第一節(jié) 制帽市場發(fā)展環(huán)境分析
一、2007年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運行狀況
2007年，國民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出增長較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提高、民生改善的良好運行態(tài)勢。
初步核算，2007年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值246619億元，比上年增長11.4%，加快0.3個百分點，連續(xù)五年增速達(dá)到或超過10%。分季度看，一季度增長11.1%，二季度增長11.9%，三季度增長11.5%，四季度增長11.2%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值28910億元，增長3.7%，回落1.3個百分點;第二產(chǎn)業(yè)增加值121381億元，增長13.4%，加快0.4個百分點;第三產(chǎn)業(yè)增加值96328億元，增長11.4%，加快0.6個百分點。
1、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，糧食再獲豐收
2007年全年糧食總產(chǎn)量達(dá)到50150萬噸，比上年增產(chǎn)350萬噸，增長0.7%，成為歷史上第4個高產(chǎn)年，這是1985年以來我國糧食生產(chǎn)首次實現(xiàn)連續(xù)4年增產(chǎn)。其中，夏糧產(chǎn)量11534萬噸，比上年增長1.3%;早稻3196萬噸，與上年基本持平;秋糧35420萬噸，比上年增長0.6%。
2、工業(yè)生產(chǎn)增長加快，企業(yè)效益提高
2007年全年規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長18.5%(12月份增長17.4%)，加快1.9個百分點。其中，國有及國有控股企業(yè)增長13.8%;集體企業(yè)增長11.5%;股份制企業(yè)增長20.6%;外商及港澳臺投資企業(yè)增長17.5%。重工業(yè)增長19.6%，輕工業(yè)增長16.3%。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到98.1%。
2007年1-11月份，全國規(guī)模以上工業(yè)實現(xiàn)利潤22951億元，比上年同期增長36.7%，增幅同比上升6.0個百分點。39個工業(yè)行業(yè)全部實現(xiàn)盈利。其中，交通運輸設(shè)備制造業(yè)增長68.7%，專用設(shè)備制造業(yè)增長61.4%，化工行業(yè)增長51.5%，煤炭行業(yè)增長49.1%，鋼鐵行業(yè)增長47.2%，電力行業(yè)增長39.0%。
3、固定資產(chǎn)投資快速增長，房地產(chǎn)開發(fā)投資明顯加快
2007年全年全社會固定資產(chǎn)投資137239億元，比上年增長24.8%，加快0.9個百分點。其中，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資117414億元，增長25.8%，加快1.5個百分點(12月份16809億元，增長19.6%);農(nóng)村固定資產(chǎn)投資19825億元，增長19.2%。在城鎮(zhèn)投資中，分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資1466億元，比上年增長31.1%;第二產(chǎn)業(yè)51020億元，增長29.0%;第三產(chǎn)業(yè)64928億元，增長23.2%。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資比上年增長21.0%，中部地區(qū)增長34.0%，西部地區(qū)增長28.2%。全年房地產(chǎn)開發(fā)投資25280億元，比上年增長30.2%，加快8.4個百分點。
