第一節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性
一、珠寶首飾的分類
珠寶首飾可以從風(fēng)格、材質(zhì)、用途等這些不同方面來進(jìn)行分類。
（1）以首飾的加工工藝或冶制工藝的不同為依據(jù)，首飾可分為諸如澆鑄首飾、沖壓首飾、花絲首飾和鑲嵌首飾。
以金、銀等金屬或其它硬質(zhì)材料為胎，鑲嵌以各種寶石的首飾稱為鑲嵌首飾。
以金、銀等材料拉成細(xì)絲，拼焊成各種圖案并配以寶石所制成的首飾稱為花絲或累絲首飾，因?yàn)槠湫Ч喝萑A貴且多為舊時(shí)宮廷生產(chǎn)，故又稱為宮廷首飾。
還有一些首飾是用澆鑄機(jī)和沖壓機(jī)批量生產(chǎn)出來的首飾，可以稱為澆鑄和沖壓首飾或機(jī)制首飾。
（2）不同材質(zhì)的首飾
根據(jù)首飾材料的不同，首飾可分為金銀首飾、寶石首飾、珍珠首飾以有人工材料制成的仿真首飾等，一般首飾的高中低檔次也是以首飾所用材料材質(zhì)來劃分的。
（3）不同用途的首飾
根據(jù)首飾的不同用途，首飾劃分為保值首飾、饋贈(zèng)首飾、裝飾首飾（如時(shí)裝首飾）以及紀(jì)念首飾（如婚禮戒指）等。
（4）不同佩戴者的首飾
根據(jù)首飾佩戴者性別的不同，首飾可劃分為男用首飾和女性首飾。傳統(tǒng)上男性首飾以豪放粗獷、風(fēng)格瀟灑為特征；女性首飾以柔滑細(xì)膩、風(fēng)格纖巧為特色。而現(xiàn)在取向中性的首飾也已漸成時(shí)尚，女性首飾男裝化以突出女性的風(fēng)毅，男性首飾女性化以體現(xiàn)男性的溫柔，這些和時(shí)代潮流都是合拍的。
根據(jù)佩戴者年齡的不同，首飾還可以劃分為兒童首飾、青年首飾，中年首飾和老年首飾等。
（5）不同的佩戴部位的首飾
根據(jù)首飾佩戴于不同的部位，可以劃分為頭飾、項(xiàng)飾、手飾、胸飾、腰飾、腳飾等等。
（6）不同民族的首飾
我們從世界范圍的角度來看，由于各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、歷史傳統(tǒng)的不同而形成了各種不同地域性或民族性特點(diǎn)的首飾，如中國傳統(tǒng)首飾、阿拉伯首飾、意大利首飾、英美首飾、法國首飾、俄羅斯首飾、日本首飾、非洲首飾等。
（7）不同造型和不同戴法的首飾
我們根據(jù)首飾造型和戴法的不同，可以將首飾具體的劃分為戒指、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鐲、別針、袖扣、領(lǐng)針、發(fā)夾、腰鏈、腳環(huán)等等品種及一些較難命名的頭飾、手飾、臂飾、腳飾、胸飾、腰飾等和日常實(shí)用裝飾首飾如手表、鋼筆、打火機(jī)等。
（8）不同風(fēng)格的首飾
我們可以根據(jù)首飾設(shè)計(jì)者的意圖將首飾劃分商業(yè)首飾和藝術(shù)首飾這兩大類。而如根據(jù)設(shè)計(jì)的風(fēng)格流派可分為古典風(fēng)格首飾、天然風(fēng)格首飾、浪漫風(fēng)格首飾和創(chuàng)新風(fēng)格首飾等。
1、古典風(fēng)格
具古典風(fēng)格的首飾，流行的時(shí)間非常持久，無論在任何場(chǎng)合佩戴都中規(guī)中矩。這種風(fēng)格的首飾的設(shè)計(jì)對(duì)稱、簡(jiǎn)單、充滿融洽調(diào)和的味道，而顏色的配合也極其柔和。古典型首飾的做工一般都極細(xì)致。從佩飾上來說，古典型首飾與任何服裝都很合襯。傳統(tǒng)的原則和價(jià)值在古典型首飾里面都能夠得到體現(xiàn)。
2、天然風(fēng)格
具天然風(fēng)格的首飾其特色是用天然物做圖案，線條簡(jiǎn)明，給人的感覺是舒適、隨便、輕松?？钍讲⒉怀橄螅腥岷偷木€條和彎紋，顯露出天然的美態(tài)。天然風(fēng)格的首飾其尺碼通常不大，用傳統(tǒng)式的金屬及寶石制成，而有時(shí)也會(huì)用木料或其他珠子襯托。最常見的圖案有動(dòng)物、花和其它植物等，體現(xiàn)出一種純潔的自然美和天然樸素的溫柔感。
3、浪漫風(fēng)格
這類風(fēng)格的首飾設(shè)計(jì)優(yōu)美精致，線條嬌柔細(xì)膩，充滿浪漫色彩。比如嬌美俏麗的花、蝴蝶、心形、鏤空形的花邊設(shè)計(jì)都有高貴而懷舊的氣質(zhì)。很多古董首飾比如維多利亞女王時(shí)代、藝術(shù)時(shí)代的首飾的設(shè)計(jì)都有不少屬于浪漫型的。浪漫風(fēng)格的寶石首飾其寶石有心形、橄尖形及梨形等，鑲嵌成型往往給人一種溫馨雅致的美感。而寶石的顏色一般都選擇柔和嬌艷的色調(diào)，比如彩虹、紫色等。浪漫型的首飾，有濃厚的女性味道，溫柔、嬌艷而浪漫，是晚宴、舞會(huì)等場(chǎng)合引人注目的上佳飾物。
4、創(chuàng)新風(fēng)格
