經(jīng)營的品牌，洋品牌進(jìn)來了，本土化了，應(yīng)該怎樣去定位，還沒有定論。
在行業(yè)里有馳名商標(biāo)、知名品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品、中國名牌等，我們要明白這些品牌的背景，搞清關(guān)系。一是品牌與商標(biāo)的關(guān)系。品牌就是企業(yè)自己注冊的商標(biāo)。二是知名品牌與馳名商標(biāo)的關(guān)系，馳名商標(biāo)必須建立在知名品牌基礎(chǔ)上，必須通過法律的認(rèn)定，經(jīng)過法律的程序，具有社會基礎(chǔ)、法律的合理性。三是知名品牌、馳名商標(biāo)等與企業(yè)的關(guān)系。獲得知名品牌、馳名商標(biāo)認(rèn)定，說明品牌得到了消費(fèi)者認(rèn)可，在科技含量、價(jià)格及服務(wù)等方面的優(yōu)勢，反映了企業(yè)的綜合素質(zhì)。同時(shí)知名品牌、馳名商標(biāo)會給企業(yè)帶來效益，與企業(yè)效益之間有直接聯(lián)系。四是知名品牌、馳名商標(biāo)與公平競爭之間的關(guān)系。
（三）加強(qiáng)質(zhì)量管理建立企業(yè)誠信
今年的行業(yè)檢測結(jié)果并不理想，甲醛含量超標(biāo)仍然是個(gè)問題。2004年國家將出臺和執(zhí)行更加嚴(yán)格的、強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)，有些要同國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。人們生活水平、生活質(zhì)量的提高，給服裝質(zhì)量和服飾文化提出了更高的要求。非典之后人們更加珍愛生命，服裝必須確?？尚?、可靠、衛(wèi)生、保健。2004年我們將會同國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（上海）在全國范圍內(nèi)進(jìn)行西服抽檢工作，進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量意識，另外還將會同全國總工會進(jìn)行操作技能比賽，重視藍(lán)領(lǐng)技術(shù)人員和崗位操作人員培訓(xùn)問題，確保各項(xiàng)工藝技術(shù)落到實(shí)處，提高產(chǎn)品質(zhì)量和全員勞動生產(chǎn)率。請各位一定要重視質(zhì)量問題，防止和杜絕質(zhì)量“事故”的發(fā)生。
要認(rèn)識到一個(gè)企業(yè)、品牌、地區(qū)和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是離不開一定的有利于企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境、行業(yè)自律的氛圍，需要講究企業(yè)的誠信問題，更重要的是企業(yè)在市場競爭中，不能為了短期利益而忘記企業(yè)自己的信譽(yù)，不能讓自相殘殺的價(jià)格戰(zhàn)、行業(yè)秩序混亂的狀態(tài)繼續(xù)下去。我們必須牢固樹立“誠信”這個(gè)概念。我相信企業(yè)誠信問題，還會隨著時(shí)代的發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)日益深化而不斷賦予不同的內(nèi)涵，最終成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的法寶。
綜合以上所述，男裝企業(yè)認(rèn)真思考這三個(gè)問題，站在戰(zhàn)略的高度謀劃未來，從而在挑戰(zhàn)與機(jī)遇中得到穩(wěn)定的發(fā)展！
（四）培羅成：由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的蛻變
培羅成對于未來的中國職業(yè)裝市場，正在做以下幾個(gè)方面的思考：
1、國際化問題。
加入WTO后，國際知名品牌也隨之進(jìn)來和我們競爭，我們也要在國際市場環(huán)境中學(xué)會生存，學(xué)習(xí)國際品牌的先進(jìn)管理理念?，F(xiàn)在，在商務(wù)活動中我們會更加關(guān)注節(jié)奏，我們也會非常關(guān)注目標(biāo)客戶在商務(wù)活動中所遵守的國際游戲規(guī)則，所以我們的職業(yè)裝在今后的開發(fā)中對于國際化的地域、人文會特別注意。所謂國際游戲規(guī)則，對于職業(yè)裝來說就是：其一，品牌傳播國際化，現(xiàn)在我們大多數(shù)出口服裝企業(yè)都是加工出口，在今后中國服裝的自有品牌出口也會強(qiáng)大起來，如果我們的品牌不便于別人認(rèn)識，不便于使用和傳播，傳播的方式不被別人所接受，別人就不會購買你的產(chǎn)品。其二，經(jīng)營管理國際化，國際大牌服裝基本上在中國都有生產(chǎn)基地，我們幾十元人民幣的東西，到他們手里加個(gè)商標(biāo)就變成了幾十美金，這說明了一個(gè)問題，管理出品牌，管理出效益。
2、都市時(shí)尚化問題。
