1.3 項目建設(shè)背景、必要性
1.3.1 項目建設(shè)背景
1、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
隨著人們生活水平的提高，逐漸對建筑物的環(huán)境設(shè)計重視起來，力求創(chuàng)造一個健康、舒適、高雅的生活和工作環(huán)境。
但是傳統(tǒng)的不少裝修材料大都是由化工材料制成的，有的本身含有有毒物質(zhì)，它們不斷地向室內(nèi)空氣中揮發(fā)有毒成分，給人體帶來不良影響。
據(jù)報道，美國環(huán)境保護局的專家們曾經(jīng)對某些城市的10幢新建房屋建筑作抽樣檢查證實，在現(xiàn)代化房屋建筑內(nèi)空氣含有多達500余種的化學(xué)物質(zhì)，比室外要高出許多倍。又據(jù)美國微生物學(xué)會年會有關(guān)論文報道，現(xiàn)代房屋建筑的2% ~3%有石棉和氡、10%左右有病毒、細菌等微生物。含有這些有害物質(zhì)的建筑被稱為“病態(tài)建筑”，這些有“病”的建筑常常會把自身的“病”傳染給房屋的使用者。
事實證明，建筑材料問題是非常重要的，所釋放的各種氣體如氨、甲醛、苯、氡等對人體的健康非常不利。封閉的室內(nèi)環(huán)境由于溫度、濕度較大，有些材料會為霉菌和細菌生長提供養(yǎng)料，對人體的危害更大。
建筑板材亦是如此。不符合環(huán)保標準的人造裝修板材，內(nèi)含超標的甲醛，如大芯板（細木工板）、膠合板、纖維板、刨花板，以及用這些板材制作的復(fù)合地板、家具等。甲醛主要來自于制作復(fù)合板材所使用的脲醛樹脂膠，這種膠具有強度高、不易開膠的特點，是目前生產(chǎn)各種復(fù)合板材普遍使用的粘合劑。脲醛樹脂膠含有甲醛，會形成游離甲醛氣體釋放到空氣中，而甲醛為高毒性物質(zhì)。“十三五”期間國家節(jié)能減排力度加大，節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)業(yè)受到了政策的大力支持。2016年12月國務(wù)院日前印發(fā)了《“十三五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：到2020年，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、質(zhì)量效益顯著提升，高效節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品市場占有率明顯提高，一批關(guān)鍵核心技術(shù)取得突破，有利于節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度政策體系基本形成，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的一大支柱產(chǎn)業(yè)。由此，節(jié)能環(huán)保相關(guān)行業(yè)迎來了巨大的發(fā)展契機，綠色環(huán)保建筑板材行業(yè)前景看好。
2、人造板市場發(fā)展趨勢
纖維板應(yīng)用范圍涉及居民日常生活的方方面面，包括家具、廚具、地板、木門、工藝品、玩具、裝飾裝修、包裝、PCB耗材、運動器材、鞋材等眾多領(lǐng)域，均能應(yīng)用纖維板。伴隨國民經(jīng)濟發(fā)展、城鎮(zhèn)化建設(shè)加速、居民消費水平提升，纖維板以及其他人造板市場需求旺盛，2015年全國人造板產(chǎn)品消費量約2.71億立方米，同比增長8.1%，從2006年至2015年人造板消費量的年均增速接近16.5%。同時，隨著人們環(huán)保及質(zhì)量意識的提高，對纖維板等人造板制品質(zhì)量與環(huán)保方面的要求也越來越高，對物理性能穩(wěn)定、環(huán)保等級高的產(chǎn)品需求更為旺盛。
國家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年版）》將單線5萬立方米/年以下的中高密度纖維板生產(chǎn)裝置列為“限制類”建設(shè)項目，以引導(dǎo)未來纖維板投資方向。另一方面，行業(yè)內(nèi)部分優(yōu)勢企業(yè)則借助規(guī)模效益、原料利用率高、產(chǎn)品質(zhì)量等優(yōu)勢，生產(chǎn)效益持續(xù)高速增長。另有部分企業(yè)尋求差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略，在阻燃板、防潮板、鏤銑板、低醛板、植物板等細分方向發(fā)力，同樣獲得較好的效益。行業(yè)總體呈現(xiàn)規(guī)?；c差異化發(fā)展格局，發(fā)展更為良性健康。
3、我國家具行業(yè)發(fā)展趨勢
