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1、行業(yè)界定

塑料人造革、合成革是一種類(lèi)似皮革的塑料制品。通常以織物為底基，在其上涂布或貼覆一層樹(shù)脂混合物，通常這種混合物是由合成樹(shù)脂添加各種塑料添加劑制成的配混料制成，然后加熱使之塑化，并經(jīng)滾壓壓平或壓花后即得。

2、主要產(chǎn)品

塑料人造革、合成革我國(guó)是合成革產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，合成革在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)被廣泛使用。在日常生活中，花色品種繁多的革制品隨處可見(jiàn)，不僅在制鞋、服裝、皮具、箱包、家居、裝潢、體育用品、國(guó)防、軍工上應(yīng)用，還在航天、航空等各個(gè)領(lǐng)域替代天然皮革。

1、主要特征

近似于天然皮革，具有柔軟、耐磨等特點(diǎn)，幾乎可以在任何使用皮革的場(chǎng)合取而代之。

2、發(fā)展歷程

20世紀(jì)初期，用硝酸纖維素溶膠涂覆織物所制成的硝酸纖維素漆布是人造革的先驅(qū)。30年代，聚氯乙烯工業(yè)化生產(chǎn)為人造革開(kāi)辟了新的原料資源，促進(jìn)人造革生產(chǎn)的發(fā)展。

隨著塑料品種和加工技術(shù)的發(fā)展，人造革形成多種系列產(chǎn)品。涂覆層原料除聚氯乙烯外，還采用聚酰胺、聚氨酯、聚烯烴等。底基織物的品種也有多種，如平布、帆布、針織布、起毛布、無(wú)紡布等。不同品種和花色的人造革生產(chǎn)，還區(qū)別于基布面層的涂覆和凝膠化方式，以及整飾工藝，如壓花、印花、表面處理等的順序和表面處理劑的組成。

近幾年來(lái)，隨著國(guó)外先進(jìn)工藝設(shè)備的相繼引進(jìn)，我國(guó)人造革、合成革行業(yè)的技術(shù)水平、產(chǎn)品檔次都有較大的提高。從人造革、合成革行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)看，利稅總額、利潤(rùn)總額和應(yīng)繳增值稅總額等都呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，人造革、合成革產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量、品種基本都呈上升趨勢(shì)。過(guò)去靠進(jìn)口的產(chǎn)品，如今國(guó)內(nèi)已能供給，且質(zhì)量好、價(jià)格低廉。

人造革、合成革工業(yè)近50年的發(fā)展壯大已使我國(guó)成為世界人造革、合成革的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，目前我國(guó)人造革、合成革市場(chǎng)總體形勢(shì)是，進(jìn)口呈大幅度負(fù)增長(zhǎng)，出口則大幅度增長(zhǎng)。但現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)中，傳統(tǒng)的成分稍重些，高檔次的產(chǎn)品較少，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，高檔品種還大量依靠進(jìn)口。在今后的發(fā)展中應(yīng)注重技術(shù)創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，從產(chǎn)品質(zhì) 量和花色上下工夫，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高裝備技術(shù)水平，我國(guó)的人造革、合成革工業(yè)將展現(xiàn)廣闊的前景。略……

一、總體情況

2003-2009年中國(guó)塑料人造革、合成革制造行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值狀況  單位：千元

二、按規(guī)模分

2003-2009年中國(guó)塑料人造革、合成革制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析  單位：千元

三、按所有制分

2003-2009年中國(guó)塑料人造革、合成革制造行業(yè)不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析  單位：千元

2009年中國(guó)行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)分布狀況      單位：%

略……

 

1、合成革與人造革工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了合成革與人造革工業(yè)企業(yè)特征生產(chǎn)工藝和裝置水和大氣污染物排放限值。標(biāo)準(zhǔn)適用于現(xiàn)有合成革與人造革工業(yè)企業(yè)特征生產(chǎn)工藝和裝置的水和大氣污染物排放管理。標(biāo)準(zhǔn)適用于對(duì)合成革與人造革工業(yè)建設(shè)企業(yè)的環(huán)境影響評(píng)價(jià)、環(huán)境保護(hù)設(shè)施設(shè)計(jì)、竣工環(huán)境保護(hù)驗(yàn)收及其投產(chǎn)后的水和大氣污染物排放管理。標(biāo)準(zhǔn)適用于法律允許的污染物排放行為。