4、市場銷售增長較快，增速呈現(xiàn)逐步提高的態(tài)勢
2007年全年社會消費品零售總額89210億元，比上年增長16.8%，提高3.1個百分點(12月份9015億元，增長20.2%)。分城鄉(xiāng)看，城市消費品零售額60411億元，增長17.2%，加快2.9個百分點;縣及縣以下消費品零售額28799億元，增長15.8%，加快3.2個百分點。分行業(yè)看，批發(fā)和零售業(yè)增長16.7%，住宿和餐飲業(yè)增長19.4%。限額以上批發(fā)和零售業(yè)大類商品零售中，石油及制品類、汽車類、建筑及裝潢材料類、家具類、家用電器和音像器材類、服裝鞋帽、針紡織品類、化妝品類、體育娛樂用品類均增長20%以上。
5、消費價格上漲較快，房屋銷售價格上漲較多
2007年全年居民消費價格上漲4.8%，漲幅比上年提高3.3個百分點(12月上漲6.5%)，其中，城市上漲4.5%，農(nóng)村上漲5.4%。食品、居住價格上漲是拉動價格總水平上漲的主要原因。分類別看，食品價格上漲12.3%，拉動價格總水平上漲4.0個百分點;居住價格上漲4.5%，拉動價格總水平上漲0.6個百分點。在食品價格中，糧食上漲6.3%，肉禽及其制品上漲31.7%，蛋上漲21.8%。其余商品價格有漲有落。全年商品零售價格上漲3.8%(12月份上漲5.6%)。原材料、燃料、動力購進(jìn)價格上漲4.4%(12月份上漲8.1%)。工業(yè)品出廠價格上漲3.1%(12月上漲5.4%)。全年70個大中城市房屋銷售價格比上年上漲7.6%，漲幅比上年提高2.1個百分點。
6、對外貿(mào)易快速增長，外商直接投資繼續(xù)增長
2007年全年進(jìn)出口總額21738億美元，比上年增長23.5%，回落0.3個百分點。其中，出口12180億美元，增長25.7%，回落1.5個百分點;進(jìn)口9558億美元，增長20.8%，加快0.8個百分點。進(jìn)出口相抵，貿(mào)易順差2622億美元，比上年增加847億美元。全年實際使用非金融機(jī)構(gòu)外商直接投資748億美元，比上年增長13.6%。年末國家外匯儲備余額達(dá)到1.53萬億美元，比上年增長43.3%。
7、居民收入快速增長，就業(yè)增加較多
2007年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786元，比上年增長17.2%，扣除價格因素，實際增長12.2%，加快1.8個百分點。農(nóng)村居民人均純收入4140元，比上年增長15.4%，扣除價格因素，實際增長9.5%，加快2.1個百分點。年末居民儲蓄存款余額172534億元，比上年末增加10967億元。全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)1204萬人，比上年多增加20萬人;年末城鎮(zhèn)登記失業(yè)率為4.0%，比上年末回落0.1個百分點。
8、貨幣供應(yīng)量增長較快，貸款增加較多
2007年12月末，廣義貨幣(M2)余額40.3萬億元，比上年末增長16.7%，回落0.2個百分點;狹義貨幣(M1)余額15.3萬億元，增長21.0%，加快3.5個百分點;流通中貨幣(M0)余額30334億元，增長12.1%，回落0.6個百分點。金融機(jī)構(gòu)人民幣各項貸款比年初增加36323億元，比上年多增4482億元。各項存款比年初增加53878億元，比上年多增4599億元。全年投放現(xiàn)金3262億元，比上年多投放221億元。
二、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展運行趨勢
1、經(jīng)濟(jì)增長：結(jié)構(gòu)趨于協(xié)調(diào)
總體來說，2008年消費、投資、出口將繼續(xù)保持較高增長，需求結(jié)構(gòu)更加協(xié)調(diào)。
消費方面，連續(xù)多年宏觀經(jīng)濟(jì)景氣較旺、居民收入增長較快、消費結(jié)構(gòu)升級等基本因素，決定了2008年我國消費品市場銷售增長率仍將保持高位。此外，2008年奧運會在我國舉行，也將會對國內(nèi)市場銷售產(chǎn)生“奧運景氣”推動作用。