據(jù)中國家具協(xié)會發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年年1月至9月，全國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成主營業(yè)務(wù)收入6747.66億元，同比增長11.14%，企業(yè)累計利潤404億元，同比增長11.19%，累計產(chǎn)量6.05億件，同比增長3.12%，累計出口374.94億美元，同比增長4.88%，累計進口22.09億美元，同比增長15.98%?？傮w而言，家具行業(yè)整體發(fā)展較為穩(wěn)定，產(chǎn)值、利潤、數(shù)量、出口等方面都保持著較好的增長態(tài)勢，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級取得了一定成效。
在新時代背景下，家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進入新階段，要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加工制造、創(chuàng)新服務(wù)等方面尋找提升空間。通過持續(xù)改革與創(chuàng)新適應(yīng)新的發(fā)展形勢。按照中國制造2025和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，提升企業(yè)管理和生產(chǎn)水平，有效提高行業(yè)集中度，讓行業(yè)由中低端向中高端發(fā)展。要加強產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，從單純的產(chǎn)業(yè)聚集向產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展邁進。
綜上，習(xí)近平總書記在十九大報告中提出，要加快建設(shè)制造強國，加快發(fā)展先進制造業(yè)，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合。在中高端消費、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資源服務(wù)等領(lǐng)域，培育新的增長點，形成新的動能，支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，瞄準國際標準。
項目單位經(jīng)過十余年的潛心研究，公司掌握利用農(nóng)作物廢棄物生產(chǎn)植物構(gòu)造板的原料分離、鋪裝及制膠等核心技術(shù)及生產(chǎn)工藝，因此項目應(yīng)運而生，通過年產(chǎn)60萬立方米蘆葦、農(nóng)作物廢棄物植物結(jié)構(gòu)板及家具產(chǎn)業(yè)園項目的建設(shè)一方面不僅能夠為當?shù)剞r(nóng)民增收創(chuàng)收、解決當?shù)厝藛T就業(yè)，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來巨大的經(jīng)濟效益，而且能夠解決當?shù)靥J葦、棉花秸稈等農(nóng)作物廢棄物循環(huán)利用的問題，為發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)貢獻力量，促進當?shù)厝伺c環(huán)境的和諧發(fā)展，產(chǎn)生巨大的社會效益。
1.3.2 項目建設(shè)必要性
黨的十九大提出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等一系列發(fā)展新思路新舉措，這對于農(nóng)業(yè)縣（市）加快振興發(fā)展具有十分重大的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。海倫市以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想統(tǒng)攬經(jīng)濟社會發(fā)展全局，深入貫徹落實黨的十九大精神，緊緊圍繞爭當現(xiàn)代農(nóng)業(yè)排頭兵目標，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅持用工業(yè)化思維謀劃農(nóng)業(yè)發(fā)展，持續(xù)深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，扎實推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“三個體系”建設(shè)，為維吾爾自治區(qū)新一輪振興發(fā)展、為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢做出積極的貢獻。
1、項目建設(shè)符合我國相關(guān)政策的發(fā)展要求與方向
1）《工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》提出開發(fā)綠色產(chǎn)品。按照產(chǎn)品全生命周期綠色管理理念，遵循能源資源消耗最低化、生態(tài)環(huán)境影響最小化、可再生率最大化原則，大力開展綠色設(shè)計示范試點，以點帶面，加快開發(fā)具有無害化、節(jié)能、環(huán)保、低耗、高可靠性、長壽命和易回收等特性的綠色產(chǎn)品。
