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本專項(xiàng)調(diào)查的具體調(diào)查形式主要包括：?jiǎn)柧碚{(diào)查、電話調(diào)查、文案調(diào)查等。

（一）問(wèn)卷調(diào)查

1、問(wèn)卷調(diào)查的概念

所謂問(wèn)卷調(diào)查，就是根據(jù)調(diào)查目的，制定調(diào)查問(wèn)卷，由被調(diào)查者按調(diào)查問(wèn)卷所提的問(wèn)題和給定的選擇答案進(jìn)行回答的一種專項(xiàng)調(diào)查形式。問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的專項(xiàng)調(diào)查手段，是國(guó)際通行的一種專項(xiàng)調(diào)查形式，也是我國(guó)近年來(lái)進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查的一種主要形式。

2、問(wèn)卷調(diào)查的特點(diǎn)

（1）通俗易懂，實(shí)施方便

采用問(wèn)卷形式進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查，由于將調(diào)查的問(wèn)題和可供選擇的答案均提供給被調(diào)查者，由其從中選擇。因此，容易被調(diào)查者所接受。

（2）適用范圍廣

問(wèn)卷調(diào)查既適用于對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查，也適用于對(duì)社會(huì)廣大群眾關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查，還適用于對(duì)其它關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查。

（3）節(jié)省調(diào)查時(shí)間，提高調(diào)查效率

由于在調(diào)查問(wèn)卷中已將調(diào)查目的、內(nèi)容和問(wèn)題及可供選擇的答案均列出，因此，除特殊情況外，無(wú)需再詳細(xì)說(shuō)明，只需由調(diào)查者進(jìn)行選擇回答即可。從而，節(jié)省了時(shí)間，加快了調(diào)查進(jìn)度。

（二）電話調(diào)查

1、電話調(diào)查的概念

電話調(diào)查是指調(diào)查者通過(guò)查找電話號(hào)碼簿，用電話向被調(diào)查者進(jìn)行詢問(wèn)，以達(dá)到搜集調(diào)查資料目的的一種專項(xiàng)調(diào)查形式。電話調(diào)查在西方發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)用較多，在我國(guó)還只是開始起步。在不久的將來(lái)，電話調(diào)查將逐漸進(jìn)入我國(guó)人們的日常生活之中。

2、電話調(diào)查的主要優(yōu)缺點(diǎn)

電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)在于：一是搜集的資料速度快、費(fèi)用低，可節(jié)省大量的調(diào)查時(shí)間和調(diào)查經(jīng)費(fèi)；二是搜集的資料覆蓋面廣，可以對(duì)任何有電話的地區(qū)、單位和個(gè)人直接進(jìn)行電話詢問(wèn)調(diào)查。

電話調(diào)查的缺點(diǎn)在于：一是每次電話調(diào)查時(shí)間不能過(guò)長(zhǎng)；二是不能提過(guò)于復(fù)雜的問(wèn)題；三是對(duì)掛斷電話拒絕回答者很難做工作。

（三）文案調(diào)查

1、文案調(diào)查的概念

文案調(diào)查，也稱二手資料應(yīng)用，它是指搜集、取得并利用現(xiàn)有（指本部門的、或其他部門的）的有關(guān)資料，對(duì)某一專題進(jìn)行研究的一種專項(xiàng)調(diào)查形式。通常，某些文案調(diào)查往往還需要輔以必要的專題調(diào)查。

2、文案調(diào)查的意義

采用文案調(diào)查的重要意義在于充分利用現(xiàn)有資料。

文案調(diào)查除直接利用二手資料就某一專題進(jìn)行研究外，文案調(diào)查一般還應(yīng)用于：確定是否有必要專門組織一次專題調(diào)查、確定專題調(diào)查的范圍和具體調(diào)查內(nèi)容等。

市場(chǎng)規(guī)模的統(tǒng)計(jì)口徑包含產(chǎn)品名稱、統(tǒng)計(jì)單位、市場(chǎng)區(qū)域、統(tǒng)計(jì)時(shí)間等。

