第二章 項(xiàng)目相關(guān)背景及必要性、可行性分析
2.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
目前，瓦楞包裝已成為現(xiàn)代商業(yè)和貿(mào)易使用最廣泛的包裝形式，占據(jù)了紙包裝市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額。主要用于電子、家電、日化、家化、油脂、特殊食品、蔬果、旅游用品、禮品、煙酒、藥品、玻璃制品、五金潔具、電子商務(wù)包裝、郵包等等各行各業(yè)。瓦楞包裝產(chǎn)品因其良好的物理機(jī)械性、裝潢印刷適應(yīng)性、經(jīng)濟(jì)實(shí)用性和環(huán)保性，使用范圍越來越廣，發(fā)展速度越來越快，被包裝界譽(yù)為“綠色包裝”。
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及中國(guó)對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大力倡導(dǎo)，市場(chǎng)對(duì)以瓦楞包裝產(chǎn)品為代表的紙包裝產(chǎn)品的需求量不斷上升。2014年我國(guó)紙制品包裝需求規(guī)模為4200億，2018年，紙包裝需求規(guī)模將達(dá)到6000億。
我國(guó)瓦楞印刷包裝行業(yè)雖然市場(chǎng)龐大，但行業(yè)大企業(yè)生產(chǎn)不夠集中，產(chǎn)品檔次不夠；中小企業(yè)過多過弱，設(shè)備落后。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)印刷包裝企業(yè)近10萬(wàn)家，規(guī)模企業(yè)少、集中度不足5%。隨著行業(yè)連續(xù)高速增長(zhǎng)，各生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大性發(fā)展，市場(chǎng)供大于求、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)下降，優(yōu)勝劣汰，行業(yè)低端產(chǎn)品過剩嚴(yán)重，印刷包裝行業(yè)從高速增長(zhǎng)期轉(zhuǎn)為降溫調(diào)整期；同時(shí)行業(yè)也進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的過渡期。這一時(shí)間，國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家行業(yè)龍頭企業(yè)攜先進(jìn)工藝設(shè)備和管理模式帶來的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)，不斷地進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張和滲透，推動(dòng)了行業(yè)整合、產(chǎn)業(yè)集中度逐步提高。行業(yè)整合加速后，預(yù)計(jì)未來將有一批企業(yè)被淘汰，而一部分行業(yè)龍頭企業(yè)則在競(jìng)爭(zhēng)整合的過程中，通過新一輪的技術(shù)改造和管理提升，進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，降低成本、提高效益，達(dá)成更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，拉開與大多數(shù)同行企業(yè)的差距，從而鞏固和擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這些龍頭企業(yè)憑藉越來越明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)者、擴(kuò)大銷售，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率，從而進(jìn)一步地?cái)偙〕杀?、提升品質(zhì)，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)良性循環(huán)，引領(lǐng)區(qū)域的瓦楞印刷包裝發(fā)展潮流，引導(dǎo)和創(chuàng)造瓦楞印刷包裝產(chǎn)品的消費(fèi)。
公司為了在不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)占有率，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步與快速發(fā)展，在投資新建年產(chǎn)1億平方米高級(jí)瓦楞紙板紙箱生產(chǎn)線項(xiàng)目。
2.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
2.2.1 項(xiàng)目市場(chǎng)前景良好
瓦楞印刷包裝已成為現(xiàn)代商業(yè)和貿(mào)易使用最廣泛的包裝形式，占據(jù)了包裝市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額。近期隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大力倡導(dǎo)，市場(chǎng)對(duì)以瓦楞印刷包裝產(chǎn)品為代表的紙包裝產(chǎn)品的需求量不斷上升。工業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)高度對(duì)于瓦楞印刷包裝產(chǎn)品的需求有很大影響，憑借工業(yè)化和消費(fèi)升級(jí)，能夠促進(jìn)瓦楞印刷包裝市場(chǎng)拓展，中國(guó)的工業(yè)總產(chǎn)值仍可保持高速增長(zhǎng)，瓦楞工業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，瓦楞印刷包裝行業(yè)整體前景看好，今后幾年將是中國(guó)瓦楞包裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期。
同時(shí)，項(xiàng)目柔性印刷包裝產(chǎn)品不斷地利用環(huán)保優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)著包裝市場(chǎng)以紙代木、以紙代塑，以及取代有污染的膠印包裝產(chǎn)品的進(jìn)度，加以原有柔性印刷包裝產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，增勢(shì)強(qiáng)勁。