全面推行循環(huán)生產(chǎn)方式。推進鋼鐵、有色、石化、化工、建材等行業(yè)拓展產(chǎn)品制造、能源轉(zhuǎn)換、廢棄物處理-消納及再資源化等行業(yè)功能，強化行業(yè)間橫向耦合、生態(tài)鏈接、原料互供、資源共享。因地制宜推進水泥窯協(xié)同處置固體廢物，鼓勵造紙行業(yè)利用林業(yè)廢物及農(nóng)作物秸稈等制漿。
2）《“十三五”秸稈綜合利用實施方案》明確了秸稈開發(fā)利用方向和總體目標，到2020年力爭秸稈綜合利用率達到85%。“十三五”期間，將圍繞秸稈肥料化利用、秸稈飼料化利用、秸稈收儲運體系、秸稈能源化利用、秸稈多元化利用、秸稈基料化利用、秸稈原料化利用等重點領(lǐng)域，實現(xiàn)農(nóng)作物秸稈得到有效利用。積存在路邊、地邊、村邊、渠邊、坑邊的農(nóng)作物秸稈得到全面清理，焚燒和廢棄情況得到徹底消除。初步建立較為完善的秸稈還田、收集、儲存、運輸社會化服務(wù)體系，基本形成布局合理、多元利用、可持續(xù)運行的綜合利用格局。通過秸稈資源集約、循環(huán)、高效、充分利用，解決秸稈廢棄和焚燒帶來的資源浪費和環(huán)境污染問題。
3）《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟的指導(dǎo)意見》提出到2020年，建立起適應(yīng)農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展要求的政策支撐體系，基本構(gòu)建起循環(huán)型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，科技支撐能力不斷增強，農(nóng)林廢棄物處理資源化程度明顯提高，人居環(huán)境和生態(tài)環(huán)境顯著改善，農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力不斷提升。建設(shè)和推廣一批具有示范引領(lǐng)作用的農(nóng)業(yè)、林業(yè)和工農(nóng)復(fù)合型的循環(huán)經(jīng)濟示范園區(qū)、示范基地、示范工程、示范企業(yè)和先進適用技術(shù)，總結(jié)凝練一批可借鑒、可復(fù)制、可推廣的農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展典型模式，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。
推進林業(yè)廢棄物資源化利用。推動建立廢舊木質(zhì)家具、廢紙、木質(zhì)包裝、園林廢棄物的回收利用體系，推進廢棄竹木的綜合利用；鼓勵利用森林經(jīng)營、采伐、造材、加工等過程中的剩余物，建設(shè)熱、電、油、藥等生物質(zhì)聯(lián)產(chǎn)項目。
本項目的建設(shè)符合我國綠色經(jīng)濟及循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)政策、規(guī)劃的發(fā)展要求，通過項目的建設(shè)能夠更好的促進鐵門關(guān)市乃至維吾爾自治區(qū)的綠色建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、項目的建設(shè)有利于推動建材行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級
“十三五”時期是全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，國民經(jīng)濟仍將保持平穩(wěn)較快增長。建材工業(yè)既面臨著發(fā)展機遇，也面臨著更大挑戰(zhàn)。行業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境將發(fā)生深刻變化，既有投資和消費結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的深刻影響，也有經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提出的緊迫要求，建材工業(yè)發(fā)展將由“增量擴張”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)增效”，由高速增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)發(fā)展。
工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的同步推進，為建材工業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)增長空間。未來五年，國內(nèi)投資比重將有所下降，增速也將放緩，但經(jīng)濟總量仍將保持適度增長，大規(guī)?；A(chǔ)建設(shè)仍將持續(xù)。城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、保障性安居工程、農(nóng)業(yè)設(shè)施和新農(nóng)村建設(shè)，以及水利、高鐵、公路、港口、機場等重大項目實施，為建材工業(yè)帶來了新的市場需求。
戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和綠色建筑的發(fā)展，對建材工業(yè)提出了更高要求。培育和發(fā)展新材料產(chǎn)業(yè)，對無機非金屬新材料品種、質(zhì)量、性能等均提出了新的要求。推廣綠色建筑也促使材料向安全、環(huán)保、節(jié)能等方向發(fā)展，進一步增強抗震減災(zāi)、防火保溫、舒適環(huán)保等新的功能，同時在生產(chǎn)和使用全生命周期內(nèi)減少對資源的消耗和對環(huán)境的影響。
能源資源和生態(tài)環(huán)境約束日趨強化，迫使建材工業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。隨著資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會加快推進，高能耗、高排放和資源型的建材工業(yè)面臨著進一步降低單位能耗和二氧化碳排放量，進一步削減氮氧化物和二氧化硫排放總量等多重約束，迫切要求建材工業(yè)更加注重發(fā)展質(zhì)量和效益。
項目公司經(jīng)過十幾年的摸索，克服種種困難，現(xiàn)已掌握了困擾行業(yè)多年的利用蘆葦及棉花秸稈等農(nóng)作物廢棄物生產(chǎn)植物結(jié)構(gòu)板的關(guān)鍵技術(shù)，具備了規(guī)?；a(chǎn)的能力。項目的建設(shè)，不僅能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且能夠解決當?shù)靥J葦、棉花秸稈等農(nóng)作物廢棄物循環(huán)利用的問題，促進當?shù)厝伺c環(huán)境的和諧發(fā)展，為構(gòu)建綠色添磚加瓦。
3、擴大就業(yè)，提升當?shù)厝嗣竦纳钏降男枰?/p>
解決就業(yè)問題是我國經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展中一項極端迫切而艱巨的任務(wù)，就業(yè)問題是當今世界各國都面臨的一個難題，就業(yè)和再就業(yè)已成為關(guān)系政治穩(wěn)定、社會安定、經(jīng)濟發(fā)展的極為重要因素。
本項目的日常運營需要大量的勞動力提供服務(wù)，通過本項目的建設(shè)可為社會提供1072個新工作崗位，為當?shù)厣鐣趧恿痛笾袑．厴I(yè)生提供了就業(yè)機會，有利于緩解當?shù)鼐蜆I(yè)壓力，同時可提高當?shù)厝嗣裆钏胶唾|(zhì)量，對社會的發(fā)展具有促進作用。
4、項目優(yōu)勢明顯，促進項目可行
項目全方位實現(xiàn)了固廢物的減量、減容、無害化、資源化，解決了固廢物的環(huán)境污染難題；進而使之轉(zhuǎn)化為清潔的可再生能源。其社會效益顯著，與目前國家治理環(huán)境及污染的大方向一致。推廣實施后，是推動社會經(jīng)濟發(fā)展、利國利民的重要舉措之一。
1）區(qū)位優(yōu)勢，提升第二師鐵門關(guān)市城市形象
本項目擬建設(shè)地址位于第二師鐵門關(guān)市。第二師鐵門關(guān)市是的重要交通樞紐和出入南疆的門戶，具有承北啟南的重要戰(zhàn)略位置。境內(nèi)有5條國道穿越巴州，和碩—庫爾勒、庫爾勒—庫車全線高速，烏魯木齊-庫爾勒-若羌高速公路、庫爾勒-且末沙漠公路已經(jīng)規(guī)劃修建中。南疆鐵路橫貫全境，吐魯番—庫爾勒二線電氣化鐵路已建成通車，在建的庫爾勒—格爾木鐵路將成為第二條出疆大通道。航班可直達北京、西安、石家莊、重慶、成都、鄭州、濟南等城市。已形成航空、鐵路、公路三位一體的立體運輸網(wǎng)絡(luò)。
2）減少政府財政負擔
該項目變廢為寶，產(chǎn)生巨大價值，減輕政府負擔。
第二章 市場分析
2.1 我國板材行業(yè)發(fā)展前景分析
1、城鎮(zhèn)化建設(shè)創(chuàng)造需求
我國積極推進城鎮(zhèn)化建設(shè)，“十二五”規(guī)劃中國城鎮(zhèn)化率將超過50%。每提高1個百分點，就帶動1000多萬農(nóng)村人口進入城鎮(zhèn)生活、規(guī)模龐大的房地產(chǎn)建設(shè)工程和消費需求。未來20年房地產(chǎn)投資增速仍將維持較高增長，板材行業(yè)需求也將不斷增長。
2、農(nóng)村市場潛力巨大
據(jù)統(tǒng)計，我國地級以上城市有600多個，縣級市有2100多個，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)則高達1.2萬多個，農(nóng)戶約2.2億戶，每年約2000萬戶需要新建住房。預(yù)計未來20年，小村鎮(zhèn)年收入超過3.5萬元的家庭每年增加760萬戶，增幅7%，農(nóng)村消費市場總額每年可達3萬億元，將成為新的消費支撐點，農(nóng)村市場潛力巨大。
板材行業(yè)發(fā)展趨勢：
1、供不應(yīng)求
