第一節(jié) 行業(yè)主要產(chǎn)品類別
不銹鋼保溫器皿包括不銹鋼真空杯、不銹鋼保溫杯、不銹鋼汽車杯、不銹鋼咖啡杯、不銹鋼咖啡壺、不銹鋼運(yùn)動(dòng)壺、真空不銹鋼旅游壺、不銹鋼磁化杯、不銹鋼酒壺、不銹鋼辦公杯等。
第二節(jié) 行業(yè)特征
一、消費(fèi)特征
一般來說，消費(fèi)者選購(gòu)不銹鋼保溫器皿時(shí)注重的是以下方面：
1、表面光潔，無明顯拉絲疵印，無癟膛，邊緣無快口、刺毛現(xiàn)象。
2、焊接部位牢固，沒有裂紋，并無焦、刺現(xiàn)象。
3、鍋、壺的蓋與身配合適當(dāng)，不松也不緊。
4、每件商品上均有不干膠粘貼，表明商標(biāo)、廠名及規(guī)格，規(guī)格應(yīng)以公分區(qū)分。外包裝上應(yīng)有廠名、廠址、商標(biāo)、規(guī)格、品名及貨號(hào)。
此外，針對(duì)每個(gè)具體的產(chǎn)品，不銹鋼保溫器皿的消費(fèi)又具有各自的特點(diǎn)。
不銹鋼汽車杯，是最受歡迎產(chǎn)品之一，它具有保溫性能好，攜帶方便，可以直接放置到汽車杯子托架上。密封好，長(zhǎng)時(shí)間保持水溫。這就是不銹鋼汽車杯種種使用方便的特點(diǎn)及其保溫性吸引了消費(fèi)者。
在購(gòu)買不銹鋼保溫杯時(shí)，一些消費(fèi)者喜歡選擇重量大的，認(rèn)為體重料厚，實(shí)惠劃算。事實(shí)上，質(zhì)量(重量)大的金屬杯壁會(huì)吸收去較多的熱量，直接降低了水的溫度。其次電阻的大小與截面積成反比，物體導(dǎo)熱和導(dǎo)電的特性基本相同，那么導(dǎo)熱的快慢與杯壁的截面積成正比，杯壁越薄，導(dǎo)熱也越慢。
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征
不銹鋼保溫器皿產(chǎn)品種類繁多，絕大部分產(chǎn)品由鎳不銹材料制成，所以，磁石對(duì)其無效，鹽水噴霧48小時(shí)后無銹斑，耐酸、耐腐蝕力很強(qiáng)。
不銹鋼保溫器皿行業(yè)的一些企業(yè)在產(chǎn)品的延伸、深加工上做了大量工作，用自己生產(chǎn)的型材、線材為原料生產(chǎn)出各種的不銹鋼制品，同時(shí)與上游產(chǎn)業(yè)積極合作，生產(chǎn)出多個(gè)品種的不銹鋼保溫器皿。
多元化、多層次的不銹鋼保溫器皿產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足了市場(chǎng)不同的需求，這些產(chǎn)品避開了大企業(yè)能夠生產(chǎn)的品種，絕大多數(shù)是大企業(yè)不愿干而又與人民生活密切相關(guān)的產(chǎn)品。
三、原材料供給特征
不銹鋼保溫器皿的一大主要原料就是不銹鋼。
近年來，中國(guó)不銹鋼產(chǎn)能的不斷提高和原材料價(jià)格的不斷上揚(yáng)，使我國(guó)不銹鋼行業(yè)面臨著產(chǎn)能過剩和成本上升的雙重壓力，而中小不銹鋼企業(yè)在夾縫中生存顯得尤為艱難，他們將成為不銹鋼行業(yè)大洗牌的犧牲品，風(fēng)險(xiǎn)不可不防。
全球不銹鋼行業(yè)近幾十年以一日千里的速度發(fā)展，年平均增長(zhǎng)率為5.3%。在全球產(chǎn)量大幅提升的情勢(shì)下，中國(guó)不銹鋼產(chǎn)量也以驚人的速度增長(zhǎng)。
不銹鋼民營(yíng)企業(yè)由于具有原料、加工成本低的優(yōu)勢(shì)，所占的市場(chǎng)份額正在逐漸增大。如鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)的不銹帶鋼主要用于制造焊管、五金件和器皿等；不銹鋼線材則用于加工不銹鋼絲，不銹鋼絲又主要用于制造不銹鋼標(biāo)準(zhǔn)件、焊條、鋼線網(wǎng)及普通結(jié)構(gòu)件，且具有一定的市場(chǎng)。沿海地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、私營(yíng)和合資的不銹鋼產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，彌補(bǔ)了某些產(chǎn)品的不足，緩解了市場(chǎng)的供需矛盾。
四、產(chǎn)業(yè)集中度特征
不銹鋼保溫杯是不銹鋼保溫器皿中一個(gè)比較重要的產(chǎn)品。
我國(guó)不銹鋼保溫杯（壺）產(chǎn)業(yè)具有鮮明的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征。主要集中在浙江永康、武義和廣東潮安、揭陽(yáng)、新會(huì)。永康作為全國(guó)主要五金產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)有不銹鋼保溫杯（壺）生產(chǎn)企業(yè)300余家，年產(chǎn)值1000萬(wàn)元以上的約有30余家，年產(chǎn)值5000萬(wàn)元以上的有10余家，企業(yè)規(guī)模上億元的有南龍、雄泰、哈爾斯、?？怠⒚捞?家。永康生產(chǎn)不銹鋼保溫杯已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從保溫杯原材料不銹鋼帶的拉管到塑料開關(guān)、橡膠密封圈、杯蓋、杯底、電解、噴砂，各配件廠分工明確，配合默契。永康目前不銹鋼保溫杯的產(chǎn)銷量已占全國(guó)的半壁江山，產(chǎn)品70%以上出口。
我國(guó)不銹鋼保溫杯產(chǎn)業(yè)具有顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外向型經(jīng)濟(jì)特征。中國(guó)不銹鋼保溫杯（壺）十大知名品牌的企業(yè)總銷售規(guī)模就近15億元，占全行業(yè)的60%；出口創(chuàng)匯1.14億美元，占全行業(yè)的50%以上，充分體現(xiàn)了知名品牌企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。隨著品牌知名度的提升，這種發(fā)展趨勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。除廣東潮安的思寶安順發(fā)外，其余企業(yè)均是以外銷為主。上海思樂得出口比例在85%左右，浙江5家企業(yè)平均出口比例也在80%左右，而其中武義的美特、?？岛蛷V東新會(huì)的金超實(shí)業(yè)幾乎是100%出口。