面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景，公司將緊緊抓住機(jī)遇，相繼跨地區(qū)、跨區(qū)域增加資本投資。在設(shè)新廠，以提高生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，以規(guī)模創(chuàng)造出優(yōu)勢(shì)，增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，真正實(shí)現(xiàn)公司的規(guī)?；?jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)公司未來經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略。
2.2.2 項(xiàng)目的建設(shè)是改善環(huán)境污染的必要
水性油墨其主要是以水為溶劑經(jīng)科學(xué)加工而成，水性油墨與其他印刷油墨相比，由于其不含揮發(fā)性有毒有機(jī)溶劑，故在印刷過程中對(duì)印刷機(jī)操作人員的健康無(wú)不良影響，對(duì)大氣環(huán)境無(wú)污染，對(duì)印刷品本身也無(wú)污染。由于水墨具有不易燃的特點(diǎn)，還可消除印刷車間內(nèi)易燃易爆的隱患，有利于安全生產(chǎn)。當(dāng)然，現(xiàn)在水墨與油墨的適用范圍不盡相同，油墨以膠印為主，水墨以柔印、凹印為主。在歐美和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，水墨已經(jīng)逐步取代油墨，成為除膠印外的其它印刷方式的專用墨。以美國(guó)為例，95%的柔版印刷品采用水墨，80%的凹版印刷品采用水墨。
本項(xiàng)目選用環(huán)保指數(shù)更高的水性油墨替代傳統(tǒng)溶劑型油墨，用于生產(chǎn)瓦楞包裝紙箱。水性油墨具有無(wú)毒、不易燃的特點(diǎn)，并且其本身的優(yōu)越性能更能保證印刷產(chǎn)品的品質(zhì)。具有廣闊的市場(chǎng)前景。
2.2.3 項(xiàng)目的建設(shè)是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)的需要
建立年生產(chǎn)10000萬(wàn)平方米瓦楞紙箱包裝，直接生產(chǎn)超億元的年產(chǎn)值，年稅收達(dá)到幾千萬(wàn)元。包裝業(yè)作為傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，將對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮不可替代的支柱性作用。通過本項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)于促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、解決就業(yè)、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)也起著非常重要作用，受到各級(jí)政府的大力支持。
本項(xiàng)目屬于包裝行業(yè)，包裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的重要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，關(guān)聯(lián)度高，輻射面廣。電子、家電、日化、家化、油脂、特殊食品、蔬果、旅游用品、禮品、煙酒、藥品、玻璃制品、五金潔具、電子商務(wù)包裝、郵包等等各行各業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均離不開包裝業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展意義重大。同時(shí)，通過本項(xiàng)目的建設(shè)還對(duì)項(xiàng)目區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義和作用，必將成為項(xiàng)目區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
2.2.4 項(xiàng)目的建設(shè)是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要
瓦楞印刷包裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的重要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)度高，輻射面廣，市場(chǎng)需求量大、經(jīng)濟(jì)效益好、帶動(dòng)作用強(qiáng)，對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展意義重大，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮不可替代的支柱性作用，是具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，本項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)于促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、解決就業(yè)、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)也起著非常重要作用，政府對(duì)于瓦楞印刷包裝行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)將持續(xù)地給予關(guān)注與大力支持。
本項(xiàng)目能適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)向大型、先進(jìn)、系列、集約方向發(fā)展的宏觀需求。項(xiàng)目采用的高速環(huán)保瓦楞生產(chǎn)線、智能高效印刷成型聯(lián)動(dòng)線等，其工藝技術(shù)均處于國(guó)際領(lǐng)先、全國(guó)之最，且技術(shù)成熟，必將帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)包裝產(chǎn)業(yè)向環(huán)保型柔性印刷包裝方向發(fā)展、向大型高效一體化生產(chǎn)邁進(jìn)，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的集約化發(fā)展，帶動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2.2.5 項(xiàng)目的建設(shè)是企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高經(jīng)濟(jì)效益的需要
