第一節(jié) 調(diào)研方式及方法
本專項調(diào)查的具體調(diào)查形式主要包括：問卷調(diào)查、電話調(diào)查、文案調(diào)查等。
（一）問卷調(diào)查
1、問卷調(diào)查的概念
所謂問卷調(diào)查，就是根據(jù)調(diào)查目的，制定調(diào)查問卷，由被調(diào)查者按調(diào)查問卷所提的問題和給定的選擇答案進(jìn)行回答的一種專項調(diào)查形式。問卷調(diào)查是一種常用的專項調(diào)查手段，是國際通行的一種專項調(diào)查形式，也是我國近年來進(jìn)行專項調(diào)查的一種主要形式。
2、問卷調(diào)查的特點
（1）通俗易懂，實施方便
采用問卷形式進(jìn)行專項調(diào)查，由于將調(diào)查的問題和可供選擇的答案均提供給被調(diào)查者，由其從中選擇。因此，容易被調(diào)查者所接受。
（2）適用范圍廣
問卷調(diào)查既適用于對社會政治經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行專項調(diào)查，也適用于對社會廣大群眾關(guān)心的問題進(jìn)行專項調(diào)查，還適用于對其它關(guān)心的問題進(jìn)行專項調(diào)查。
（3）節(jié)省調(diào)查時間，提高調(diào)查效率
由于在調(diào)查問卷中已將調(diào)查目的、內(nèi)容和問題及可供選擇的答案均列出，因此，除特殊情況外，無需再詳細(xì)說明，只需由調(diào)查者進(jìn)行選擇回答即可。從而，節(jié)省了時間，加快了調(diào)查進(jìn)度。
（二）電話調(diào)查
1、電話調(diào)查的概念
電話調(diào)查是指調(diào)查者通過查找電話號碼簿，用電話向被調(diào)查者進(jìn)行詢問，以達(dá)到搜集調(diào)查資料目的的一種專項調(diào)查形式。電話調(diào)查在西方發(fā)達(dá)國家應(yīng)用較多，在我國還只是開始起步。在不久的將來，電話調(diào)查將逐漸進(jìn)入我國人們的日常生活之中。
2、電話調(diào)查的主要優(yōu)缺點
電話調(diào)查的優(yōu)點在于：一是搜集的資料速度快、費(fèi)用低，可節(jié)省大量的調(diào)查時間和調(diào)查經(jīng)費(fèi)；二是搜集的資料覆蓋面廣，可以對任何有電話的地區(qū)、單位和個人直接進(jìn)行電話詢問調(diào)查。
電話調(diào)查的缺點在于：一是每次電話調(diào)查時間不能過長；二是不能提過于復(fù)雜的問題；三是對掛斷電話拒絕回答者很難做工作。
（三）文案調(diào)查
1、文案調(diào)查的概念
文案調(diào)查，也稱二手資料應(yīng)用，它是指搜集、取得并利用現(xiàn)有（指本部門的、或其他部門的）的有關(guān)資料，對某一專題進(jìn)行研究的一種專項調(diào)查形式。通常，某些文案調(diào)查往往還需要輔以必要的專題調(diào)查。
2、文案調(diào)查的意義
采用文案調(diào)查的重要意義在于充分利用現(xiàn)有資料。
文案調(diào)查除直接利用二手資料就某一專題進(jìn)行研究外，文案調(diào)查一般還應(yīng)用于：確定是否有必要專門組織一次專題調(diào)查、確定專題調(diào)查的范圍和具體調(diào)查內(nèi)容等。
第二節(jié) 市場規(guī)模統(tǒng)計范疇
市場規(guī)模的統(tǒng)計口徑包含產(chǎn)品名稱、統(tǒng)計單位、市場區(qū)域、統(tǒng)計時間等。略……
第三節(jié) 產(chǎn)品歷年產(chǎn)量調(diào)研
2003-2009年我國電動玻璃升降器產(chǎn)量統(tǒng)計表
第四節(jié) 擬在建項目調(diào)研
電動玻璃升降器擬在建項目統(tǒng)計表
略……
第五節(jié) 產(chǎn)品原材料價格走勢調(diào)研
一、產(chǎn)品原材料價格走勢回顧
1、鋼材
2009年是鋼鐵行業(yè)非常困難的一年，也是經(jīng)受國際金融危機(jī)沖擊嚴(yán)峻考驗的一年，由于我國實施“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”一攬子計劃措施，我國率先實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)形勢總體回升向好，國內(nèi)鋼材需求大幅度增長。全年鋼材價格價格水平低于上年，總體呈現(xiàn)低位波動運(yùn)行態(tài)勢?！?/div>
