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床墊與床褥的概念是模糊的，不同的地區(qū)，會(huì)有不同的理解，在一些地區(qū)，它們所指的是同一物件，都是睡眠用的支撐物。有些地區(qū)，它們所代表的又有些不同，較靠近人體的支撐物叫床褥，較靠近床架的支撐物是床墊，或者說，床褥在床墊與人體之間。不過隨著社會(huì)的進(jìn)步，床褥與床墊已相互進(jìn)入了對(duì)方的區(qū)域。

 

床墊是為了保證消費(fèi)者獲得健康而又舒適的睡眠而使用的一種介于人體和床之間的一種物品，材質(zhì)繁多?，F(xiàn)在，通常說的床褥或床墊，所指向的范疇已基本一樣了。通常國(guó)內(nèi)的品牌多叫床墊，進(jìn)口或港澳臺(tái)的品牌多叫床褥。

 

 《GBT4754-2011國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》中將床褥項(xiàng)目歸類為“其他家具制造”，代碼為“2190”。指主要由彈性材料(如彈簧、蛇簧、拉簧等)和軟質(zhì)材料(如棕絲、棉花、乳膠海綿、泡沫塑料等)，輔以繃結(jié)材料(如繃?yán)K、繃帶、麻布等)和裝飾面料及飾物(如棉、毛、化纖織物及牛皮、羊皮、人造革等)制成的各種軟家具；以玻璃為主要材料，輔以木材或金屬材料制成的各種玻璃家具，以及其他未列明的原材料制作各種家具的活動(dòng)。

 

 

隨著物質(zhì)文明和技術(shù)工藝的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代人們使用的床墊種類逐漸趨向多元化，主要有：彈簧床墊、棕櫚床墊、乳膠床墊、水床墊、氣床墊、磁床墊等，在這些床墊中，彈簧床墊占較大的比重。

 

第三節(jié) 床褥產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

 

 床墊作為睡眠平臺(tái)，可以追朔到自從人類在睡眠時(shí)不再直接臥于木材或石頭表面，至今已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史。一萬年以前的新石器時(shí)代，人類開始使用原始的床作為臥具。公元前3400年，相當(dāng)于中國(guó)的商代，埃及法老發(fā)現(xiàn)了使用離開地面的臥具的優(yōu)點(diǎn)，Tut國(guó)王擁有一張用黑檀木和黃金制作的床。而普通人則睡在用棕櫚頁在家中堆起的床上。大約2000年以前出現(xiàn)的早期的奢華臥具經(jīng)常用黃金，白銀或銅裝飾。這種床墊性質(zhì)的床用蘆葦，干草，羊毛和羽毛填充。15世紀(jì)，大約相當(dāng)于中國(guó)明朝年間，床墊用豌豆殼，有時(shí)填充羽毛，并在其間填充較粗大的顆粒物質(zhì)以及在表面覆蓋華麗的天鵝絨，錦緞和絲綢。16和17世紀(jì)，相當(dāng)于中國(guó)的明、清年間，床墊基本上是用稻草和絨毛，并用打格的面料圍制。18世紀(jì)晚期，同樣在中國(guó)清朝年間，產(chǎn)生了鑄鐵床和棉花床墊。他們共同提供了一個(gè)更少被蟲類寄生并且更加溫暖的睡眠空間。直到那時(shí)，各種寄生蟲還是甚至在皇家御用的臥具中司空見慣的東西。1865年，第一個(gè)彈簧床墊取得專利。床墊對(duì)中國(guó)床具市場(chǎng)來說是舶來品，因?yàn)樵诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，棕櫚、繃子、木板等硬床占據(jù)著中國(guó)民用床墊市場(chǎng)的主流。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的全球一體化，中國(guó)床墊市場(chǎng)的產(chǎn)品種類也豐富起來，在國(guó)外流行的乳膠、彈簧、充氣床等軟床墊開始出現(xiàn)。隨著我國(guó)人民生活水平的日益提高，床墊的衛(wèi)生、舒適、美觀、耐用以及價(jià)格合理正在成為消費(fèi)者選購(gòu)的基本標(biāo)準(zhǔn)。因此，床墊行業(yè)正在將追求品位、科學(xué)舒適、健康環(huán)保為鎖定目標(biāo)，促進(jìn)人們健康生活則是床墊生產(chǎn)企業(yè)永恒的主題。改革開放以來，尤其是近十年，我國(guó)家具行業(yè)得到了快速、穩(wěn)步的發(fā)展，特別是出口創(chuàng)匯高速增長(zhǎng)，成為我國(guó)輕工業(yè)的一個(gè)重要的、充滿活力的行業(yè)之一，以彈簧軟床墊為主體的床墊業(yè)更是首當(dāng)其沖。我國(guó)軟床墊行業(yè)發(fā)展迅速，目前全國(guó)軟床墊年生產(chǎn)能力達(dá)到1000萬床以上。略……