本項(xiàng)目所屬地域長(zhǎng)三角龍頭，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是出口市場(chǎng)，項(xiàng)目生產(chǎn)的印刷包裝產(chǎn)品，市場(chǎng)需求量都非常巨大。
當(dāng)前，龍利得經(jīng)過十多年的努力，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，為支持國(guó)家和地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了一定貢獻(xiàn)。但公司現(xiàn)有的設(shè)備產(chǎn)能和廠房設(shè)施，已經(jīng)無(wú)法滿足公司訂單需求；且以公司現(xiàn)有規(guī)模，在區(qū)域行業(yè)整合和產(chǎn)業(yè)集中的潮流中還不具備明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。因此，公司抓住新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)施項(xiàng)目新建，一方面，滿足日益增大的市場(chǎng)客觀需求；另一方面，更是企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益、增強(qiáng)科技含量、擴(kuò)大自身規(guī)模，抓住機(jī)遇做大做強(qiáng)，確立和鞏固公司產(chǎn)品品質(zhì)在行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位的需要。
項(xiàng)目建設(shè)是龍利得股份實(shí)施立足、輻射華東、進(jìn)軍全國(guó)戰(zhàn)略的重要步驟，是實(shí)現(xiàn)龍利得股份的鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位、努力發(fā)展成為勇于承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任的上市企業(yè)的自身發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略性舉措。
2.3 項(xiàng)目建設(shè)的可行性
2.3.1 相關(guān)國(guó)家及行業(yè)政策的支持促進(jìn)項(xiàng)目可行
最近中國(guó)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大力倡導(dǎo)，市場(chǎng)對(duì)以瓦楞印刷包裝產(chǎn)品為代表的紙包裝產(chǎn)品的需求量不斷上升。工業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)高度對(duì)于瓦楞紙箱需求有很大影響，憑借工業(yè)化和消費(fèi)升級(jí)，能夠促進(jìn)瓦楞紙箱市場(chǎng)拓展，中國(guó)的工業(yè)總產(chǎn)值仍可保持高速增長(zhǎng)，瓦楞印刷包裝前景看好。無(wú)害化、無(wú)污染、可再生利用的項(xiàng)目環(huán)保印刷包裝產(chǎn)品在商品進(jìn)出口貿(mào)易中也起著舉足輕重的作用。
項(xiàng)目從原材料選擇、產(chǎn)品制造、使用、回收和廢棄的整個(gè)過程均符合綠色環(huán)境保護(hù)的要求，符合《瓦楞包裝行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》提出的綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展方向、順應(yīng)了國(guó)家扶持循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色環(huán)保包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向。
2.3.2 項(xiàng)目符合環(huán)保和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策方向支持項(xiàng)目可行
綠色印刷是20世紀(jì)80年代后期在日本、美國(guó)、德國(guó)等為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)源后，經(jīng)過二十余年的發(fā)展，進(jìn)入到實(shí)際應(yīng)用階段。2011年發(fā)布的《印刷業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確了要引導(dǎo)印刷產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。
柔性印刷由于其良好的印刷質(zhì)量，廣泛的承印材料，低投入高效率，環(huán)境性能好等優(yōu)點(diǎn)，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展迅速。柔印在包裝領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷一個(gè)重要的原因在于，它采用水基油墨，不含有毒有機(jī)物，正好符合現(xiàn)代包裝印刷的綠色化發(fā)展趨勢(shì)。水性油墨的最大特點(diǎn)是明顯地減少了VOC的排放，從而減輕了大氣污染，改善了印刷車間的工作環(huán)境。由于它的環(huán)保特性，特別適用于電子、藥品、食品、飲料等物品的包裝印刷。
本項(xiàng)目采用生產(chǎn)線的正是智能化柔性印刷聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)線，技術(shù)先進(jìn)可靠、安全環(huán)保，項(xiàng)目柔性印刷機(jī)使用的柔印水墨是目前所有印刷油墨中惟一經(jīng)美國(guó)食品藥品協(xié)會(huì)認(rèn)可的無(wú)毒油墨。因此，項(xiàng)目使用技術(shù)符合環(huán)保政策發(fā)展方向支持項(xiàng)目可行。