五、產(chǎn)業(yè)鏈特征
壓延廠是不銹鋼保溫器皿的上游企業(yè)。目前一些壓延廠家正在配套表面磨砂加工等服務(wù)，可以為下游的不銹鋼保溫器皿廠家節(jié)省更多中間環(huán)節(jié)，又可以為不銹鋼保溫器皿廠商省去不少費(fèi)用。
如果將上游壓延廠合并到不銹鋼保溫呢器皿企業(yè)中，則會(huì)帶來效益的增加。對(duì)于那些以不銹鋼保溫杯為主業(yè)的不銹鋼保溫器皿生產(chǎn)企業(yè)來說，以不銹鋼保溫杯（壺）為核心主業(yè)，逐步向上下游延伸，打造一條資源配置優(yōu)化、利潤(rùn)最大化的產(chǎn)業(yè)鏈，將使企業(yè)的發(fā)展邁上一個(gè)更高的臺(tái)階且更具競(jìng)爭(zhēng)力。
因此，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸對(duì)不銹鋼保溫器皿行業(yè)中的一些企業(yè)來說是個(gè)關(guān)鍵的舉措。略……
第三節(jié) 2006-2007年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2006-2007年我國(guó)投資增長(zhǎng)狀況
2007年，我國(guó)固定資產(chǎn)投資快速增長(zhǎng)，房地產(chǎn)開發(fā)投資明顯加快。全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資137239億元，比2006年增長(zhǎng)24.8%，加快0.9個(gè)百分點(diǎn)。
其中，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資117414億元，增長(zhǎng)25.8%，加快1.5個(gè)百分點(diǎn)（12月份16809億元，增長(zhǎng)19.6%）；農(nóng)村固定資產(chǎn)投資19825億元，增長(zhǎng)19.2%。在城鎮(zhèn)投資中，分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資1466億元，比上年增長(zhǎng)31.1%；第二產(chǎn)業(yè)51020億元，增長(zhǎng)29.0%；第三產(chǎn)業(yè)64928億元，增長(zhǎng)23.2%。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資比上年增長(zhǎng)21.0%，中部地區(qū)增長(zhǎng)34.0%，西部地區(qū)增長(zhǎng)28.2%。全年房地產(chǎn)開發(fā)投資25280億元，比上年增長(zhǎng)30.2%，加快8.4個(gè)百分點(diǎn)。
二、2006-2007年我國(guó)物價(jià)運(yùn)行狀況
在食品價(jià)格大幅上漲和國(guó)際市場(chǎng)大宗產(chǎn)品價(jià)格上漲等因素的影響下，2007年我國(guó)物價(jià)水平大幅上漲，全年居民消費(fèi)價(jià)格上漲4.8%，漲幅比2006年提高3.3個(gè)百分點(diǎn)；全年商品零售價(jià)格上漲3.8%，漲幅比2006年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。居民消費(fèi)價(jià)格和商品零售價(jià)格漲幅均創(chuàng)1997年以來的最高水平。
2007年，我國(guó)物價(jià)上漲達(dá)4.8%。即使沒有任何新的漲價(jià)因素，僅僅是2007年的物價(jià)上漲翹尾影響，2008年我國(guó)物價(jià)也面臨著比較大的壓力。
2007年我國(guó)GDP比上年增長(zhǎng)11.4%，連續(xù)五年增速達(dá)到或超過10%，CPI上漲4.8%。我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的主要問題是，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由偏快轉(zhuǎn)為過熱的風(fēng)險(xiǎn)依然存在，價(jià)格上漲壓力加大，結(jié)構(gòu)性矛盾仍較突出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式比較粗放，體制機(jī)制不夠健全。
三、2006-2007年我國(guó)工業(yè)增長(zhǎng)狀況
2007年我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長(zhǎng)18.5％。2007年１月至11月，我國(guó)規(guī)模以上私營(yíng)工業(yè)利潤(rùn)總額為4000億元，同比增長(zhǎng)50.9％，高于全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)14.2個(gè)百分點(diǎn)；占全國(guó)規(guī)模工業(yè)利潤(rùn)的比重為17.4％，比.2006年提高了１個(gè)百分點(diǎn)。
2007年私營(yíng)企業(yè)稅收總額為4771.5億元，比2006年增長(zhǎng)36.5％，高于全國(guó)５.１個(gè)百分點(diǎn)；占全國(guó)企業(yè)稅收總額的比重為9.64％，比２006年提高了0.36個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)體戶稅收總額為1484.2億元，同比增長(zhǎng)24.2％。
2007年１月至８月，規(guī)模以上私營(yíng)工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)稅金總額為1765.9億元，同比增長(zhǎng)36.2％，高于全國(guó)11.8個(gè)百分點(diǎn)；占工業(yè)稅金總額的比重為16.7％，同比提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。