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1）鋼材平均價格水平大幅下降
2009年國內(nèi)鋼材平均綜合價格指數(shù)為103.12點，比上年平均下降33.54點，降幅為24.54%。其中：長材年平均價格指數(shù)為107.11點，比上年下降32.76點，降幅為23.42%，板材年平均價格指數(shù)為103.05點，比上年下降33.55點，降幅為24.56%。
從主要鋼材品種的全年平均價格水平看：普線、螺紋鋼平均價格比上年下降1049-1164元/噸；熱軋薄板、熱軋板卷及冷軋薄板價格下降1313-1364元/噸；中厚板價格大幅下降了1837元/噸；熱軋無縫管價格下降1684元/噸。
2）全年鋼材價格波動周期縮短、幅度減小、頻率加快
2009年以來，鋼材價格出現(xiàn)了五次較大幅度的波動，但與2008年相比，鋼材價格波動周期、頻率明顯加快，幅度有所減小。2009年鋼材綜合價格指數(shù)最高值為7月末的110.15點，最低值為4月末的95.56點，價格指數(shù)最大落差僅為14.59點，比上年同期的最大落差59.17點，漲跌幅度減小44.58點。其中：長材減小39.92點，板材減小46.00點。
3、2009年末鋼材價格呈現(xiàn)淡季不淡的上升趨勢
2009年四季度以來，由于國家一攬子計劃措施發(fā)揮巨大效應(yīng)，國內(nèi)市場需求顯著增加，提升了市場信心，經(jīng)銷商紛紛增加庫存，國內(nèi)鋼材市場呈現(xiàn)出淡季不淡的運(yùn)行態(tài)勢，鋼材價格持續(xù)小幅上升。至12月末，CSPI國內(nèi)鋼材綜合價格指數(shù)升至106.40點，比上月上升2.02點，升幅1.94%，與去年同期相比，價格指數(shù)上升了3.10點，升幅3.00%，連續(xù)6周高于上年同期。其中：長材價格指數(shù)108.05點，環(huán)比上升0.96點，升幅0.90%；板材指數(shù)108.55點，環(huán)比上升2.72點，升幅2.57%。
從12月份主要品種價格變化情況看，冷軋薄板和鍍鋅板價格大幅上升，環(huán)比分別上升了233元/噸和140元/噸；普線、螺紋鋼、中厚板、熱軋薄板、熱軋板卷和熱軋無縫管分別上升了41-58元/噸。
2、銅材
2009年銅價自底部強(qiáng)勁反彈
受2008年全球金融危機(jī)影響，市場陷入極度恐慌，LME三個月銅價自7000美元一線“飛流直下”滑落至3000美元以下，隨后在市場信心緩慢修復(fù)、中國國儲收銅等因素帶動下，銅價緩慢回升至4500—5000美元。至2009年年中，全球范圍“極度寬松”的經(jīng)濟(jì)刺激政策效果開始顯現(xiàn)，中國率先確認(rèn)復(fù)蘇，OECD國家也出現(xiàn)不同程度的復(fù)蘇跡象，而在全球流動性泛濫、美元持續(xù)走軟以及中國精銅進(jìn)口達(dá)歷史天量等因素的推波助瀾下，銅價一鼓作氣沖上6000美元平臺，繼續(xù)上行的銅價幾乎回到了2008年大跌的起點位置。
銅材價格上漲的原因，首先是受國內(nèi)需求回暖的影響。2009年前4個月國內(nèi)房地產(chǎn)市場回暖，帶動銅的消費(fèi)需求上升。同時，國內(nèi)汽車、電力電纜、家電等主要的銅消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)量月環(huán)比持續(xù)上漲。另外，前期庫存消耗結(jié)束以后，當(dāng)期的庫存回補(bǔ)也使需求有所上升。
限產(chǎn)和淘汰落后產(chǎn)能使供給增速放緩。受國家有色金屬產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃影響，國內(nèi)企業(yè)銅產(chǎn)量受到控制，同時落后產(chǎn)能的淘汰，使市場供大于求的矛盾緩解。按國家規(guī)劃要求，國家嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和備案制，嚴(yán)格控制銅、鉛、鋅、鈦、鎂新增產(chǎn)能，同時按期完成淘汰反射爐及鼓風(fēng)爐煉銅產(chǎn)能。
二、產(chǎn)品原材料價格走勢預(yù)測