2.3.3 項(xiàng)目發(fā)起單位實(shí)力強(qiáng)大保障項(xiàng)目可行
1、技術(shù)實(shí)力雄厚
任何偉大的事業(yè)均需要有創(chuàng)新力、有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)來完成，人才是企業(yè)發(fā)展要素中的第一要素，是企業(yè)最重要也是最稀缺的戰(zhàn)略資源和核心能力，企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才數(shù)量和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，是人才成長(zhǎng)和發(fā)揮作用機(jī)制的競(jìng)爭(zhēng)。
公司以科技創(chuàng)新為品牌核心價(jià)值，擁有一批高資歷、專業(yè)化的技術(shù)研發(fā)人員，擁有國(guó)際尖端包裝印刷設(shè)備、省級(jí)企業(yè)研發(fā)技術(shù)中心、標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)中心，超規(guī)模現(xiàn)代物流大平臺(tái)，成功申請(qǐng)國(guó)家專利技術(shù)達(dá)50多項(xiàng)，一直致力于成為市場(chǎng)高端產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者。
同時(shí)，公司也將不斷強(qiáng)化研發(fā)機(jī)制創(chuàng)新，與相關(guān)院校展開科研合作，在提高自主創(chuàng)新能力的同時(shí)，為企業(yè)儲(chǔ)備了多學(xué)科技術(shù)人才，這也是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵支撐性因素。
2、產(chǎn)品應(yīng)用廣泛
龍利得股份設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的無(wú)壓痕瓦楞紙板、高級(jí)瓦楞紙箱、紙包裝裝潢制品，個(gè)性化設(shè)計(jì)配置，款式多樣、制作精美，受到國(guó)內(nèi)外客戶的肯定，當(dāng)前公司研發(fā)設(shè)計(jì)的技術(shù)防潮、防水、防油耐酸紙箱，超高抗壓紙箱，高精度六色以上環(huán)保水性印刷紙箱受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的一致好評(píng)。龍利得產(chǎn)品款式多樣化、制作精美化，在市場(chǎng)上擁有獨(dú)特的風(fēng)格。
龍利得產(chǎn)品已被認(rèn)定和納入輕工部質(zhì)保中心核準(zhǔn)的《中國(guó)名優(yōu)產(chǎn)品》。
3、市場(chǎng)地位牢固
憑借技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)高、成本低、服務(wù)一流、團(tuán)隊(duì)進(jìn)取、勇于創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，以及龍利得多年來成熟豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系，目前已成為益海嘉里、欖菊、中糧、中鹽、立白、白貓、蘇寧等知名企業(yè)的優(yōu)秀供應(yīng)商，國(guó)際知名的美國(guó)COSTCO、美國(guó)沃倫、加拿大CMR、澳大利亞、意大利等全球采購(gòu)企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，深得客戶信賴，贏得了良好的行業(yè)口碑，在產(chǎn)品市場(chǎng)確立了領(lǐng)先地位。
這為項(xiàng)目的實(shí)施、項(xiàng)目產(chǎn)品的拓展和迅速導(dǎo)入，打好了扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
2.3.4 項(xiàng)目保障措施合理支撐項(xiàng)目可行
1、不斷優(yōu)化管理機(jī)制、提升經(jīng)營(yíng)管理效率
本項(xiàng)目上馬后，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模將再上新臺(tái)階，相關(guān)的管理工作量勢(shì)必進(jìn)一步增大，為此，公司將進(jìn)一步推進(jìn)管理提升，使企業(yè)成為一個(gè)全新的“敏捷性”經(jīng)營(yíng)實(shí)體。在生產(chǎn)管理方面，建立標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、流程化生產(chǎn)控制體系；在營(yíng)銷管理方面，以顧客價(jià)值為中心、豐富顧客價(jià)值；在組織管理方面，整合企業(yè)內(nèi)部和外部與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程相關(guān)的資源，創(chuàng)造和發(fā)揮資源杠桿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在人員管理方面，將管理思想轉(zhuǎn)換到領(lǐng)導(dǎo)、激勵(lì)、支持和信任上來；在流程管理上，減少業(yè)務(wù)運(yùn)作過程中不增值環(huán)節(jié)，同時(shí)加強(qiáng)信息化促進(jìn)流程管理清晰化。
總之，通過優(yōu)化管理機(jī)制，逐步實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度改造和制度創(chuàng)新，提高企業(yè)的活力，增加凝聚力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
2、擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍、推動(dòng)企業(yè)持續(xù)擴(kuò)張
為了支撐本項(xiàng)目發(fā)展，公司實(shí)施營(yíng)銷體系擴(kuò)充工程，支撐企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張：
——構(gòu)建大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)廣域覆蓋；
——實(shí)施精細(xì)化營(yíng)銷、不同市場(chǎng)策略差異化；