四、2006-2007年我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r
近年來，隨著外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)的放開，私營(yíng)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易日趨活躍，在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的地位也穩(wěn)步提高。2007年我國(guó)私營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口3478.3億美元，比2006年增長(zhǎng)42.8%，比當(dāng)年我國(guó)對(duì)外貿(mào)易總體增速高出19.4個(gè)百分點(diǎn)，占當(dāng)年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值的16%，比2006年的13.8%提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口2474.9億美元，增長(zhǎng)45%；進(jìn)口1003.4億美元，增長(zhǎng)37.8%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差1471.5億美元，增長(zhǎng)50.4%，相當(dāng)于當(dāng)年我國(guó)總體貿(mào)易順差的56.1%。
1、以一般貿(mào)易方式為主
2007年，我國(guó)私營(yíng)企業(yè)一般貿(mào)易進(jìn)出口2720.9億美元，增長(zhǎng)42.4%，占當(dāng)年私營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口總值的78.2%；其中，出口2045.7億美元，增長(zhǎng)43.9%，占當(dāng)年私營(yíng)企業(yè)出口總值的82.7%；進(jìn)口675.2億美元，增長(zhǎng)37.8%，占當(dāng)年私營(yíng)企業(yè)進(jìn)口總值的67.3%。同年，加工貿(mào)易進(jìn)出口391.8億美元，增長(zhǎng)36.9%。
2、貿(mào)易伙伴分布廣泛，又相對(duì)集中
2007年，我國(guó)私營(yíng)企業(yè)的貿(mào)易伙伴遍及全球231個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全年進(jìn)出口值在100億美元以上的貿(mào)易伙伴有8個(gè)，歐盟是我國(guó)私營(yíng)企業(yè)最大貿(mào)易伙伴，前10大貿(mào)易伙伴進(jìn)出口值合計(jì)2534.2億美元，占當(dāng)年私營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口總值的72.9%。
3、主要集中于廣東、浙江和江蘇3省市
2007年，廣東、浙江和江蘇等3省市的私營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口值分別為975.9億美元、623.2億美元和363.6億美元，合計(jì)1962.8億美元，占當(dāng)年私營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口總值的56.4%。
4、出口以機(jī)電產(chǎn)品和紡織服裝為主，機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)迅速
2007年，我國(guó)私營(yíng)企業(yè)出口機(jī)電產(chǎn)品822.7億美元，增長(zhǎng)53.2%，占當(dāng)年私營(yíng)企業(yè)出口總值的33.2%；紡織服裝714.1億美元，增長(zhǎng)39.6%，占當(dāng)年私營(yíng)企業(yè)出口總值的28.9%；上述兩者合計(jì)占當(dāng)年私營(yíng)企業(yè)出口總值的62.1%。此外，鞋類出口93.3億美元，增長(zhǎng)27.9%；鋼材90.5億美元，增長(zhǎng)1.2倍；家具64.4億美元，增長(zhǎng)54.5%。同年，進(jìn)口機(jī)電產(chǎn)品355.3億美元，增長(zhǎng)38%；農(nóng)產(chǎn)品86.8億美元，增長(zhǎng)31.1%；初級(jí)形狀的塑料56.3億美元，增長(zhǎng)22%。
五、2006-2007年我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)狀況
2007年我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展，延續(xù)自2002年以來持續(xù)加快增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值24.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.4%，比2006年加快0.3個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)速度創(chuàng)1995年以來最高。
1、增長(zhǎng)速度創(chuàng)11年來最高，增長(zhǎng)規(guī)模取得歷史性突破
2004年以來，社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義和實(shí)際增長(zhǎng)速度均保持在10%以上，增速穩(wěn)中逐年加快的態(tài)勢(shì)明顯。2007年，在消費(fèi)動(dòng)力進(jìn)一步增強(qiáng)和物價(jià)水平上漲的共同作用下，社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長(zhǎng)速度創(chuàng)1997年以來的最高，比2006年加快3.1個(gè)百分點(diǎn)。
2、消費(fèi)增長(zhǎng)剛性強(qiáng)、動(dòng)力足
