第一節(jié)產(chǎn)品定義及發(fā)展歷程
液晶顯示屏，英文通稱為LCD（Liquid Crystal Display），是屬于平面顯示器的一種。用于電視機及計算機的屏幕顯示。小尺寸液晶顯示屏是指尺寸小于21寸的液晶顯示屏。
作為近幾年才突然新興起的新產(chǎn)品，液晶顯示器已經(jīng)全面取代笨重的CRT顯示器成為主流的顯示設備。
世界上第一臺液晶顯示設備出現(xiàn)在20世紀70年代初，被稱之為TN-LCD(扭曲向列)液晶顯示器。盡管是單色顯示，它仍被推廣到了電子表、計算器等領域。80年代，STN-LCD(超扭曲向列)液晶顯示器出現(xiàn)，同時TFT-LCD(薄膜晶體管)液晶顯示器技術被研發(fā)出來，但液晶技術仍未成熟，難以普及。80年代末90年代初，日本掌握了STN-LCD及TFT-LCD生產(chǎn)技術，LCD工業(yè)開始高速發(fā)展。
第二節(jié) 產(chǎn)品特點及應用領域分析
（一）小尺寸液晶顯示屏特點
1、機身薄，節(jié)省空間
與比較笨重的CRT顯示器相比，液晶顯示器只要前者三分之一的空間。
2、省電，不產(chǎn)生高溫
它屬于低耗電產(chǎn)品，可以做到完全不發(fā)熱(主要耗電和發(fā)熱部分存在于背光燈管或LED)，而CRT顯示器，因顯像技術不可避免產(chǎn)生高溫。
3、低輻射，益健康
液晶顯示器的輻射遠低于CRT顯示器(僅僅是低，并不是完全沒有輻射，電子產(chǎn)品多多少少都有輻射)，這對于整天在電腦前工作的人來說是一個福音。
4、畫面柔和不傷眼
不同于CRT技術，液晶顯示器畫面不會閃爍，可以減少顯示器對眼睛的傷害，眼睛不容易疲勞。
液晶顯示器綠色環(huán)保，它的能源消耗相對于傳統(tǒng)的CRT來說，簡直是太小了(17''功率大概在65-12W之間)；對于逐漸引起國人重視的噪音污染也與它無緣，因為它的自身的工作特點決定了它不會產(chǎn)生噪音(對于那種喜歡一邊使用電腦，一邊有節(jié)奏的敲打顯示器的用戶發(fā)出的噪音，這里不予以考慮)；液晶顯示器還有一個好處就是發(fā)熱量比較低，長時間使用不會有烤熱的感覺，這一點也是以前的顯示器無可比擬的，以前的顯示器可是寶貴，尤其是夏天，家里的空調(diào)、電扇都得為它服務給它降溫。使用液晶顯示器無形中為大氣降了溫，也為阻止日益升溫的大氣作貢獻。同時減少輻射，降低環(huán)境污染。當然了，環(huán)保也不會少了輻射這個指數(shù)的，雖然我們不能說液晶顯示器就完全沒有輻射，但是相對于輻射大戶CRT，以及日常家電的輻射來說，液晶顯示器輻射簡直可以忽略不計。
（二）應用領域
液晶顯示屏技術不斷成熟和完善。其應用范圍也日趨廣泛，到目前為止，已涉及手機、電視機、數(shù)碼照相機、數(shù)碼攝像機以及顯示器等多個領域。
而且在各種顯示領域中，都占有了相當?shù)氖袌龇蓊~。這些應用領域可大致分為：便攜式移動產(chǎn)品，桌面顯示器，電視機特殊工業(yè)、航空、醫(yī)療和公共顯示領域等。各應用領域?qū)FT-LCD顯示屏產(chǎn)品要求不同，技術發(fā)展也不同。
1、便攜式移動產(chǎn)品
便攜式移動產(chǎn)品包括手機、PDA和筆記奉電腦等，它們有共同的要求：產(chǎn)品需要做到輕、薄和省電，以利于移動。筆記本電腦對TFT-LCD顯示屏產(chǎn)品需求的增長是協(xié)助TFT-LCD顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力，其尺寸和性能要求不斷變化，由于主要功能是進行文本處理，且使用者多數(shù)情況下希望保持私密性，對響應速度和視角要求比較低。
