1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
鋼結(jié)構(gòu)是屬環(huán)保綠色建筑體系，它的崛起確實(shí)是給住宅建筑業(yè)帶來了一次產(chǎn)業(yè)革命。輕型房屋鋼結(jié)構(gòu)具有重量輕、抗震性能好、跨度大、建造速度快、可以重復(fù)使用等特點(diǎn)。鋼結(jié)構(gòu)項(xiàng)目目前在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家工業(yè)和民用建筑中已經(jīng)占列70%的市場(chǎng)份額。我國(guó)沿海部分省市高層民用建筑正在采用鋼結(jié)構(gòu)加混凝土的結(jié)構(gòu)，一個(gè)建筑的用鋼量會(huì)是幾千噸甚至幾萬噸。這種建筑的抗震性比普通建筑提高一半以上。隨著社會(huì)的發(fā)展，該建筑至少能占到社會(huì)民用建筑10%以上的比例。只要市場(chǎng)1%的民用高層建筑采用鋼結(jié)構(gòu)，其制作量已經(jīng)是目前全國(guó)全部鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)總產(chǎn)能的20倍以上。市場(chǎng)前景無限廣闊。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的需要，鋼結(jié)構(gòu)項(xiàng)目是未來建筑的主要產(chǎn)品。不僅運(yùn)用于工業(yè)項(xiàng)目和公共場(chǎng)所，并且會(huì)廣泛運(yùn)用于民用建筑中，是一個(gè)極具潛力的投資項(xiàng)目。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、本項(xiàng)目建設(shè)有利于積極推廣鋼結(jié)構(gòu)建筑，有效化解鋼鐵產(chǎn)能過剩矛盾。
從國(guó)家層面來看，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)生態(tài)文明是國(guó)家的大政方針，建筑是能耗大戶，發(fā)展綠色建筑將節(jié)約大量資源和能源，鋼結(jié)構(gòu)就是很好的綠色材料；從行業(yè)層面來看，發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)綠色建筑有利于拓寬用鋼市場(chǎng)，建筑市場(chǎng)鋼結(jié)構(gòu)目前用量還很低，未來發(fā)展前景巨大；從企業(yè)層面來看，有利于企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，建立新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)多元化發(fā)展。
2、有利于建設(shè)單位拓展發(fā)展領(lǐng)域
項(xiàng)目公司是一家集鋼結(jié)構(gòu)、彩鋼瓦加工、生產(chǎn)、銷售及安裝的專業(yè)化企業(yè)。鋼結(jié)構(gòu)具有工業(yè)和民用建筑的雙重用途，是國(guó)家大力推廣具有廣泛發(fā)展前景的新型建筑材料，是一個(gè)潛力巨大的新興制造工業(yè)領(lǐng)域。
本項(xiàng)目建設(shè)并投入運(yùn)營(yíng)，對(duì)于提高生產(chǎn)能力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，拓寬加工領(lǐng)域，延展市場(chǎng)空間都具有十分重要意義。
3、有利于優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
本項(xiàng)目建設(shè)將為當(dāng)?shù)毓I(yè)結(jié)構(gòu)完善調(diào)整帶來多重積極影響。一方面可以培育新型鋼結(jié)構(gòu)建材工業(yè)，擴(kuò)大鋼結(jié)構(gòu)及其配套產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使新型建材工業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)在高科技基礎(chǔ)上形成對(duì)接和結(jié)合，是一項(xiàng)影響廣泛的多贏工程。另一方面發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)加工工業(yè)，將在一定程度上帶動(dòng)地區(qū)建筑材料革命，對(duì)于加快城市建設(shè)步伐，提高城市建筑質(zhì)量水平，營(yíng)造豐富多彩的城市建筑風(fēng)格都具有十分積極的作用。
4、有利于擴(kuò)大就業(yè)空間
本項(xiàng)目是一個(gè)具有技術(shù)密集型和勞動(dòng)密集型雙重特點(diǎn)的新興加工業(yè)，不僅可以形成新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且還可以創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，項(xiàng)目測(cè)算新增員工250多人。因此，從緩解地區(qū)就業(yè)壓力，提高城市居民收入，增強(qiáng)地方財(cái)力等綜合社會(huì)效益考慮，項(xiàng)目實(shí)施非常重要，符合當(dāng)前又好又快、就業(yè)優(yōu)先的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略。
5、企業(yè)擁有核心技術(shù)和先進(jìn)的設(shè)備促進(jìn)項(xiàng)目的發(fā)展
公司引進(jìn)先進(jìn)拖剪機(jī)、離子數(shù)控切割機(jī)等設(shè)備，項(xiàng)目拖剪機(jī)設(shè)備節(jié)約成本，速度比以前所使用的火焰切割快 精準(zhǔn)度達(dá)到2毫米以內(nèi)；項(xiàng)目等離子數(shù)控切割機(jī)設(shè)備優(yōu)勢(shì)在于割異性件成本低，精度高，精度達(dá)到1毫米以內(nèi)。
第二章 市場(chǎng)分析
2.1 鋼構(gòu)件行業(yè)發(fā)展情況
2.1.1 鋼構(gòu)件行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