2007年，我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格水平明顯高于上年，居民消費(fèi)增長(zhǎng)表現(xiàn)出剛性強(qiáng)、動(dòng)力足的明顯特征。2007年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格上漲4.8%，漲幅比2006年提高3.3個(gè)百分點(diǎn)。全年商品零售價(jià)格上漲3.8%，漲幅比2006年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)速度達(dá)12.5%，低于2006年0.1個(gè)百分點(diǎn)。
3、城鄉(xiāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度差距繼續(xù)縮小
隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的深入，各項(xiàng)促進(jìn)農(nóng)民、農(nóng)民工增收措施力度的加大，以及“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”工程對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的有力促動(dòng)，2004年以來農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)出逐年加快增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速度與城市的差距逐年縮小，2004年，農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)速度低于城市4個(gè)百分點(diǎn)，2005年和2006年則分別低于城市2.1個(gè)百分點(diǎn)和1.7個(gè)百分點(diǎn)，2007年增長(zhǎng)速度差距繼續(xù)縮小，僅低于城市1.4個(gè)百分點(diǎn)。
4、近四分之三類別商品熱銷
2007年限額以上批發(fā)和零售業(yè)的全部23個(gè)商品類別中，增長(zhǎng)速度高于40%的有5類建筑及裝潢材料類、家具類，金銀珠寶類等；增速高于20%的有18類。其中，汽車類零售額增長(zhǎng)36.9%；石油及制品類零售額增長(zhǎng)20.5%，兩類商品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重比2006年提高1.1個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)16.8%中的3.1個(gè)百分點(diǎn)。另外，服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)28.7%，高于2006年10.1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)2000年以來的新高。
第四節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展
環(huán)境對(duì)中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)的重要意義我國(guó)擁有大量的專業(yè)從事生產(chǎn)、研究和開發(fā)各種不銹鋼家用保溫器皿的五金制造商。
環(huán)境對(duì)中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)的重要意義我國(guó)擁有大量的專業(yè)從事生產(chǎn)、研究和開發(fā)各種不銹鋼家用保溫器皿的五金制造商。
一些企業(yè)自創(chuàng)辦以來，非常重視設(shè)備和技術(shù)投入，及技術(shù)人才的培養(yǎng)，采用國(guó)內(nèi)先進(jìn)科學(xué)設(shè)備，并先后從國(guó)外引進(jìn)國(guó)際級(jí)生產(chǎn)流水線及其技術(shù)裝備多條，暢銷全國(guó)各地區(qū)，深受廣大客戶的支持和信賴，享有極高的信譽(yù)度與知名度。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，帶來了消費(fèi)者消費(fèi)層次的上升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品各方面的要求不斷提升。其次，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，一些外國(guó)企業(yè)看好中國(guó)不銹鋼保溫器皿市場(chǎng)，涉足這一領(lǐng)域，帶來了我國(guó)不銹鋼保溫器皿市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)這一情況，我國(guó)的不銹鋼保溫器皿生產(chǎn)企業(yè)必須不斷提高檔次，繼續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品，滿足社會(huì)需求，力求進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，全方位納入現(xiàn)代化市場(chǎng)軌道，步入企業(yè)國(guó)際化發(fā)展，創(chuàng)造新世紀(jì)的新篇章。略……
第五節(jié) 中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
一、2007年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較
2007年中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)活力系數(shù)比較
二、2003-2007中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)活力系數(shù)分析
2003-2007年中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)活力系數(shù)分析