PDA對產(chǎn)品性能要求與筆記本電腦類似，手機產(chǎn)品的發(fā)展則有另外一種態(tài)勢，手機產(chǎn)品多為TN-LCD和STN-LCD，與TFT-LCD產(chǎn)品相比，TN/STN型產(chǎn)品各方面性能都有很大差距，但其在省電和成本方面具有很大優(yōu)勢。近年來，隨著TFT-LCD產(chǎn)品的性能提升和手機在收發(fā)電子郵件、上網(wǎng)和拍照等功能的增加，TFT-LCD在手機產(chǎn)品上的應用不斷增加。特別是反射式產(chǎn)品較透射式產(chǎn)品的耗電有很大的降低，是目前業(yè)界比較認同的發(fā)展方向。
2、桌面顯示器
桌面顯示器作為電腦的顯示屏以前一直被陰極射線管產(chǎn)品占據(jù)市場，隨著TFT-LCD產(chǎn)品技術的發(fā)展，CRT產(chǎn)品感受到了很大的壓力，其價格不斷下降，但仍擋不住TFT-LCD顯示屏產(chǎn)品的滲透速度，從2004年以來CRT產(chǎn)品在桌面顯示器領域的市場份額很快降到50%以下，這過程為TFT-LCD顯示屏發(fā)展注入動力，使得TFT-l.CD顯示屏產(chǎn)品生產(chǎn)線不斷擴大。從產(chǎn)品性能來說，，桌面顯示器還是以文本處理為主．少數(shù)特殊應用情況下需要圖像處理功能，因此主流產(chǎn)品對于響應速度、視角和色度要求不高，而且出于操作者離屏幕距離很近，對于TFT-LCD技術來說，實現(xiàn)上比較容易。桌面顯示器的尺寸有15、17、19、20in幾種主要規(guī)格，其中17in需求量最大，但各廠商正在不斷尋求可以體現(xiàn)差異化的產(chǎn)品。
3、電視機
作為個更大的民用的市場，電現(xiàn)機產(chǎn)品應用是CRT和LCD競爭的另個領域，電視機主要作為家庭應用的產(chǎn)品，對移動性要求并不太高，而且TFT-LCD產(chǎn)品占被質(zhì)疑其視角和響應速度問題，因此一直以來，人們對TFT-LCD能胥替代CRT持懷疑態(tài)度，隨著TFT-LCD技術發(fā)展，以及伴隨著大尺寸TFT-LCD生產(chǎn)線的投產(chǎn)，成本的下降，使得在市場上應用50多年的CRT產(chǎn)品感受到了壓力，TFT-LCD產(chǎn)品正在不斷地替代CRT產(chǎn)品。
4、特殊行業(yè)、航空、醫(yī)療用途
特殊業(yè)用途主要指工廠監(jiān)控裝置所用的顯示器，它要求適應特殊環(huán)境的能力，包括高溫、低溫、高濕、震動、電磁干擾等特殊條件下的顯示。航空應用的顯示裝置主要關心抗震動、沖擊性能，有時也要求抗高、低氣壓能力。對于上述用途的TFT-LCD．在器件設計上與一般產(chǎn)品有很大差別，首先溫度特性要求必須學慮液晶材料的溫度特性，同時可以利用加熱和散熱措施實現(xiàn)，抗沖擊震動性能必須對所有選樣的零組件及其連接進行考察，并進行器件整體設計，才能滿足要求。略……
第三節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)技術發(fā)展現(xiàn)狀
LCD液晶顯示技術在最近十年內(nèi)成為了市場中的主流，完全代替了傳統(tǒng)的CRT顯像管技術，并且在平板電視、桌面及商用大屏顯示器、手機平板電腦、數(shù)碼相機等諸多設備中都能夠看到液晶屏幕的身影。而在這數(shù)十年的時間中，液晶顯示技術自身也在不斷升級，不論是液晶面板還是IC芯片部分都有了很多改善，尤其是在如今智能手機與平板電腦盛行的今天，這類小尺寸液晶面板由于對制造工藝與成本的要求相對更低，因此它們也是新型顯示技術的實驗場，如下一代顯示技術OLED最初就是在手機中實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，隨后才開始出現(xiàn)在平板電視中。
過去的十幾年中，液晶電視或顯示器往往會搭載最新的顯示技術，不過最前沿的液晶面板制造技術已迅速向度移動應用產(chǎn)品轉移。上文中我們已經(jīng)提到，除了這類產(chǎn)品屏幕尺寸小，更容易實現(xiàn)量產(chǎn)和制造之外，它們的銷量相對而言也更大，并且非常有利于推廣，這也是各大液晶面板廠率先從移動終端“下手”的主要原因。