鋼構(gòu)件是指用鋼板、角鋼、槽鋼、工字鋼、焊接或熱軋H型鋼冷彎或焊接通過連接件連接而成的能承受和傳遞荷載的鋼結(jié)構(gòu)組合構(gòu)件。
鋼結(jié)構(gòu)可分為高層重型鋼結(jié)構(gòu)、空間鋼結(jié)構(gòu)、輕鋼結(jié)構(gòu)、住宅鋼結(jié)構(gòu)和橋梁鋼結(jié)構(gòu)五大類。其中高層重鋼結(jié)構(gòu)主要應(yīng)用于24米以上的建筑，包括多層或高層的寫字樓、商業(yè)用房、住宅等民用建筑以及部分公共建筑；空間鋼結(jié)構(gòu)包括網(wǎng)架、網(wǎng)殼、桁架、索-膜結(jié)構(gòu)以及組合、雜交結(jié)構(gòu)，主要應(yīng)用于各類大型場(chǎng)館，包括體育場(chǎng)館、展覽館、會(huì)議廳、活動(dòng)中心、機(jī)場(chǎng)航站樓、車站等大型公共建筑；輕鋼結(jié)構(gòu)主要用于工業(yè)廠房、管架、倉(cāng)庫、超市、活動(dòng)房屋和加層建筑等。作為一種新型的節(jié)能環(huán)保的建筑體系，鋼結(jié)構(gòu)建筑被譽(yù)為21世紀(jì)的‚綠色建筑。從產(chǎn)品屬性來劃分，鋼結(jié)構(gòu)一般分為輕型鋼結(jié)構(gòu)和重型鋼結(jié)構(gòu)。在重型鋼結(jié)構(gòu)中又可分高層重鋼結(jié)構(gòu)、大跨度空間鋼結(jié)構(gòu)、電力鋼結(jié)構(gòu)、橋梁鋼結(jié)構(gòu)、海洋石油鋼結(jié)構(gòu)等。由于鋼結(jié)構(gòu)的諸多優(yōu)勢(shì)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于以下各個(gè)領(lǐng)域。
表2-1：鋼結(jié)構(gòu)主要應(yīng)用領(lǐng)域
我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)特點(diǎn)為低端鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)集中度不高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但高端鋼結(jié)構(gòu)生產(chǎn)難度較高，從業(yè)企業(yè)不多，集中度較高。目前我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)有3000多家，但多數(shù)為年產(chǎn)1萬噸以下的中小企業(yè)，年產(chǎn)10萬噸以上的企業(yè)僅20多家，行業(yè)集中度不高，主要原因是鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)中低端鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)進(jìn)入門檻低,無論是資金還是技術(shù)上的要求都不是太高。
而作為鋼結(jié)構(gòu)原材料的鋼鐵生產(chǎn)方面，我國(guó)是鋼鐵大國(guó)，連續(xù)多年保持鋼鐵產(chǎn)量世界首位的水平，近十年來鋼鐵行業(yè)產(chǎn)量及消費(fèi)量穩(wěn)步增。2011年我國(guó)粗鋼產(chǎn)量達(dá)到6.83億噸，同比增長(zhǎng)8.9%，產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過剩，因此鋼結(jié)構(gòu)原材料供應(yīng)充足，并可以通過該行業(yè)的發(fā)展分流部分鋼材的過剩產(chǎn)量。
鋼結(jié)構(gòu)在國(guó)外建筑業(yè)早已廣泛應(yīng)用。在發(fā)達(dá)國(guó)家，鋼結(jié)構(gòu)已成為主導(dǎo)的建筑結(jié)構(gòu)形式，呈現(xiàn)出用途廣泛和用鋼量大等特點(diǎn)。如在美國(guó)工程建設(shè)中，鋼結(jié)構(gòu)占51%，約70%的非居民和2層以下的建筑，應(yīng)用了鋼結(jié)構(gòu)。日本作為地震頻發(fā)國(guó)家，大部分高層建筑、住宅建筑、場(chǎng)館、橋梁也均采用了鋼結(jié)構(gòu)建筑。我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)起步較晚，但隨著城市化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，近年來我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)得到了持續(xù)快速的發(fā)展。2004年我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)量為1300萬噸，2014年已達(dá)到4100萬噸。
2.1.2 我國(guó)鋼構(gòu)件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
1、從鋼結(jié)構(gòu)不同業(yè)務(wù)類型的市場(chǎng)細(xì)分情況來看
在輕型鋼結(jié)構(gòu)領(lǐng)域，由于進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，參與競(jìng)爭(zhēng)的中小型企業(yè)眾多，呈現(xiàn)較強(qiáng)的區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)格局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，產(chǎn)品毛利率相對(duì)較低。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)體現(xiàn)為工廠化制造的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