 

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

 

根據(jù)中國(guó)政府制定的「十二五規(guī)劃」，于二零一一年至二零一五年，預(yù)期中國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值錄得7%至7.5%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率。下圖載列于二零零五年至二零一一年中國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及每年實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率。

 

1、我國(guó)GDP增長(zhǎng)分析

 

 2005年-2011年我國(guó)GDP增長(zhǎng)變化圖

 

單位：億元

 

 

    2、投資、消費(fèi)、進(jìn)出口分析

 

1）固定資產(chǎn)投資情況

 

 2011年，固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）301933億元，比上年增長(zhǎng)23.8%，增速比1-11月回落0.7個(gè)百分點(diǎn)，扣除固定資產(chǎn)投資價(jià)格上漲因素，實(shí)際增長(zhǎng)16.1%（以下除特別標(biāo)明外均為名義增長(zhǎng)）。從環(huán)比看，12月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）下降0.14%。

2）社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)情況

 

 

2012年1月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲4.5%。其中，城市上漲4.5%，農(nóng)村上漲4.6%；食品價(jià)格上漲10.5%，非食品價(jià)格上漲1.8%；消費(fèi)品價(jià)格上漲5.5%，服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格上漲2.2%。全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平環(huán)比上漲1.5%。其中，城市上漲1.5%，農(nóng)村上漲1.5%；食品價(jià)格上漲4.2%，非食品價(jià)格上漲0.2%；消費(fèi)品價(jià)格上漲1.8%，服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格上漲0.8%。

 

3）進(jìn)出口分析

 

2011年全年，全國(guó)進(jìn)出口總值為36420.6億美元，同比增長(zhǎng)22.5%，其中：出口18986.0億美元，增長(zhǎng)20.3%；進(jìn)口17434.6億美元，增長(zhǎng)24.9%。12月當(dāng)月，全國(guó)進(jìn)出口總值為3329.2億美元，同比增長(zhǎng)12.6%，其中：出口1747.2億美元，增長(zhǎng)13.4%；進(jìn)口1582.0億美元，增長(zhǎng)11.8%。

 

3、不斷增加的可支配收入及消費(fèi)品銷售額

 

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)令生活水平提高，購(gòu)買力增加，尤其是城市家庭。中國(guó)城市家庭的人均年可支配收入由二零零五年的約人民幣10,493元增至二零一一年的約人民幣21,810元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為12.97%。同期，中國(guó)的零售銷售收入總額由約人民幣6,718十億元增至二零一一年的約人民幣18,392十億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為18.28%。下表載列城市家庭人均年可支配收入以及中國(guó)消費(fèi)品的名義零售銷售總額（名義金額）。略……

 

目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀是，國(guó)內(nèi)床墊需求迅速增大，卻沒有像席夢(mèng)思這樣的領(lǐng)袖品牌，而外資品牌正在蠶食鯨吞國(guó)內(nèi)品牌打下的市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)彈簧軟床制造企業(yè)在1000家以上，廣東穗寶、浙江喜臨門、花為媒等一線品牌在相對(duì)獨(dú)立的區(qū)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。

 

目前國(guó)內(nèi)床褥銷售的國(guó)內(nèi)與國(guó)際品牌眾多，市場(chǎng)格局分散。床褥重點(diǎn)供給區(qū)域主要集中在華東地區(qū)、華北地區(qū)和中南地區(qū)，其中華東地區(qū)主要以浙江、江蘇的供給為主，華北主要以河北、山東地區(qū)的供給為主，中南地區(qū)主要以湖南、湖北和廣東的供給為主。區(qū)域性的重點(diǎn)企業(yè)有喜臨門、穗寶、吉斯、慕思、晚安、皖寶、花為媒、斯林百蘭、皇朝等九大品牌。

 

2009年中國(guó)床褥行業(yè)主要品牌企業(yè)的市場(chǎng)份額

 

 

