第一節(jié) 地板革產(chǎn)品基本屬性
一、產(chǎn)品定義、特點(diǎn)
1、定義
地板革（又稱卷材地板）是現(xiàn)代居室裝飾不可或缺的地面材料之一，96年前它是一種中等質(zhì)量和價格的產(chǎn)品，厚度1.5毫米以上，耐磨層0.1以上，一般采用平整度好的玻璃絲或雙涂底。
2、特點(diǎn)
塑料地板革以具有自重輕、有彈性，機(jī)械強(qiáng)度好，腳感強(qiáng)度好，腳感舒適，耐磨，耐污，耐腐，隔熱，隔音，防潮，吸水性小，絕緣性好，自熄，易清潔，施工簡單，維修方便，價格低廉等優(yōu)點(diǎn)，在大量民用建筑以及公共場所，對潔凈要求較高的廠房、實驗室內(nèi)得到廣泛應(yīng)用。
二、產(chǎn)品應(yīng)用情況
地板革（又稱卷材地板）是現(xiàn)代居室裝飾不可或缺的地面材料之一，它不僅美觀，實用效果好，且具有隔音隔潮、耐磨、耐腐蝕等特點(diǎn)，既可用于居室地面，還可用在廚房墻面。衛(wèi)生間地面和墻面以代替瓷磚。如何鋪貼地板革呢？其施工程序與方法是：首先測量好房間的結(jié)構(gòu)尺寸，測量要精確；然后根據(jù)尺寸進(jìn)行地板革的裁切。注意裁切的寬度應(yīng)略大于所需寬度，以利于鋪貼時搭接對花和修邊。已裁好的地板革應(yīng)在不低于攝氏15℃的室溫條件下放置24小時左右，以使地板革的卷曲部分得以充分的伸展，為最后的鋪貼作好準(zhǔn)備。鋪貼地板革應(yīng)用專用的粘結(jié)劑。鋪貼前，應(yīng)先對室內(nèi)地面進(jìn)行處理。首先是清洗，除去油漬或塵砂；其次是平整，凸起之處應(yīng)予鏟磨平整，凹陷處可用107膠加水泥以1：2的重量比調(diào)成膏狀，用抹刀找平，干后再用砂紙打平。地面平整、清潔、干燥后，即可涂膠鋪貼了。涂膠是鋪貼前的最后一道工序，工具應(yīng)是齒形刮膠板。涂膠時應(yīng)按地板革的尺寸在地上涂膠，涂好一塊鋪貼一塊，依此順序進(jìn)行。在革的接縫處應(yīng)留有10公分的寬度先不涂膠，以便最后處理接縫處。當(dāng)?shù)孛嫔贤亢玫哪z用手觸感到粘性后即可進(jìn)行鋪貼，貼時注意對齊邊線，用時用長柄地刷向外趕氣并壓實。地板接縫一般采用重疊裁切的方法進(jìn)行拼接，重疊的寬度以五厘米左右為宜。用長鋼板尺對準(zhǔn)重疊處的中心，沿板尺用切刀裁切，然后除去裁下的邊條（注意應(yīng)該有兩個邊條，別忘了取出下面的一條），用漆刷補(bǔ)刷適量的膠于接縫處，再用壓輥將接縫處合攏壓實。接縫處擠出的余膠要擦干凈，以免影響美觀。再用接縫液沿接縫薄薄涂上一層。
最后，還應(yīng)檢查一遍有無氣泡，是否平整。如有氣泡，可用注射器插入吸出空氣，然后壓實。最后用洗衣粉清除地板革上殘留的膠痕，除不掉的，可用酒精擦拭。這樣整個工序便告完成。木地板及木墻板的裝飾方法由于我國居民生活水平的提高，室內(nèi)裝飾的檔次也不斷升格，裝飾材料日益朝著典雅、高調(diào)、壽命長、效果好的固定裝修方向發(fā)展。就地面來說，使用涂料、地毯或地板革、地板磚的使用年限都沒有板材長。板材剛?cè)嵯酀?jì)，不易吸塵，給人一種高層次的裝修效果和其它材料無所比擬的莊重感。居室木地板應(yīng)選用無節(jié)疤、無開裂和霉變的板材，一般以水曲柳、樟木、柚木為好，因為其紋路美觀清晰，質(zhì)地軟硬適中。木地板的鋪設(shè)方法并不很難，但要求有一定的木工基礎(chǔ)。首先應(yīng)根據(jù)房間尺寸大小先把木板加工成與房間尺寸協(xié)調(diào)的長度和寬度，在鋪設(shè)前清洗凈地面。鋪設(shè)時畫準(zhǔn)房間中心點(diǎn)與縱橫垂線，由中心向四周鋪設(shè)。板條間的粘接可采用107膠和適量的水泥調(diào)成膠漿。注意一定要將膠漿涂勻，以免板材翹起。一般板材有一定的伸縮度，所以在拼粘時要在板條間留一些空隙（0.5毫米為宜），以免起拱。