職業(yè)裝是依托城市發(fā)展的，都市化是城市發(fā)展的必然趨勢，特別是國內(nèi)城鄉(xiāng)一體化的步伐越來越快，各行各業(yè)的分工越來越細(xì)，人們更多的是依靠各自的職業(yè)來生活，職業(yè)服裝要適應(yīng)行業(yè)分工向?qū)I(yè)化發(fā)展的趨勢，應(yīng)該讓每一個(gè)行業(yè)的差異性通過各自的服裝表現(xiàn)出來。尤其現(xiàn)在，新一代工作生活方式的不斷出現(xiàn)，城里的人生活工作更傾向于到“農(nóng)村”去，很多工作“足不出戶”就可以完成，人們的著裝更加隨意、輕松、休閑，傳統(tǒng)的職業(yè)正裝都受到了極大的挑戰(zhàn)，因此如何使個(gè)性化、風(fēng)格化、時(shí)尚化的職業(yè)休閑服裝吸引新一代職業(yè)裝消費(fèi)者，將是我們未來要不斷研究的課題。
3、科技功能問題。
科技對職業(yè)服裝的產(chǎn)業(yè)提升在現(xiàn)階段表現(xiàn)得越來越突出，職業(yè)裝不僅僅供人穿著，還能夠起到防治職業(yè)病、保健身體的功能，比如遠(yuǎn)紅外、磁療、理療、溫控等等保健職業(yè)裝的出現(xiàn)將不是很遙遠(yuǎn)的事情。
還有一個(gè)就是特種功能服裝，由于工作環(huán)境的特殊性，有一些工作場合必須要有特種職業(yè)服裝，運(yùn)用納米等技術(shù)，可以做到抗靜電、防酸堿、防腐、防污、防霧、防潮等等，以維護(hù)設(shè)備儀器正常運(yùn)轉(zhuǎn)和保護(hù)工作人員的身體，這些服裝已經(jīng)超過一般意義的傳統(tǒng)職業(yè)服裝，更需要高科技的補(bǔ)充。
由于時(shí)代的進(jìn)步，職業(yè)裝給人嚴(yán)肅和古板的一面將越來越離我們而去，培羅成將會完成從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的蛻變，隨著今后職業(yè)服裝市場的不斷成熟和完善，更具有個(gè)性的時(shí)尚職業(yè)裝將會不斷涌現(xiàn)，我們將以文化、科技和人文充實(shí)培羅成品牌。
（五）富紳：“三個(gè)升級”提高競爭力
去年，經(jīng)國家工商局批準(zhǔn)，富紳集團(tuán)成立，成為富紳戰(zhàn)略提升的第一步。在進(jìn)行多元化經(jīng)營的同時(shí)，強(qiáng)化富紳服裝服飾品牌的綜合競爭力。為此，公司啟動占地16萬平方米的富紳新工業(yè)園建設(shè)計(jì)劃，第一期工程建筑面積5萬平方米，投資過億，現(xiàn)已竣工。以此為平臺，以科技創(chuàng)新為手段，富紳以三個(gè)升級來提升品牌核心競爭力，確保企業(yè)順利渡過由產(chǎn)品換成貨幣過程中的所謂“驚險(xiǎn)一跳”。
以產(chǎn)品的升級提升富紳的產(chǎn)品開發(fā)能力。富紳公司和廣東服裝學(xué)院合作，建立富紳服裝研究工程中心；中心整合了名牌企業(yè)與專業(yè)院校的資源優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步增強(qiáng)服裝研發(fā)能力和科技創(chuàng)新水平，并利用自身優(yōu)勢，運(yùn)用新材料、新技術(shù)、新工藝開發(fā)引領(lǐng)國內(nèi)服裝潮流的系列產(chǎn)品。
目前，工程中心正申請成為省級工程研究中心，力爭在3-5年時(shí)間內(nèi)，把工程中心發(fā)展為中國的大型服裝開發(fā)中心。
以技術(shù)的升級優(yōu)化企業(yè)的生產(chǎn)和制造能力。富紳新工業(yè)園的一切硬件設(shè)備都以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求配置，同時(shí)，還引進(jìn)國際先進(jìn)的生產(chǎn)和管理技術(shù)，包括國際上最先進(jìn)的服裝CAD/CAM系統(tǒng)，為生產(chǎn)國際頂級服裝創(chuàng)造條件，在服裝制造上適應(yīng)全球化的需求。
以企業(yè)信息化的升級帶動管理水平的提升。富紳以快速可靠的電腦網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)建立全新的信息平臺，以提高對物流和資金流的控制能力和反應(yīng)速度，加強(qiáng)對營銷和客戶掌控力度，對企業(yè)各種資源要素進(jìn)行重新整合與部署。
與此同時(shí)，公司以兩項(xiàng)提高來加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)在的成長力：首先，以人才水平的提高來提升企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新能力。公司大力引進(jìn)各類人才，實(shí)行以待遇聘人、事業(yè)激人和感情留人的政策，確立人才資源為第一資源的原則，建立充分的激勵(lì)機(jī)制，把增強(qiáng)人的動力和提高人的素質(zhì)貫穿于企業(yè)的各項(xiàng)工作中；公司在使用人才上，不拘一格，任人唯賢，給每一個(gè)人創(chuàng)造良好的發(fā)展條件，讓每一個(gè)人都有充分發(fā)揮個(gè)人潛能與創(chuàng)造力的機(jī)會。
其次，以企業(yè)文化建設(shè)水平的提高來提升企業(yè)的品牌價(jià)值。幾年來.富紳著力開展以人為本的企業(yè)文化建設(shè)，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、開拓、創(chuàng)新的企業(yè)精神，主張建立親善和諧的人際關(guān)系，讓富紳人以富紳為家。“千錘百煉，富紳精品”是富紳的一句廣告詞，也可以說是富紳人共同的文化追求。略……
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