第一節(jié) 產品定義及發(fā)展歷程
撲克（英文：Poker），有兩種意思：
一是指紙牌(playing cards)；
二是指以用紙牌來玩的游戲，稱為撲克游戲，如德州撲克。
一副撲克牌有54張牌，其中52張是正牌，另2張是副牌（大王和小王）。52張正牌又均分為13張一組，并以黑桃、紅桃、梅花、方塊四種花色表示各組，每組花色的牌包括從1-10（1通常表示為A）以及J、Q、K標示的13張牌，玩法千變萬化，多種玩法。
尺寸
橋牌尺寸 Bridge Size
標準尺寸 Poker Size
特大尺寸 Jumbo Size
特小尺寸Mini Size
特大目錄 Jumbo Index
一般大家玩的都是bridge size，大小是5.7*8.8cm，相對適合中國人手的大小。
國際標準的poker size，是指6.3*8.8cm的寬牌，一般用來表演魔術或者花式。
中國撲克牌生產始于上世紀30年代，但其快速發(fā)展卻得益于上世紀90年代初中國改革開放的深入， 以寧波三A集團等為代表的一批民營企業(yè)大量進入這個市場，他們機制靈活，注重先進標準的使用和技術創(chuàng)新及設備改造， 僅用了短短6～8年的時間，就幾乎占領了國內所有撲克牌市場，并使曾經一度輝煌的國有企業(yè)，如多米諾骨牌般幾乎全軍倒下。 近3～5年來，隨著撲克牌使用領域的不斷擴大，已在中國撲克牌行業(yè)占據(jù)市場優(yōu)勢的民營企業(yè)，進一步加大了技術設備改造的力度， 他們投入大量資金，引進世界上最先進的撲克牌制作設備，從而完成了中國撲克牌產品從量變到質變的飛躍，使相當多產品的質量達到 了國際先進水平，產品多次被國際橋牌協(xié)會指定為國際大賽用牌。不僅如此，為了適應撲克牌行業(yè)國際化發(fā)展的需要，近幾年來， 以浙江義烏賓王撲克有限公司、杭州宇人紙業(yè)有限公司、寧波三A集團有限公司等為代表的一批骨干企業(yè)，重視并加強了品牌宣傳工作， 他們通過開展并參與一系列撲克牌文化與收藏博覽會、精品展、文化節(jié)、支持和贊助橋牌賽事等活動，使產品和品牌知名度顯著提高。
第二節(jié) 產品特點及應用領域分析
撲克牌是最普通的文化娛樂品，需求量巨大，我國每年的需求量達十幾億副，生產企業(yè)多達一二百家。主要生產基地在浙江、江蘇、上海，其質量檔次有高有低，但與國外產品相比，存在著較大差距。
經過多年的探索，我國撲克牌生產已由凸印轉為膠印，由一副牌多片紙走向一副牌一片紙。一片一副的印刷品雙面過油進入烘箱烘干、壓光、模切、撕牌、再模切、裝盒包裝全過程的工藝性無懈可擊，生產效率也比較高。
撲克牌所用紙張，除浙江寧波三A集團有限公司、楊州宇人紙業(yè)有限公司和杭州宇人紙業(yè)有限公司有造紙、鑄涂工藝外，其余廠家均采用半成品原紙進行復合加工。為了降低成本，背、面采用的鑄涂紙，其木漿含量為15%－30%，原紙55－60g/m2，加上鑄涂材料可達70-75g/m2，既節(jié)約成本又表面光亮。中間藍芯紙選用100-110g/m2，用聚乙烯醇膠復合，經烘干壓光切片后制備出膠印基材。這種工藝生產的撲克牌質量是很難保證的，主要存在以下缺點。
1、為了用較次的紙張印刷，再用鑄涂工藝提高表面光滑度，產品柔韌度不夠，易斷裂；鑄涂材料和上光材料對消費者健康有害，也無法像世界名牌（蜜蜂牌）那樣進行壓花工藝。
2、在生產過程中由于在鑄涂材料上選用膠印工藝，再用尿醛類樹脂上光，經烘烤平整，更有甚者，可從牌類的背面透光辨認。
3、紙張膠印上光后，在自由狀態(tài)下烘烤，不能均勻收縮，使模切刀具尺寸與牌面不符，尺寸不準，嚴重影響質量，這是撲克牌生產企業(yè)的通病。
撲克牌的生產工藝要有重大突破，必須改單片紙膠印為卷筒紙柔印，變間斷工藝為連續(xù)工藝。
美國蜜蜂牌的大小王和J、Q、K在放大鏡下觀察，它是色塊的組合，無網(wǎng)點，顯然不是膠印，只能是柔印。柔印使用水墨印刷，附著力、鮮艷程度很好。并且柔印的卷筒紙經儲紙機構、接紙機構、反印上光、正反定位、正印四色上光、壓光壓花、縱橫斷切、收集撕牌送入模切機可一次完成，套印和模切準確，極大地提高了生產效率，降低了費用，保證了質量。