2013年超高清分辨率成為了最熱門的技術，在蘋果iPhone4手機的高分辨率“Retina”顯示屏問世后，各大廠商開始不斷提升屏幕的分辨率，而戰(zhàn)火也一直延續(xù)到了今年。不論是手機、平板電腦、顯示器還是平板電視，它們的屏幕分辨率都在不斷提升，其中在電視領域4K×2K超高清分辨率已經(jīng)開始逐漸普及，而在手機中搭載2K超高清屏幕的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)布，不過這些小尺寸移動應用產(chǎn)品液晶顯示面板的制造其實在很多方面都比大尺寸液晶顯示面板制造更具挑戰(zhàn)，如何保證更高的良品率和可靠性是液晶面板廠需要面對的問題。
第四節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝特點或流程
LCD 液晶顯示屏是 Liquid Crystal Display 的簡稱，LCD 的構造是在兩片平行的玻璃當中放置液晶，兩片玻璃中有許多電極走線，透過通電與否改變液晶的排列方向，從而達到透光（亮）與不透光（暗）鮮明的對比，這樣就會產(chǎn)生畫面。液晶顯示屏生產(chǎn)工藝流程如下：
1) ITO玻璃清洗，根據(jù)客戶要求選用不同規(guī)格玻璃，一般有1.1mm，0.7mm0.55mm，將玻璃清洗干凈并脫水到下一工序
2) 涂光刻膠，在玻璃表面涂一層光刻膠，烘干，為下一工序做曝光準備。
3) 曝光，用光學玻璃鏡貼上菲林，將涂好光刻膠的玻璃放在下面進行選擇性的曝光，得到想要的圖案（注：這不是最終得到的圖案）
4) 顯影，曝光后的玻璃，受光部分的圖案會被顯影液溶解掉（由于膠的特性這部分圖案已經(jīng)沒有光刻膠保護），沒有受光部分的圖案會保留（這部分圖案有光刻膠保護）。
5) 酸刻，酸液可以腐蝕掉ITO玻璃上的導電層，經(jīng)過顯影后的玻璃有一部分圖案是沒有光刻膠保護的，那么這部分圖案會被腐蝕掉，剩下的圖案部分清洗掉光刻膠后就是我們最終需要的圖案，即在樣品上見到的顯視圖案
6) 印PI，PI是讓液晶排列的一種物質(zhì)，需要用240度恒溫1.5小時去固化，如果沒有它液晶就不會排列，就像海上的船沒有水手一樣，到處亂飄。
7) 摩擦，PI印好之后還要經(jīng)過摩擦，摩擦出一條條很小的槽，液晶會按摩擦出的槽去排列。
8) 印邊框，邊框的作用就是將兩塊相對應的玻璃粘在一起。
9) 印黑點，是用來層電的一種層電物質(zhì)。
10) 貼合，將兩張玻璃貼合在一起。
11) 熱壓，玻璃貼合好后需要用170度的溫度恒溫固化7小時。
12) 切割，將一對玻璃切割成一粒一粒的玻璃。
13) 灌晶，根據(jù)驅(qū)動參數(shù)配出液晶電壓，將玻璃灌入液晶。
14) 液晶取向，玻璃灌入液晶后需要經(jīng)過清洗，然后將液晶重新排列好。
15) 目測，將有內(nèi)污，液晶排列不良，氣泡等不良品挑出來
16) 液晶取向，玻璃灌入液晶后需要經(jīng)過清洗，然后將液晶重新排列好。
17) 貼光片，根據(jù)客戶要求在玻璃上貼上相應的偏光片。
18) 裝腳
19) 裝腳后再臨檢，檢查玻璃的整體。略……
第五節(jié) 進出口狀況
一、進口量值分析
圖表 18：2010-2014年小尺寸液晶顯示屏行業(yè)進口量值分析
二、出口量值分析
圖表 19：2010-2014年小尺寸液晶顯示屏行業(yè)出口量值分析
第六節(jié) 供需平衡分析
圖表 20：2010-2014年小尺寸液晶顯示屏行業(yè)供需平衡分析
略……
第七節(jié) 發(fā)展問題