投資方面，促使投資保持較高增速的基本因素依然存在，與此同時，2008年投資增長也面臨一些限制因素：實際利率水平上升、房貸新政、高能耗產(chǎn)品出口限制政策等。綜合分析，2008年投資增速仍在偏快區(qū)間運行，控制投資過快增長依然是宏觀調(diào)控的重要任務(wù)之一。
出口方面，貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭，針對中國的貿(mào)易摩擦增多，美國經(jīng)濟(jì)不確定性增大，國內(nèi)2007年密集出臺的控制出口過快增長和調(diào)整外貿(mào)結(jié)構(gòu)的政策效果在2008年進(jìn)一步明確顯現(xiàn)，人民幣升值步伐有所加快，各方面生產(chǎn)要素成本逐步提高，2008年我國出口增長將呈減速態(tài)勢。
2008年，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在一些不確定因素。首先是美國次級貸危機(jī)究竟會對美國和世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生多大影響，尚難以估計。其次，近期國際油價出現(xiàn)較大幅度的上漲，總體上不利于我國經(jīng)濟(jì)和出口的增長。
2、貨幣政策：多種手段緊縮
中央經(jīng)濟(jì)工作會議定調(diào)，2008年貨幣政策從緊。央行最近一次性提高法定存款準(zhǔn)備金率一個百分點，拉開了貨幣政策從緊調(diào)控的序幕?？傮w來講，2008年從緊的貨幣政策預(yù)計主要包括：繼續(xù)提高法定存款準(zhǔn)備金率和利率，調(diào)控信貸規(guī)模和結(jié)構(gòu)等。
2008年的調(diào)控，央行應(yīng)更多使用利率手段。長期的、深度的負(fù)利率一定會給金融市場造成混亂。提高利率，要破除兩個似是而非的觀點：一是提高利率對人民幣升值造成進(jìn)一步的壓力。實際上，利率與匯率相關(guān)性比較低。對國際資本而言，是否投資中國金融市場，比較的不是中美兩國的利率差，而是金融投資收益率的差別。如果提高利率這個金融市場基礎(chǔ)價格，會降低房地產(chǎn)等資產(chǎn)收益率，抑制國際資本流入中國。因此，提高利率不僅不會對人民幣升值造成壓力，反而會對人民幣匯率產(chǎn)生向下拉的作用。二是我國的企業(yè)對利率不敏感，利率調(diào)控效果不明顯。實際上，從銀行的具體實踐可以看出，作為市場主體的企業(yè)目前對利率非常敏感。
2008年，在貨幣政策執(zhí)行上，要保持前瞻性和主動性，注重預(yù)調(diào)和微調(diào)，調(diào)控重點從之前的供給調(diào)控轉(zhuǎn)向需求調(diào)控。2008年人民幣新增貸款應(yīng)控制在3.2萬億元左右，從總量上真正體現(xiàn)從緊的控制力度。在利率調(diào)控上，要從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運行需要出發(fā)，不能囿于中美利差的限制，有必要選擇自主加息，來消除負(fù)利率，使利率水平不斷趨近均衡利率。另外，職能部門應(yīng)加強政策協(xié)調(diào)和信息共享，密切關(guān)注短期資本流動的新動向，形成監(jiān)管合力，摸清境外資金流入國內(nèi)股市、房市的渠道、方式和規(guī)模，防范投機(jī)資本的沖擊。
3、財政政策：穩(wěn)健并調(diào)整著
近年的中央經(jīng)濟(jì)工作會議都明確提出實行穩(wěn)健的財政政策，但實際操作中存在穩(wěn)健不足、實際偏松的現(xiàn)象。2008年財政政策應(yīng)該真正回到穩(wěn)健的軌道上來，財政建設(shè)投資支出要嚴(yán)格控制新上項目，特別要從嚴(yán)控制各級政府樓堂館所項目建設(shè)重新抬頭。應(yīng)出臺嚴(yán)厲政策控制地方財政實際上的“赤字”規(guī)模，對政府負(fù)債經(jīng)營城市建設(shè)的做法加以規(guī)范管理，控制政府投資擴(kuò)張勢頭。