創(chuàng)新風(fēng)格的首飾一般都不合常規(guī)，通常具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)。例如比例大、細(xì)節(jié)小但很夸張的圖案，奪目的顏色、特別的做工、富想象力的花式和不合規(guī)則的設(shè)計(jì)等。在1920年代的藝術(shù)時(shí)代流行的首飾便有不少屬于夸張或戲劇化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格。喜愛這類設(shè)計(jì)的人多是思想創(chuàng)新、性格奔放、不受壓制、偏于過激和喜愛出位引起別人重視和注意的人。但創(chuàng)新風(fēng)格的首飾也易將人們的注意力吸引于首飾上而非佩戴者身上，是人們談話的題目，當(dāng)然如果應(yīng)用得好，也是佩飾者增強(qiáng)自信、樹立形象的一個(gè)強(qiáng)有力的手段。
二、珠寶的商品屬性
珠寶作為一種在人類歷史上留傳幾千年的貴重商品，在市場(chǎng)流通過程中，其主要的屬性有如下八個(gè)方面：
1、珠寶是一種十分珍貴的商品
珠寶是自然界留給人類的珍貴財(cái)富。自然界形成的礦物有三千多種，能用作珠寶的礦物材料只有150多種，而常見的僅20多種，對(duì)于天然寶石來說，其珍貴性還體現(xiàn)在它是一種不可再生的資源，隨著這種有限的資源越來越少，其珍貴性就會(huì)更加突顯出來。
2、珠寶是一種可作為交換的商品
人類的商品交換活動(dòng)導(dǎo)致了市場(chǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展。珠寶也是這種交換活動(dòng)中常見的商品之一，且正是這種商品交換活動(dòng)導(dǎo)致了珠寶市場(chǎng)的誕生。
在人類活動(dòng)的早期，人們便學(xué)會(huì)了用貝殼和漂亮的石頭制作簡(jiǎn)單的裝飾品，如果這些裝飾品得到了別人的垂青，就使交換的實(shí)現(xiàn)成為可能。人們可以通過這種簡(jiǎn)單的形式，以自己制作的裝飾品換回自己所需要的物品。
3、珠寶是一種用于鑒賞的商品
我們都知道，珠寶是一種具有美學(xué)價(jià)值的商品，消費(fèi)者購買珠寶可能出于不同的心理，但一個(gè)首要的出發(fā)點(diǎn)是其美學(xué)價(jià)值。
4、珠寶是一種可用于儲(chǔ)備的商品
珠寶是財(cái)富的象征，世界各國的王宮貴族均會(huì)以其擁有的珍稀的珠寶而自豪。王宮如此，百姓也不例外，消費(fèi)者會(huì)將珠寶視為重要的財(cái)富，"傳家寶"往往成為家庭財(cái)富的重要組成部分，也成為珠寶商家的一個(gè)"賣點(diǎn)"。
5、珠寶是一種具保值增值功能的商品
投資珠寶能夠保值增值，這是一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)，天然的珠寶產(chǎn)量有限，隨著時(shí)間的推移，可利用的珠寶資源越來越少，其升值的潛力是可想而知的。
6、珠寶是一種用于滿足心理需求的商品
珠寶除了美麗、稀少、耐久的特征以外，其它特征與普通的石頭沒有什么兩樣，而它之所以貴為珠寶，佩戴或擁有珠寶的象征意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其自身的價(jià)值。與其說購買珠寶是為了某種需要，不如說是為了企求一種心理滿足。
7、珠寶是一種在價(jià)格方面容易使人產(chǎn)生懷疑的商品
在中國素有"黃金有價(jià)玉無價(jià)"一說，它本來是對(duì)珠寶高尚地位的評(píng)價(jià)，但常常被消費(fèi)者理解為：珠寶是有很高的利潤空間的暴利產(chǎn)品。這種認(rèn)識(shí)嚴(yán)重影響了消費(fèi)者購買珠寶的信心，使珠寶的價(jià)格問題成為珠寶企業(yè)與珠寶消費(fèi)者之間的一道鴻溝。
8、珠寶是一種不同地域有不同偏愛的商品
珠寶是美麗的，對(duì)任何國家和地區(qū)的人民來說，珠寶都會(huì)以其獨(dú)特的魅力吸引眾人的目光。但是，珠寶是一種具有深刻文化內(nèi)涵的飾品。不同時(shí)代的珠寶蘊(yùn)藏著不同的文化，代表一個(gè)時(shí)代的審美觀點(diǎn)和文化背景。不同種類、不同款式的珠寶，或者同一種類不同特征的珠寶對(duì)于不同國家、不同民族或不同文化背景的人而言，其偏愛程度是不同的。
第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)宏觀環(huán)境
一、2008年上半年經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況
2008年上半年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值130619億元，同比增長10.4%，比上年同期回落1.8個(gè)百分點(diǎn)。其中第一產(chǎn)業(yè)增加值11800億元，同比增長3.5%，比上年同期回落0.5個(gè)百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)增加值67419億元，同比增長11.3%，比上年同期回落2.4個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)增加值51400億元，同比增長10.5%，比上年同期回落1.6個(gè)百分點(diǎn)。