三、2007年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較
2007年中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)產(chǎn)業(yè)投資收益率系數(shù)比較
四、2003-2007中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)投資收益率分析
2003-2007年中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)投資收益率分析
第六節(jié) 中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)發(fā)展的PEST分析
一、政治和法律環(huán)境分析
（一）2006年不銹鋼保溫容器檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)通過審定
國(guó)家認(rèn)監(jiān)委日前在上海組織了輕紡專業(yè)檢驗(yàn)檢疫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審定會(huì)。揚(yáng)州檢驗(yàn)檢疫局編制的《進(jìn)出口日用不銹鋼真空保溫容器檢驗(yàn)規(guī)程》通過了審定并上報(bào)國(guó)家認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)發(fā)布。
標(biāo)準(zhǔn)審定會(huì)認(rèn)真聽取了該標(biāo)準(zhǔn)起草小組關(guān)于起草標(biāo)準(zhǔn)的匯報(bào)，對(duì)報(bào)審材料進(jìn)行了認(rèn)真審閱和答辯，審定委員會(huì)一致認(rèn)為：該標(biāo)準(zhǔn)依照GB/T1.1-2002《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)和編寫規(guī)則》四大基本要素編寫，符合標(biāo)準(zhǔn)編制要求；該標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合日用不銹鋼真空保溫容器產(chǎn)品檢驗(yàn)的實(shí)際情況，規(guī)定了日用不銹鋼真空保溫容器的抽樣、檢驗(yàn)結(jié)果的判定及不合格處置，內(nèi)容滿足該產(chǎn)品檢驗(yàn)監(jiān)管工作需要，有較強(qiáng)的可操作性；該標(biāo)準(zhǔn)在QB/T2332-1997《不銹鋼真空保溫容器》的基礎(chǔ)上，參考了日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)JISS2053《不銹鋼制保溫（冷）瓶》、SN/T0748《出口保溫瓶檢驗(yàn)規(guī)程》等標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)型式檢驗(yàn)、交收檢驗(yàn)的檢驗(yàn)項(xiàng)目、質(zhì)量要求、檢驗(yàn)方法等以列表的形式進(jìn)行分類，體現(xiàn)了簡(jiǎn)易、直觀、實(shí)用、快捷及可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)；該標(biāo)準(zhǔn)制定規(guī)范、合理、可行，科學(xué)性強(qiáng)，有較高的使用價(jià)值。
（二）國(guó)際市場(chǎng)針對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的反傾銷調(diào)查
2004年1月7日，阿根廷經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)部發(fā)布公告，對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的2.5升以下不銹鋼內(nèi)膽保溫瓶及其他保溫容器做出反傾銷終裁，決定對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的涉案產(chǎn)品征收最低限價(jià)為10.75美元/公斤（FOB）的反傾銷稅，實(shí)施期限為兩年。2006年浙江武義某公司出口的一批不銹鋼真空保溫杯被日本有關(guān)方面強(qiáng)制退回返修。這批價(jià)值2.23萬(wàn)美元的真空保溫杯由于在運(yùn)抵日本后接受有關(guān)檢疫機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)時(shí)，被查出產(chǎn)品中塑料件的蒸發(fā)殘留物超標(biāo)，違反了日本的食品衛(wèi)生法。企業(yè)在獲悉按照日本方面的規(guī)定，不合格產(chǎn)品如不能退回返修，就只能接受被廢棄的處理結(jié)果后，只得同意將出口產(chǎn)品運(yùn)回國(guó)內(nèi)修理。
由此我們可以看出，部分國(guó)家對(duì)于中國(guó)不銹鋼保溫器皿市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大感到恐慌和不滿，為了限制中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入，保護(hù)本國(guó)產(chǎn)品，外國(guó)對(duì)中國(guó)不銹鋼保溫器皿的出口將進(jìn)行多重限制，設(shè)置貿(mào)易壁壘。
不銹鋼廚具、餐具等家用器具出口企業(yè)在應(yīng)對(duì)反傾銷要注意以下幾點(diǎn)：一是要建立不銹鋼廚具、餐具等家用器具出口的多元化市場(chǎng)，避免市場(chǎng)過分集中在一兩個(gè)國(guó)家；避免在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)對(duì)一個(gè)國(guó)家出口增長(zhǎng)過快；二是同出口國(guó)的生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)建立緊密的關(guān)系，爭(zhēng)取獲得進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可；三是相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮作用，規(guī)范企業(yè)出口行為，避免出現(xiàn)因爭(zhēng)奪出口市場(chǎng)而競(jìng)相壓價(jià)的行為。