預(yù)測(cè)的公式模型為：

Yi=c+a1X1+a2X2+……+aiXi+mi

Yi為本文需要預(yù)測(cè)的變量，Xi為相關(guān)解釋變量，c為模型常數(shù)項(xiàng)，ai為模型待估系數(shù)，mi為模型隨機(jī)變量。本文采用Evievs5進(jìn)行數(shù)據(jù)回歸分析，通過(guò)2003—2012年我國(guó)人造首飾相關(guān)指標(biāo)樣本數(shù)據(jù)對(duì)Yi進(jìn)行預(yù)測(cè)。略……

    第三節(jié) 產(chǎn)品歷年產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

      我國(guó)人造首飾產(chǎn)值呈曲折增長(zhǎng)趨勢(shì)，截止到2012年，我國(guó)人造首飾產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到1278.63億元，同比2011年增長(zhǎng)9.63%。 

 

 

2003-2012年人造首飾飾物產(chǎn)值及同比增長(zhǎng)

單位：億元

 

     

     我國(guó)人造首飾生產(chǎn)主要分布在我國(guó)的中南地區(qū)，以廣西和廣東為主要的生產(chǎn)地區(qū)。

 

2012年中國(guó)人造首飾地區(qū)分布

 

 

2012-2013年中國(guó)人造首飾擬在建項(xiàng)目

項(xiàng)目名稱 項(xiàng)目所在地區(qū) 項(xiàng)目產(chǎn)能

首飾研發(fā)生產(chǎn)項(xiàng)目 賀州市鐘山縣 人造首飾產(chǎn)品約5000萬(wàn)件

山東青島茶山人造首飾有限公司叢林分公司工藝品電鍍項(xiàng)目 山東 年電鍍50700平方米工藝品

     

2013-2017年人造首飾產(chǎn)值預(yù)測(cè)

單位：億元

 

      我國(guó)人造首飾生產(chǎn)主要分布在我國(guó)的中南地區(qū)，以廣西和廣東為主要的生產(chǎn)地區(qū)。

 

     我國(guó)人造首飾產(chǎn)值呈曲折增長(zhǎng)趨勢(shì)，截止到2012年，我國(guó)人造首飾產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到1278.63億元，同比2011年增長(zhǎng)9.63%。預(yù)計(jì)到2017年末，我國(guó)人造首飾產(chǎn)值超過(guò)1824.52億元。略……

一、產(chǎn)品原材料生產(chǎn)規(guī)模

目前梧州人工寶石年產(chǎn)量達(dá)80億粒，約占全國(guó)產(chǎn)量的80％，占世界產(chǎn)量的40％，產(chǎn)品款式達(dá)600多種，規(guī)格近萬(wàn)種。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，梧州人工寶石從無(wú)到有，從小到大，逐漸發(fā)展成梧州市特色支柱產(chǎn)業(yè)。名不見經(jīng)傳的老義村，全村550戶人家有458戶從事寶石切磨加工，每年生產(chǎn)出7000多 萬(wàn)粒人工寶石。

看似簡(jiǎn)陋的農(nóng)村家庭作坊，與300多家云集梧州的寶石生產(chǎn)、銷售企業(yè)，每年為世界各地輸出人造寶石80億粒，占中國(guó)產(chǎn)量的80％，占世界總量的40％，梧州市約10萬(wàn)人從事寶石產(chǎn)業(yè)。梧州因此崛起為中國(guó)乃至世界最大的人工寶石生產(chǎn)、加工、集散與交易中心，被中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)命名為“世界人造寶石之都”。

走進(jìn)梧州寶石城，仿佛走進(jìn)阿里巴巴的藏寶洞。據(jù)梧州市寶石商會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃國(guó)強(qiáng)介紹，這座面積4萬(wàn)余平方米的商城里，可供交易的寶石成品近一萬(wàn)種，而這些交易出去的寶石品種不時(shí)會(huì)出現(xiàn)在世界各地著名的珠寶展上。

人造寶石吊墜飾品占據(jù)著大部分的“江山”：有紅色的心形，有橙黃的菱形，有藍(lán)色的水滴形，還有許多如花朵、動(dòng)物形狀的幾何圖形，款式多樣，令人愛不釋手。從寶石城試業(yè)起，梧州市旅游局便將寶石城定為梧州市“旅游定點(diǎn)商場(chǎng)”。于是，寶石城作為一個(gè)旅游景點(diǎn)，不僅僅以款式新穎、物美價(jià)廉的寶石飾品吸引了眾多游客，更以各式各樣款式達(dá)1萬(wàn)種以上的人工寶石成品，成為向世界展示梧州“人工寶石之都”風(fēng)采的一個(gè)窗口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天出入寶石城的往來(lái)商家、游客不下2000人。