由于床褥屬于低關(guān)注度和介入度產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信息不對(duì)稱性強(qiáng)，因此品牌聲望對(duì)于消費(fèi)者的最終購(gòu)買起到很大作用。如何通過設(shè)計(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品和提升服務(wù)在消費(fèi)者中建立良好口碑，并通過媒體推廣有效提升品牌知名度，將是未來床褥營(yíng)銷策略中最為關(guān)鍵的要素。床褥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)表現(xiàn)為價(jià)格戰(zhàn)和品質(zhì)戰(zhàn)最終將被品牌戰(zhàn)所代替。

 

而2000年以來，美國(guó)席夢(mèng)思、英國(guó)斯林百蘭、韓國(guó)ACE等30多家國(guó)外軟墊品牌的陸續(xù)進(jìn)入，迫使國(guó)內(nèi)軟墊企業(yè)爭(zhēng)相在品牌建設(shè)、售后服務(wù)等文化內(nèi)涵上大下工夫，促成了軟墊企業(yè)在品牌意識(shí)上的覺醒和成熟。

 

彈簧床墊、棕纖維床墊和乳膠床墊是目前市場(chǎng)上主要的三類床墊，目前只有棕纖維床墊實(shí)施了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，彈簧床墊執(zhí)行的是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而乳膠床墊目前尚無標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2011年11月，國(guó)家質(zhì)檢總局通報(bào)了對(duì)彈簧軟床墊的質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，結(jié)果顯示產(chǎn)品合格率為88%，甲醛釋放量是造成不合格的主要問題。

 

目前我國(guó)床墊行業(yè)存在的最大問題是低水平競(jìng)爭(zhēng)明顯和產(chǎn)品較為單一，技術(shù)引進(jìn)和模仿現(xiàn)象明顯。慕思·凱奇健康睡眠廣東總代理張先生表示，人一生1/3的時(shí)間在床上，國(guó)內(nèi)床墊企業(yè)應(yīng)該將技術(shù)研發(fā)重心放在睡眠質(zhì)量及保健功能研究上。如針對(duì)我國(guó)將進(jìn)入老齡化社會(huì)的現(xiàn)況，積極開發(fā)老年保健家具。略……

 

一、全球床褥項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

軟體家具一般指沙發(fā)、床墊、軟床等，結(jié)合人體設(shè)計(jì)而成，舒適大方。目前的軟體家具市場(chǎng)是一個(gè)成長(zhǎng)迅速、潛力巨大的成熟市場(chǎng)，其顯著的特點(diǎn)就是區(qū)域性品牌林立，各據(jù)一方。在美國(guó)，軟體家具的五大品牌幾乎壟斷了全美市場(chǎng)。在韓國(guó)，80%的市場(chǎng)份額被ACE“獨(dú)霸”。

 

 1、舒達(dá)（Serta）

 

舒達(dá)床墊創(chuàng)立于1931年，在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，擁有多項(xiàng)業(yè)界專利，一直引領(lǐng)著美國(guó)床墊技術(shù)的革新與發(fā)展。在美國(guó)，舒達(dá)不但成為床墊市場(chǎng)三大暢銷品牌之一，同時(shí)還是全球第二大床墊生產(chǎn)商，被精品國(guó)際飯店、希爾頓等高級(jí)酒店指定為專用床墊，在歐美市場(chǎng)享有盛譽(yù)。

 

2、絲漣（Sealy）

 

這家誕生于1881年美國(guó)德克薩斯州的床墊巨頭，已經(jīng)成長(zhǎng)為全美最大的床上用品制造商和最為知名的床墊品牌之一。其品牌在北美及歐洲家喻戶曉，每晚為超過3500萬講究睡眠質(zhì)量的客戶帶來優(yōu)質(zhì)睡眠。絲漣在床墊業(yè)的地位讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以撼動(dòng)，其實(shí)力來自于絲漣在設(shè)計(jì)、制造方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

 

 3、席夢(mèng)思（Simmons）

 

創(chuàng)建于1870年的美國(guó)席夢(mèng)思（simmons）是目前世界上最具知名度的頂級(jí)床墊生產(chǎn)商，其產(chǎn)品行銷世界各地。在亞洲，它作為香格里拉、半島、文華東方等五星級(jí)酒店的供應(yīng)商廣受關(guān)注。該床墊具有款式設(shè)計(jì)經(jīng)典、外形高貴華麗、制造工藝精細(xì)及健康環(huán)保的特點(diǎn)，無論在設(shè)計(jì)還是在功能上，都引領(lǐng)著世界床墊的發(fā)展潮流。在全球席夢(mèng)思交易平臺(tái)有專業(yè)針對(duì)這行業(yè)的信息。