——強(qiáng)化企業(yè)服務(wù)能力、市場(chǎng)需求反應(yīng)能力。
總之，在營(yíng)銷層面要達(dá)到“以營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面、以精細(xì)化營(yíng)銷探尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)、以快速響應(yīng)贏取客戶滿意”的局面，在推進(jìn)上講求分步實(shí)施、點(diǎn)面搭配、溫和滲透與強(qiáng)力突破相結(jié)合、以此保障產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得新的成長(zhǎng)。
3、不斷推進(jìn)科技創(chuàng)新、確保企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先
世界上唯一不變的就是變化，唯有不斷創(chuàng)新才能跟上世界的腳步。龍利得公司秉承創(chuàng)新促領(lǐng)先的企業(yè)精神，將不斷推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，積累企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
項(xiàng)目效益可觀保障項(xiàng)目可行
項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后可年實(shí)現(xiàn)銷售收入50000萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)期年平均銷售收入46000萬(wàn)元，年平均利潤(rùn)總額達(dá)5584.49萬(wàn)元，年平均凈利潤(rùn)達(dá)4188.37萬(wàn)元，年平均上繳稅金3409.37萬(wàn)元（平均增值稅稅金1906.61萬(wàn)元，平均銷售稅金及附加114.39萬(wàn)元；平均所得稅1388.37萬(wàn)元），項(xiàng)目稅后內(nèi)部收益率為19.88%，項(xiàng)目投資利潤(rùn)率達(dá)30.41%，項(xiàng)目所得稅后項(xiàng)目靜態(tài)收回期5.36年，動(dòng)態(tài)回收期6.79年。
綜上所述，因此本項(xiàng)目建設(shè)十分必要。
2.4 項(xiàng)目產(chǎn)品與現(xiàn)有主營(yíng)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)度分析
龍利得包裝印刷股份有限公司當(dāng)前主營(yíng)業(yè)務(wù)：
公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的無(wú)壓痕瓦楞紙板、高級(jí)瓦楞紙箱、紙包裝裝潢制品，款式多樣化，制作精美化，受到國(guó)內(nèi)外客戶的肯定，且目前公司研發(fā)設(shè)計(jì)的技術(shù)防潮、防水、防油耐酸紙箱，超高抗壓紙箱，高精度六色以上環(huán)保水性印刷紙箱受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的一致好評(píng)。產(chǎn)品款式多樣化、制作精美化，在市場(chǎng)上擁有獨(dú)特的風(fēng)格。產(chǎn)品具體情況如下：
多套色印刷異形箱：主要以電子、家電、日化、家化、油脂、特殊食品、蔬果、旅游用品、禮品、煙酒、藥品、玻璃制品、五金潔具、電子商務(wù)包裝、郵包等行業(yè)高等級(jí)包裝為主，公司長(zhǎng)期為客戶設(shè)計(jì)制作精美的包裝裝潢產(chǎn)品，可根據(jù)客戶產(chǎn)品設(shè)計(jì)出精美的包裝，即達(dá)到了保護(hù)產(chǎn)品的作用又達(dá)到了美化產(chǎn)品的效果，直接提高了產(chǎn)品的檔次。
技術(shù)紙箱防水、防潮、防油耐酸、抗靜電箱：針對(duì)部分客戶產(chǎn)品的特點(diǎn)，我們研究開發(fā)了環(huán)保型防水、防潮、防油耐酸箱，直接降低了客戶的包裝成本，環(huán)?？苫厥眨簧钍軓V大國(guó)內(nèi)外客戶的信賴。
微晶蠟技術(shù)防水箱：此產(chǎn)品已獲得了專利，通過此技術(shù)的開發(fā)，紙箱可以直接代替過去的塑料箱，工藝先進(jìn)成本低，既節(jié)約了能源又減少了白色垃圾的產(chǎn)生。
危險(xiǎn)品專用超高強(qiáng)度箱：本公司持有《全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》、《出口危險(xiǎn)貨物包裝容器質(zhì)量許可證》，以最專業(yè)的設(shè)計(jì)、最科學(xué)的材質(zhì)配制和超高品質(zhì)的印刷工藝技術(shù)，保證各類危險(xiǎn)品包裝的高標(biāo)準(zhǔn)出口，并快速辦理商檢單。
本募投項(xiàng)目產(chǎn)品為1億平方米瓦楞紙箱，與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)度高。高檔瓦楞紙箱的生產(chǎn)有利于龍利得包裝印刷股份有限公司拓展產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展公司高端產(chǎn)品，提升企業(yè)的市場(chǎng)地位。
第三章 項(xiàng)目行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析
3.1 瓦楞紙箱行業(yè)發(fā)展概況
3.1.1 瓦楞紙箱概況
1、糧油
食品行業(yè)拉動(dòng)了作為外包裝的瓦楞紙箱行業(yè)。“十二五”時(shí)期仍然是我國(guó)食品工業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，既面臨市場(chǎng)空間持續(xù)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步發(fā)展、高新技術(shù)應(yīng)用加速、新興食品行業(yè)孕育成長(zhǎng)、宏觀環(huán)境繼續(xù)改善等重大機(jī)遇。2015年，形成10個(gè)銷售收入100億元以上的大型糧食加工企業(yè)集團(tuán)；日處理稻谷200噸以上企業(yè)的產(chǎn)量比重提高到60%以上，日處理小麥400噸以上企業(yè)的產(chǎn)量比重提高到65%以上，均比2010年提高15個(gè)百分點(diǎn)。2010年以來，糧食、食用油產(chǎn)量依然保持20%~30%的增長(zhǎng)速度。到2015年，食用植物油產(chǎn)量達(dá)到2440萬(wàn)噸，其中國(guó)產(chǎn)油料產(chǎn)油量提高到1260萬(wàn)噸以上；花生油、菜籽油、棉籽油、葵籽油、米糠油、油茶籽油等植物油產(chǎn)量比重明顯提高。隨著糧油產(chǎn)量的不斷加大，瓦楞紙箱的需求量必然大幅度上升。
