1.3 項目建設背景與必要性
1.3.1 項目建設背景
1、政策發(fā)展背景
2015年1月，商務部等五部委發(fā)布《再生資源回收體系建設中長期規(guī)劃（2015-2020年）》，要求到2020年，大中城市再生資源主要品種平均回收率達到75%以上，實現(xiàn)85%以上回收人員納入規(guī)范化管理、85%以上社區(qū)及鄉(xiāng)村實現(xiàn)回收功能的覆蓋、85%以上的再生資源進行規(guī)范化的交易和集中處理，培育100家左右再生資源回收骨干企業(yè)，再生資源回收總量達到2.2億噸左右。
2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，在中國中央政府大力倡導“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念以及全國人大通過修訂后的《環(huán)境保護法》將進一步強化環(huán)境保護的戰(zhàn)略地位，環(huán)保及相關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來歷史性的發(fā)展空間，據(jù)測算，“十三五”全社會環(huán)保投資將達到17萬億元，環(huán)保產(chǎn)業(yè)也有望成為拉動經(jīng)濟增長重要支柱。
自然資源是人類生存和發(fā)展不可缺少的物質(zhì)基礎(chǔ)，能源與資源的短缺是中國經(jīng)濟發(fā)展與國家安全面臨的一個嚴峻挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟的持續(xù)、快速發(fā)展，資源、能源與環(huán)境已經(jīng)逐漸成為制約我國經(jīng)濟與社會可持續(xù)發(fā)展的三大瓶頸。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展已成為國家的戰(zhàn)略目標。
資源綜合利用有利于保障資源的可持續(xù)利用，減輕環(huán)境污染的壓力，是落實科學發(fā)展觀，實施節(jié)約資源基本國策，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，提高資源利用效率，保護生態(tài)環(huán)境，建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要措施，必須從戰(zhàn)略和全局高度充分認識開展資源綜合利用的重大意義。
2、建筑產(chǎn)業(yè)化帶來機遇
建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化是以綠色發(fā)展為理念，以工業(yè)化生產(chǎn)方式為手段，以設計標準化、構(gòu)件部品化、施工裝配化、管理信息化、服務定制化為特征，能夠整合設計、生產(chǎn)、施工、運維、回收等整個產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)建筑產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保、全生命周期價值最大化的可持續(xù)發(fā)展的新型建筑生產(chǎn)方式。國家住房城鄉(xiāng)建設部出臺的《關(guān)于推進建筑業(yè)發(fā)展和改革的若干意見》中指出，轉(zhuǎn)變建筑業(yè)發(fā)展方式，推進產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，促進建筑業(yè)健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，是當前建筑業(yè)面臨的新形勢和新任務。此外，新型城鎮(zhèn)化建設邁出新的步伐，到2020年底，城鎮(zhèn)化率將提高17.49%，城鎮(zhèn)化率將達45%，中央財政支持資金預計達到2.12萬億，隨著房地產(chǎn)市場的規(guī)?；l(fā)展，建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化為建材工業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。
1.3.2 項目建設必要性
1、項目建設落實國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，符合相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展要求
1）《“十三五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出推廣粉煤灰分質(zhì)分級利用系統(tǒng)化技術(shù)、粉煤灰提取氧化鋁和高附加值元素技術(shù)、粉煤灰制作纖維紙漿、粉煤灰制備超細纖維等技術(shù)；研發(fā)粉煤灰提取Fe2O3、漂珠、碳粒等多重有價組分技術(shù)，突破高鋁粉煤灰低能耗冶煉硅鋁合金、粉煤灰制備環(huán)保材料、大摻量粉煤灰混凝土路面材料技術(shù)等技術(shù)。