2007、2008年上半年國民產(chǎn)業(yè)同比增長率比較
2004-2008年6月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長趨勢(shì)圖 單位：%
1、CPI增速高位回落，農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格趨穩(wěn)
盡管上半年我國居民消費(fèi)價(jià)格總水平（CPI）同比上漲7.9%，但從５月份和６月份的CPI數(shù)據(jù)看，不論同比還是環(huán)比均有所下降，這表明上半年居民消費(fèi)價(jià)格漲幅持續(xù)走高的態(tài)勢(shì)已得到初步遏制。
2008年上半年我國月度CPI指數(shù)走勢(shì)
豬肉等農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格的大幅上漲，是本輪CPI持續(xù)攀升的主導(dǎo)因素。在上半年7.9%的CPI漲幅中，食品價(jià)格拉動(dòng)上漲6.64個(gè)百分點(diǎn)。此外，國際因素也是CPI保持較高水平的重要因素。國際初級(jí)產(chǎn)品特別是石油和糧食的價(jià)格，今年以來增長都在30%以上。
同時(shí)，上半年工業(yè)品出廠價(jià)格(PPI)同比上漲7.6%。從３月份8%、４月份8.1%、５月份8.2%到６月份8.8%，PPI連續(xù)四個(gè)月處于8%的漲幅平臺(tái)。生產(chǎn)價(jià)格漲幅繼續(xù)擴(kuò)大，對(duì)CPI也形成了較大的傳導(dǎo)壓力。
值得注意的是，上半年引起物價(jià)上漲的主要農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格已高位趨穩(wěn)，夏糧豐收，農(nóng)業(yè)形勢(shì)總體良好，工業(yè)消費(fèi)品供大于求的格局沒有改變，這些對(duì)穩(wěn)定物價(jià)都起到了非常重要的作用。
2、外貿(mào)順差減少，結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化
在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，世界主要發(fā)達(dá)國家內(nèi)需動(dòng)力不足的情況下，中國出口貿(mào)易的變化成為上半年中國經(jīng)濟(jì)中備受關(guān)注的焦點(diǎn)話題之一。
上半年我國累計(jì)貿(mào)易順差同比下降11.8%，凈減少132.1億美元。貿(mào)易順差下降的主要原因是出口增速相對(duì)減緩，進(jìn)口增速相對(duì)提高。上半年我國出口同比增長21.9%，增速比去年同期放緩5.7個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口增長30.6%，增速比去年同期加快12.4個(gè)百分點(diǎn)。
2006-2008年各月出口累計(jì)同比增速對(duì)比 單位：%
此外，上半年，我國紡織服裝、鞋類等傳統(tǒng)大宗商品出口增長呈放緩跡象；但機(jī)電產(chǎn)品出口增勢(shì)良好，出口額同比增長25.4%，占同期出口總值的58.3%，比去年同期提高了1.6個(gè)百分點(diǎn)。這顯示我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)正在逐步優(yōu)化。
上半年，我國服裝及衣著附件出口499.6億美元，增長3.4%，增速同比下降18.3個(gè)百分點(diǎn)；而紡織紗線、織物及制品出口317.2億美元，增長26.8％，增速同比上升17個(gè)百分點(diǎn)。紡織紗線、織物及制品出口增速明顯快于服裝出口增速，反映了我國服裝加工環(huán)節(jié)外遷現(xiàn)象已十分明顯。
3、消費(fèi)增速成一大亮點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)支撐作用顯現(xiàn)
上半年，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中，消費(fèi)成為其中的一大亮點(diǎn)。在投資和出口的實(shí)際增速下降的背景下，消費(fèi)增速的大幅上升，對(duì)防止經(jīng)濟(jì)過快下滑起到了重要的緩沖作用。
上半年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長21.4%，比上年同期加快6個(gè)百分點(diǎn),其中6月份增速高達(dá)23%。值得關(guān)注的是，上半年我國全社會(huì)固定資產(chǎn)投資的增幅為26.3%，而社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速為21.4%，兩者之差已經(jīng)縮小到4.9個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)低于去年同期超過10個(gè)百分點(diǎn)的增幅差距。