4、價水平：防通脹有壓力
在這輪物價上漲中，食品漲價的幅度最大。分析食品漲價，各類農(nóng)產(chǎn)品的漲價原因各自不同。糧食生產(chǎn)成本大約上升6%～8%，與糧價上漲幅度大約相當(dāng)，可以判斷糧價上漲基本上是成本推動。豬肉漲價主要是生產(chǎn)周期波動導(dǎo)致。食用油漲價主要是需求迅猛增加，隨著人們生活水平的提高，從2000年到2006年我國食用植物油需求整整翻了一番。值得注意的是，我國現(xiàn)在食用油的原料生產(chǎn)只能滿足一半的國內(nèi)需求，大量進(jìn)口就要受到國際市場因素的影響。2007年，我國出臺了一系列補貼措施扶持糧食、油料、生豬、奶牛的生產(chǎn)，效果將會逐步顯現(xiàn)。
從趨勢來看，考慮到資源等基礎(chǔ)產(chǎn)品的價格上漲將推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本上漲，農(nóng)產(chǎn)品非農(nóng)用途的需求增加，以及農(nóng)產(chǎn)品價格受國際因素影響越來越大等，農(nóng)產(chǎn)品難以恢復(fù)到原來的價格水平。
5、樓市調(diào)控：力度在加大
最近，央行明確了房貸新政中第二套房的標(biāo)準(zhǔn)。房貸新政提高第二套房首付比例和利率，調(diào)控效果明顯，最近一些城市房價已經(jīng)開始調(diào)整。實際上，投資買房已是習(xí)慣性投資行為，往往不只買兩套，而在四五套以上。如果2008年住房貸款首付比例進(jìn)一步提高，效果將會更明顯。
6、股市調(diào)整：走強有資金保證
從股市的資金面來看，雖然最近兩個月市場大幅調(diào)整，但資金撤出股市，并沒有回到銀行體系，這說明資金還在等待新的投資機(jī)會。目前，A股流通市值8萬多億元，儲蓄存款中居民存款可以投入股市的大約五六萬億元。如果這些錢進(jìn)入股市，股指可能進(jìn)一步走高。從歷史來看，股市泡沫的刺破，主要因利率問題。東亞一些國家和地區(qū)正利率達(dá)到3%，股市開始下跌。當(dāng)然，中國股市的調(diào)整有自己特殊的原因。
7、節(jié)能減排：關(guān)鍵年里打響攻堅戰(zhàn)
2008年是完成“十一五”節(jié)能減排約束性目標(biāo)的關(guān)鍵一年，節(jié)能減排在各級政府工作中的分量會更加凸顯，這場攻堅戰(zhàn)已經(jīng)打響。2008年宏觀調(diào)控任務(wù)很重，政府在節(jié)能減排方面必須發(fā)揮主導(dǎo)作用。
決定能源使用者行為的關(guān)鍵因素是能源產(chǎn)品的價格。目前，資源價格形成機(jī)制不完善是節(jié)能減排進(jìn)展相對緩慢的原因之一。采取稅收、價格等市場手段是完成“十一五”節(jié)能目標(biāo)的關(guān)鍵。
2007年下半年以來，各地方政府就節(jié)能減排指標(biāo)的完成立下了“軍令狀”，并由當(dāng)?shù)氐谝话咽种苯迂?fù)責(zé)，實行一票否決制。“經(jīng)濟(jì)手段+行政手段+官員政績考核”，多管齊下，推動力量非常巨大，節(jié)能減排工作會在2008年得到更為積極和有效的推廣和落實。
三、行業(yè)相關(guān)政策及影響分析
1、《針織帽》等6項新標(biāo)準(zhǔn)2007年7月正式實施
針織帽》、《縫制帽》、《紡織品與服裝：縫紉型式分類和術(shù)語》、《彈性毛織品》、《毛織物單位面積質(zhì)量的測定》和《毛織物尺寸變化的測定：靜態(tài)浸水法》等6項由國家發(fā)展和改革委員會批準(zhǔn)的紡織服裝行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)正式實施。
新標(biāo)準(zhǔn)的實施體現(xiàn)了我國紡織產(chǎn)品在安全環(huán)保方面與國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)接軌的趨勢。我國紡織服裝企業(yè)多，新標(biāo)準(zhǔn)的出臺會對企業(yè)產(chǎn)生一定的影響，企業(yè)的生產(chǎn)檢測成本將有所增加，但其市場競爭力也將因此獲得提升。