2010年鋼價、銅價上升趨勢將有較強(qiáng)支持。
1、鋼價上漲的原因分析
1）2010年，全球經(jīng)濟(jì)將逐步走出低谷，鋼鐵市場需求會好于2009年。但由于世界經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜，可變因素較多，鋼材市場價格仍將呈波動運(yùn)行態(tài)勢。
2）我國經(jīng)濟(jì)回升不斷鞏固，鋼鐵市場需求仍將保持增長。
2009年，我國經(jīng)濟(jì)頂住了國際金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊，回升向好的基礎(chǔ)逐步鞏固。中央經(jīng)濟(jì)工作會議決定，今年我國將繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，保增長、擴(kuò)內(nèi)需一攬子計劃還將進(jìn)一步落實和完善，擴(kuò)大內(nèi)需和改善民生的政策效應(yīng)將繼續(xù)發(fā)揮;中央還提出今年將積極推進(jìn)城鎮(zhèn)化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，這將推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來的投資增長。作為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的重點，城市軌道交通建設(shè)也受到了國家的極力支持，近期國務(wù)院又批復(fù)了22個城市的地鐵建設(shè)規(guī)劃，總投資達(dá)8820億元；作為鋼鐵產(chǎn)品的消費(fèi)大戶，房地產(chǎn)業(yè)、汽車、船舶、機(jī)械等行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，有力地拉動鋼材需求的增長。此外，國家正加緊制定一系列鋼鐵行業(yè)兼并重組、淘汰落后、行業(yè)準(zhǔn)入等政策措施。上述政策、措施和下游產(chǎn)業(yè)的剛性需求為2010年鋼鐵行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了良好的政策支持和市場環(huán)境。
3）原燃材料價格上漲，鋼鐵生產(chǎn)成本上升將對鋼價有力支撐
2010年國際市場原油、鐵礦石、焦煤、廢鋼、海運(yùn)費(fèi)以及國內(nèi)市場的鐵精粉、冶金焦、動力煤等資源、能源性產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)價格上漲的勢頭。同時，我國強(qiáng)調(diào)低碳經(jīng)濟(jì)，把節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境放在突出位置，國家要出臺資源稅的改革和采礦權(quán)有償取得等政策，將進(jìn)一步增大國內(nèi)礦產(chǎn)資源的成本，也將推動鋼鐵產(chǎn)品成本上升。此外，國家對煤、電、油、運(yùn)等國家定價產(chǎn)品向上調(diào)整等，都會推動鋼鐵產(chǎn)品成本的上升，對鋼材價格形成有力支撐。
2、銅材上漲的理由類似鋼材。
三、產(chǎn)品原材料走勢對企業(yè)影響
1、短期影響
短期內(nèi)，產(chǎn)品原材料結(jié)構(gòu)上漲帶來的成本上升問題，企業(yè)可以通過適當(dāng)提高價格來維持原有利潤。但部分實力雄厚的企業(yè)為了擴(kuò)大市場份額，也可以維持價格不變，承擔(dān)利潤率暫時下降的損失。價格提高會導(dǎo)致產(chǎn)品需求下降。相應(yīng)的，廠商會縮減未來供給。
2、長期影響
長期內(nèi)，如果原材料價格持續(xù)上漲，在競爭加劇的情況下，會導(dǎo)致市場上的實力差的中小企業(yè)無法維持日常經(jīng)營。市場整合加劇。一些企業(yè)退出該行業(yè)。而當(dāng)市場上供給量逐漸減少的時候，供需矛盾突出。既存企業(yè)可以抬高產(chǎn)品價格，利潤有所上升。
3、產(chǎn)品原材料成本敏感度
對于電動玻璃升降器而言，原材料在產(chǎn)品生產(chǎn)成本中占有較大比重，所以產(chǎn)品原材料成本敏感度較高。
第六節(jié) 產(chǎn)品原材料對應(yīng)策略