二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
經(jīng)歷了急漲急跌之后，自2007年第四季度以來，國(guó)內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)期且維持至今，各地行情略有走高，但成交仍較為平淡。新的一年里，不銹鋼市場(chǎng)仍面臨著諸多有利和不利因素，考慮到我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍會(huì)保持較快增速，不銹鋼需求將持續(xù)放大，且全球鎳市供需緊張局面獲得緩解，國(guó)內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)有望延續(xù)目前平穩(wěn)運(yùn)行的態(tài)勢(shì)。
2007年全球鎳價(jià)跌宕起伏，LME（倫敦金屬交易所）三月期鎳價(jià)在5月16日攀升到54100美元/噸的歷史新高后快速反轉(zhuǎn)，于8月16日跌到25050元/噸，跌幅達(dá)53.7%。鎳價(jià)重挫波及國(guó)內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)，以304冷軋不銹鋼（2B、2mm）為例，由1月4日的34600元/噸一路上漲，5月14日達(dá)到44100元/噸，隨后轉(zhuǎn)頭下跌至7月20日的29800元/噸，兩個(gè)月內(nèi)下跌14300元/噸，跌幅達(dá)32.43%。
2007年的高鎳價(jià)刺激了國(guó)內(nèi)含鎳生鐵產(chǎn)量迅速放大，同時(shí)，鎳價(jià)高企起后國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商大幅削減了含鎳量較高的300系不銹鋼產(chǎn)量，并加大了鉻錳系不銹鋼產(chǎn)品的開發(fā)力度。從數(shù)據(jù)來看，目前，LME鎳庫(kù)存較2001年猛增了近6倍。而且，隨著2008年下半年必和必拓在澳大利亞新鎳礦項(xiàng)目的投產(chǎn)，全球鎳市場(chǎng)供需緊張的局面有望獲得一定緩解。此外，受美國(guó)次貸危機(jī)影響，全球鎳消費(fèi)將放緩。在這些因素的共同作用下，鎳價(jià)走勢(shì)會(huì)比較穩(wěn)健。已有分析師預(yù)估：2008年LME現(xiàn)貨鎳價(jià)平均價(jià)格約在29500美元/噸，較去年均價(jià)下跌21%；也有分析師認(rèn)為鎳平均價(jià)會(huì)下挫到22046美元/噸。但考慮到全球鎳生產(chǎn)商集中度高，鎳價(jià)大幅繼續(xù)走低的可能性并不大。
再來看國(guó)內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)，目前，我國(guó)的不銹鋼冶煉能力已能滿足國(guó)內(nèi)的大部分需求，長(zhǎng)期以來對(duì)進(jìn)口不銹鋼依存度高的局面已經(jīng)有了根本改變。2007年，國(guó)產(chǎn)不銹鋼的自給率超過70%。
從產(chǎn)量和消費(fèi)量來看，我國(guó)都已成為世界第一。2006年，中國(guó)不銹鋼粗鋼產(chǎn)量為530萬(wàn)噸，比2005年增長(zhǎng)68%，超過日本躍居世界第一。2007年還將增產(chǎn)150-200萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)不銹鋼粗鋼產(chǎn)量將突破700萬(wàn)噸。此外，自2002年以來，中國(guó)已連續(xù)5年成為全球最大的不銹鋼消費(fèi)國(guó)。2007年的不銹鋼表觀消費(fèi)量達(dá)670萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)11%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)人均不銹鋼消費(fèi)量為4.6公斤，這個(gè)數(shù)字已超過英國(guó)的人均不銹鋼消費(fèi)量。目前，國(guó)內(nèi)不銹鋼冶煉能力約1000萬(wàn)噸左右，已超過整個(gè)歐洲的冶煉能力。預(yù)計(jì)2010年，全球不銹鋼產(chǎn)量將達(dá)3000萬(wàn)噸，其中，中國(guó)占三分之一。
從品種結(jié)構(gòu)來看，我國(guó)不銹鋼產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化中。2006年，300系（鎳鉻系不銹鋼）的產(chǎn)量占總產(chǎn)量的62.4%，400系（鉻錳系不銹鋼）占總產(chǎn)量的15.3%。而到了2007年，300系占總產(chǎn)量的比例降到了55%左右，國(guó)產(chǎn)400系的產(chǎn)量則大幅上升，預(yù)計(jì)將占總產(chǎn)量的30%以上。其中，太鋼等國(guó)內(nèi)主要不銹鋼生產(chǎn)企業(yè)的400系產(chǎn)品達(dá)到了40%左右。價(jià)高且消費(fèi)鎳等稀有金屬較多的300系市場(chǎng)份額的下降，有利于減少價(jià)格波動(dòng)，規(guī)避生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