這表明國家在結(jié)構(gòu)調(diào)整上出現(xiàn)了積極變化，在需求結(jié)構(gòu)上，過度依靠出口和投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的格局在轉(zhuǎn)變，消費(fèi)增長的作用在加強(qiáng)，投資和消費(fèi)關(guān)系進(jìn)一步改善。不過，由于經(jīng)濟(jì)增速略減以及通脹預(yù)期上升，會(huì)對(duì)未來消費(fèi)造成壓力，同時(shí)住房、汽車等消費(fèi)熱點(diǎn)的降溫也可能導(dǎo)致下半年消費(fèi)實(shí)際增速減緩，因此需要國家在宏觀調(diào)控政策上給予關(guān)注。
4、貨幣供應(yīng)總體可控，信貸增速平穩(wěn)下降
從上半年運(yùn)行來看，央行從緊貨幣政策收到了預(yù)期效果。數(shù)據(jù)顯示，截至６月末，廣義貨幣（M2）余額44.3萬億元，同比增長17.4%；狹義貨幣（M1）15.5萬億元，同比增長14.2%，增速分別比上月低3.74個(gè)、0.7個(gè)百分點(diǎn)。６月份貨幣供給增速明顯回落，目前整體貨幣供應(yīng)處于可控區(qū)間內(nèi)。此外，繼５月份M1､M2在17個(gè)月以來首次出現(xiàn)“喇叭口”反轉(zhuǎn)后，６月份，M2同比增速再度高于M1，增速差繼續(xù)反轉(zhuǎn)，且呈擴(kuò)大趨勢(shì)。M1､M2貨幣供給的回落與外匯儲(chǔ)備的增速減緩相關(guān)，也反映出存款定期化的趨勢(shì)，表明當(dāng)前貨幣流動(dòng)性已有所減弱，對(duì)緩解通貨膨脹的壓力有利。
與此同時(shí)，受央行調(diào)控政策和季節(jié)性因素影響，貸款增速平穩(wěn)下降。截至6月末，金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)人民幣貸款余額286199億元，同比少增899億元。而各項(xiàng)人民幣存款余額438989億元，同比多增15774億元。
總體來看，經(jīng)過上調(diào)存款準(zhǔn)備金率等多次宏觀調(diào)控，我國銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)存款明顯回流，貸款增速得到有效控制，有利于適度收緊市場(chǎng)流動(dòng)性，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長期平穩(wěn)快速發(fā)展。
二、2008年下半年宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)
上半年，我國經(jīng)歷了歷史上罕見的嚴(yán)重自然災(zāi)害襲擊，克服了世界經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，全球金融市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩與通貨膨脹壓力持續(xù)上升等不利國際經(jīng)濟(jì)因素影響，國民經(jīng)濟(jì)仍然保持了平穩(wěn)較快增長態(tài)勢(shì)，總體上繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控預(yù)期方向發(fā)展。
展望下半年，美國次貸危機(jī)影響會(huì)繼續(xù)蔓延，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展將面對(duì)“滯”與“漲”同時(shí)加劇的嚴(yán)峻形勢(shì)，影響中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不穩(wěn)定與不確定因素進(jìn)一步增加，繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展所面臨的困難和挑戰(zhàn)不斷加大。盡管受外需與投資實(shí)際增速明顯放緩影響，全年GDP增速將回落至10%左右，但消費(fèi)需求仍會(huì)平穩(wěn)增長，物價(jià)水平也將有所回落，國民經(jīng)濟(jì)總體上將繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
1、投資將平穩(wěn)增長，而實(shí)際增速仍呈下滑趨勢(shì)
上半年，盡管我國遭受了重大自然災(zāi)害，因?yàn)?zāi)后恢復(fù)重建投資較多，但前６個(gè)月全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速為26.3%，同比僅加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。