2）《工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出到2020年，綠色發(fā)展理念成為工業(yè)全領(lǐng)域全過程的普遍要求，工業(yè)綠色發(fā)展推進機制基本形成，綠色制造產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟增長新引擎和國際競爭新優(yōu)勢，工業(yè)綠色發(fā)展整體水平顯著提升；資源利用水平明顯提高。單位工業(yè)增加值用水量進一步下降，大宗工業(yè)固體廢物綜合利用率進一步提高，主要再生資源回收利用率穩(wěn)步上升。
以高值化、規(guī)?；⒓s化利用為重點，圍繞煤矸石、粉煤灰、冶煉渣、冶金塵泥、赤泥、工業(yè)副產(chǎn)石膏、化工廢渣等工業(yè)固體廢物，推廣一批先進適用技術(shù)裝備，推進深度資源化利用。
3）《國務院關(guān)于印發(fā)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略及近期行動計劃的通知》提出：推動利廢建材規(guī)?；l(fā)展，發(fā)展綠色建材產(chǎn)品，推進利用礦渣、煤矸石、粉煤灰、尾礦、工業(yè)副產(chǎn)石膏、建筑廢棄物和廢舊路面材料等大宗固體廢物生產(chǎn)建材。鼓勵發(fā)展綠色建材產(chǎn)品。重點加快發(fā)展節(jié)能玻璃、太陽能玻璃、復合多功能墻體材料、木塑復合材料等新材料。提出到2020年，新型墻體材料比重達到65%以上的發(fā)展目標。
4）《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出支持利用現(xiàn)有新型干法水泥窯協(xié)同處置生活垃圾、城市污泥、污染土壤和危險廢物等。研究利用新型墻材隧道窯協(xié)同處置建筑廢棄物、淤泥和污泥等。開展赤泥、鉻渣等大宗工業(yè)有害固廢的無害化處置和綜合利用，開展尾礦、粉煤灰、煤矸石、副產(chǎn)石膏、礦渣、電石渣等大宗工業(yè)固廢的綜合利用，發(fā)展基于生活垃圾等固廢的綠色生態(tài)和低碳水泥。在保證產(chǎn)品質(zhì)量和生態(tài)安全的前提下，在水泥、混凝土、墻體材料和機制砂石等產(chǎn)品中提高消納產(chǎn)業(yè)廢棄物能力，逐步增加可消納固廢的品種?；诮ㄖU棄物生產(chǎn)綠色建材，農(nóng)作物秸稈等農(nóng)林剩余物以及廢舊木制品發(fā)展生物質(zhì)建材。
項目以周邊地區(qū)電廠廢棄粉煤灰等資源綜合利用生產(chǎn)砌塊與商品混凝土，符合循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展要求，達到環(huán)保、節(jié)能的目標。因此，項目的建設符合我國相關(guān)政策規(guī)劃的發(fā)展要求，通過本項目的建設能夠更好的為乃至我國廢棄資源綜合利用產(chǎn)業(yè)化發(fā)展添磚加瓦。
3、項目的建設是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的需要
循環(huán)經(jīng)濟是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的目的是在經(jīng)濟、社會較快發(fā)展的前提下，通過循環(huán)利用資源，達到節(jié)約資源、改善環(huán)境的目的，使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路。通過本項目建設，可以構(gòu)建經(jīng)濟循環(huán)區(qū)，通過合理構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈間的關(guān)聯(lián)，可以加強產(chǎn)業(yè)鏈之間的資源共享，提高資源的綜合利用效率。進行有效的產(chǎn)業(yè)鏈整合，提高供應鏈管理的水平以及生產(chǎn)和服務的效率，減少能耗，提高產(chǎn)品和服務的質(zhì)量，提升核心競爭力，具有積極的作用為尋找新的經(jīng)濟增長點，充分消化、利用電廠廢棄資源循環(huán)再利用，構(gòu)建“資源產(chǎn)品再生資源”和“高利用、低排放”的循環(huán)經(jīng)濟，主體思路清昕，經(jīng)濟效益顯著，發(fā)展前景廣闊。
4、項目的建設有利于推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