假如房間地面本來不平整，可鋪設(shè)木龍骨找平，然后再在上面釘上板條，刨光后油漆，并打蠟，可使房間格調(diào)高雅，氣宇不凡，且潔凈溫馨。市場上已推出一種短木地板條，可根據(jù)房間大小自由組合，并可隨意拼裝成多種圖案。這種短木板條較實用，但缺點(diǎn)是造價不低。地板若用木質(zhì)，墻板也可用板材裝飾，使房間整體結(jié)構(gòu)趨于統(tǒng)一。墻板可整墻鑲飾，也可僅用做墻裙鑲飾。大壁板混凝土墻使用木墻板最好，它可直接用膠粘劑將板材固定到墻上。砌磚結(jié)構(gòu)的白灰內(nèi)墻若采用墻板裝飾，則先應(yīng)固定40×40毫米的豎條木墻筋，然后用木螺釘將板材固定于木墻筋上。家庭裝飾墻板最好以膠合板為底，它強(qiáng)度適宜。然后再在其表面粘貼木皮子，以彌補(bǔ)膠合板花紋圖案之不足。木皮子貼好后，涂一至二層亞光漆，則墻板圖案清晰美麗，光潔且具立體感。木地板與木墻板交織，使得整個房間格調(diào)統(tǒng)一，既可古樸，也可高雅。在色澤統(tǒng)一或交織合理的基礎(chǔ)上，能使整個房間舒適、柔和，并能給人以一種言說不盡的神秘感。
第二節(jié) 地板革產(chǎn)品發(fā)展歷程
我國人工皮革經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，即PVC人造革、PU合成革、超纖合成革。自上世紀(jì)八十年代以來，PU合成革迅速發(fā)展起來，并在制鞋、箱包、服裝等許多領(lǐng)域迅速取代了PVC人造革。變化最為明顯的是溫州市場，幾十年前數(shù)十家PVC人造革廠現(xiàn)在僅存不到十家。因此，PVC人造革一度被認(rèn)為將淡出市場。
究其原因，PVC人造革本身存在著不耐低溫、易發(fā)脆、變硬等性能問題，同時也面臨難降解、不易回收、生產(chǎn)廢氣污染、增塑劑等環(huán)保問題，于是具有耐用、質(zhì)感佳、透氣性佳、手感風(fēng)格豐富等良好特性的PU合成革市場份額得以迅速擴(kuò)大。
但是，在中國人造革合成革網(wǎng)走訪市場，進(jìn)行了大量調(diào)查后，對我國月度生產(chǎn)情況、月度進(jìn)出口情況進(jìn)行了分析統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)PVC人造革仍然具有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，尤其是近兩年來PU合成革的原材料上漲，加上PU合成革也面臨著環(huán)保、部分性能如耐候性、耐磨性、耐水解性等存在一定缺陷，PVC人造革的市場份額重新從35%上升到接近50%！
尤其是在PVC地板革、PVC裝飾革、PVC汽車革等應(yīng)用方面，PVC人造革優(yōu)良的耐磨性、耐刮性、耐折性、耐候性、阻燃性等更加具有PU合成革無法比擬的優(yōu)勢。再加上環(huán)保增塑劑的使用、生產(chǎn)中廢氣回收工藝的提高等，這種性能和環(huán)保方面的共同提高，讓PVC人造革仍然占據(jù)著人工皮革行業(yè)較為重要的地位。略……
第三節(jié) 地板革進(jìn)口分析
2003-2011年4月地板革進(jìn)口量值統(tǒng)計表
第四節(jié) 地板革出口分析
第五節(jié) 近年來國內(nèi)地板革市場價格回顧
2008年底國內(nèi)具有PVC卷材地板生產(chǎn)能力的上海的大巨龍、蘇州華泰兩大巨頭利用多年來對PVC地板的技術(shù)攻關(guān)、引進(jìn)設(shè)備，目前已經(jīng)完全具備可以批量生產(chǎn)PVC卷材地板的能力。雖然在技術(shù)方面還不成熟，但生產(chǎn)的PVC卷材地板足可以達(dá)到“以假亂真”的程度。