從進(jìn)出口數(shù)量和結(jié)構(gòu)來看，我國(guó)不銹鋼進(jìn)口下降幅度加快，出口品種結(jié)構(gòu)則在不斷優(yōu)化中。2007年1-10月，我國(guó)不銹鋼坯材總計(jì)進(jìn)口不足150萬(wàn)噸，比上年同期減少58.62萬(wàn)噸，降幅達(dá)28.33%。其中，進(jìn)口減少幅度最大的是不銹鋼熱軋卷，減少了近55萬(wàn)噸，這是國(guó)內(nèi)煉鋼和熱軋產(chǎn)能逐步釋放的必然結(jié)果。2007年1-10月，我國(guó)不銹鋼坯材總計(jì)出口110多萬(wàn)噸，比上年同期增長(zhǎng)47.44萬(wàn)噸，增幅達(dá)73.92%。
其中，出口增長(zhǎng)幅度最大的是熱軋平板和熱軋卷，冷軋板的出口增量也達(dá)到了15萬(wàn)噸。尤其是高品質(zhì)的冷軋薄板扭轉(zhuǎn)了幾十年來依賴進(jìn)口的狀況，2007年預(yù)計(jì)進(jìn)口40萬(wàn)噸，而出口則達(dá)70萬(wàn)噸，出口量首次超過進(jìn)口量。
無疑，鎳價(jià)持穩(wěn)和我國(guó)不銹鋼自給率的提高有利于國(guó)內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)的穩(wěn)定。此外，從中長(zhǎng)期來看，國(guó)內(nèi)不銹鋼市場(chǎng)走勢(shì)也會(huì)較為穩(wěn)健。這一方面是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形勢(shì)良好，新技術(shù)、新工藝的研發(fā)和推廣將使不銹鋼更加廣泛地應(yīng)用于汽車、石化、家電、電子、建筑、裝飾等行業(yè)。另一方面，隨著對(duì)如節(jié)能環(huán)保、環(huán)境安全、健康保健等要求的不斷提高，這些領(lǐng)域的設(shè)施，如零部件、管道等，都會(huì)擴(kuò)大對(duì)具有高強(qiáng)度的、高耐蝕性和良好壓力成型性的不銹鋼的需求?？梢哉f，需求的拉動(dòng)也是不銹鋼市場(chǎng)總體向好的有力支撐。
三、社會(huì)、文化與自然環(huán)境分析
1、永康與廣東兩大產(chǎn)業(yè)群
全國(guó)已形成了保溫杯生產(chǎn)的兩大基地：永康與廣東，永康不僅是全國(guó)最大的保溫杯生產(chǎn)基地，目前保溫杯產(chǎn)業(yè)在永康的五金產(chǎn)業(yè)中仍然占據(jù)著舉足輕重的地位：整個(gè)產(chǎn)值占永康工業(yè)總產(chǎn)值的9.2%，接近1/10，在永康，保溫杯還是八大行業(yè)之一。目前，永康生產(chǎn)保溫杯（口杯）已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從保溫杯（口杯）原材料不銹鋼帶的拉管到塑料開關(guān)、橡膠密封圈、杯蓋、杯底、電解、噴砂，各配件廠分工明確，配合默契。永康目前不銹鋼保溫杯的產(chǎn)銷量已占全國(guó)的半壁江山，70%以上的產(chǎn)品出口。
2、中國(guó)不銹鋼產(chǎn)量逐年上升
由于全球最大的不銹鋼生產(chǎn)國(guó)中國(guó)內(nèi)需勢(shì)頭強(qiáng)勁、鋼廠積極擴(kuò)建，2008年不銹鋼產(chǎn)量有望增長(zhǎng)23%。
2008年產(chǎn)量有望由2007年的740萬(wàn)噸增至910萬(wàn)噸。此增幅將能滿足中國(guó)對(duì)于鎳、鉻等不銹鋼原料的需求。2006年中國(guó)超過日本成為全球最大的不銹鋼生產(chǎn)國(guó)，同時(shí)不斷提高其合金生產(chǎn)能力以滿足汽車和出具制造商的需求。2009年中國(guó)將成為不銹鋼凈出口國(guó)。
此外，只要生產(chǎn)商能獲利，政府部門一般難以阻止其提高產(chǎn)量。近期不銹鋼需求的復(fù)蘇和焦煤價(jià)格的上漲，將在短期內(nèi)促使鎳價(jià)上升，因而在中國(guó)鎳進(jìn)口貿(mào)易中獲利是必然結(jié)果。
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，不銹鋼在各方面的使用不僅數(shù)量不斷增加，而且質(zhì)量要求、尤其是表面光潔度的要求不斷提高。為此，有必要對(duì)普通的不銹鋼保溫器皿進(jìn)行表面處理，電化學(xué)拋光技術(shù)是提高不銹鋼制品，尤其是精細(xì)器件檔次的有效方法。用普通的直流電源和精選的電化學(xué)拋光溶液，在特定的工藝條件下對(duì)不銹鋼器件進(jìn)行電解處理，可獲得器件表面細(xì)致悅目鏡面光亮的效果，大大提高不銹鋼器件的裝飾檔次和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。略……
第七節(jié) 中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題
中國(guó)不銹鋼保溫器皿產(chǎn)品經(jīng)過十幾年的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，目前呈現(xiàn)出明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。以翔龍、思樂得、思寶、雄泰、哈爾斯、順發(fā)、BAOKANG、惠爾和金瓶等為代表的9大知名品牌，憑借過硬的質(zhì)量、技術(shù)和品牌，銷售規(guī)模已占全行業(yè)的60%，出口創(chuàng)匯占全行業(yè)的50%以上，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛。日前，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)表彰了這些品牌，以此促進(jìn)全行業(yè)加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新步伐，進(jìn)一步做強(qiáng)企業(yè)、做響品牌，使中國(guó)從不銹鋼保溫杯（壺）生產(chǎn)大國(guó)向生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。
08年開年之后，亞洲鐵礦石價(jià)格創(chuàng)出歷史最大漲幅，比去年同期上漲65-70%，人民幣不斷增值，由食品類產(chǎn)業(yè)大幅上漲帶動(dòng)的全球結(jié)構(gòu)性通漲所產(chǎn)生的影響已經(jīng)深入到各行業(yè)，焦碳、鉻鐵、錳礦、人力等等涉及不銹鋼制造領(lǐng)域的方面資源成本也是大幅上調(diào)。導(dǎo)致以不銹鋼為主要原料的下游制品產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