隨著森林資源的減少和社會對木制品需求的增加，引發(fā)了板材行業(yè)供求關(guān)系失衡、產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品質(zhì)量下降等一系列問題，造成了市場混亂。
2、競爭加劇
我國板材企業(yè)有幾千家，競爭壓力大，且多數(shù)是中小企業(yè)，價格競爭、產(chǎn)品同質(zhì)現(xiàn)象嚴重，加劇了行業(yè)內(nèi)部的競爭。
3、品牌建設(shè)加強
品牌效應(yīng)力量大，能把企業(yè)競爭優(yōu)勢不斷放大和品牌植入消費者的心中，許多企業(yè)開始加強品牌建設(shè)。
4、自動化程度加深
板材企業(yè)越來越重視通過加大對自動化生產(chǎn)線的研發(fā)和投入以降低人力成本，提高原料利用率、生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)，逐步實現(xiàn)板材行業(yè)自動化、現(xiàn)代化、智能化。
2.2 我國板式家具行業(yè)發(fā)展分析
一、人造板品種多樣，價格優(yōu)勢明顯
1、人造板符合個性化消費需求，封邊是重要加工環(huán)節(jié)
國內(nèi)家具主要分為三類：板式，實木和板木。板式即原材料為人造板，采用金屬連接件和各種類型木質(zhì)及塑料材料連接件組裝制造的功能各異的家具；實木即原材料為鋸材，這是一種按一定規(guī)格直接切割原木而成的板材，或者是多塊鋸齒狀木板拼接而成的板材；板木則是一種板式和實木的結(jié)合的家具。
人造板打破實木原有的物理結(jié)構(gòu)，相比于實木板，具有形狀小、色彩鮮艷、款式精美、不開裂、不易變形等優(yōu)點，已逐漸成為家具市場主流材料。目前國內(nèi)人造板企業(yè)的營收和盈利增速仍呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，近10年人造板制造行業(yè)收入規(guī)模增長了10倍，行業(yè)整體凈利率水平持續(xù)向好。
圖2-1：我國人造板制造行業(yè)（億元，%）
市場上人造板主要有四種：膠合板、纖維板、刨花板和細木工板。
膠合板在市場中占據(jù)比較大的比重，并且逐年擴大市場份額，增速穩(wěn)定；其次是纖維板，近幾年增長較快，中密度纖維板近似實木板，可進行雕刻鏤洗等工序，高密度纖維板則耐壓，表面結(jié)合力強，未來市場潛力巨大，纖維板和刨花板對二木材的利用率接近100%，但是目前刨花板的生產(chǎn)設(shè)備不夠成熟，普遍存在質(zhì)量差以及甲醛超標等現(xiàn)象，所以市場份額一直無法擴大。
圖2-2：國內(nèi)膠合板、刨花板、纖維板、細木工板產(chǎn)量對比（萬立方米）
2、人造板性價比優(yōu)勢明顯
實木板保留了木材大部分的性能，保存成本較高且難度較大；實木板價格相對較高，國產(chǎn)實木板價格要比人造板高近1000元/立方米，進口實木板價格近是人造板的5倍。人造板具有價格優(yōu)勢，在市場中更受消費者青睞。2005年國內(nèi)人造板和實木板的產(chǎn)量相當，2014年人造板的產(chǎn)量已經(jīng)是實木板的3倍多。
二、政策引導(dǎo)利于人造板市場良性發(fā)展
人造板在生產(chǎn)過程中會排放出廢氣、木屑、粉塵和刺鼻的甲醛氣味。國家對環(huán)境污染的監(jiān)管力度也逐漸加強，從2015年開始，國家出臺了多項環(huán)保政策，在責仸主體、監(jiān)管體系、污染物收費、排污許可、排污權(quán)交易五個方面進行了重大改革。近日發(fā)改委印發(fā)了《“十三五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，強調(diào)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的重大作用，進一步指出要加強節(jié)能環(huán)保意識，促進環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家對于環(huán)保監(jiān)管的提升規(guī)范了人造板行業(yè)的競爭格局。
圖2-3：新舊環(huán)保法對比
國家一直采用鼓勵板式家具機械設(shè)備所屬的木材加工機床的進出口政策，支持國內(nèi)木工機械行業(yè)的發(fā)展，對于出口的木材加工機床實行 17%的出口全額退稅，對進口的木材加工機床征收最惠國 10%、普通 30%的進口蘭稅。這些財政政策可以降低進口國外品牉對于國內(nèi)產(chǎn)品的沖擊和企業(yè)出口的成本，促進我國板式家具機械設(shè)備出口規(guī)模擴大。
2.3 我國綠色建筑行業(yè)發(fā)展分析
2.3.1 綠色建筑
隨著建筑工業(yè)的發(fā)展，建筑必須能夠滿足人們越來越多的需求，新時期的建筑必須能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)約能源最大化，減少環(huán)境污染，提高人們的生活質(zhì)量。為人們創(chuàng)造舒適的居住環(huán)境，降低環(huán)境破壞率，減少能源消耗，對建筑工程設(shè)備和技術(shù)進行完善和創(chuàng)新，提高建筑的品質(zhì)。這就是綠色建筑的核心。