目前，我國浙江寧波三A集團有限公司及杭州宇人紙業(yè)有限公司、浙江三箭印務公司已開始采用柔印工藝生產撲克牌。
但是，由于長期養(yǎng)成的行業(yè)習慣和消費習慣，亞光型撲克牌還未被完全接受，主要原因是我國的撲克牌大部分是用低劣紙張生產的低檔產品，對于一個只追求低成本，低價位的市場環(huán)境，企業(yè)也難于生存。
因為柔印機上油上光工藝不可能像傳統(tǒng)工藝涂油量那么大，表面最大濕態(tài)涂布量不大于6g/m2，如果用柔印機按普通工藝生產只能是用一副牌一片的大張進入傳統(tǒng)工藝，這也能適應目前的中國市場，仍不失為高效率的印刷機械。
技術的進步是無止境的，目前國內許多廠家又開始了低價位低涂布景光亮滑爽涂布劑的研究，相信用不了太長的時間，此項技術將有所突破。中國撲克名牌必將走向世界。略……
第三節(jié) 產品生產技術發(fā)展現(xiàn)狀
我國撲克牌生產已由凸印轉為膠印，由一副牌多片紙走向一副牌一片紙。一片一副的印刷品經雙面過油進入烘箱烘干、壓光、模切、撕牌、再模切、裝盒包裝全過程的工藝無懈可擊，生產效率也比較高。這種技術大大的提高了生產的的效率，廣告撲克牌的生產數(shù)量的到了極大的擴充。但是也存在其固有的缺點，
1、所生產的撲克牌用較差的紙張印刷，再用鑄涂工藝提高表面光滑度，柔韌度不夠，易斷裂，鑄涂材料和上光材料對消費者健康有害，也無法像世界名牌（蜜蜂牌）那樣進行壓花工藝。
2、在生產過程中由于在鑄涂材料上選用膠印工藝，再用醛類樹脂上光，經烘烤平整后，有時可從牌的背面透光辨認出是哪張牌。
3、紙張膠印上光后，在自由狀態(tài)下烘烤，不能均勻收縮，使模切刀具尺寸與牌面不符，尺寸不準，嚴懲影響質量。
撲克牌的生產工藝要有重大突破，必須改單片紙膠印為卷筒紙柔印，變間斷工藝為連續(xù)工藝。柔印機上油上光工藝不象傳統(tǒng)工藝涂油量那么大，表面最大濕態(tài)涂布量不大于6g/m2，即使用柔印機按普通工藝生產只能是用一副牌一片的大張進入傳統(tǒng)工藝，這也能適應目前的中國市場，仍不失為高效率的印刷機械。
第四節(jié) 產品生產工藝特點或流程
一、撲克生產方案制定
將54張撲克設計好，排列為6x9(54)或者7x8(56)的大小。因為有的撲克牌需要印刷55張或者56張，多出的1張或者2張一般為日歷或者其他廣告信息。紙張也被裁切為6x9(54)或者7x8(56)的相應大小。
二、印刷
撲克稿件設計好后，按照稿件存在顏色在專們菲林機制作菲林，之后按照菲林出PS版，正常來說，撲克正反面各四個色，盒子四色，共十六色，曬十六張PS版，（當然，有時是為了減少色差，單面四加一也有，具體情況看存在顏色構成）之后上版印刷，以及質量檢查。印刷完畢后，需要根據(jù)紙張的吸墨特性，待油墨被紙張充分吸收后進入下一道工序。
三、上粉上光
正、反面填漿、烘干，就是上粉。填漿是撲克生產中的一道重要工序，所謂“填漿”，就是將以淀粉以及其他粘性化學成分混合成的溶液，通過輥輪均勻涂抹到撲克紙張上。這是因為，任何紙張在顯微鏡下面總是會呈現(xiàn)“凹凸不平”的癥狀，而撲克需要紙張非常平整才能保障足夠光滑，“填漿”就可以使之平整。因為漿料中有水份，所以需要用70~80度的中高溫將其烘干。這里涉及到鋼輥擠壓。因為撲克牌紙張較厚，都是由三層或多層構成，如果不擠壓，則會出現(xiàn)撲克牌玩久了，正背面脫離的情況。十年前的國產撲克還經常出現(xiàn)正背面脫離的情況，但是，現(xiàn)在這一問題在大型生產廠已經徹底解決了。“填漿”之后擠壓效果更好。
上光。上光工藝是指在印刷品表面涂（或噴、?。┥弦粚訜o色透明的涂料，經流平、干燥、壓光、固化后在印刷品表面形成一種薄而勻的透明光亮層，起到增強載體表面平滑度、保護印刷圖文的精飾加工功能。上光工藝已成為撲克印后精加工的重要手段，它不僅能使撲克圖案顯得更加精美，更重要的是，它是形成撲克適度光滑手感的重要工序。當然，還有就是防水功能。撲克的上光應該根據(jù)紙張來確定，上光過渡，則撲克太滑，一副撲克堆疊時容易滑落；上光不足，則撲克太澀，撲克牌不好洗，插不動。（說明：現(xiàn)在是在四色印刷后,就上光油了,撲克的光度與滑度,與所用光油的類別有關系.