盡管當(dāng)前投資增速比較平穩(wěn)，增幅與去年同期相比差別不大，但考慮到今年投資品價(jià)格快速上漲因素，投資增速實(shí)際上已明顯放緩。從資源品價(jià)格持續(xù)上漲走勢(shì)看，固定資產(chǎn)投資價(jià)格仍有可能繼續(xù)提高，如果固定資產(chǎn)投資名義增速不明顯上升，則投資實(shí)際增速明顯放緩態(tài)勢(shì)仍將延續(xù)，這將進(jìn)一步增加經(jīng)濟(jì)大幅回落風(fēng)險(xiǎn)，影響到國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。如果經(jīng)濟(jì)大幅回落風(fēng)險(xiǎn)不斷加大，就有可能采取相應(yīng)調(diào)控措施保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定。因此預(yù)計(jì)，下半年固定資產(chǎn)投資仍有可能繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢(shì)，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資全年增幅將達(dá)25%左右，但實(shí)際增速則將明顯放緩。
2、消費(fèi)需求增速將有所放緩
上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速達(dá)21.4％，增幅同比上升６個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)1997年以來新高。盡管上半年消費(fèi)需求增長很快，但若扣除CPI大幅上漲因素，實(shí)際增速為13.5％，同比僅上升1.3個(gè)百分點(diǎn)。
下半年，為幫助災(zāi)民恢復(fù)正常生活，特別是在冬季來臨前解決好災(zāi)民過冬問題，需要從市場(chǎng)購買大量衣物、棉被、日用品等救災(zāi)物資，這也將促進(jìn)消費(fèi)需求快速增長。廣東、上海、北京等大多數(shù)省市都打破最低工資標(biāo)準(zhǔn)兩年調(diào)整一次的慣例，2008年在去年已經(jīng)調(diào)整一次的基礎(chǔ)上，又再次提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，使得低收入居民工資收入繼續(xù)增加，有支付能力的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。此外，今年以來政府進(jìn)一步增強(qiáng)了社會(huì)保障措施，并提高個(gè)人所得稅起征點(diǎn)，這些政策措施也將會(huì)促進(jìn)消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大。
但是，當(dāng)前及今后影響居民消費(fèi)增長的因素較多，消費(fèi)需求增速放緩的可能性不斷增加。首先，受居民財(cái)產(chǎn)性收入減少影響，居民收入增速明顯放緩。上半年，中國股市Ａ股總市值蒸發(fā)近15萬億元，與金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)存款之比達(dá)三成以上，居民金融資產(chǎn)損失嚴(yán)重。下半年，在影響中國股市穩(wěn)定發(fā)展的重要體系與機(jī)制問題沒有解決情況下，投資者的信心難以恢復(fù)，居民財(cái)產(chǎn)性收入仍然難以穩(wěn)定增長。其次，居民消費(fèi)信心與預(yù)期在不斷減弱。二季度，消費(fèi)者信心指數(shù)為94.1，比上季度和去年同期分別回落0.7和2.7個(gè)百分點(diǎn)；消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)為96.7，比上季度和去年同期分別下降0.8和2.6個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)出比較明顯的持續(xù)下降態(tài)勢(shì)。第三，受緊縮貨幣政策影響，居民借貸消費(fèi)有所減少。今年以來，在人民銀行嚴(yán)格控制商業(yè)銀行貸款投放規(guī)模、貸款利率達(dá)到近十年最高水平情況下，前６個(gè)月金融機(jī)構(gòu)居民個(gè)人貸款同比少增2139億元。這其中既有居民因房地產(chǎn)市場(chǎng)形勢(shì)變化而暫緩借貸購房因素，也有居民因利息負(fù)擔(dān)較重或借貸控制較嚴(yán)而減少借貸消費(fèi)的情況。預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅將在20％左右。
3、出口增速將基本穩(wěn)定，但外貿(mào)發(fā)展形勢(shì)仍然嚴(yán)峻