雖然他們沒有打出自己的品牌，還是靠給其他銷售商貼牌維持發(fā)展，但地板的銷售量節(jié)節(jié)攀升，特別是在中國的華東地區(qū)銷量大增，華東地區(qū)PVC卷材地板的銷售受沖擊巨大。國產(chǎn)PVC卷材地板雖然在多層粘合技術(shù)、色差控制技術(shù)、耐磨處理技術(shù)、耐污處理技術(shù)，防火等級提升技術(shù)，地板縱橫穩(wěn)定技術(shù)，無氣味無甲醛控制技術(shù)等諸多方面還存在不足，但他們滿懷信心地叫囂要“一年沖垮××品牌，三年打敗××品牌”的口號，似乎有“雄霸江湖”的氣勢。
國產(chǎn)PVC卷材地板生產(chǎn)廠家雖然雄心勃勃，氣吞山河的氣勢要和外國品牌打拼，他們卻不使用自己的品牌打市場而是走“貼牌”生產(chǎn)的路線，確實耐人尋味。既然自己對自己的地板質(zhì)量充滿信心，為什么不打自己的品牌？卻甘愿為他人打工？這又是走的什么路子。說到頭還是質(zhì)量的底氣不足，擔(dān)心因為質(zhì)量砸了自己的招牌。只能靠“貼牌”找“替死鬼”來打天下，只能靠低價政策占領(lǐng)市場，只能靠“貼牌”公司擴(kuò)大銷售面，這一招應(yīng)該是“借尸還魂”吧。
國產(chǎn)PVC卷材地板的低價政策沖擊的還是低端的PVC卷材地板市場，特別是厚度在2.0mm以下的低價位容易仿冒的低端市場；受沖擊的品牌主要是來自韓國的LG、韓華、CYC和KCC品牌的低端產(chǎn)品。過去這些公司的PVC卷材地板占據(jù)著中國市場70%以上的銷售份額。特別是中國2005年修訂了新的PVC卷材地板標(biāo)準(zhǔn)（GB/T11982-2005《聚氯乙烯卷材地板》）之后，新標(biāo)準(zhǔn)中將PVC地板的耐磨等級分為普通型和耐用型地板二種標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，各國紛紛按照中國的普通型標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)地板，大量低端PVC卷材地板進(jìn)口到中國。國產(chǎn)PVC地板的生產(chǎn)也只能在價格上對中低端的PVC卷材地板構(gòu)成沖擊和威脅，不會威脅高端的歐美品牌，既然又威脅產(chǎn)生的壓力也不會過大。
外國品牌的PVC卷材地板連續(xù)半年進(jìn)貨量銳減，比上年同期下降近80%以上，外國公司也感到了代理商傳達(dá)的市場壓力。雖然去年年初各國PVC卷材地板連續(xù)多次的漲價，就是在金融危機(jī)、石油等化工原料大幅降價的時候，也沒有做出降價的舉動。訂貨量的銳減，市場的回暖仍然聽到是代理商叫苦連天，受國產(chǎn)地板的打壓，銷售不見好轉(zhuǎn)。迫于代理商壓庫的壓力，外國公司在堅持了幾個月后也只能作出打折讓利的手段來促銷擴(kuò)大訂貨量。就是這樣外國公司為應(yīng)對當(dāng)前的局面，在悄無聲息中和國產(chǎn)地板打響了PVC卷材地板的“價格戰(zhàn)”。略……
第六節(jié) 地板革產(chǎn)品市場特征
一、市場成熟度分析
PVC卷材地板目前還是以進(jìn)口地板為主，外國品牌和國家很多，主要以韓國、日本、美國、法國、比利時、英國、匈牙利、意大利等國家的品牌，韓國品牌由于價格上有競爭力，其中低端產(chǎn)品在中國的市場占有率很高，特別是韓國LG地板，借助其電子產(chǎn)品在中國的影響力，市場占有率近50%左右。國產(chǎn)PVC卷材地板大部分是以進(jìn)口品牌在國內(nèi)設(shè)廠的為主（還有是部分掛外國品牌的國產(chǎn)地板），國產(chǎn)品牌的PVC卷材地板生產(chǎn)廠家，都是以生產(chǎn)仿造的運(yùn)動地板為主，各方面技術(shù)還不成熟。由于國外技術(shù)的流入和吸收改進(jìn)，部分PVC卷材地板生產(chǎn)原料的進(jìn)口也為PVC卷材地板質(zhì)量提升起到關(guān)鍵性的作用。
二、市場集中度分析