 

4、金可兒（Kingkoil）

 

1898年，Samuel Bronstein先生在美國(guó)明尼蘇達(dá)的一個(gè)小城圣保羅開啟了King Koil金可兒的百年傳奇。他致力于制造世界上最舒適的床墊。最初期的金可兒只有六個(gè)員工和一個(gè)小倉(cāng)庫(kù)。而如今，金可兒早已成為一個(gè)業(yè)界領(lǐng)先的，在世界范圍均備受推崇的高檔床具品牌。110多年來一直致力于制造高品質(zhì)，具有完美承托和舒適感的床墊產(chǎn)品。同時(shí)，也在全球高端 酒店業(yè)界享有盛名，是高端酒店市場(chǎng)占有率第一的床墊品牌。

 

5、McROSKEY AIRFLEX

 

 從1899年開始，McRoskey就已經(jīng)制造出優(yōu)質(zhì)的彈簧組床墊。品牌名字（McROSKEY AIRFLEX）中“空氣”部分指的是床墊邊框可以讓新鮮空氣進(jìn)入內(nèi)部，而空氣能讓床墊更具靈活性和持久耐用。

 

二、全球床褥項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)

 

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，加之相關(guān)床墊標(biāo)準(zhǔn)化的普遍實(shí)施，世界床墊產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)型方向發(fā)展已成為現(xiàn)實(shí)。

 

1、生產(chǎn)方式趨于高度機(jī)械化、自動(dòng)化和協(xié)作化。

 

2、床墊用材追求多樣化、天然化、環(huán)?；?。

 

3、零部件采用標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化和拆裝化。

 

4、床墊設(shè)計(jì)注重科學(xué)化、系統(tǒng)化和合理化。

 

5、床墊款式著眼自然化、個(gè)性化和高檔化。

 

 6、床墊市場(chǎng)出現(xiàn)國(guó)際化、貿(mào)易化和信息化。

 

 

1、美國(guó)

 

美國(guó)床墊及軟體家具制造商透露其眼下正在受到海綿價(jià)格增長(zhǎng)的困擾，增幅有可能達(dá)到兩位數(shù)。

 

美國(guó)《今日家具》發(fā)布的2011年美國(guó)床墊預(yù)測(cè)共識(shí)報(bào)告顯示，美國(guó)床墊行業(yè)2011年將會(huì)出現(xiàn)適度增長(zhǎng)的情況。預(yù)測(cè)2011美國(guó)家具生產(chǎn)企業(yè)的床墊銷量將增長(zhǎng)3.2%，銷售額將增長(zhǎng)3.7%，總體會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是整個(gè)增幅不大的情況。美國(guó)床墊預(yù)測(cè)共識(shí)報(bào)告每年都是在總結(jié)床墊生產(chǎn)商的預(yù)測(cè)之后發(fā)布的。2011年與《今日家具》分享他們預(yù)測(cè)觀點(diǎn)的是美國(guó)15家頂尖的床墊家具企業(yè)和一些生產(chǎn)床具和床墊兩種產(chǎn)品的生產(chǎn)商。參與預(yù)測(cè)的企業(yè)床墊銷量占美國(guó)床墊銷售總量的90%以上。

 

2、德國(guó)

 

德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布信息，該局根據(jù)科隆國(guó)際家具博覽會(huì)統(tǒng)計(jì)，德國(guó)2011年生產(chǎn)家具約166億歐元，同比增長(zhǎng)6.3%。

 

和其他生產(chǎn)行業(yè)一樣，德國(guó)的家具生產(chǎn)在2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間也遭重創(chuàng)。2011年家具生產(chǎn)重又恢復(fù)到危機(jī)前95%的水平，特別是辦公家具和商店家具生產(chǎn)復(fù)蘇最快，已達(dá)2008年的97%。相比2005年，辦公和商店家具增長(zhǎng)23.3%，其次是廚房家具增長(zhǎng)12.2%，床墊增長(zhǎng)9.4%，坐具增長(zhǎng)5.6%，其他家具(包括臥室、起居室、餐室的木制、金屬和塑料家具)增長(zhǎng)3.3%。

 