2、人造革行業(yè)標(biāo)通過(guò)審查

由溫州市正大利合成革有限公司、五洲合成革有限公司為主起草的《鞋面用聚氨酯人造革行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》、《鞋面用聚氯乙烯人造革行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》草案通過(guò)國(guó)內(nèi)專(zhuān)家審查。這兩項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)人造革行業(yè)通用，對(duì)推動(dòng)溫州市乃至全國(guó)人造革行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程具有重要意義。

3、2010年皮革行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)出口關(guān)稅呈新特點(diǎn)

2010年中華人民共和國(guó)進(jìn)出口新稅則已于1月1日實(shí)施。2010年皮革行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)出口關(guān)稅呈現(xiàn)如下新特點(diǎn)：

我國(guó)皮革行業(yè)產(chǎn)品最惠國(guó)進(jìn)口稅率已按WTO承諾完成，與2009年相比，只是三個(gè)海關(guān)編碼的半成品革進(jìn)口關(guān)稅略有下調(diào)。2010年皮革行業(yè)產(chǎn)品最惠國(guó)平均進(jìn)口關(guān)稅為12.09%。

4、針織人造革服裝新標(biāo)準(zhǔn)將于4月1日實(shí)施

針織人造革服裝新標(biāo)準(zhǔn)近期發(fā)布，此次標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了針織人造革服裝產(chǎn)品的分類(lèi)、要求、檢驗(yàn)（測(cè)試）方法、檢驗(yàn)及判定規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存。標(biāo)準(zhǔn)適用于以各種針織人造革（以針織布料為基布，以合成樹(shù)脂為主要原料加工而成）為主要面料，成批生產(chǎn)的各類(lèi)服裝，該標(biāo)準(zhǔn)將于2010年4月1日實(shí)施。

一、上游

（一）革基布

人造、合成革是在底布涂覆樹(shù)脂或浸漬聚氨酯樹(shù)脂再經(jīng)過(guò)后整理而制成，革基布的性能直接影響了人造合成革的特性，因此，革基布的生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備及質(zhì)量水平是人造合成革行業(yè)得以良好持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

1、分類(lèi)

可以用做人造合成革基布的織物主要有機(jī)織布、針織布、非織造布和復(fù)合織物四大類(lèi)。

2、現(xiàn)狀

革基布作為人造合成革的主要支撐材料，它的性能好壞是影響人造合成革質(zhì)量的重要因素，但從我國(guó)人造合成革的進(jìn)出口和革基布的生產(chǎn)情況來(lái)看，并沒(méi)有給人造合成革行業(yè)提供理想的產(chǎn)品：國(guó)內(nèi)企業(yè)目前生產(chǎn)的革基布以中低檔產(chǎn)品為主，所生產(chǎn)的革基布主要為機(jī)織布，占基布總量的70%，針織布基布占有23%的份額，非織造布基布所占比例很少，僅為7%左右。

3、發(fā)展趨勢(shì)

從非織造布的加工設(shè)備及其生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展情況來(lái)看，革基布的發(fā)展趨勢(shì)主要有三個(gè)方面：

1）超細(xì)纖維非織造布：以超細(xì)纖維為原料，用水力纏結(jié)的工藝技術(shù)加固而制成的高撕強(qiáng)、高強(qiáng)力、高仿真性超細(xì)纖維非織造布革基布這種產(chǎn)品目前市場(chǎng)上有銷(xiāo)售，但還要在原料的合理選用和對(duì)生產(chǎn)工藝技術(shù)做改進(jìn)等方面繼續(xù)進(jìn)行研究；

2）復(fù)合織物：復(fù)合織物兼具了非織造布和有紡織物的優(yōu)點(diǎn)，綜合性能好，是革基布生產(chǎn)商看好并努力研制其生產(chǎn)技術(shù)的又一高檔人造合成革基布產(chǎn)品。下一步要進(jìn)行的研究工作是對(duì)復(fù)合織物的單組分材料之——非織造布的原料組成和加工方法進(jìn)行改進(jìn)以及對(duì)復(fù)合加工的技術(shù)進(jìn)行改善；

3）功能性非織造布：在努力研制開(kāi)發(fā)超細(xì)纖維非織造布革基布和復(fù)合織物革基布的同時(shí)，賦予人造合成革基布新的功能，如具有防水、透濕、抗菌防臭等。

（二）合成樹(shù)脂

1、產(chǎn)能集中地

目前，在國(guó)內(nèi)31個(gè)省、市、自治區(qū)中，僅西藏暫無(wú)合成樹(shù)脂生產(chǎn)。合成樹(shù)脂產(chǎn)能主要集中于華東、中南、華北和東北四大區(qū)域，其中華東7省市占全國(guó)總產(chǎn)能的43%以上，其次為中南和華北地區(qū)，分別占18.2%和14.8%，東北地區(qū)占11.1%。