“十三五”時期是全面建設小康社會的關(guān)鍵時期，國民經(jīng)濟仍將保持平穩(wěn)較快增長。建材工業(yè)既面臨著發(fā)展機遇，也面臨著更大挑戰(zhàn)。行業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境將發(fā)生深刻變化，既有投資和消費結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的深刻影響，也有經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提出的緊迫要求，建材工業(yè)發(fā)展將由“增量擴張”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)增效”，由高速增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)發(fā)展。
工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的同步推進，為建材工業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)增長空間。未來五年，國內(nèi)投資比重將有所下降，增速也將放緩，但經(jīng)濟總量仍將保持適度增長，大規(guī)?；A(chǔ)建設仍將持續(xù)。城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設施、保障性安居工程、農(nóng)業(yè)設施和新農(nóng)村建設，以及水利、高鐵、公路、港口、機場等重大項目實施，為建材工業(yè)帶來了新的市場需求。
戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和綠色建筑的發(fā)展，對建材工業(yè)提出了更高要求。培育和發(fā)展新材料產(chǎn)業(yè)，對無機非金屬新材料品種、質(zhì)量、性能等均提出了新的要求。推廣綠色建筑也促使材料向安全、環(huán)保、節(jié)能等方向發(fā)展，進一步增強抗震減災、防火保溫、舒適環(huán)保等新的功能，同時在生產(chǎn)和使用全生命周期內(nèi)減少對資源的消耗和對環(huán)境的影響。
能源資源和生態(tài)環(huán)境約束日趨強化，迫使建材工業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。隨著資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會加快推進，高能耗、高排放和資源型的建材工業(yè)面臨著進一步降低單位能耗和二氧化碳排放量，進一步削減氮氧化物和二氧化硫排放總量等多重約束，迫切要求建材工業(yè)更加注重發(fā)展質(zhì)量和效益。
本項目的建設順應了我國建材行業(yè)的發(fā)展趨勢，有利于推動建材行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
第二章 市場分析
2.1 新型墻體材料行業(yè)分析
隨著我國基礎(chǔ)建設規(guī)模與速度的不斷發(fā)展，建筑工程施工的過程中，對建筑材料的使用更加的廣泛。加上當前我國各種資源的短缺形勢，研發(fā)新型墻體材料，成為了構(gòu)建節(jié)約型社會的重要途徑。
從建筑結(jié)構(gòu)來講，墻體是建筑的最重要組成部分，也是關(guān)系建筑物性能和使用壽命的關(guān)鍵因素。而新型墻體建筑材料的使用在很大程度上促進建筑節(jié)能，減輕建筑物自重，對于房屋結(jié)構(gòu)設計以及提高建筑經(jīng)濟性具有重要的意義。因此，新型建筑材料的應用，為改善我國城鎮(zhèn)居民的生活，為節(jié)能、節(jié)地和資源綜合利用發(fā)揮了積極的作用。
2.1.1 新型墻體材料對于減輕建筑物自重的重要意義
建筑物承擔的豎向荷載除活載之外，主要是承重結(jié)構(gòu)的自重和非承重構(gòu)件的自重及裝飾材料的自重。要想優(yōu)化房屋結(jié)構(gòu)設計，必須減輕這些構(gòu)件的自重，選用新型建筑材料勢在必行。
1、減輕承重結(jié)構(gòu)自身重量
建筑物承重結(jié)構(gòu)自重在建筑總重量中所占的比例因不同結(jié)構(gòu)體系不同，一般占總重量75%左右。因此，減輕高層建筑物承重結(jié)構(gòu)的自重是十分必要的?？赏ㄟ^提高材料強度，縮小構(gòu)件的斷面尺寸以及降低材料容重的方法。在鋼材產(chǎn)量豐富的國家中，建造高層建筑常采用鋼結(jié)構(gòu)，這是因為鋼的強度高、重量輕等特點，避免了粗梁大柱，同時也節(jié)省出大量的使用面積。若高層建筑采用鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)，必須重視采用高強輕質(zhì)混凝土，來降低承重結(jié)構(gòu)的自身重量。目前，國際、國內(nèi)就發(fā)展高強輕質(zhì)混凝土而言，一是要高標號水泥，二是要發(fā)展人工輕骨料，代替普通混凝土中的砂石骨料，人工輕骨料包括人造輕質(zhì)粗骨料和人造輕質(zhì)細骨料兩種。其中，人造輕質(zhì)粗骨料有鍛燒的膨脹頁巖、黏土和板巖、用機械法或水射法生產(chǎn)的膨脹爐渣以及燒結(jié)的粉煤灰。其中，以鍛燒的膨脹頁巖形成的頁巖陶粒和燒結(jié)黏土形成的黏土陶粒及粉煤灰陶粒應用最為廣泛。