下半年，美國房地產(chǎn)泡沫破裂效應(yīng)和次貸危機(jī)損失影響還將進(jìn)一步釋放，美國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)一步放緩的可能性不斷增強(qiáng)。與此同時(shí)，由于歐元區(qū)通貨膨脹壓力不斷增大，歐洲央行７月３日將歐元區(qū)基準(zhǔn)利率提高至4.25％，達(dá)到７年內(nèi)最高水平，進(jìn)一步加大了歐元區(qū)滯脹的風(fēng)險(xiǎn)。各種跡象表明，隨著世界經(jīng)濟(jì)增長減速，國際市場(chǎng)需求還將進(jìn)一步減弱。此外，下半年，人民幣持續(xù)升值態(tài)勢(shì)仍將保持，出口企業(yè)在國際市場(chǎng)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步削弱。
但下半年外貿(mào)出口名義增速也不會(huì)進(jìn)一步大幅放緩。其主要原因：一是近年來，我國每年有近2400萬新增就業(yè)人口，新增勞動(dòng)力主要匯聚在以外貿(mào)出口為主的外資企業(yè)和私營企業(yè)，外貿(mào)領(lǐng)域吸納就業(yè)人數(shù)已超過8000萬人。如果外貿(mào)出口形勢(shì)惡化，大批在外貿(mào)企業(yè)工作的職工就會(huì)失業(yè)，許多社會(huì)矛盾和問題將進(jìn)一步激化和加劇。在保就業(yè)和保價(jià)格穩(wěn)定同等重要情況下，中央就有可能根據(jù)形勢(shì)發(fā)展需要，及時(shí)調(diào)整出口退稅政策，并放緩人民幣升值步伐，以保持外貿(mào)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。二是目前我國機(jī)電產(chǎn)品出口值占全部商品出口總值比重達(dá)58％以上，是主要出口產(chǎn)品。上半年，我國機(jī)電產(chǎn)品出口增速為25.4％，同比僅下降1.7個(gè)百分點(diǎn)。三是目前，我國工業(yè)品出廠價(jià)格還在持續(xù)攀升，出口商品成本不斷加大，這將迫使出口企業(yè)進(jìn)一步提高出口價(jià)格。因此，下半年價(jià)格因素對(duì)外貿(mào)出口增長的影響仍然較大。
綜合考慮以上各種因素，特別是考慮到外貿(mào)政策可能調(diào)整因素，預(yù)計(jì)下半年外貿(mào)出口名義增速將基本穩(wěn)定，全年外貿(mào)出口增幅有可能保持在20％以上，貿(mào)易順差總額將達(dá)2100億元以上。但是，在扣除價(jià)格和匯率因素后，實(shí)際出口增速大幅下降的局面難以扭轉(zhuǎn)。
4、價(jià)格指數(shù)逐漸回落，通脹壓力仍然較大
目前物價(jià)形勢(shì)仍然比較嚴(yán)峻。與消費(fèi)需求拉動(dòng)價(jià)格上漲所表現(xiàn)出的價(jià)格上升從下游行業(yè)向上游行業(yè)傳遞的特征不同，今年以來，生產(chǎn)資料工業(yè)品價(jià)格指數(shù)漲幅明顯高于生活資料工業(yè)品價(jià)格指數(shù)，工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（PPI）漲幅明顯高于CPI，表現(xiàn)為要素價(jià)格上漲所造成的成本推動(dòng)型通貨膨脹。在中國經(jīng)濟(jì)已融入國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系、外部影響力不斷加大情況下，我們將在較長時(shí)期內(nèi)面臨著較大的通貨膨脹壓力。
當(dāng)然，也存在著許多有利于物價(jià)漲幅回落的因素。首先，中央已將抑制全面通貨膨脹作為今年宏觀調(diào)控的首要任務(wù)，將不斷采取各種措施控制物價(jià)上漲。今年以來，國家在控制公用品價(jià)格上漲同時(shí)，又先后對(duì)小麥粉等糧食實(shí)行出口配額許可證制度，并提升化肥出口關(guān)稅，降低凍豬肉等食品進(jìn)口稅率，積極通過財(cái)政政策緩解通脹預(yù)期和壓力。其次，今年全國夏糧產(chǎn)量比上年增長2.6％，連續(xù)第五年獲得豐產(chǎn)豐收，庫存與市場(chǎng)供應(yīng)比較充足，如果秋糧不出現(xiàn)大面積減產(chǎn)，國內(nèi)糧食價(jià)格受國際市場(chǎng)影響不會(huì)很大。與此同時(shí)，上半年豬牛羊禽肉產(chǎn)量也同比增長4.8％，存欄量同比增加５％，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)豬肉價(jià)格漲幅正在呈逐月回落態(tài)勢(shì)。第三，在我國外貿(mào)出口增速放緩、國內(nèi)產(chǎn)能不斷增加情況下，國內(nèi)商品市場(chǎng)供給會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)品市場(chǎng)總體上供大于求矛盾將越來越突出，商品供應(yīng)者在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下難以進(jìn)一步提高價(jià)格。第四，由于去年下半年物價(jià)上漲較快，導(dǎo)致今年價(jià)格翹尾因素較大。隨著年末臨近，計(jì)算CPI時(shí)同比基數(shù)將逐漸增大，CPI漲幅將逐漸減小。