2、企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)集中度有所提高

雖然我國(guó)合成樹(shù)脂大型企業(yè)越來(lái)越多，產(chǎn)量也越來(lái)越大，但所占全國(guó)的比重卻未見(jiàn)上升，且略有下降的趨勢(shì)。在大型企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，廣大中小企業(yè)也在抓住機(jī)遇壯大自己，同時(shí)也預(yù)示未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，企業(yè)重組并購(gòu)將更趨活躍，部分中小企業(yè)將會(huì)被淘汰。

4、預(yù)測(cè)

預(yù)計(jì)未來(lái)三年國(guó)內(nèi)合成樹(shù)脂消費(fèi)量將達(dá)到4500萬(wàn)噸以上，未來(lái)5年年均增長(zhǎng)速度為6.5%。其中，PE增幅為6.6%，高密度料增速高于低密度料；PP為8.9%；PVC為5.6%；PS為3.4%；ABS為4.8%。在需求平穩(wěn)增長(zhǎng)下，預(yù)計(jì)產(chǎn)量也將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

二、下游

（一）人造革、合成革制鞋業(yè)

改革開(kāi)放30多年來(lái)，中國(guó)人造革皮鞋市場(chǎng)從無(wú)到有，從小到大、從總量快速擴(kuò)張到結(jié)構(gòu)明顯升級(jí)，逐步形成了有中國(guó)特色的多樣化、多層次的消費(fèi)市場(chǎng)。人造革皮鞋市場(chǎng)規(guī)模比改革初期擴(kuò)大了幾倍乃至幾十倍，其發(fā)展成就令世人矚目。

國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)大多只是替中間貿(mào)易商或品牌營(yíng)運(yùn)商打工，獲得的只是微薄的加工費(fèi)。絕大部分中國(guó)制鞋企業(yè)是通過(guò)層層的中間貿(mào)易商獲得的訂單，而這些貿(mào)易商來(lái)自于美國(guó)本土、臺(tái)灣、香港、韓國(guó)和中國(guó)大陸的外貿(mào)公司。在錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)節(jié)中，中國(guó)制鞋企業(yè)的利潤(rùn)被不斷盤(pán)剝。加之很多中國(guó)鞋企在海外銷(xiāo)售中未能制定出明確的市場(chǎng)戰(zhàn)略，使其產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)生產(chǎn)過(guò)程中無(wú)法體現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)程度的精和深，往往被中間環(huán)節(jié)的貿(mào)易商牽著鼻子走。這種貿(mào)易形式使我國(guó)制鞋企業(yè)的開(kāi)發(fā)能力得不到提升，并且國(guó)際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)所代工的品牌和中間貿(mào)易商依存度更高，形成了一個(gè)惡性循環(huán)。

此外，市場(chǎng)品牌運(yùn)營(yíng)能力不足、資金控管力弱、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)水平低等因素成為制約我國(guó)制鞋企業(yè)發(fā)展的瓶頸。中國(guó)鞋要想在美國(guó)市場(chǎng)把優(yōu)勢(shì)保持下去，真正在美國(guó)這個(gè)有著巨大誘惑的市場(chǎng)做大做強(qiáng)，還有很長(zhǎng)的一段路要走。

（二）人造革、合成革服裝業(yè)

人造革和合成革行業(yè)與服裝業(yè)、鞋業(yè)、箱包工業(yè)同步發(fā)展。目前，人造革合成革服裝面料已經(jīng)得到社會(huì)的廣泛應(yīng)用，在服裝面料中的比例不斷提高，占10%左右，特別是時(shí)尚化的合成革服裝面料廣受歡迎。有數(shù)字表明，高檔人造革合成革31.4%用于制衣業(yè)的發(fā)展，而人造革合成革面料已經(jīng)成為箱包的主體。人造革合成革的發(fā)展既得益于PU漿料和PVC技術(shù)的發(fā)展，也帶動(dòng)了原料的進(jìn)步。2009年，中國(guó)的聚氨酯中，用于人造革合成革的比例達(dá)到20%，90%左右的革基布仍為機(jī)織布和針織布。