2、蔬菜水果類
國(guó)家發(fā)展改革委并農(nóng)業(yè)部于2012年1月16日發(fā)布《全國(guó)蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2011-2020年)》公布未來十年我國(guó)人口數(shù)量仍處在上升期，隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高和農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移加快，商品菜需求量將呈現(xiàn)剛性增長(zhǎng)趨勢(shì)。2010年，我國(guó)人均蔬菜占有量為370公斤。據(jù)測(cè)算，到2020年，我國(guó)新增人口近1億人，人均蔬菜占有量在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加30公斤，蔬菜加工品增加1000萬(wàn)噸，屆時(shí)我國(guó)蔬菜總需求量為58950萬(wàn)噸，比2010年增加8950萬(wàn)噸。滿足消費(fèi)總需求和新增需求主要通過提高單產(chǎn)和減少損耗解決。
而在規(guī)劃的第五章明確提出流通發(fā)展重點(diǎn)涉及健全農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)體系、增加城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和社區(qū)菜店等零售網(wǎng)點(diǎn)、強(qiáng)化產(chǎn)銷銜接、加強(qiáng)蔬菜冷鏈物流體系建設(shè)、完善蔬菜流通信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、完善大中城市蔬菜儲(chǔ)備制度這些要求的提出均對(duì)于包裝提出了嚴(yán)格的要求，對(duì)于防水型紙箱的需求將持續(xù)增強(qiáng)。
3、家電
近幾年家電市場(chǎng)每年以10%-14%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展，從市場(chǎng)需求量上看，歐洲平均每家有30多種小家電，而在中國(guó)平均每家僅有3種～4種小家電。而隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，對(duì)生活要求也隨之提高，小家電快速進(jìn)入消費(fèi)者家庭。受人民幣升值以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的財(cái)富增長(zhǎng)、國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)政策的出臺(tái)等環(huán)境下，業(yè)內(nèi)人士指出，今后2年仍將是我國(guó)家電發(fā)展的黃金時(shí)期，年需求量增幅在30%以上。
4、家化
目前我國(guó)大量生活日用品均采用瓦楞紙箱包裝，隨著日用品需求量的加大，瓦楞紙箱需求量隨之增長(zhǎng)。每年增長(zhǎng)幅度都10%-15%，由于微瓦楞具有良好的抗壓強(qiáng)度、緩沖性能也很好，因此一些日化生產(chǎn)品使用微瓦楞做襯墊或者直接作為外包裝。
5、旅游
2011年，全國(guó)僅登山戶外俱樂部就有700多家，國(guó)內(nèi)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1億人次。戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷售額已達(dá)50億元。2011年，全國(guó)僅重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外用品銷售就同比增長(zhǎng)23.9%，一線城市戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售額同比增長(zhǎng)16.2%，二線城市和三線城市則分別達(dá)到20.3%和46.3%。2012年中國(guó)戶外用品數(shù)量已達(dá)到823個(gè)，較2011年增加106個(gè)。其中，主要以國(guó)外品牌為主，但國(guó)內(nèi)品牌新增速度從2009年就開始超越國(guó)外品牌。2012年，整個(gè)行業(yè)的品牌出貨額達(dá)到70多個(gè)億，零售總額達(dá)到145個(gè)億，十年平均增速達(dá)40%。
《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出，“到2015年，旅游業(yè)總收入年均增長(zhǎng)12%以上，旅游業(yè)增加值占全國(guó)GDP的比重提高到4.5%，力爭(zhēng)到2020年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國(guó)水平。”這也就在很大程度上給眾多的旅游行業(yè)及用品行業(yè)帶去了動(dòng)力。旅游用品行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于常規(guī)包裝制品的使用也必將水漲船高。
6、電子行業(yè)
電子行業(yè)是我國(guó)的支柱和先導(dǎo)行業(yè)。電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)充分利用國(guó)家鼓勵(lì)政策，抓住擴(kuò)大內(nèi)需大好機(jī)遇，加大參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在全國(guó)來看也是一個(gè)大的出口部分，占整個(gè)國(guó)家出口總額的30%左右。
7、特殊食品行業(yè)