綜合以上因素，預(yù)計(jì)下半年CPI將呈逐漸回落走勢(shì)，全年漲幅將在6.5％左右。但是，如果下半年不利因素影響力加大，CPI漲幅也有可能增至7%以上。略……
第三節(jié) 中國珠寶首飾消費(fèi)的地理特征
一、珠寶消費(fèi)能力
一個(gè)地方的消費(fèi)能力代表了市場(chǎng)的容量大小，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海居民的珠寶消費(fèi)能力最高，過去1年花在珠寶上的平均支出為5198.3元；其次是杭州，為4451.3元。而西安居民的珠寶消費(fèi)能力最弱，僅為1190.6元，是上海的1/5左右。
上海和杭州距離較近，在文化上有一定的相似性，其時(shí)尚認(rèn)知度比較高，資訊獲取也較快，而且上海本地有很多老字號(hào)的珠寶品牌，使得珠寶消費(fèi)成為了時(shí)尚消費(fèi)的代表符號(hào)之一，因此這兩個(gè)城市自然成為了珠寶消費(fèi)最為狂熱的城市。作為一個(gè)打算向全國推廣的珠寶品牌，應(yīng)該先以上海和杭州市場(chǎng)為突破口，再攻其它市場(chǎng)就比較容易了。
二、珠寶品牌認(rèn)知度
為測(cè)試各個(gè)城市時(shí)尚敏感人群的時(shí)尚認(rèn)知水平，調(diào)查特別選取了14個(gè)珠寶品牌來測(cè)試消費(fèi)者的認(rèn)知度，結(jié)果顯示：北京、上海和廣州三城市對(duì)各珠寶品牌的總體認(rèn)知度相對(duì)較高，而西安、沈陽兩城市則較低，這說明珠寶品牌應(yīng)該重視對(duì)二線城市的品牌傳播和消費(fèi)文化的培育。有趣的是，在眾多珠寶品牌中，除杭州之外，謝瑞麟是各城市認(rèn)知度最高的，而杭州消費(fèi)者對(duì)萬寶龍的認(rèn)知度則最高。
三、珠寶品牌滲透率
對(duì)珠寶品牌的認(rèn)知僅僅是對(duì)于各大城市消費(fèi)者時(shí)尚認(rèn)知水平的考察，而消費(fèi)者所擁有的珠寶品牌則更多體現(xiàn)的是消費(fèi)者實(shí)際的購買行為，展現(xiàn)的是品牌的滲透率。調(diào)查結(jié)果顯示，周大福在各城市的居民都有較高的擁有率，其次是謝瑞麟。分區(qū)域來看，以水晶飾品聞名全球的施華洛士奇在杭州居民中有較高的擁有率；而“老廟”和“老鳳祥”則在上海居民中有較高的人氣。
四、最時(shí)尚的珠寶品牌
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，謝瑞麟是北京、上海、廣州、武漢、西安、沈陽6個(gè)城市認(rèn)為最時(shí)尚的珠寶品牌，而杭州和成都的居民認(rèn)為萬寶龍才是最時(shí)尚的珠寶品牌。同時(shí)，本市居民對(duì)自己城市的珠寶品牌時(shí)尚的認(rèn)可度較高，比如上海人認(rèn)為“老廟”和“老鳳祥”是最時(shí)尚品牌的比例高于其它城市，而北京的“戴夢(mèng)得”在北京和西安也都有一定的推薦率。
五、珠寶消費(fèi)地理特征的啟示
在今天的中國，地理差異將是一道對(duì)于要贏得中國消費(fèi)市場(chǎng)必須逾越的鴻溝，而各個(gè)地理區(qū)域在消費(fèi)上的鮮活的差異，也提醒珠寶品牌需要去理解各個(gè)地理區(qū)域的消費(fèi)文化。
因此，作為珠寶品牌還需要重視以下問題：
1、重視在二線城市珠寶消費(fèi)文化的培育。珠寶產(chǎn)品更多代表的是一種奢華的時(shí)尚，因此首先需要有消費(fèi)者認(rèn)可這種消費(fèi)文化，珠寶消費(fèi)的潛力才可能被激發(fā)。
2、市場(chǎng)進(jìn)入的優(yōu)先次序需要從地理消費(fèi)力上進(jìn)行。到底哪些城市的市場(chǎng)是應(yīng)該首先突破的、哪些是后續(xù)的，需要研究各個(gè)區(qū)域的地理消費(fèi)力再作選擇。
3、基于區(qū)域的珠寶的市場(chǎng)細(xì)分將是新的把握中國市場(chǎng)的方法。很多消費(fèi)者對(duì)于本地珠寶品牌的認(rèn)知度和推崇度都比較高，因此在具體的營銷中，珠寶首飾品牌應(yīng)該了解各區(qū)域文化，按照文化區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。
4、把握不同城市的時(shí)尚特色，針對(duì)不同地區(qū)文化價(jià)值和地理、風(fēng)俗的差異，提供針對(duì)不同地區(qū)差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。
第四節(jié) 珠寶消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)
一、個(gè)性化趨勢(shì)