按照國內(nèi)的綠色建筑評價標準，綠色建筑可以簡單概括為節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材、環(huán)保、運營管理。
在不同的國家，經(jīng)濟、人文發(fā)展水平不同，人均資源占有水平不同，對綠色建筑的研究和理解也存在差異。世界第一代綠色建筑認證體系是美國的LEED認證，英國的BREEAM認證，目前占據(jù)世界大部分市場。在第一代基礎(chǔ)上借鑒并發(fā)展起來的有德國DGNB認證，中國ESGB認證。
在中國，綠色建筑指的是在建筑的全壽命周期內(nèi)，最大限度地節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材，并保護環(huán)境減少污染，為人們提供健康、使用和高效的使用空間，與自然和諧共處的建筑。
2.3.2 中國綠色建筑發(fā)展歷程
1、三個階段
綠色建筑概念由建筑節(jié)能深化而來，綠色建筑不僅要求“節(jié)能”，還要求“節(jié)地、節(jié)材、節(jié)水、環(huán)保”等。從建筑節(jié)能到綠色建筑，中國經(jīng)歷了30余年的發(fā)展歷程。大致可分為以下三個階段：
第一階段，1982年到1995年的起步期：1982年原國家能源委員會下達《民用建筑節(jié)能設(shè)計標準》等4項科研課題。機構(gòu)研究推進并取得成果。
第二階段，1995年到2005年的成長發(fā)展期：開始構(gòu)建節(jié)能標準體系。1995年《民用建筑節(jié)能設(shè)計標準（采暖居住建筑部分）》JGJ 26-95頒布。
第三階段，2005 年后全面發(fā)展期，節(jié)能設(shè)計執(zhí)行率為99%，施工執(zhí)行率為 95.4%，逐漸向綠色建筑方向深化。大量法規(guī)頒布，漸成體系。
2、綠色建筑進入全面深化發(fā)展階段
隨著節(jié)能建筑的發(fā)展，政策法規(guī)，技術(shù)規(guī)范經(jīng)歷了不斷深化的過程：在適用范圍上，政策法規(guī)從民用建筑覆蓋到公共建筑，進一步到工業(yè)建筑；改造對象上，從新建建筑到既有建筑；節(jié)能標準上，要求不斷提升；節(jié)能方式上，從圍護結(jié)構(gòu)，到采暖照明、運營管理。建筑節(jié)能政策法規(guī)與技術(shù)規(guī)范已經(jīng)覆蓋了設(shè)計到運營的各個方面。
2004年中央經(jīng)濟工作會議首次提出綠色建筑的概念，標志著我國建筑優(yōu)化改造開始由節(jié)能建筑向綠色建筑深化。十幾年來，相關(guān)法律法規(guī)不斷推出，目前已初步形成較為完善的綠色建筑標準體系。
2013年，《綠色建筑行動方案》指出：“十二五”期間，完成新建綠色建筑10億平方米；2015年末，20%城鎮(zhèn)新建建筑達到綠色建筑要求；2020年，30%新建建筑達到綠色建筑要求。正式吹響了綠色建筑加速發(fā)展的號角。
2016年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強城市規(guī)劃建設(shè)管理工作的若干意見》提出，要推廣建筑節(jié)能技術(shù)、實施城市節(jié)能工程，推進節(jié)能城市建設(shè)。
2016年，《建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展綱要》提出到2020年，裝配式建筑占新建建筑的比例20%以上，到2025年，該比例為50%以上。
2.3.3 我國建筑節(jié)能行業(yè)現(xiàn)狀
2015年建筑行業(yè)總產(chǎn)值為18萬億元，占GDP比例為26.6%，建筑行業(yè)作為中國經(jīng)濟的重要組成部分，將成為社會節(jié)能減排治理的首要對象。我國建筑能耗的總量逐年上升，在能源總消費量中所占比約34%。
人均建筑能耗水平為423kgce（千克標準煤），能耗較低。人均能耗與人均GDP有較強的相關(guān)性，通過分析，目前全球建筑能源消耗已超過工業(yè)和交通，占到總能源消耗的41%。隨著經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平提高，對建筑功能、舒適等要求逐漸增加，未來人均建筑能耗將有上升趨勢。需要通過綠色建筑手段對建筑耗能加以控制。
我國自然資源水平匱乏。盡管自然資源總量多，但人均資源占有量遠低于世界平均水平，數(shù)據(jù)顯示，2013年人均煤炭資源占有量是世界水平76.07%；人均石油占有量是世界水平12.64%；總體來說，是資源水平比較匱乏的國家。
縱觀世界其他國家經(jīng)濟發(fā)展水平，都經(jīng)歷了“犧牲環(huán)境發(fā)展經(jīng)濟—追求可持續(xù)發(fā)展”的道路。世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，過去十余年，世界單位GDP碳排量總體呈下降趨勢，但中等收入國家水平明顯高于低收入國家與高收入國家。中國剛剛進入中等收入國家的行業(yè)，單位GDP碳排量也逐漸趨高。隨著人口增加與經(jīng)濟的進一步增長帶來的雙重放大效應(yīng)，預(yù)計未來將達到更大規(guī)模的碳排量。節(jié)能減排需求迫切。