我國目前地板革的生產(chǎn)企業(yè)不多，只有少數(shù)幾家，并且技術(shù)水平還不高，以國外品牌為主。就國產(chǎn)品牌來說，國內(nèi)市場集中度不高。
三、區(qū)域分布情況
地板革企業(yè)區(qū)域分布情況
第七節(jié) 地板革行業(yè)發(fā)展存在問題分析
1、施工太復(fù)雜，材料損耗大，施工周期長
PVC片材地板，當(dāng)初主要是為了模仿和替代石材所開發(fā)的，因此片材的規(guī)格于石材規(guī)格相近，表面工藝和花色也主要是模仿各種石材。片材的施工主要是先用自流平水泥找平，待干燥之后，將地板膠合在地面上，打掃清潔之后即可使用。但是PVC片材，只是PVC地板的雛形產(chǎn)物，PVC材質(zhì)的性能特性得到了穩(wěn)定的發(fā)揮，但是因為其規(guī)格原因，施工繁瑣，施工周期長。并且接縫很多，如果使用焊條，會因接縫太多影響美觀，不使用焊條，接縫處將容易藏匿污垢。
PVC卷材地，通常寬度為2米，厚度為1.5-6毫米,長度會因為厚度的參數(shù)變化而變化，但一般在15-20米間，因其尺寸巨大，可以適應(yīng)面積超大的場合使用，施工較片材而言稍為簡便，拼縫也減少數(shù)十倍。是屬于片材產(chǎn)品的進(jìn)化型產(chǎn)品。然而由于每個家庭的戶型大小不一、形狀也不會相同，兩米寬度的PVC卷材直接鋪于家庭中的地上，會造成很大的材料浪費(fèi)。另外，PVC卷材的施工工藝也不適合家裝使用，小面積的房間不利于自流平水泥的快速風(fēng)干，并且施工費(fèi)用也比較高。
2、產(chǎn)品認(rèn)知度低
近幾年，PVC卷材地板面市以后，因其外形特征酷似地板革，不少人們，包括一些貌似懂地面材料的裝修施工人員，都誤以為PVC地板就是地板革。由于地板革在人們生活中處于水泥地面與地磚地面中間的過渡型產(chǎn)物，因其表面極不耐磨、花色種類單一、易燃、易臟、難打理、有毒物質(zhì)的釋放嚴(yán)重超標(biāo)等缺點(diǎn)，而被時代淘汰。但地板革與PVC地板其實是兩個截然不同的兩種東西，首先是材料上的不同，PVC地板由純PVC材料發(fā)泡層，非織布類玻璃纖維層，表面是印刷裝飾面，耐磨層和PUR涂層五層組成。它具備了早年地板革的那些所有優(yōu)點(diǎn)，同時又徹底的解除了地板革的所有弊病，而且厚度也不同，2-3mm厚度的PVC地板看起來確實有點(diǎn)形似地板革，但兩者相比不管是從環(huán)保角度還是從各項性能指標(biāo)來看，PVC地板都是地板革所望塵莫及的?？梢赃@樣理解，如果說，地板革是卷材中的雛形產(chǎn)物的話，那么PVC地板是卷材進(jìn)化到人性化高度的產(chǎn)品。地板革與PVC地板是猩猩與人的區(qū)別，相似的外形，不同的本質(zhì)。
3、市場接受過程長，行業(yè)推廣力度低
因前兩者的問題，嚴(yán)重影響了PVC地板進(jìn)軍家裝地板的腳步。PVC地板業(yè)內(nèi)眾多品牌、廠家、經(jīng)銷商都只能看看這只誘人的螃蟹，卻都瞻前顧后的不敢上前一步，就等著哪位英雄先上去嘗一嘗味道后，再選擇是吃還是不吃。因為，中國國內(nèi)龐大的家裝市場，實在是誘人無比，但是如果要進(jìn)入這個市場，前期的規(guī)劃、啟動、推廣、維護(hù)，需要非常漫長的一個過程來贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，贏得市場的認(rèn)可。在這個過程里面，需要龐大的人力、精力、財力，面對如此高的門檻，導(dǎo)致整個行業(yè)躇足不前。略……
--本內(nèi)容由智匯中經(jīng)(上海)管理咨詢有限公司真實提供，智匯中經(jīng)提供：可行性研究報告、 扶持資金申請報告、 節(jié)能評估報告、 項目申請報告、 項目建議書、 社會穩(wěn)定風(fēng)險評估、 商業(yè)計劃書、 立項申請書、 安全評估報告、 項目實施方案等業(yè)務(wù)咨詢工作。