2、2007年7月1日調(diào)整出口退稅政策鞋服帽商品在列
為進(jìn)一步控制外貿(mào)出口的過快增長，緩解我國外貿(mào)順差過大帶來的突出矛盾，優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，抑制“高耗能、高污染、資源性”產(chǎn)品的出口，促進(jìn)外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變和進(jìn)出口貿(mào)易的平衡，減少貿(mào)易摩擦，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，2007年6月18日，財政部和國家稅務(wù)總局商國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、海關(guān)總署發(fā)布了《財政部國家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)低部分商品出口退稅率的通知》，規(guī)定自2007年7月1日起，調(diào)整部分商品的出口退稅政策。
這次政策調(diào)整共涉及2831項商品，約占海關(guān)稅則中全部商品總數(shù)的37%，主要包括三個方面：
一是進(jìn)一步取消了553項“高耗能、高污染、資源性”產(chǎn)品的出口退稅，主要包括：瀕危動植物及其制品、鹽和水泥等礦產(chǎn)品、肥料、染料等化工產(chǎn)品、金屬碳化物和活性碳產(chǎn)品、皮革、部分木板和一次性木制品、一般普碳焊管產(chǎn)品、非合金鋁制條桿等簡單有色金屬加工產(chǎn)品，以及分段船舶和非機(jī)動船舶。
二是降低了2268項容易引起貿(mào)易摩擦的商品的出口退稅率，主要包括：服裝、鞋帽、箱包、玩具、紙制品、植物油、塑料和橡膠及其制品、部分石料和陶瓷及其制品、部分鋼鐵制品、焦?fàn)t和摩托車等低附加值機(jī)電產(chǎn)品、家具，以及粘膠纖維。
三是將10項商品的出口退稅改為出口免稅政策，主要包括：花生果仁、油畫、雕飾板、郵票和印花稅票。
鑒于這次出口退稅政策調(diào)整以緩解外貿(mào)順差過大為主要政策目標(biāo)，考慮到去年出口退稅政策調(diào)整設(shè)置過渡期出現(xiàn)的問題，這次出口退稅政策調(diào)整沒有設(shè)置過渡期，而是將調(diào)整的政策內(nèi)容提前一定時間對社會公布，以使企業(yè)有提前準(zhǔn)備時間。同時，考慮到一些造船合同和對外工程承包合同一般期限較長，價格難以調(diào)整，因此，規(guī)定對此前已經(jīng)簽訂的船舶出口合同和工程中標(biāo)或已經(jīng)簽訂的價格上不能更改的長期對外承包工程合同涉及的出口設(shè)備和建材，于2007年7月20日前在主管出口退稅的稅務(wù)機(jī)關(guān)登記備案的，準(zhǔn)予仍按原出口退稅率執(zhí)行完畢。
第二節(jié) 制帽市場基本特征
一、行業(yè)界定及主要產(chǎn)品
制帽行業(yè)指用各種紡織原料、皮革和毛皮原料，經(jīng)剪裁、縫制或壓制帽子的制作，以及針織或鉤針編織成的毛線帽的活動。
主要產(chǎn)品包括：各種紡織面料制男、女、童、嬰用的帽子；皮帽和皮革帽；針織或鉤針編織成的毛線帽；帽圈、帽里、帽罩、帽襯底、帽托、帽舌、帽面、帽頸帶等。
二、在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
和頭巾、頭帕一樣，我國少數(shù)民族的帽子也是各種各樣、豐富多彩的。各種不同的帽子，有各種不同的用途，同時又都是服飾的組成部份，具備一定的裝飾效果，以滿足于北方南方不同生活的需要?？偲饋砜?，中國少數(shù)民族帽子的用途和功能有這樣幾種：御寒，擋雨防蟲遮陽；偽裝；禮節(jié)表示；宗教信仰；裝飾美化。當(dāng)然，這六種用途并不是截然可分的，往往互相包容與交叉，甚至合而為一。