我國小尺寸液晶顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術基礎和水平是相當先進，主要產(chǎn)品和關鍵技術與國際同行業(yè)的先進水平能夠大致保持一致，但工藝水平則還比較落后，在產(chǎn)品規(guī)范化、整機系統(tǒng)設計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國外有明顯的差距。小尺寸液晶顯示屏器件技術和性能不斷提高，電子技術發(fā)展日新月異，這為小尺寸液晶顯示屏產(chǎn)品的技術深化和提高帶來良好的基礎。同時小尺寸液晶顯示屏行業(yè)在社會生活的各個領域得到了廣泛的應用，半導體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為小尺寸液晶顯示屏行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來良好契機，因此，小尺寸液晶顯示屏行業(yè)市場發(fā)展前景樂觀。深化技術內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品體系，產(chǎn)品多元化，突出主導產(chǎn)品的優(yōu)勢將是小尺寸液晶顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。
第八節(jié) 應對策略
1、未來的小尺寸液晶顯示屏行業(yè)企業(yè)，有兩類企業(yè)將是競爭的王者，一類是資本引領下的技術驅(qū)動型企業(yè)，他們生產(chǎn)的大抵是定型產(chǎn)品甚至是半成品，成本技術將是可以預期的競爭優(yōu)勢。另一類企業(yè)是下游小尺寸液晶顯示屏行業(yè)“創(chuàng)造型應用”企業(yè)，他們的競爭優(yōu)勢是“市場差異化”，對光與環(huán)境的深刻理解、對人性的深刻洞察，在此基礎上制造個性定制的光環(huán)境解決方案將是他們無可匹敵的競爭優(yōu)勢。前者是大企業(yè)，后者甚至有可能是“小微企業(yè)”。
2、面對“小而散”的行業(yè)格局，政府開始認識到要扶持有實力的企業(yè)做大做強。越來越多的小尺寸液晶顯示屏行業(yè)企業(yè)上市或者通過其他渠道融資，將成為行業(yè)整合的又一股重要力量。未來幾年，有望誕生一些可以與國際巨頭相抗衡的業(yè)內(nèi)龍頭。資本與實業(yè)的結合，是小尺寸液晶顯示屏行業(yè)企業(yè)市場致勝的法寶。
3、小尺寸液晶顯示屏行業(yè)企業(yè)上市之后或者其他手段融資之后，既有利于在混亂的市場中樹立自己良好的品牌形象，又可以利用資本手段來收購兼并，壯大自己，凈化市場。
4、通過資本優(yōu)勢，并購企業(yè)，或者優(yōu)勢企業(yè)吸引資本，是一條捷徑。但資本選擇好的企業(yè)不太好找；被收購的企業(yè)不僅是要求“看上去很美”(這種假包裝吸引資本的企業(yè)很多)，而是表里如一的企業(yè)。這種企業(yè)不僅有產(chǎn)品與技術的優(yōu)勢，更主要的是有基于營銷層面的渠道優(yōu)勢。沒在照明行業(yè)沉淀的局外人，往往看不出企業(yè)的花架子。
5、資本與技術的聯(lián)姻，有利于技術驅(qū)動型的企業(yè)快速將技術轉換成產(chǎn)品推向市場，形成競爭優(yōu)勢。當下的小尺寸液晶顯示屏行業(yè)，其實并不缺乏有競爭力的產(chǎn)品，但卻缺乏有創(chuàng)新的營銷模式，包括企業(yè)與職業(yè)經(jīng)理人的合作模式、渠道合作模式、贏利模式、推廣模式、渠道運營模式等。多數(shù)企業(yè)在營銷層面陷入同質(zhì)化的競爭。資本與技術的聯(lián)姻，為營銷的后端，打下了良好的物質(zhì)基礎，使之在營銷的層面走的更快、更強、更穩(wěn)健。因為，脫離產(chǎn)品與技術層面的營銷競爭，往往走得快，風險也高。略……
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