自80年代以來，中國經(jīng)濟增長主要靠投資拉動，其中相當大一部分是房屋建筑投資。據(jù)統(tǒng)計，2015年，中國已有建筑面積約為580億平方米，施工面積為124.3億平方米，竣工面積為42.08億平方米。隨著中國經(jīng)濟逐步下行，房地產(chǎn)投資更成為維護經(jīng)濟穩(wěn)定的重要引擎。預(yù)計2020年，全國建筑竣工面積將達到58億平方米。
縱觀建筑節(jié)能情況，建筑耗能占總耗能比例大、高耗能建筑比例高、節(jié)能狀況落后是我國建筑節(jié)能的三大現(xiàn)狀。
2.3.4 綠色建筑市場未來投資前景可期
目前綠色建筑節(jié)能效率可以到40-50%。若按人均建筑能耗423kgce，每年節(jié)約能耗181.89kgce能耗，約合1485.4kWh，按照每度電0.6元計算，每年節(jié)約891.26元。考慮當今綠色建筑增量成本約合105元/平方米，人均住房面積34平方米，節(jié)約的能耗可以在4年內(nèi)覆蓋節(jié)能建筑增量成本。
近年來，我國綠色建材產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，已呈現(xiàn)出智能化、高端化、綠色化的發(fā)展趨勢。業(yè)內(nèi)人士表示，當前，我國建材工業(yè)綠色化進程明顯加快。建材工業(yè)具有窯爐特有優(yōu)勢和消納固體廢棄物能力強的特點，拓展產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保和循環(huán)發(fā)展功能、構(gòu)建耦合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，有助于推動建材工業(yè)由生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)建材企業(yè)由單一建材生產(chǎn)供應(yīng)商向建材系統(tǒng)供應(yīng)服務(wù)商、生態(tài)環(huán)境公共產(chǎn)品承包商、循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建發(fā)展商和區(qū)域特色經(jīng)濟投資興業(yè)轉(zhuǎn)變。
隨著人民生活水平的不斷提高，居住環(huán)境和品質(zhì)成為人們關(guān)注的焦點。圍繞城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、棚戶區(qū)和危房改造、美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)等任務(wù)以及建筑能效的提升，通過大力發(fā)展綠色建材，推進“建材生產(chǎn)綠色化、智能化，建筑材料部品化、高端化，建材原料標準化、系列化，建材消費便利化、可追溯”，不僅保證了建筑品質(zhì)，還可以推動大宗建筑材料升級換代，更好地順應(yīng)人民對美好生活的期待。
此外，綠色建材在產(chǎn)業(yè)扶貧中發(fā)揮了重要作用。2017年是我國脫貧攻堅深入推進之年，因地制宜地利用特色非金屬礦物和農(nóng)林剩余物，科學(xué)發(fā)展?jié)M足節(jié)能環(huán)保、土壤治理、生態(tài)修復(fù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、當?shù)亟ㄖ人枰木G色、生態(tài)建材，變資源優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，可有效地助力地方實現(xiàn)精準扶貧、興邊富民。
促進綠色建材發(fā)展不僅有利于建材工業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和行業(yè)的穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式，而且對改善人居環(huán)境、建設(shè)生態(tài)文明、全面建成小康社會具有十分重要的意義。發(fā)展綠色建材任重道遠，前景廣闊。全行業(yè)要牢固樹立新發(fā)展理念，自覺堅持綠色發(fā)展，不斷深化改革，加強交流與合作，共同分享綠色建材發(fā)展的經(jīng)驗和成果，推動綠色建材產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展。
2.4 我國地板行業(yè)發(fā)展分析
2017年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木竹地板總銷量約41520萬㎡，同比增長約4.64%。其中強化木地板銷售21470萬㎡，同比增長2.00%；實木復(fù)合地板銷售11490萬㎡，同比增長9.95%；實木地板銷售4790萬㎡，同比增長9.11%；竹地板銷售3360萬㎡，同比下降1.18%；其它地板銷售410萬㎡，同比增長5.13%。