可以說，帽子在人們的日常生活中有著重要的作用，制帽行業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中有著重要的地位。
三、行業(yè)產(chǎn)品特性
1、布帽特性
布帽是用一般的布料制作，平常不帶時，應(yīng)在帽頭部分以棉紙?zhí)顫M，放在陰涼通風(fēng)處才不會變形，不可擠壓。
2、軟帽材質(zhì)特性
軟帽大部分由羊毛和兔毛經(jīng)縮絨編織而成，攜帶方便并且不占空間，手感較軟。
3、成型帽特性
利用經(jīng)綿及緯綿變化而成不同園騰或組織，加上成型絲編織而成，帽型較為固定，不易變形。
四、發(fā)展歷程
帽子文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長。帽子是戴在頭上起保護(hù)、裝飾作用的制品。古稱頭衣。在遠(yuǎn)古時代，原始人把獸皮、樹葉蓋在頭上起保護(hù)作用，產(chǎn)生了帽子的雛形?！逗鬂h書•輿服志》有“上古穴居而野處,衣毛而冒皮”的記載。中國古代的帽，主要有：冠、冕、弁、巾幘、幞頭盔等品種。
世界各國帽的歷史也很悠久。歐洲古代男子多戴兜帽和無邊帽，女子多戴面紗和頭巾。
古代歐洲和小亞細(xì)亞農(nóng)村，習(xí)慣戴家庭制作的草帽或其他植物纖維編織的帽。雅典和羅馬的傳統(tǒng)手工藝者常戴橢圓形帽頂?shù)臍置?。在羅馬，這種帽子是庶民的一種標(biāo)志。海貍皮帽14世紀(jì)在費蘭德斯流行，以后流傳到法國和英國等地。
19世紀(jì)中葉英國流行圓頂硬氈帽。19世紀(jì)后半葉美國流行軟氈帽。在拉丁美洲和美國西部流行闊邊帽，它是一種帽邊在邊緣處向上卷起的高頂氈帽或草帽。地中海東南岸一帶流行土耳其帽，其形制是平頂，無帽檐，圓錐形。阿拉伯人傳統(tǒng)頭飾是色彩鮮艷的穆斯林頭巾。
日本有傳統(tǒng)的絲質(zhì)涂黑漆的坎墨雷帽。在熱帶地區(qū)，人們戴軟木盔以免日曬。
19世紀(jì)70年代后，用于一般場合的西式氈帽不拘一格，稱便禮帽，其中女士禮帽有斐多拉帽、布列塔尼帽、騎士帽等。由裘皮、軟尼、絲絨等仿制的禮貌，俗稱布禮帽。用草緶、竹篾等編結(jié)而成的俗稱草禮帽，屬草帽類。這些禮帽產(chǎn)品一般用于非正式社交場合。
禮帽做為特殊的帽子服飾，是一種傳統(tǒng)的西式氈帽，源于歐洲，流行于歐美，距今已有300余年的歷史，是世界服飾文化的重要組成部分，配戴禮帽在歐美等國不僅是體現(xiàn)身份、地位的象征，也是重要場合必備的時尚禮儀。在19世紀(jì)和20世紀(jì)中葉，禮帽服飾達(dá)到了鼎盛時期，其作為一種傳統(tǒng)文化，一直延續(xù)至今。
禮帽史可追溯到1676年，英國托馬斯•鮑勒爾制帽廠是歷史上最早的禮帽生產(chǎn)廠家，1850年英國人詹姆斯和橋制，在倫敦為w•鮑勒爾設(shè)計開發(fā)了以硬毛氈制成的黑色圓頂硬禮帽，并由托馬斯•鮑勒爾制帽廠生產(chǎn)，故稱鮑勒爾帽，被男士用于正式社交場合。后傳入美國作為常用禮儀帽，稱德比帽。
五、國內(nèi)市場重要動態(tài)
1、主行業(yè)紡織服裝市場動態(tài)
1）工業(yè)總產(chǎn)值
2007年上半年，紡織業(yè)和服裝業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值均保持了20%以上的增長速度，但增幅比上年同期有所下降。其中，紡織行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長22.9%，服裝業(yè)產(chǎn)品工業(yè)總產(chǎn)值增長速度為23.4%，分別較去年同期下降0.4個百分點和2.6個百分點。
2）工業(yè)銷售值
從工業(yè)銷售值看，紡織業(yè)和服裝業(yè)的市場需求仍比較旺盛。2007年上半年累計，紡織業(yè)工業(yè)銷售值達(dá)到8341.97億元，同比增長23.2%。其中，紡織制成品制造工業(yè)銷售值增長較快，增速達(dá)到25.1%。服裝業(yè)工業(yè)銷售值達(dá)到3302.31億元，同比增長24%，與紡織業(yè)保持了同步增長，產(chǎn)業(yè)鏈條的協(xié)調(diào)性進(jìn)一步改善。