1、在企業(yè)資金量充足的情況下，可以實現(xiàn)儲備一部分原材料，以此減少制定生產(chǎn)計劃中的不確定因素，跳出受制原材料市場波動的困境。這種方法的缺陷是：儲備原材料需要占用企業(yè)大量資金，運(yùn)作過程存在較大風(fēng)險。
2、和原材料供應(yīng)商以約定的價格簽訂長期供貨協(xié)議。這樣可以避免大量資金被占用的情況。
3、在期貨市場上買賣期貨合約，進(jìn)行風(fēng)險對沖。略……
第七節(jié) 產(chǎn)品投資風(fēng)險
1、原材料風(fēng)險
原材料風(fēng)險主要是指由于對重要原材料及供貨渠道依賴可能帶來的問題。
特別是對于部分原料進(jìn)口的公司，進(jìn)口原料因國際市場變化而發(fā)生價格波動或供應(yīng)緊張時，會給公司的生產(chǎn)經(jīng)營帶來一定的風(fēng)險。
2、財務(wù)風(fēng)險
財務(wù)風(fēng)險是指公司財務(wù)結(jié)構(gòu)不合理、融資不當(dāng)使公司可能喪失償債能力而導(dǎo)致投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險。具體而言，財務(wù)風(fēng)險主要包括籌資風(fēng)險、投資風(fēng)險、和流動性風(fēng)險等等。
最近要特別關(guān)注利率風(fēng)險。隨著2009年我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，通貨膨脹成為政府關(guān)注的重點問題。抑制通貨膨脹需要實施貨幣緊縮政策，除了公開市場作業(yè)以外，調(diào)息是一項比較有效的措施。雖然暫時迫于人民幣升值的壓力，政府還沒有調(diào)高利率，但人們對未來調(diào)息的預(yù)期加強(qiáng)。利率上升，會增加企業(yè)的融資成本。
匯率風(fēng)險也是值得關(guān)注的話題。由于中國出口常年順差，以美國為首的發(fā)達(dá)國家多次要求中國政府改變匯率政策。中國面臨人民幣升值的壓力非常大。對此，中國政府采取了擴(kuò)大進(jìn)口的貿(mào)易政策，試圖緩解壓力，效果如何，還得拭目以待。如果人民幣升值，行業(yè)的技術(shù)設(shè)備和原材料進(jìn)口的成本會下降，但相應(yīng)的出口市場會受到較大影響。
3、政策風(fēng)險
政策風(fēng)險主要表現(xiàn)為國際的反傾銷力度的加強(qiáng)。在目前國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的大背景下，為了保護(hù)本國工業(yè)的發(fā)展，發(fā)達(dá)國家大多以反傾銷的名義來限制別國對本國的出口。這對部分依賴出口的中國電極企業(yè)而言，無疑構(gòu)成極大風(fēng)險。
4、市場風(fēng)險
市場風(fēng)險主要體現(xiàn)在，我國現(xiàn)已成為汽車產(chǎn)業(yè)大國，汽車零部件配套產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力不斷加強(qiáng)。目前，我國電動玻璃升降器國內(nèi)生產(chǎn)能力不斷加大，產(chǎn)能已經(jīng)逐漸大于國內(nèi)市場需求，而未來國內(nèi)市場需求將繼續(xù)增大，雖然我國產(chǎn)品也大量出口到國外市場，但是今后中國將成為汽車產(chǎn)業(yè)中心，因此國內(nèi)市場的競爭將加劇，這將使得行業(yè)投資風(fēng)險加大。
第八節(jié) 產(chǎn)品投資收益預(yù)測
電動玻璃升降器已成為當(dāng)今世界發(fā)展的主流，未來市場潛力有望進(jìn)一步擴(kuò)大。因為產(chǎn)品還處于發(fā)展期，預(yù)期產(chǎn)品投資收益率會較高。具體投資收益率，可以參考同類企業(yè)。
白城紅鉆股份有限公司是我國汽車電器和玻璃升降器定點生產(chǎn)企業(yè)。生產(chǎn)的轎車電動玻璃升降器，主要為一汽、一汽大眾、哈飛等主機(jī)廠配套。公司欲擴(kuò)大轎車電動玻璃升降器項目。計劃投資3500萬元，銀行貸款2450萬元，自籌1050萬元。按年生產(chǎn)30萬套轎車玻璃升降器計算，銷售收人將達(dá)到28000萬元，利潤2400萬元，稅金1000萬元。由此，我們可以粗略的估算出投資利潤率為：2400/3500=69%。略……
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