紙是一種傳統(tǒng)的包裝材料，在現(xiàn)代包裝工業(yè)體系中，紙和紙包裝容器占有非常重要的地位。某些發(fā)達(dá)國(guó)家紙包裝材料占包裝材料總量的60％-70％，我國(guó)占40％左右。從發(fā)展趨勢(shì)看，紙包裝材料所占份額乃會(huì)越來越大。這是因?yàn)榧埌b材料具有一系列的優(yōu)點(diǎn)：加工使用性能好、印刷性能優(yōu)良，具有一定的機(jī)械力學(xué)性能、便于復(fù)合加工、成型性好，衛(wèi)生安全性好，且原料來源廣泛、品種多樣、成本低廉、容易形成大批量生產(chǎn)，同時(shí)紙質(zhì)包裝容器重量較輕、緩沖性好，因此應(yīng)用非常廣泛，且紙質(zhì)廢棄物可回收利用，在自然條件下能夠被微生物降解，無(wú)白色污染。且目前特殊食品如可接觸食品的食品紙的使用，如PIZZA目前的需求量也有增無(wú)減。
食品工業(yè)已經(jīng)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)專家預(yù)測(cè)，如果到2020年，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值與食品工業(yè)產(chǎn)值之比達(dá)到1：1，我國(guó)食品工業(yè)產(chǎn)值就可能與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值一起突破3萬(wàn)億元，成為全國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)；如果二者之比達(dá)到1：2，食品工業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到6萬(wàn)億元，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的超大型產(chǎn)業(yè)。專家分析了我國(guó)食品工業(yè)發(fā)展的巨大潛力：
居民一日三餐的制成品水平將進(jìn)一步提高。老百姓的“吃”始終是最具魅力的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家居民消費(fèi)的食物中，工業(yè)化生產(chǎn)食品一般都已占70%，有的達(dá)到90%或95%，而我國(guó)居民食物中工業(yè)化生產(chǎn)的食品不到30%，并且大都是糧油糖鹽、調(diào)味品等初加工食品，餐桌食品很少。工業(yè)化餐桌食品發(fā)展前景極為廣闊。
8、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展、現(xiàn)代電商、微商的興起產(chǎn)品所需的瓦楞紙箱數(shù)量也隨之迅速增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展必將促進(jìn)物流行業(yè)的發(fā)展，那么在運(yùn)輸過程中產(chǎn)品的防護(hù)是一筆可觀的收入，紙箱因?yàn)槠潴w積輕、運(yùn)輸便捷發(fā)展也將迅速。
3.1.2 行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
中國(guó)瓦楞包裝行業(yè)的發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下特征：
圖表3-1:中國(guó)瓦楞包裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
3.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.1近年我國(guó)瓦楞紙箱規(guī)模在不斷擴(kuò)大
2012年中國(guó)瓦楞紙箱產(chǎn)量為2809.21萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.05%，2013年中國(guó)瓦楞紙箱產(chǎn)量為3057.01萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.55%，2014年中國(guó)瓦楞紙箱產(chǎn)量為3807.15萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.38%。行業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大。
表3-2: 2006-2014年中國(guó)瓦楞紙箱產(chǎn)量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)表
3.2.2當(dāng)前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2015年1-7月生產(chǎn)瓦楞紙箱2451.40萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.89%。具體如下表：
表3-3：2015年1-7月全國(guó)各省區(qū)瓦楞紙箱產(chǎn)量一覽表
2015年全球經(jīng)濟(jì)還是處于緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)，存在一些不確定因素，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗。
預(yù)計(jì)今年全球各地瓦楞紙的總量會(huì)有更大變化。其中，亞洲瓦楞紙行業(yè)仍將保持高速增長(zhǎng)，美國(guó)瓦楞行業(yè)保持低速增長(zhǎng)，歐洲瓦楞行業(yè)將出現(xiàn)持平或負(fù)增長(zhǎng)，拉丁美洲的瓦楞行業(yè)增長(zhǎng)高于歐洲和美國(guó)，但落后于我國(guó)的發(fā)展速度，我國(guó)瓦楞行業(yè)仍將以兩位數(shù)的速度領(lǐng)跑于全球行業(yè)。
印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì)將在食品包裝、農(nóng)副產(chǎn)品包裝、工藝品包裝、蜂窩紙板、重型瓦楞包裝、機(jī)電產(chǎn)品以紙代木包裝、快遞包裝、紙管、紙桶、家具生活用品、展覽廣告上大力引導(dǎo)，瓦楞包裝將會(huì)有15%的增量。
3.3行業(yè)政策環(huán)境
表3-4: 瓦楞包裝行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)及規(guī)劃
3.4行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)方向