這是近兩年顯現(xiàn)出來的、且是極具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)趨勢(shì)。隨著中西方文化的交融，消費(fèi)者的珠寶消費(fèi)意識(shí)在不斷地改變。以擁有珠寶首飾為滿足的中國消費(fèi)者正在向以擁有別具一格的個(gè)性化首飾而自豪的方向轉(zhuǎn)化。為了迎合這一消費(fèi)趨勢(shì)，珠寶消費(fèi)市場(chǎng)正在出現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)的、反映獨(dú)特消費(fèi)理念的飾品和專業(yè)店。不管珠寶檔次的高低，只要是別具一格的，就是消費(fèi)者喜歡的，這是珠寶消費(fèi)的一個(gè)新趨勢(shì)。
二、高檔化趨勢(shì)
中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使國民的經(jīng)濟(jì)生活水平有了很大的提高，同時(shí)為珠寶消費(fèi)市場(chǎng)培育了一批高檔次的消費(fèi)者，他們購買珠寶首飾在很大程度上不是以裝飾為目的，可能是出于傳統(tǒng)的保值、增值的心理，或是為了收藏，或是成就感的趨使。這是一個(gè)極具吸引力的消費(fèi)趨勢(shì)。
三、名牌化趨勢(shì)
佩戴珠寶首飾就像穿名牌服裝一樣，佩戴的不光是時(shí)髦和實(shí)惠，還要有品位，以擁有名牌首飾而自豪是消費(fèi)者消費(fèi)心理的反映；同時(shí)，名牌也是質(zhì)量、信譽(yù)和服務(wù)的代名詞，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：在中國眾多的珠寶品牌中，將由30%的知名品牌占領(lǐng)70%的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，這是不無道理的。信任名牌珠寶、消費(fèi)名牌珠寶將成為中國珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律。略……
第五節(jié) 應(yīng)對(duì)策略
1、重視在二線城市珠寶消費(fèi)文化的培育。
珠寶產(chǎn)品更多代表的是一種奢華的時(shí)尚，因此首先需要有消費(fèi)者認(rèn)可這種消費(fèi)文化，珠寶消費(fèi)的潛力才可能被激發(fā)。
2、市場(chǎng)進(jìn)入的優(yōu)先次序需要從地理消費(fèi)力上進(jìn)行。到底哪些城市的市場(chǎng)是應(yīng)該首先突破的、哪些是后續(xù)的，需要研究各個(gè)區(qū)域的地理消費(fèi)力再作選擇。
3、基于區(qū)域的珠寶的市場(chǎng)細(xì)分將是新的把握中國市場(chǎng)的方法。很多消費(fèi)者對(duì)于本地珠寶品牌的認(rèn)知度和推崇度都比較高，因此在具體的營銷中，珠寶首飾品牌應(yīng)該了解各區(qū)域文化，按照文化區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。
4、把握不同城市的時(shí)尚特色，針對(duì)不同地區(qū)文化價(jià)值和地理、風(fēng)俗的差異，提供針對(duì)不同地區(qū)差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。
第六節(jié) 中經(jīng)縱橫結(jié)論
隨著珠寶消費(fèi)的多元化.珠寶首飾市場(chǎng)被不斷細(xì)分、品種極大豐富、內(nèi)在質(zhì)量也有所提高。黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷.特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮?。我國鉆飾消費(fèi)正以每年15％的速度增長。鉆石首飾的購買力還將繼續(xù)增長。我國是一個(gè)新興的市場(chǎng).發(fā)展的市場(chǎng)，我們有理由預(yù)計(jì)到2010年.我國珠寶首飾有望實(shí)現(xiàn)年銷售額1800億元，出口額達(dá)到70億美元。
我國擁有巨大的市場(chǎng)和巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?、豐富的寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文化.我國珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè).將在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來越大的份額。相信.通過政府的支持，行業(yè)的自律和業(yè)內(nèi)有序的管理和競(jìng)爭(zhēng).在不遠(yuǎn)的將來.我國一定會(huì)成為世界珠寶加工、貿(mào)易的重要集散中心之一。略……
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