在全年166億歐元家具生產(chǎn)總值中，坐具占29.3%，木制廚具占22%，辦公、商店家具占15.5%，床墊占4.9%，其他家具占28.2%。

 

 

一、主要廠商介紹

 

1、斯林百蘭

 

斯林百蘭是一位名為JohnCarpenterSeccombe的智者在1919年英國(guó)創(chuàng)立，而著名的斯林百蘭品牌名稱則是在1930年誕生。兩年后，他的哥哥Leslie先生加入，開始了他們第一間工廠。

 

由于連鎖睡姿彈簧的發(fā)明，讓斯林百蘭在床的歷史上帶來了突破性的進(jìn)展。這項(xiàng)先進(jìn)的系統(tǒng)，即使在今日都沒有新的發(fā)展足以超越它。然而斯林百蘭并不以此為足，他們?cè)诿绹?guó)獨(dú)立做了一項(xiàng)測(cè)試，展現(xiàn)出連鎖睡姿彈簧即使在重達(dá)100公斤的滾輪下，被來回輾過二百萬次，都不會(huì)變形。事實(shí)上，它的彈簧早就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越英國(guó)的基本標(biāo)準(zhǔn)三十三倍。

 

而斯林百蘭給人最有價(jià)值的認(rèn)識(shí)則是，在1940年首次得到英國(guó)喬治六世授予的皇室認(rèn)證，而正式成為項(xiàng)國(guó)皇室指定御用名床，很快的15年后又得到伊麗莎白二世的授權(quán)勛章；因而為斯林百蘭在英國(guó)皇室中奠下最高品質(zhì)、精心工藝的崇高地位。但他們不因此殊榮而停止對(duì)床墊技術(shù)的進(jìn)一步研發(fā)，9年后成功研發(fā)出劃時(shí)代的技術(shù)成就-金字塔型-鋼絲保背健彈簧；隔年后的春天即被伊麗莎白皇太后頒發(fā)授權(quán)勛章的最高榮譽(yù)，肯定斯林百蘭對(duì)國(guó)人的貢獻(xiàn)。

 

長(zhǎng)久以來，斯林百蘭以其在舒適睡眠領(lǐng)域位居世界領(lǐng)導(dǎo)者而自豪。由于我們專注于不斷研究和發(fā)展以及力求卓越，在今日斯林百蘭確實(shí)可稱為床褥的鑒賞家。這就是為何我們說：一個(gè)人沒睡過斯林百蘭的床就沒有真正睡著過。

 

 2、美國(guó)舒達(dá)

 

舒達(dá)是一家世界級(jí)的優(yōu)秀床墊企業(yè)生產(chǎn)商之一。自成立以來一直以“制造世界第一流的床墊”為使命，意在為每個(gè)睡眠者提供完美的睡眠。集眾家之長(zhǎng)的舒達(dá)，在技術(shù)不斷的創(chuàng)新，擁有多項(xiàng)業(yè)界的專利，一直引領(lǐng)美國(guó)床墊技術(shù)的革新與發(fā)展。在美國(guó)舒達(dá)不但成為床墊市場(chǎng)三大暢銷品牌之一，同時(shí)還是全球第二大的床墊生產(chǎn)商。

 

3、法國(guó)深愛

 

深愛百年在核心技術(shù)的研發(fā).生產(chǎn)工藝的優(yōu)化。外觀包裝的設(shè)計(jì)等每一個(gè)流程.每一道工序。每一個(gè)細(xì)節(jié)無不滲透深愛百年“顧客至上，品質(zhì)至上”的經(jīng)營(yíng)理念。公司的產(chǎn)品根據(jù)人類的健康睡眠要求，嚴(yán)格執(zhí)行全球健康睡眠的標(biāo)準(zhǔn)，將品牌優(yōu)勢(shì)同最新科學(xué)技術(shù)成果相結(jié)合起來精心打造世界名牌。

 

深愛百年家具有限公司是一家倡導(dǎo)改善人類健康睡眠為己任，專注于人類健康睡眠的專業(yè)公司。公司致力于研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)業(yè)界知名的床墊.健康枕頭。時(shí)尚床品等產(chǎn)品，主要代理DLOVE法國(guó)品牌：具有100多年悠久歷史唯一獲得法國(guó)國(guó)家脊椎治療協(xié)會(huì)認(rèn)證的著名床墊品牌法國(guó)深愛(DLOVE).略……