2、減輕非承重構(gòu)件及裝飾材料的自重
高層建筑除減少承重結(jié)構(gòu)自重外，還要改進非承重構(gòu)件，這些構(gòu)件只起到保溫、隔熱、隔氣、隔聲的作用，所以對非承重構(gòu)件更要大力推廣輕質(zhì)材料。如加氣混凝土、輕質(zhì)混凝土、石膏板、石棉板、礦渣棉板、塑料板等。比如加氣混凝土就是一種利用工業(yè)廢料形成的容重低的輕質(zhì)多孔材料，產(chǎn)品成本低、保溫性能好，又能大幅度降低建筑物自重，240mm厚的加氣混凝土墻相當于640mm厚實心磚墻的保溫效果，采用它來作外圍護墻及內(nèi)隔墻既可節(jié)能，又可減輕自重，從而優(yōu)化了結(jié)構(gòu)設計。新型的石膏板、石棉板以及塑料板具有很多獨特的優(yōu)良特性，重量輕、強度高、可塑性好、耐腐蝕性、絕緣性好等，因而在高層建筑上的使用越來越廣泛。
隨著人們生活水平的提高，人們對辦公、居住等環(huán)境上有了一定的改善，所需要的建筑裝飾材料也在一定的基礎(chǔ)上得到了改善與提高。傳統(tǒng)的裝飾材料不僅已經(jīng)不能滿足建筑裝修的過程中對建材的需求，在市場上也涌現(xiàn)出來一些人工合成的建材、綠色環(huán)保等那些新型的建筑裝飾材料，選用新型的建筑裝飾材料不僅需要依據(jù)一定的標準進行調(diào)控，而且在一定的基礎(chǔ)上起到了建筑節(jié)能的作用，并提高了建筑物的經(jīng)濟性。
2.1.2 現(xiàn)階段新型墻體材料的發(fā)展現(xiàn)狀及前景
社會發(fā)展到一定時期，建筑業(yè)的進步必然要求建筑材料不僅有利于建筑物功能的改善，而且要求其能便于機械化施工和提高施工效率。發(fā)展新型建筑材料是發(fā)展壯大建筑建材支柱產(chǎn)業(yè)，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措。大力發(fā)展新型墻體建材，對調(diào)整建材工業(yè)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高行業(yè)的整體技術(shù)水平、素質(zhì)和競爭力起著十分重要的作用，新型墻體建材作為建筑建材支柱產(chǎn)業(yè)中新的經(jīng)濟增長點和新興產(chǎn)業(yè)將愈來愈顯示出其重要的地位，發(fā)揮更大的作用。發(fā)展新型墻體建筑材料是國民經(jīng)濟發(fā)展、建筑業(yè)進步和人民生活水平提高的客觀需要。
新型墻體材料品種較多，主要包括磚、塊、板，如黏土空心磚、摻廢料的黏土磚、非黏土磚、建筑砌塊、加氣混凝土、輕質(zhì)板材、復合板材以及新的衍生產(chǎn)品等，但使用規(guī)模較小，在墻體材料中占的總比例仍然不高。只有促使各種新型建筑材料因地制宜快速發(fā)展，才能改變墻體材料不合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，達到節(jié)能、保護耕地、利用工業(yè)廢渣、促進建筑技術(shù)的目的。
先進的墻體材料的引進以及實施，我國的墻體材料工業(yè)已經(jīng)開始走上多品種發(fā)展的道路，初步形成了以塊板為主的墻材體系，如混凝土空心砌塊、紙面石膏板、纖維水泥夾心板等，但代表墻體材料現(xiàn)代水平的各種輕板、復合板所占比重仍很小，與工業(yè)發(fā)達國家相比，依然非常落后，我們使用的產(chǎn)品檔次不高，生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模偏小，工藝裝備落后，配套能力差。
發(fā)展新型的墻體材料就是在確定墻體材料的有效運用上將墻體材料作為有效的主導的體系進行實施。目前，新型的墻體材料主要是在分析了我國新型墻體材料的使用上已經(jīng)初步形成了以砌筑材料為主的實施質(zhì)量調(diào)控，板材的運用主要是利用多種產(chǎn)品所并存的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來實施的，不能需要分析我國當前的新型墻體材料產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)狀態(tài)，對于承重中所采取的空心磚混凝土砌塊的發(fā)展，非承重的材料也要進行不斷地發(fā)展，而不同的地區(qū)還應根據(jù)當?shù)氐馁Y源的利用以及建筑的需要，建一批技術(shù)裝備的先進，產(chǎn)品的使用以及在施工過程中存在的一些其他的施工質(zhì)量調(diào)控措施的有效改善，將若干的配套生產(chǎn)以及供應的新型墻體的建筑材料的發(fā)展具有重要的意義。發(fā)展新型建材，不僅需要跨越一定的質(zhì)量調(diào)整工作，還減少了工程中的開發(fā)、應用、設計以及施工管理的各個部門的合作以及流通，在住宅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長點的推動下，共同鑄造新型建筑材料的前景工作。