3）產(chǎn)品產(chǎn)量分析
2007年上半年服裝累計產(chǎn)量904872萬件，同比增長14.34%。其中，梭織服裝424483萬件，同比增長13.20%；針織服裝478034萬件，同比增長15.30%。
2、上游產(chǎn)業(yè)市場狀況
據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計中心最新數(shù)據(jù)顯示，2007年1-6月我國紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計紗產(chǎn)量累計9276124噸，同比增長21.07%；棉紗、混紡紗和純化纖紗都有很大幅度增長，產(chǎn)量累計分別是7311915噸、1242623噸和721585噸，同比增長分別達(dá)22.22%、14.49%、21.63%。
布產(chǎn)量累計2338312萬米，同比增長13.47%；其中，棉布產(chǎn)量累1283164萬米，同比增長16.57%；而棉混紡布累計產(chǎn)量399204萬米，同比增長6.67%；化學(xué)纖維布累計產(chǎn)量652619萬米，同比增長11.91%。苧麻布產(chǎn)量累計51778590米，同比增長16.44%。亞麻布產(chǎn)量累計54391266米，同比增長22.64%。絲產(chǎn)量累計84486噸，同比增長10.31%。非織造布產(chǎn)量累計288445噸，同比增長34.20%。略……
第三節(jié) 2007年制帽市場產(chǎn)品銷售集中度分析
一、按地區(qū)分析
制帽市場產(chǎn)品銷售份額集中度按地區(qū)分析 單位：千元
第四節(jié) 2003-2007年制帽市場銷售稅金分析
一、2003-2007年行業(yè)銷售稅金分析
2003-2007年1至11月制帽市場銷售稅金分析 單位：千元
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售稅金分析
2003-2007年1至11月制帽市場不同規(guī)模主要企業(yè)銷售稅金分析 單位：千元
三、不同所有制企業(yè)銷售稅金比較
2003-2007年1至11月制帽市場不同所有制主要企業(yè)銷售稅金比較 單位：千元
略……
第五節(jié) 制帽市場營銷策略分析及建議
一、市場營銷策略分析
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和居民可支配收入的不斷提升、財富積累的日益豐厚，未來行業(yè)的內(nèi)需市場的拉動效應(yīng)將不斷增強；世界經(jīng)濟(jì)仍然處于上升空間，將有效支撐我國制帽產(chǎn)業(yè)的出口的繼續(xù)增長；我國的制帽行業(yè)具有十分完整的產(chǎn)業(yè)鏈；我國是全球最大的棉花和化纖生產(chǎn)國，原料資源十分豐富；我國具有眾多發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群地，為行業(yè)內(nèi)的專業(yè)分工、節(jié)約成本、提高上下游配套能力提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。正是這些因素的存在構(gòu)成了我國制帽行業(yè)競爭力的扎實基礎(chǔ)；我國的行業(yè)市場化程度較高、經(jīng)歷過多年競爭，應(yīng)對市場風(fēng)險具有較好的自我調(diào)整能力。
分析行業(yè)出口結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，價增量減、單位出口價格提升是行業(yè)出口金額增長的主要動力。根據(jù)統(tǒng)計，2005年、2006年和2007年，我國行業(yè)產(chǎn)品出口單價在不斷的增長。出口產(chǎn)品單價的持續(xù)提升也反映了行業(yè)整體出口結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和向下游轉(zhuǎn)嫁成本壓力的能力。
二、企業(yè)營銷策略建議