隨著包裝市場(chǎng)的不斷發(fā)展，紙箱的單一運(yùn)輸功能逐步向消費(fèi)包裝功能轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的購(gòu)買心理及審美觀念也不斷變化，一方面對(duì)包裝外觀和精美要求越來越高，另一方面對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性能也提出了要求。只有不斷開發(fā)設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，才能吸引顧客的興趣，刺激購(gòu)買欲望。圍繞著紙箱包裝的功能轉(zhuǎn)變及顧客審美趨向，紙箱包裝市場(chǎng)未來將實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變。
1、從運(yùn)輸包裝轉(zhuǎn)向消費(fèi)包裝
隨著商品社會(huì)的發(fā)達(dá)、消費(fèi)者生活水平的提高，市場(chǎng)對(duì)具有較高強(qiáng)度和良好廣告宣傳功能的瓦楞紙箱的需求與日俱增，對(duì)精美印刷要求越來越高，瓦楞紙箱逐漸從運(yùn)輸包裝轉(zhuǎn)向消費(fèi)包裝，這也是紙箱業(yè)發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇。
消費(fèi)者需求趨勢(shì)對(duì)紙箱紙盒的強(qiáng)度提出了更高要求，箱盒重量更輕，印刷從單色向多色網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展，印刷圖文清晰、美觀、鮮艷，網(wǎng)點(diǎn)立體感強(qiáng)，造型新穎。這就對(duì)原紙及紙板質(zhì)量、印刷設(shè)備、油墨、柔性版材等提出更高要求。
隨著柔性版及配套器材的發(fā)展，紙箱印刷的加工工序減少，環(huán)保型水性油墨的使用進(jìn)一步推廣，環(huán)保柔性版印刷成為主流方向發(fā)展，牛皮箱板紙印面逐步被白板?？ú拭嬗∷⒌募埾渌娲饾u實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷售包裝一體化。
2、從單一服務(wù)轉(zhuǎn)向多樣化服務(wù)
此外，瓦楞紙箱行業(yè)還需不斷開發(fā)新產(chǎn)品以擴(kuò)展服務(wù)渠道。在全球金融危機(jī)的沖擊下，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)的中國(guó)包裝業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。以紙代木、以紙代塑、以紙代竹、以紙代金屬容器是未來的發(fā)展方向。
為了今后能在更為激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，多數(shù)瓦楞紙箱企業(yè)都在逐步調(diào)整服務(wù)對(duì)象，對(duì)傳統(tǒng)的瓦楞紙箱進(jìn)行改進(jìn)并開發(fā)新產(chǎn)品、新品種。瓦楞紙箱傳統(tǒng)的服務(wù)對(duì)象是外包裝和運(yùn)輸包裝，應(yīng)以科技發(fā)展觀開拓創(chuàng)新精神，開發(fā)研制創(chuàng)新瓦楞紙品包裝。例如：開發(fā)瓦楞紙板托盤、蜂窩紙板、超市貨架、緩沖材料、辦公用品、紙類玩具、紙類家具等，擴(kuò)大瓦楞紙品應(yīng)用領(lǐng)域。
同時(shí)，紙箱行業(yè)將向以紙代木、以紙代塑、以紙代竹、以紙代金屬罐、以紙代瓶的包裝領(lǐng)域拓展。循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色包裝是國(guó)家包裝工業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，因?yàn)槠浼饶艹浞掷觅Y源，又能保護(hù)自然環(huán)境，利國(guó)利民。紙包裝屬于綠色包裝，不僅有使用價(jià)值，還有回收利用再生價(jià)值，完全符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色包裝的要求，隨著全社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，紙箱紙盒將更加受到廣大用戶和消費(fèi)者的青睞。因此，瓦楞紙箱行業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)有利機(jī)遇，擴(kuò)展紙箱紙盒的服務(wù)對(duì)象。
3、從包裝功能轉(zhuǎn)向?qū)嵱霉δ?/p>
作為以紙新型環(huán)保包裝產(chǎn)品，折疊式包裝箱盒的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，它使商品美觀且攜帶方便，深受廣大消費(fèi)者喜愛。
3.4瓦楞包裝行業(yè)發(fā)展前景
瓦楞紙箱作為一種重要的紙包裝容器，具有質(zhì)量輕、抗壓、耐戳穿、抗撕裂、緩沖、防震、易加工成型等機(jī)械性能以及良好的裝潢印刷適性，在包裝領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，瓦楞紙箱的使用領(lǐng)域也在不斷拓寬，它還可以代替木材和塑料，在包裝材料領(lǐng)域中占有很大的比重，是一種綠色包裝材料，故而受到重視環(huán)保的現(xiàn)代社會(huì)青睞。
當(dāng)前隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大力倡導(dǎo)，市場(chǎng)對(duì)以瓦楞包裝產(chǎn)品為代表的紙包裝產(chǎn)品的需求量不斷上升。工業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)高度對(duì)于瓦楞紙箱需求有很大影響，憑借工業(yè)化和消費(fèi)升級(jí)，能夠促進(jìn)瓦楞紙箱市場(chǎng)拓展，中國(guó)的工業(yè)總產(chǎn)值仍可保持高速增長(zhǎng)，瓦楞紙包裝前景看好。
3.5 企業(yè)市場(chǎng)分析
3.5.1 企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
瓦楞包裝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度低，單個(gè)生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)占有率不高。國(guó)內(nèi)主要瓦楞包裝企業(yè)以上市公司為主，包括合興包裝、美盈森、山鷹紙業(yè)，以及部分中外合資的瓦楞包裝企業(yè)，包括南京永豐余、中豪；國(guó)外主要瓦楞包裝企業(yè)為國(guó)際紙業(yè)。
略……
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