二、產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查

鉆石的璀璨，幾乎讓所有女性都欲罷不能，不過(guò)它昂貴的價(jià)格也讓很多人望而卻步。目前在市場(chǎng)上，最好的鉆石代替品就是人造寶石，它不僅價(jià)格便宜，而且外形與天然鉆石相比也毫不遜色。

廣西梧州是中國(guó)乃至東南亞名副其實(shí)的人造寶石加工集散地。作為世界人工寶石產(chǎn)業(yè)的研磨加工中心、交易集貿(mào)中心、科技研發(fā)中心和人才培育基地，梧州素有“世界人工寶石之都”的美譽(yù)。

以廣西梧州為代表的中國(guó)人造寶石切磨加工中心的形成，使世界人工寶石的加工、生產(chǎn)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。目前，除廣西梧州之外，遼寧岫巖、山東昌樂、廣東番禺、深圳、河南鎮(zhèn)平、浙江諸暨、義烏、江蘇東海、揚(yáng)州等20多個(gè)地區(qū)依托其地緣優(yōu)勢(shì)和寶玉石資源優(yōu)勢(shì)，都形成了一定規(guī)模的珠寶特色產(chǎn)業(yè)集群。

據(jù)中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)認(rèn)證，目前在梧州從事人工寶石加工與銷售的企業(yè)就達(dá)500多家，寶石加工從業(yè)人員近12萬(wàn)人，每年人造寶石加工總量達(dá)130多億粒，產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約25億元人民幣，市場(chǎng)份額約占全國(guó)產(chǎn)量的80%、世界產(chǎn)量的70%，市場(chǎng)覆蓋面包括全國(guó)各地及泰國(guó)、印度、美國(guó)、意大利、墨西哥、俄羅斯等國(guó)際市場(chǎng)。其中梧州市已有400多家寶石企業(yè)與泰國(guó)等東盟國(guó)家的珠寶市場(chǎng)建立了固定聯(lián)系。

近年來(lái)，梧州人造寶石產(chǎn)業(yè)從原先的產(chǎn)品來(lái)料加工，發(fā)展為產(chǎn)品直接銷往世界各地，參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，擺脫了原料依賴進(jìn)口的局面，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品原料90％國(guó)產(chǎn)化。2008年，梧州市開發(fā)了“寶石通”網(wǎng)絡(luò)交易途徑，為梧州人工寶石銷售流通、技術(shù)交流等業(yè)務(wù)開展提供了簡(jiǎn)單便捷、快速有效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，極大地推進(jìn)了梧州市人工寶石產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)國(guó)際化、交易網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程。梧州寶石加工業(yè)不僅擁有固定的國(guó)外客戶，還吸引了來(lái)自意大利、墨西哥、俄羅斯、沙特阿拉伯、香港和臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的寶石購(gòu)貨商在梧州設(shè)點(diǎn)收購(gòu)。

為促進(jìn)梧州寶石行業(yè)的有效發(fā)展，從2004年開始，梧州市每年舉辦一屆國(guó)際寶石節(jié)。前七屆寶石節(jié)通過(guò)“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的形式，共落實(shí)簽約項(xiàng)305個(gè)，合同投資總額約200億元，實(shí)現(xiàn)人工寶石及相關(guān)產(chǎn)品貿(mào)易成交額約21億元。人工寶石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是有效地促進(jìn)梧州市地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。2004年梧州市人工寶石企業(yè)直接稅收約295萬(wàn)元，2010年已達(dá)到1500萬(wàn)元。

三、產(chǎn)品原材料生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)

根據(jù)以往年限的漲價(jià)趨勢(shì)，年產(chǎn)量每年漲價(jià)在10%左右，預(yù)計(jì)2013年，全國(guó)人工寶石產(chǎn)量將再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)為110億粒。

一、產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢(shì)回顧

梧州市作為人造寶石的主要產(chǎn)地和商貿(mào)地點(diǎn)，人造寶石的價(jià)格，隨著產(chǎn)品種類的提高，價(jià)格也相差很大，從幾元一個(gè)到幾百元一個(gè)不等。 總體來(lái)看，人造寶石的工藝不斷完善，生產(chǎn)水平不斷提高，但由于每年一定通貨膨脹的影響，人造寶石的價(jià)格還是在穩(wěn)步上升的。