（三）汽車(chē)裝飾行業(yè)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人造革與汽車(chē)革行業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)系也愈加密切，在箱包、服裝、家具、汽車(chē)內(nèi)飾革、室內(nèi)裝飾等領(lǐng)域使用合成革的比例越來(lái)越高，人造革與汽車(chē)革產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為一個(gè)新興并頗有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。突出表現(xiàn)在：向天然皮革發(fā)起挑戰(zhàn)；人造革、合成革發(fā)展迅速，市場(chǎng)日益拓寬；與上下游產(chǎn)業(yè)共發(fā)展，市場(chǎng)需求擴(kuò)大；環(huán)保型合成革產(chǎn)品成為市場(chǎng)香饃饃。略……

現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化日益復(fù)雜，企業(yè)正面臨著全球化、信息化和知識(shí)化的挑戰(zhàn)，此外企業(yè)本身的規(guī)模越來(lái)越大，內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)和人員構(gòu)成越來(lái)越復(fù)雜，相關(guān)的企業(yè)越來(lái)越多，對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)自身的把握越來(lái)越困難，員工之間利益、文化越來(lái)越呈現(xiàn)出多元化特征，內(nèi)外部人員間的矛盾和沖突不斷增加等。企業(yè)發(fā)展正面臨著這些問(wèn)題，而解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵因素是管理溝通。

1、適度性原則

目前，國(guó)內(nèi)有很多企業(yè)在制定戰(zhàn)略規(guī)劃后，都不能將企業(yè)的戰(zhàn)略意圖清晰地傳達(dá)給員工。由于缺乏有效的戰(zhàn)略溝通，非常容易導(dǎo)致企業(yè)各部門(mén)失去共同的方向和目標(biāo)，不能從全局出發(fā)，致使企業(yè)在實(shí)施戰(zhàn)略中屢屢受阻。可見(jiàn)，企業(yè)對(duì)員工適度的管理溝通是非常重要的。管理溝通的渠道設(shè)置及溝通頻率不能太多，也不能太少；而應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)具體業(yè)務(wù)與管理的需要，適度、適當(dāng)?shù)卦O(shè)置，以能達(dá)到管理目的為基準(zhǔn)。

2、針對(duì)性原則

不同企業(yè)的管理溝通具有一定的共性，但每個(gè)企業(yè)的內(nèi)外部條件、管理傳統(tǒng)、企業(yè)文化等等因素卻是個(gè)別的、獨(dú)特的，因此，每個(gè)企業(yè)的管理與管理溝通均應(yīng)該具有自己的個(gè)性化特征。這就要求我們?cè)谠O(shè)置企業(yè)管理溝通模式時(shí)，必須充分考慮到具體企業(yè)的實(shí)際情況，所設(shè)置和采用的管理溝通模式，必須切合該企業(yè)的管理實(shí)際需要。

3、創(chuàng)建有利于管理溝通的企業(yè)文化

1）領(lǐng)導(dǎo)人要深入基層。領(lǐng)導(dǎo)者與員工之間要經(jīng)常接觸，這些日常有意義的接觸是促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部良好的溝通交流所必需的。

2）創(chuàng)造良好的溝通氛圍。在現(xiàn)代企業(yè)中建立一種雙向互動(dòng)的溝通環(huán)境尤為重要。這種環(huán)境不僅指選擇能自由平等地溝通交流的自然環(huán)境，同時(shí)也包括營(yíng)造雙方彼此的信賴及開(kāi)誠(chéng)布公的溝通氛圍。

與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略不同，如今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)變得越來(lái)越重要了。隨著網(wǎng)絡(luò)化席卷全球，從市場(chǎng)本身到商家以及消費(fèi)者都在日益接受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也因此應(yīng)運(yùn)而生，并且因其獨(dú)有的特點(diǎn)正在成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主流，無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境還是營(yíng)銷(xiāo)方法都是一個(gè)轉(zhuǎn)換過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)因其特有的營(yíng)銷(xiāo)策略正在幫助企業(yè)走向成功。企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該遵循網(wǎng)頁(yè)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的顧客服務(wù)等等策略。

營(yíng)銷(xiāo)中不可忽視的是價(jià)格策略，價(jià)格策略也是最為復(fù)雜的問(wèn)題之一。營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略是成本與價(jià)格的直接對(duì)話，由于信息的開(kāi)放性，消費(fèi)者很容易掌握同行業(yè)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格，如何引導(dǎo)消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決策是關(guān)鍵。企業(yè)者如果想在價(jià)格上營(yíng)銷(xiāo)成功應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的性能價(jià)格比以及與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者相比之下自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。除此之外，由于競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊，營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略應(yīng)該適時(shí)調(diào)整，不同的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的不同，可根據(jù)時(shí)間不同制定價(jià)格。

略……