2.2 商品混凝土行業(yè)分析
2.2.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2016年是“十三五”規(guī)劃開局之年，據(jù)中國混凝土網(wǎng)的不完全統(tǒng)計，2016年我國商品混凝土總產(chǎn)量為22.29億立方米，與上一年基本持平（2015年為22.23億立方米）。
從行業(yè)規(guī)模來看，截止2016年底，全國混凝土企業(yè)總數(shù)約為12808家。從區(qū)域情況來看，2016年，華北、東北地區(qū)混凝土產(chǎn)量分別下滑了4.61%和7.65%，下滑的主因是受下半年環(huán)保力度加大，多地攪拌站持續(xù)的大面積停產(chǎn)，不少在建工程也因此進度緩慢。除華北、東北地區(qū)之外，其余地區(qū)混凝土總產(chǎn)量均小幅增長，其中西北地區(qū)漲幅最高，增速為6.64%，超預期增長的基建計劃拉動了該地區(qū)混凝土的需求。從各省市情況來看，江蘇、廣東、山東、浙江、河南五省份混凝土產(chǎn)量居全國前五名，其中江蘇省產(chǎn)量為2.25億立方米，同比增長1.06%。西藏自治區(qū)2016年混凝土產(chǎn)量400萬立方米，同比增長14.29%，增速為全國之首。
2.2.2 行業(yè)前景分析
2016年國務院發(fā)布了《國務院關(guān)于深入推進新型城鎮(zhèn)化建設的若干意見》。文中指出，新型城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必由之路，是最大的內(nèi)需潛力所在，是經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，也是一項重要的民生工程。而“全面提升城市功能”也被列入其中，內(nèi)容包括圍繞實現(xiàn)約1億人居住的城鎮(zhèn)棚戶區(qū)、城中村和危房改造目標；優(yōu)化街區(qū)路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，建設快速路、主次干路和支路級配合理的路網(wǎng)系統(tǒng)，提升城市道路網(wǎng)絡密度，優(yōu)先發(fā)展公共交通；實施城市地下管網(wǎng)改造工程，統(tǒng)籌城市地上地下設施規(guī)劃建設，加強城市地下基礎(chǔ)設施建設和改造；推進海綿城市建設，在城市新區(qū)、各類園區(qū)、成片開發(fā)區(qū)全面推進海綿城市建設。
同時另外指出，加快城市群建設，建設以高速鐵路、城際鐵路、高速公路為骨干的城市群內(nèi)部交通網(wǎng)絡，統(tǒng)籌規(guī)劃建設高速聯(lián)通、服務便捷的信息網(wǎng)絡，統(tǒng)籌推進重大能源基礎(chǔ)設施和能源市場一體化建設，共同建設安全可靠的水利和供水系統(tǒng)。
隨著國家新政的實施，項目混凝土產(chǎn)品市場前景良好。
按照當前出臺指導意見，加強預拌商品混凝土市場監(jiān)管?！兑庖姟芬?，企業(yè)必須把節(jié)能減排、環(huán)境保護工作納入計劃，建立環(huán)境保護制度，采取有效措施，防止在生產(chǎn)和其它活動中產(chǎn)生廢氣、廢水、廢渣、粉塵以及噪音、振動等污染。要嚴格執(zhí)行國家規(guī)定的能耗標準，提高資源利用和循環(huán)使用，促進清潔生產(chǎn)，減少和避免污染物的產(chǎn)生，保護和改善環(huán)境。
當前我國大力建設，市場對商品混凝土的需求量巨大。本項目生產(chǎn)的高性能混凝土產(chǎn)品工藝先進，滿足其市場需求。
2.3 加氣混凝土砌塊行業(yè)分析
1、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
加氣混凝土工業(yè)在我國經(jīng)歷了近50年的發(fā)展歷史，“十二五”期間我國加氣混凝土達到空前的發(fā)展時期，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量都有了較大的提高。據(jù)不完全統(tǒng)計，到“十二五”末全國已建成生產(chǎn)企業(yè)約2000家，總設計能力約2億立方米；總產(chǎn)量約為1.1億立方米，占墻體材料產(chǎn)量的9%，占新型墻體材料的15%；生產(chǎn)的快速發(fā)展，推動了市場的發(fā)展，我國加氣混凝土已成為許多地區(qū)節(jié)能建筑的主導墻體材料。
我國加氣混凝土已經(jīng)形成一個包括產(chǎn)品生產(chǎn)、裝備制造、配套材料生產(chǎn)和科研設計的完整體系，成為我國建筑節(jié)能和墻體材料改革的重要力量，為循環(huán)經(jīng)濟和低碳生活做出特有的貢獻。
2、行業(yè)發(fā)展前景