二、產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

預(yù)計(jì)未來(lái)的人造寶石的價(jià)格將繼續(xù)穩(wěn)步提高。

三、產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢(shì)對(duì)企業(yè)影響

1、短期影響

原材料價(jià)格的上漲，短期來(lái)說(shuō)會(huì)使人造首飾廠商的生產(chǎn)成本上升，利潤(rùn)下降，盈利能力降低。一批實(shí)力不很雄厚的企業(yè)將面對(duì)很大壓力，尤其把重心會(huì)放在減少成本、擴(kuò)大生產(chǎn)上，可能會(huì)忽略產(chǎn)品質(zhì)量的控制。

2、長(zhǎng)期影響

原材料價(jià)格上漲，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，會(huì)使行業(yè)盈利能力降低，使得部分不具盈利能力的公司被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰，加速行業(yè)整合。迫使公司調(diào)整公司戰(zhàn)略，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，內(nèi)部消化分?jǐn)傇牧铣杀旧蠞q給公司帶來(lái)的壓力。

3、產(chǎn)品原材料成本敏感度

人造飾品的原材料有人造寶石、金屬及其它物料，其成本敏感度比較高的。我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供求關(guān)系是影響人造首飾市場(chǎng)的關(guān)鍵因素，原材料價(jià)格影響產(chǎn)品成本。

略……

一、市場(chǎng)集中度研究

市場(chǎng)集中度是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，它用來(lái)衡量企業(yè)的數(shù)目和相對(duì)規(guī)模的差異，是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo)。市場(chǎng)集中度是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度。

隨著中國(guó)居民生活水平的提高和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)飾品的需求與日俱增，國(guó)內(nèi)飾品市場(chǎng)的供給與需求也逐漸擴(kuò)大。

目前，中國(guó)人造首飾行業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)工藝不斷提升。消費(fèi)者需求日漸多樣化已是事實(shí)，千人一面的時(shí)代一去不復(fù)返。為適應(yīng)個(gè)性飛揚(yáng)多樣的消費(fèi)需求，消費(fèi)者細(xì)分和市場(chǎng)細(xì)分日益重要，一些行業(yè)的產(chǎn)品更加關(guān)注的是細(xì)分市場(chǎng)。細(xì)分市場(chǎng)越多，必然意味著市場(chǎng)集中度越低，而我國(guó)人造首飾行業(yè)的發(fā)展正符合上述特點(diǎn)，同時(shí)由于人為營(yíng)造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)壁壘，從而影響了一些行業(yè)的市場(chǎng)集中度，因此，人造首飾行業(yè)市場(chǎng)集中度偏低。

二、產(chǎn)品差異化研究

所謂產(chǎn)品差異化，是指為使企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)形象等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有明顯的區(qū)別，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而采取的戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的重點(diǎn)是創(chuàng)造被全行業(yè)和顧客都視為是獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。

差異化產(chǎn)品可以更好的滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)也就促使企業(yè)提高銷售量或允許企業(yè)制定更高的價(jià)格。美國(guó)人Olav·Sorenson曾對(duì)一些企業(yè)進(jìn)行考察驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)份額與差異產(chǎn)品數(shù)之間存在著某種正相關(guān)性。

企業(yè)提供差異性產(chǎn)品無(wú)形中也為潛在進(jìn)入者設(shè)置了一道進(jìn)入壁壘?，F(xiàn)有產(chǎn)品的特色、種類以及所建立的商品信譽(yù)可以減少該產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)入點(diǎn)，使?jié)撛谶M(jìn)入者難以介入。

差異化戰(zhàn)略可以緩解公司所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

差異產(chǎn)品要求設(shè)計(jì)、原材料、生產(chǎn)過(guò)程都有所不同，當(dāng)差異性增加時(shí)，這些產(chǎn)品間的協(xié)調(diào)難度增大，還會(huì)增加一些常用開支。企業(yè)為生產(chǎn)多種產(chǎn)品，在購(gòu)買原材料時(shí)不能充分利用規(guī)模效益，部分喪失與供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力而會(huì)使生產(chǎn)成本增加。企業(yè)還必須儲(chǔ)存多種不同的原材料，也將會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存成本的增加。