四、壓光
壓光。壓光指將上過光的撲克干燥后，經壓光機熱壓輥熱壓及冷卻成品的過程。它是上光的深加工工藝，可使上光涂布的透明涂料更加具有致密、平滑、高光澤亮度的理想鏡面膜層效果，可提高撲克的檔次感與市場競爭力。工藝方法：專用壓光機壓光，用電熱絲加熱經過拋光處理的金屬極平滑表面，在100-200kgf/cm2的壓力下，壓印涂過上光油的印刷品表面，逐漸冷卻后形成光亮的表面膜層。可適用于各種上光后的撲克，能使撲克表面形成一層致密的亮光表層，更富有光澤性，美感和檔次感。
五、布紋
壓布紋。布紋效果能使撲克顯得更加高檔，更有手感。很多廣告撲克客戶希望有布紋效果。布紋機由兩個平行的鋼輥組成，當撲克紙張通過時，鋼輥上的紋理就壓到紙張上，形成布紋效果。略……
第五節(jié) 供給分析
一、產量及其增長分析
圖表23 2011-2016年9月我國撲克牌行業(yè)產量及增長情況
| 年份 | 產量（億副） | 同比增長（%） |
| 2011年 | 38.85 | 2.9 |
| 2012年 | 40.73 | 4.83 |
| 2013年 | 45.78 | 12.39 |
| 2014年 | 46.83 | 2.29 |
| 2015年 | 46.4 | -0.9 |
| 2016年1-9月 | 35.42 | 1.5 |
二、生產區(qū)域結構分析
我國撲克牌生產企業(yè)約有100多家，大多數(shù)集中在長三角地區(qū)。近年來，我國撲克牌的生產獲得了飛躍式的發(fā)展，在整個行業(yè)發(fā)展的過程中，一些優(yōu)秀的企業(yè)通過自身的努力，迅速做大做強，搶占了大量市場份額，特別是高端撲克牌市場(高端撲克牌指“中華人民共和國輕工業(yè)標準(撲克牌)QB/T2228—2003”中質量等級為一等品及以上質量標準的撲克牌)。其中，尤以姚記、賓王、釣魚、三A、三兔、萬盛達這6大撲克牌品牌最為突出。作為協(xié)會向社會公布的中國撲克牌行業(yè)6大知名品牌，6大品牌的產量、市場占有率、出口創(chuàng)匯額、產品特色、知名度等已遙遙領先其他競爭對手，是國內撲克牌行業(yè)內的領導企業(yè)。
圖表24 2016年1-9月我國撲克牌行業(yè)生產區(qū)域分布情況
三、擬在建項目地區(qū)分布
圖表 25 2016年1-9月我國撲克牌行業(yè)擬在建項目地區(qū)分布情況
第六節(jié) 需求市場分析
一、需求量及其增長分析
圖表26 2011-2016年9月我國撲克牌行業(yè)需求及增長情況
| 需求量（億副） | 需求量增長率% | |
| 2011年 | 47.09 | 2.7 |
| 2012年 | 49.35 | 4.8 |
| 2013年 | 53.74 | 8.9 |
| 2014年 | 55.4 | 3.1 |
| 2015年 | 56.46 | 1.9 |
| 2016年1-9月 | 43.27 | 2.1 |
二、需求地域結構分析
圖表 27 2016年1-10月我國撲克牌行業(yè)需求地域結構分析
三、市場需求影響因素分析
（1） 商品本身的價格（P）
在其他條件不變情況下，商品本身價格上升，則需求量減少；價格下降，則需求量增加。需求量的多少與該商品的價格成反方向變動的關系。
（2） 相關商品的價格（PX）
當一種商品本身的價格保持不變，與其相關的其他商品的價格發(fā)生變化時，該商品本身的需求量也會發(fā)生變化。
在經濟學中，相關商品分為兩種：一種是替代品（Substitute goods），是指可以相互替代滿足消費者同樣需要的商品，比如大米和白面，羊肉和牛肉，棉布和絲綢，咖啡和可可，等等。消費者在購買兩種具有替代關系的相關商品時，如果其中一種商品的價格上漲，另一種商品的需求量就會增加；反之，一種商品價格下降，另一種商品需求量就會減少。比如羊肉和牛肉，當羊肉的價格不變而牛肉的價格上升時，人們就會增加對羊肉的購買而減少對牛肉的購買，從而使得對羊肉的需求量增加。另一種是互補品（Complementary goods），是指互相配合使用才能滿足消費者需要的商品， 比如影碟機和碟片，乒乓球和球拍，鋼筆和墨水，汽車和汽油，等等。消費者在購買兩種具有互補關系的相關商品時，如果其中一種商品價格上漲，另一種商品需求量就會減少；反之，一種商品價格下降，另一種商品需求量就會增加。比如影碟機和碟片。如果影碟機的價格不變， 碟片的價格上漲，在其他條件不變的情況下，對影碟機的需求量就會減少。