1、企業(yè)面臨殘酷的成本困境
由于制品經(jīng)過多年競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)利潤(rùn)率已很低，原材料漲價(jià)了，企業(yè)的產(chǎn)品卻不一定能漲價(jià)，不銹鋼企業(yè)利潤(rùn)空間已越來越小。在這種情況下，有些企業(yè)靠存貨維持生產(chǎn)，有些小企業(yè)則陷入停產(chǎn)的狀態(tài)。不少小企業(yè)主深有感受：在這種形勢(shì)下，“不做賠一，做了賠二”，在高成本面前，一些小企業(yè)已經(jīng)難以為繼，面臨淘汰出局的威脅。如果原材料再這樣瘋漲，企業(yè)又難向消費(fèi)終端轉(zhuǎn)嫁由原材料價(jià)格上漲帶來的成本增加，最終風(fēng)險(xiǎn)將由企業(yè)承擔(dān)。
2、企業(yè)偷工減料求生存
在成本大幅增加的壓力下，部分中小企業(yè)開始采用偷工減料的辦法降低成本，維持生產(chǎn)，這是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)。不僅是保溫杯，更多類似的不銹鋼制品小企業(yè)在這一現(xiàn)象中表現(xiàn)尤為突出。因?yàn)樵诋a(chǎn)品價(jià)格無法上漲，自己企業(yè)又沒有其他能力降低成本的情況下，小企業(yè)只能出此下策，走一步，算一步，聽天由命了。這極有可能會(huì)造成不銹鋼制品產(chǎn)業(yè)的震蕩?，F(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境本身還不是很有序，很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念還不超前，更多的是看中眼前的利益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，很不利于整個(gè)不銹鋼下游制品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
3、生產(chǎn)技術(shù)落后
國(guó)內(nèi)從上世紀(jì)九十年代中期開始生產(chǎn)不銹鋼雙層真空保溫杯，經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國(guó)已成為不銹鋼雙層真空保溫容器生產(chǎn)大國(guó)。但是目前國(guó)內(nèi)廠家大多數(shù)采用簡(jiǎn)陋的真空排氣臺(tái)設(shè)備，尾部銅管抽空、冷夾鉗封接工藝制造。由于生產(chǎn)手段落后，造成產(chǎn)品真空度低、漏氣率大、保溫性能差、使用壽命短、品種單一、外觀質(zhì)量差等許多難以克服的缺點(diǎn)。
4、產(chǎn)品同化嚴(yán)重，品牌缺失
作為一種民用產(chǎn)品，保溫容器的前景依然讓大多數(shù)的生產(chǎn)企業(yè)看到希望，然而一片繁榮的景象之下隱藏的危機(jī)，也讓不少保溫容器生產(chǎn)企業(yè)暗自擔(dān)憂。
一些企業(yè)的成功，在于他們對(duì)自身品牌的建設(shè)與尋求產(chǎn)品的差異化。而對(duì)于大多數(shù)的企業(yè)來說，品牌還是很遙遠(yuǎn)的事情。品牌的缺失，使企業(yè)很難在自身產(chǎn)品上有更大的創(chuàng)新動(dòng)力，他們更愿意用模仿去迎合市場(chǎng)。
第八節(jié) 中國(guó)不銹鋼保溫器皿行業(yè)企業(yè)應(yīng)對(duì)策略
當(dāng)前有實(shí)力的制品廠采用以漲價(jià)來規(guī)避成本價(jià)格上漲帶來的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，不過這一部分畢竟是少數(shù)，在絕大多數(shù)的中小企業(yè)中，他們生產(chǎn)的大多是中檔產(chǎn)品，技術(shù)含量本來就較低，在市場(chǎng)上也就靠?jī)r(jià)格低廉取勝，想借提高價(jià)格來轉(zhuǎn)化成本壓力的希望簡(jiǎn)直微乎其微。
轉(zhuǎn)移成本壓力的途徑主要有兩條。第一是向前轉(zhuǎn)移，提高終端產(chǎn)品價(jià)格，把壓力轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，這對(duì)大多數(shù)永康五金制造企業(yè)來說是走不通的；第二是向后轉(zhuǎn)移，依靠降低人力資源成本、管理成本、采用新技術(shù)等手段等來實(shí)現(xiàn)內(nèi)部消化，這也許還可以一搏。不過，這種轉(zhuǎn)移成本的方式必須控制在企業(yè)可以承受的范圍內(nèi)。
成本漲價(jià)對(duì)企業(yè)是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，打價(jià)格戰(zhàn)，同行業(yè)之間自相殘殺一直是下游一些中小企業(yè)的老毛病，在原材料大幅漲價(jià)的背景下，擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)企業(yè)的活動(dòng)空間越來越少，靠偷工減料只能維持很短的一段時(shí)間，這就迫使一些企業(yè)要么轉(zhuǎn)產(chǎn)，退出對(duì)它無利可圖的行業(yè)，要么走技術(shù)改造、開發(fā)新產(chǎn)品之路，以產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)代替產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。因此對(duì)于這次鐵礦石價(jià)格的天價(jià)漲幅，企業(yè)必須沉著應(yīng)對(duì)，并以此為契機(jī)，注重企業(yè)內(nèi)部改造，尋求迎來鳳凰涅磐后的大發(fā)展。略……
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