產(chǎn)品差異化是企業(yè)發(fā)展的方向，人造首飾款式時(shí)尚，典雅，新穎，獨(dú)特而豐富，以新潮和先進(jìn)的工藝融匯結(jié)合來(lái)進(jìn)行人造首飾的生產(chǎn)，目前人造首飾飾品行業(yè)品牌有新光、哎呀呀、石頭記、伊泰蓮娜、金得利、威妮華、晶晶、七彩花、樸秀秀等眾多品牌，生產(chǎn)產(chǎn)品種類繁多，由于產(chǎn)品的差異化比較大，所以這也是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。

三、產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入壁壘調(diào)查

1、進(jìn)入壁壘分析

進(jìn)入壁壘指阻礙企業(yè)進(jìn)入特定市場(chǎng)的各種因素總和。包括消費(fèi)者偏好、對(duì)重要資源的占有權(quán)、企業(yè)對(duì)關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)的壟斷、政府的政策或者法律限制、顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)等。行業(yè)的進(jìn)入壁壘越高，市場(chǎng)的保護(hù)程度就越高，其競(jìng)爭(zhēng)程度也越低，越有可能形成大企業(yè)支配市場(chǎng)行為。

（1）由規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘

企業(yè)在取得一定市場(chǎng)份額前，不能以最低成本生產(chǎn)。單位產(chǎn)品成本最低時(shí)的最小最佳規(guī)模（單位生產(chǎn)成本最低時(shí)的最小產(chǎn)量）占市場(chǎng)規(guī)模（產(chǎn)業(yè)需求量）比重很大的產(chǎn)業(yè)，往往集中度很高，也是壟斷程度較高的產(chǎn)業(yè)。新企業(yè)的進(jìn)入不僅需要大量的投資和較高的起始規(guī)模，而且難于站穩(wěn)腳跟。目前我國(guó)人造首飾企業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這就為后進(jìn)入者造成了一種無(wú)形的壁壘。

（2）技術(shù)方面的進(jìn)入壁壘

技術(shù)壁壘是非關(guān)稅壁壘的一類，它以技術(shù)為支撐條件，即商品進(jìn)口國(guó)在實(shí)施貿(mào)易進(jìn)口管制時(shí)，通過(guò)頒布法律、法令、條例、規(guī)定、建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證制度、衛(wèi)生檢驗(yàn)檢疫制度、檢驗(yàn)程序以及包裝、規(guī)格和標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)等，提高對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)要求，增加進(jìn)口難度，最終達(dá)到保障國(guó)家安全、保護(hù)消費(fèi)者利益和保持國(guó)際收支平衡的目的。目前我國(guó)的人造首飾行業(yè)技術(shù)水平還不是很先進(jìn)，容易對(duì)其進(jìn)入市場(chǎng)形成一定的壁壘。

（3）產(chǎn)品差異化形成的進(jìn)入壁壘

現(xiàn)有人造首飾品牌產(chǎn)品的特色、種類以及所建立的商品信譽(yù)可以減少該產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)入點(diǎn)，使?jié)撛谶M(jìn)入者難以介入，因此，企業(yè)提供差異性產(chǎn)品無(wú)形中也為潛在進(jìn)入者設(shè)置了一道進(jìn)入壁壘。

（4）絕對(duì)費(fèi)用形成的進(jìn)入壁壘

既存企業(yè)一般都已占有一些稀缺的要素和資源，購(gòu)買這些要素和資源所付費(fèi)用是很大的，這就是絕對(duì)費(fèi)用。相對(duì)于新企業(yè)，既存企業(yè)在絕對(duì)費(fèi)用和資源占有方面有很大的優(yōu)勢(shì)，包括對(duì)資源的占有、技術(shù)、銷售渠道和市場(chǎng)的壟斷，以及對(duì)本行業(yè)的專家和技術(shù)工人的擁有等各個(gè)方面，因而生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和研究開發(fā)的成本相對(duì)比較低。因此這對(duì)新的人造首飾公司進(jìn)入這個(gè)行業(yè)形成一定的進(jìn)入壁壘。