（3） 消費者對未來價格變動的預期（PE）
如果消費者預期將來商品價格上升，則會增加現(xiàn)在的需求，反之，如果預期未來商品價格下降，則會減少現(xiàn)在的需求。例如，消費者預期電腦價格還會持續(xù)下跌，則會推遲購買，從而減少了當前電腦的市場需求；反之，消費者預期電腦價格還會持續(xù)上升，則會抓緊購買，從而增加了當前電腦的市場需求。對未來價格變動的預期有時會帶來價格越高，需求量越大的反常現(xiàn)象，這是因為人們普遍有“買漲不買落”的心理。
（4） 家庭收入（I）
一般來說，居民家庭收入增加，就會增加對商品的需求量，反之，就會減少對商品的需求量。對于低檔商品而言，收入增加，會引起需求量減少。
（5） 消費者偏好（T）
當消費者對某種商品的偏好程度增強時，需求量就會增加，反之，偏好程度減弱時，需求量就會減少。消費的過程，也是滿足心理與社會需要的過程，因此，社會消費風尚的變化對消費者的偏好影響很大。廣告可以在一定程度上影響社會消費風尚從而達到影響消費者偏好，促進商品購買量的目的。這也就是許多廠商大做廣告的原因。
（6） 人口數(shù)量與結構的變動（N）
一般來說，人口數(shù)量的增加會使需求量增加，人口數(shù)量減少會使需求量減少。人口結構的變動主要影響需求的構成，從而影響某些商品的需求。
（7） 政府的消費政策（G）
政府的許多政策都會鼓勵或抑制消費，從而增加或減少人們對商品或勞務的需求。例如，政府提高所得稅稅率、加征消費稅等都會抑制消費，反之，則會刺激消費，增加需求。
除上述七個因素外，還有歷史傳統(tǒng)、民族風俗、社會風尚、地理氣候、文化習慣、經濟開放程度等等，都會不同程度地影響需求。略……
第七節(jié) 發(fā)展問題
目前我國生產的撲克牌與世界老牌撲克制造商美國撲克公司相比，品質還是有很大的差距，主要是原材料存在問題；
a、 紙張美國撲克公司采用的撲克牌專用黑芯紙是保密的專利技術，這種紙張無論是外觀還是內在的質量，我國至今無法做到，這個問題要光靠撲克牌行業(yè)自己解決，目前看來還很難做到。
b、 上光油我們目前采用的撲克牌上光油，基本上還是脲醛樹脂，用這種樹脂涂刷后需經高溫焙烘，既浪費能源，又會對生產環(huán)境造成一定的污染。而美國撲克公司早已采用低溫環(huán)保的上光油，這種上光油的生產技術，撲克牌行業(yè)至今無法破譯。
第八節(jié) 應對策略
就撲克牌行業(yè)而言，由于廣大員工收入增加和福利提高，企業(yè)的生產成本大幅度上升，迫使企業(yè)加快生產設備更新與改造，企業(yè)自動化程度的提高，又大大提升了企業(yè)的整體裝備水平，從而有效推動和保證了產品質量的提高。
國家在保護知識產權方面的法規(guī)都已經比較齊全，但各地執(zhí)行力度的差異很大，有些甚至地方保護主義十分嚴重，撲克牌行業(yè)大多數(shù)企業(yè)對此反應比較強烈。我們認為：地方保護主義問題得不到有效解決，如果長此下去，對撲克牌行業(yè)健康發(fā)展十分不利，估計其它行業(yè)也有類同的情況，在此我們呼吁國家有關部門能引起足夠的重視。略……
--本內容由智匯中經(上海)管理咨詢有限公司真實提供，智匯中經提供：可行性研究報告、 扶持資金申請報告、 節(jié)能評估報告、 項目申請報告、 項目建議書、 社會穩(wěn)定風險評估、 商業(yè)計劃書、 立項申請書、 安全評估報告、 項目實施方案等業(yè)務咨詢工作。