國民經(jīng)濟保持穩(wěn)步協(xié)調(diào)健康發(fā)展，必將帶動加氣混凝土行業(yè)大發(fā)展。隨著我國國民經(jīng)濟穩(wěn)步協(xié)調(diào)健康發(fā)展和社會全面進步，向全面建設小康社會目標的邁進，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）年均增長約7%，這必將帶動加氣混凝土行業(yè)大發(fā)展。加快城鎮(zhèn)化發(fā)展和推進新農(nóng)村建設，將促進建筑業(yè)的高度繁榮與發(fā)展，也將帶動加氣混凝土工業(yè)的發(fā)展。到2020年，我國將新造各類建筑300億平方米，平均每年新建造建筑面積20億平方米。如此大規(guī)模的建設，需要大量具有節(jié)能、保溫、輕質(zhì)，符合節(jié)能建筑功能需求的加氣混凝土。
大力推動綠色建筑發(fā)展、綠色城市建設，為加氣混凝土創(chuàng)造了有利發(fā)展空間。國家發(fā)改委和住建部聯(lián)合發(fā)布的《綠色建筑行動方案》，將加氣混凝土作為“大力發(fā)展綠色建材”之一被列其中，受到政府的重視和市場的認可。2015年工信部和住建部又發(fā)布了《促進綠色建材生產(chǎn)和應用行動方案》，明確了行動目標：新建建筑中綠色建材應用比例達到30%，綠色建筑應用比例達到50%，試點示范工程應用比例達到70%，既有建筑改造應用比例提高到80%。為加氣混凝土的發(fā)展拓展了更大的空間。
2.4 項目產(chǎn)品市場推廣策略
2.4.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實力的廣告策劃公司，對項目產(chǎn)品進行新穎、細致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項目產(chǎn)品的優(yōu)勢，并使之加深印象。
2、營銷網(wǎng)絡：公司將建立完善的營銷網(wǎng)絡，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務；保證客戶購買的商品質(zhì)量，建立24小時客戶服務系統(tǒng)，隨時為客戶解答商品問題，達到客戶購買無憂的標準。
3、業(yè)務員推廣：公司將專門選取對產(chǎn)品充分了解、業(yè)務操作熟練、專業(yè)扎實，并具有高素質(zhì)、高標準的人員組成業(yè)務推廣小組，在部門領(lǐng)導的指導及安排下，對公司產(chǎn)品進行有效的業(yè)務推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷：公司將會與地方相關(guān)政府部門和社會公共團體合作，在政府部門和社會公共團體對產(chǎn)品認可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會大眾快速認知。
5、網(wǎng)絡營銷：公司將會采取網(wǎng)絡營銷模式，建立真實、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營銷網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識、新聞等展現(xiàn)給廣大消費者，并將網(wǎng)絡營銷與實體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務，不斷擴大營銷規(guī)模。
2.4.2 推廣措施
1、高標準的建立企業(yè)、高標準的管理企業(yè)、高標準的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國家優(yōu)秀企業(yè)的標準。
2、設置營銷專項資金，加強技術(shù)引導和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務，維護好現(xiàn)有用戶，通過技術(shù)交流推廣會、宣傳冊、網(wǎng)絡宣傳等開發(fā)新的市場。鞏固和擴大市場份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場及開拓新的市場，保持其品牌在目標市場上的地位。
4、建立客戶管理體系，實施客戶精細化管理，強化客戶服務，提升客戶服務水平，保證客戶滿意度達95%以上。
5、探索與建立新的營銷機制，探索多模式營銷方式，引導客戶開展多種形勢的合作共同開發(fā)市場，實現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓專職營銷人員，完善營銷考核機制，充分調(diào)動營銷人員積極性，鼓勵優(yōu)秀營銷人員拉開收入差距。
7、加強營銷隊伍建設，提高營銷人員業(yè)務水平，有針對性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營銷、融客戶”的營銷人才。
略……
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