在行業(yè)壓力之下，行業(yè)內(nèi)一批優(yōu)秀的企業(yè)已經(jīng)在前幾年就著手產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和新業(yè)務(wù)的探索。這其中主要包括產(chǎn)業(yè)鏈上下游的拓展和延伸、行業(yè)內(nèi)的多元化、跨行業(yè)多元化、營銷市場由出口向內(nèi)銷的拓展、盈利環(huán)節(jié)由生產(chǎn)加工向品牌和零售環(huán)節(jié)滲透、加大研發(fā)投入和設(shè)備引進(jìn)開發(fā)新產(chǎn)品獲得更豐厚的盈利空間等，有些轉(zhuǎn)型較早的企業(yè)已經(jīng)取得了一定的成效。另外07年以來一些新業(yè)務(wù)模式的探索也引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注，并有望成為未來行業(yè)發(fā)展模式的一個新路徑。
第六節(jié) 制帽市場投資分析及建議
一、投資環(huán)境分析
隨著人類消費品位、服飾理念和生活觀念的逐步提高，帽類產(chǎn)品作為服飾必需品，其消費需求和市場正在日益強勁和擴(kuò)大。僅歐洲地區(qū)年需求帽類產(chǎn)品就達(dá)到了32.6億頂，其中呢氈帽由于生產(chǎn)廠家少、制造難度大，形成了較大的供貨缺口。國際訂單已出現(xiàn)逐年上升的趨勢。我國輕紡權(quán)威機(jī)構(gòu)也預(yù)測，今后五年內(nèi)服飾和帽類產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售增幅平均為11%。隨著人們生活水平的提高及審美觀念的變化，國內(nèi)市場也將逐步啟動，內(nèi)銷市場一旦啟動，必將迎來巨大的市場空間。
二、投資風(fēng)險分析
1、行業(yè)風(fēng)險
國內(nèi)制帽行業(yè)存在著不正當(dāng)競爭現(xiàn)象，個別企業(yè)為了接單，價格一降再降，完全不顧及企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，損害了行業(yè)的利益。
2、規(guī)模風(fēng)險
隨著帽制品在國際市場上的占有率不斷提高，國際定單日益增加，加大了工廠的生產(chǎn)壓力，這些將造成生產(chǎn)緊張、延遲交貨，有時出現(xiàn)無法承接定單的情況，勢必影響企業(yè)的經(jīng)營效益。
3、外匯風(fēng)險
該行業(yè)的國際市場比較成熟，外匯市場的波動會影響到企業(yè)的經(jīng)營效益。
三、投資發(fā)展建議
1、行業(yè)風(fēng)險對策
為減少本行業(yè)風(fēng)險，企業(yè)要緊密結(jié)合自己的規(guī)模實力、技術(shù)水平和產(chǎn)品等級，明確市場定位，抓質(zhì)量、育品牌、練內(nèi)功、強化管理、不打價格戰(zhàn)，并發(fā)揮行會協(xié)會的作用。目前，中國制帽行業(yè)協(xié)會已經(jīng)成立，這將對行業(yè)自律起到有效的促進(jìn)作用。
2、規(guī)模風(fēng)險對策
有實力的企業(yè)要盡快擴(kuò)建新廠，增加生產(chǎn)線，以滿足日益增加定單的需求。
3、外匯風(fēng)險
企業(yè)應(yīng)利用自身國際貿(mào)易優(yōu)勢，購進(jìn)國外價格低廉的原材料，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，生產(chǎn)出口產(chǎn)品。利用國家鼓勵出口的優(yōu)惠政策，增加效益，降低外匯風(fēng)險。
總之，專業(yè)化和高附加值的產(chǎn)品，廣闊而穩(wěn)定的國際市場，國際貿(mào)易巨大的擴(kuò)張空間以及本公司優(yōu)良的財務(wù)狀況、科學(xué)的管理水平，將給企業(yè)帶來持續(xù)、良好的經(jīng)營利潤，也將給廣大股東帶來豐厚的回報。略……
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