2、退出壁壘分析

所謂退出壁壘是指現(xiàn)有企業(yè)在市場(chǎng)前景不好、企業(yè)業(yè)績(jī)不佳時(shí)意欲退出該產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)），但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉(zhuǎn)移出去。退出壁壘有兩種，即破產(chǎn)時(shí)的退出（被動(dòng)或強(qiáng)制）和向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移（主動(dòng)或自覺）時(shí)的退出。

（1）由埋沒費(fèi)用形成的退出壁壘

企業(yè)投資后形成的固定資產(chǎn)，由于特定產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售而變得特殊化，形成專用性資產(chǎn)。在很多情況下不容易將專用性很強(qiáng)的固定資產(chǎn)轉(zhuǎn)賣給他人或其他企業(yè)。當(dāng)企業(yè)退出某一產(chǎn)業(yè)時(shí)，不得不放棄一部分設(shè)備，這些設(shè)備的價(jià)值就不能全部收回或完全不能收回。這部分不能收回的費(fèi)用叫做埋沒費(fèi)用或沉沒成本，它是企業(yè)退出產(chǎn)業(yè)時(shí)的一種損失，也就構(gòu)成了企業(yè)退出時(shí)的障礙。埋沒費(fèi)用越大，退出越難，損失也越大。因此埋沒費(fèi)用會(huì)對(duì)人造首飾行業(yè)有一定的退出壁壘。

（2）固定成本形成的退出壁壘

它主要包括：如果企業(yè)準(zhǔn)備退出，撕毀原本訂立的購(gòu)買原材料及推銷產(chǎn)品的長(zhǎng)期合同會(huì)被罰款，企業(yè)必須支付違約成本；企業(yè)的退出會(huì)影響職工的情緒，生產(chǎn)能力下降，財(cái)務(wù)狀況容易惡化；退出表明企業(yè)沒有發(fā)展前景，增加了企業(yè)轉(zhuǎn)移出去后的融資困難，使企業(yè)的信用等級(jí)降低，提高了融資成本，等等。

（3）解雇費(fèi)用形成的退出壁壘

在大多數(shù)情況下，企業(yè)退出某一產(chǎn)業(yè)時(shí)要給解雇工人支付退職金和解雇工資。有時(shí)為了讓工人改行，還需要支付培訓(xùn)費(fèi)用和行政費(fèi)用。這些費(fèi)用是企業(yè)退出某一產(chǎn)業(yè)時(shí)需要付出的代價(jià)，也構(gòu)成了退出壁壘。

 

目前國(guó)內(nèi)人造首飾生產(chǎn)企業(yè)為都為飾品企業(yè)，生產(chǎn)商主要經(jīng)過(guò)用新潮和先進(jìn)的工藝對(duì)原材料融匯結(jié)合加工后形成精美的人造首飾飾品，出售給大眾用戶，用戶范圍極為廣泛。

在中國(guó)各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的時(shí)候，人造首飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍然處于初級(jí)狀態(tài)。行業(yè)沒有領(lǐng)先品牌，沒有任何一家的市場(chǎng)占有率能夠超過(guò)10％，擁有全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少，能夠進(jìn)行品牌推廣和自行建立辦事處進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)的更是鳳毛麟角，整個(gè)行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場(chǎng)。在滿足客戶需求后，談判的焦點(diǎn)就集中在了價(jià)格方面，而且其它方面的某些條件在一定程度上可以換算成為價(jià)格。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是在滿足需求的基礎(chǔ)上價(jià)格越低越好，此時(shí)客戶就會(huì)想盡辦法挑剔你的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)打壓價(jià)格。在這種情況下，如果你不是唯一供應(yīng)商的話，也只有適當(dāng)調(diào)價(jià)來(lái)滿足客戶的實(shí)際或心理的需求。

生產(chǎn)方所在行業(yè)集中度越高，買方越少、采購(gòu)的數(shù)量越多、價(jià)值越大、轉(zhuǎn)移成本越低、產(chǎn)品差異性越小，生產(chǎn)方討價(jià)還價(jià)能力越強(qiáng)，而我國(guó)的人造首飾產(chǎn)品差異性極大，購(gòu)買銷售渠道極多，大眾買到產(chǎn)品的方式及對(duì)產(chǎn)品的選擇也比較多，所以生產(chǎn)商具有較弱的價(jià)格談判能力。略……