2017年地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素變遷特征明顯，品牌企業(yè)木竹地板銷量增長率大多超過行業(yè)平均水平一倍以上，全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量仍保持減少趨勢，產(chǎn)業(yè)集中度持續(xù)提高。內(nèi)銷方面，強化木地板與實木復(fù)合地板銷量增長主要源自于全裝修新政拉動，實木地板則受益于高端需求和市場對地采暖用實木地板的青睞，三層實木復(fù)合地板市場熱度不減在零售市場中表現(xiàn)突出；出口方面，強化木地板出口略有下降，中高端實木復(fù)合地板和強化木地板出口呈上升趨勢。
隨著人民生活水平的不斷提高，以及房地產(chǎn)業(yè)的快速拉動，為木地板行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)帶來了巨大商機，呈現(xiàn)出蓬勃興盛的態(tài)勢。我國已發(fā)展成全球的木地板生產(chǎn)和消費大國，因此木地板的潛在國內(nèi)外商機也是非常巨大。
2.5 項目產(chǎn)品市場推廣策略
2.5.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實力的廣告策劃公司，對項目產(chǎn)品進行新穎、細致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項目產(chǎn)品的優(yōu)勢，并使之加深印象。
2、營銷網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購買的商品質(zhì)量，建立24小時客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時為客戶解答商品問題，達到客戶購買無憂的標準。
3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專門選取對產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實，并具有高素質(zhì)、高標準的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對公司產(chǎn)品進行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷：公司將會與地方相關(guān)政府部門和社會公共團體合作，在政府部門和社會公共團體對產(chǎn)品認可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會大眾快速認知。
5、網(wǎng)絡(luò)營銷：公司將會采取網(wǎng)絡(luò)營銷模式，建立真實、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營銷網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識、新聞等展現(xiàn)給廣大消費者，并將網(wǎng)絡(luò)營銷與實體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴大營銷規(guī)模。
2.5.2 推廣措施
1、高標準的建立企業(yè)、高標準的管理企業(yè)、高標準的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國家優(yōu)秀企業(yè)的標準。
2、設(shè)置營銷專項資金，加強技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護好現(xiàn)有用戶，通過技術(shù)交流推廣會、宣傳冊、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開發(fā)新的市場。鞏固和擴大市場份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場及開拓新的市場，保持其品牌在目標市場上的地位。
4、建立客戶管理體系，實施客戶精細化管理，強化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達95%以上。
5、探索與建立新的營銷機制，探索多模式營銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢的合作共同開發(fā)市場，實現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營銷人員，完善營銷考核機制，充分調(diào)動營銷人員積極性，鼓勵優(yōu)秀營銷人員拉開收入差距。
7、加強營銷隊伍建設(shè)，提高營銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營銷、融客戶”的營銷人才。
略……
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