在大跨度空間鋼結(jié)構(gòu)、高層重型鋼結(jié)構(gòu)、橋梁鋼結(jié)構(gòu)、大型鍋爐剛架、海洋平臺(tái)鋼結(jié)構(gòu)等高端應(yīng)用領(lǐng)域，由于鋼結(jié)構(gòu)工程技術(shù)含量高，制作安裝難度大、資金要求高，資質(zhì)要求高，產(chǎn)品質(zhì)量及精度要求高，生產(chǎn)企業(yè)相對(duì)較少，因而進(jìn)入門檻較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取決于企業(yè)技術(shù)與資金實(shí)力、規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量與品牌，產(chǎn)品毛利率較高。競(jìng)爭(zhēng)主體主要為擁有鋼結(jié)構(gòu)制造企業(yè)特級(jí)資質(zhì)的行業(yè)領(lǐng)先者（據(jù)中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，全國(guó)擁有鋼結(jié)構(gòu)制造企業(yè)特級(jí)資質(zhì)的企業(yè)有本公司、精工鋼構(gòu)、東南網(wǎng)架、杭蕭鋼構(gòu)、滬寧鋼機(jī)、鴻路鋼構(gòu)等61家），競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)緩和，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，預(yù)計(jì)未來將成為鋼結(jié)構(gòu)工程中的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。
2、從區(qū)域分布來看
規(guī)模較大的鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)大多集中在上海、浙江、安徽、山東、廣東、北京等地，沿海及中部城市鋼結(jié)構(gòu)制造業(yè)發(fā)展走在全國(guó)前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20012年鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)量位居全國(guó)前五名的省市是：浙江203萬噸，上海182萬噸，安徽147萬噸，山東119萬噸，江蘇91萬噸，合計(jì)占全國(guó)鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)量1/3以上1。
3、行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
①在節(jié)能環(huán)保的政策背景下逐步提高行業(yè)集中度
我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)數(shù)量不少，但上規(guī)模、有影響力的企業(yè)不多，行業(yè)集中度不高，具有行業(yè)整合能力、節(jié)能低耗的大型鋼結(jié)構(gòu)制造企業(yè)較少。“十二五”期間，根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，一些中小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中將被逐步淘汰，一些具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、自主創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和客戶優(yōu)勢(shì)、具備設(shè)計(jì)制作安裝一體化經(jīng)營(yíng)實(shí)力、在國(guó)際市場(chǎng)具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中通過開拓市場(chǎng)、擴(kuò)張產(chǎn)能、技術(shù)升級(jí)逐漸做大做強(qiáng)，未來行業(yè)集中度將不斷提高。
②“設(shè)計(jì)、制造與安裝”一體化經(jīng)營(yíng)模式逐漸成為高端鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的發(fā)展模式
國(guó)際上鋼結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)企業(yè)主要采用“設(shè)計(jì)、制造與安裝”一體化經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)模式。目前國(guó)內(nèi)眾多鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)受技術(shù)能力方面的制約，多采用構(gòu)件加工與安裝的經(jīng)營(yíng)模式，而廣大中小企業(yè)更是僅以構(gòu)件加工為主，盈利能力無法與行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)相比。
優(yōu)秀的鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)必須擁有一支技術(shù)過硬的安裝隊(duì)伍，具備嚴(yán)密的施工組織、完善的施工方案、嫻熟的安裝技術(shù)，并配之以先進(jìn)的安裝設(shè)備，從而為建設(shè)優(yōu)質(zhì)工程提供保證。
隨著鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，一些高端鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)在鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)品制造的基礎(chǔ)上逐步延伸前后端業(yè)務(wù)鏈，采用了國(guó)際上主流的“設(shè)計(jì)、制造與安裝”一體化經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)模式，在設(shè)計(jì)及安裝環(huán)節(jié)提升競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲取了高于行業(yè)平均的毛利率水平。
③在重型鋼結(jié)構(gòu)等高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)將日趨激烈
在鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)中，大跨度空間鋼結(jié)構(gòu)、高層重型鋼結(jié)構(gòu)、橋梁鋼結(jié)構(gòu)、大型鍋爐剛架、海洋平臺(tái)鋼結(jié)構(gòu)等基于其技術(shù)要求高、工藝難度大而具有較高的市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘，具有較高的附加值。同時(shí)，下游行業(yè)的快速發(fā)展對(duì)重型鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)品產(chǎn)生明顯的引導(dǎo)與拉動(dòng)作用，持續(xù)引導(dǎo)鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)品快速升級(jí)換代，以適應(yīng)工業(yè)化、城市化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等的快速發(fā)展。未來隨著行業(yè)產(chǎn)品的持續(xù)、快速升級(jí)，一些技術(shù)升級(jí)能力強(qiáng)、能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)的企業(yè)將獲得更高的產(chǎn)品附加值，重型鋼結(jié)構(gòu)等高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)將日趨激烈。
④圍繞產(chǎn)業(yè)布局在區(qū)域市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)
在區(qū)域分布上，規(guī)模較大的鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)大多集中在上海、浙江、安徽、江蘇等長(zhǎng)三角地區(qū)以及天津、北京等京津唐地區(qū)，廣大的中西部地區(qū)處于起步階段。近年來，隨著國(guó)家中部崛起、西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，中西部地區(qū)投入逐步加大，為鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，中南、西南、西北正逐步成為鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)發(fā)展的新興區(qū)域。未來隨著中西部地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，一些在東部沿海區(qū)域具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在中西部地區(qū)提前布局的企業(yè)將在區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
總體上，鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)企業(yè)眾多，市場(chǎng)較分散。盡管目前已逐步形成了一些實(shí)力強(qiáng)、品牌度高的大型企業(yè)，但尚缺乏市場(chǎng)占有率高、有一定話語權(quán)、具備行業(yè)整合能力的龍頭企業(yè)。
2.1.3 鋼構(gòu)件行業(yè)發(fā)展前景
鋼構(gòu)件由于其具有強(qiáng)度高、自重輕、抗震性能好、工業(yè)化程度高、施工周期短、環(huán)境污染少以及外形美觀等綜合優(yōu)點(diǎn)，是一種節(jié)能環(huán)保型、能循環(huán)使用的綠色產(chǎn)品。符合國(guó)家大力發(fā)展節(jié)能省地型建筑、建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)的長(zhǎng)期政策導(dǎo)向，得到了國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持。從工業(yè)化和城市化的進(jìn)程來看，我國(guó)鋼構(gòu)件產(chǎn)業(yè)存在巨大發(fā)展空間。從發(fā)展階段來看，以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)完成工業(yè)化進(jìn)程，而我國(guó)正處于工業(yè)化的中后期階段。另一方面，我國(guó)的城市化進(jìn)程不斷加快，雖然2011年已經(jīng)達(dá)到47%，但距發(fā)達(dá)國(guó)家80%的平均水平還有很大差距。從發(fā)達(dá)國(guó)家的工業(yè)化和城市化經(jīng)歷來看，工業(yè)化和城市化伴隨著大量的基礎(chǔ)設(shè)施和房屋建筑，這些將對(duì)我國(guó)鋼構(gòu)件產(chǎn)品產(chǎn)生持續(xù)長(zhǎng)期的需求，預(yù)示著我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。
與世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，發(fā)達(dá)國(guó)家鋼結(jié)構(gòu)用鋼量一般占鋼材產(chǎn)量的10%左右，按此比例，中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)年產(chǎn)量應(yīng)達(dá)到5000萬噸以上,我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)存在很大的應(yīng)用領(lǐng)域和發(fā)展空間。預(yù)計(jì)2020年前，我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)將以每年10%以上的速度增長(zhǎng)。
鋼結(jié)構(gòu)住宅，是城市可循環(huán)利用的建筑結(jié)構(gòu)。它不僅可回收、重復(fù)利用，減少建筑垃圾的排放，還能推動(dòng)住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)建筑部品更新?lián)Q代和上檔升級(jí)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在鋼結(jié)構(gòu)綠色建筑上存在較大落差。在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，鋼結(jié)構(gòu)用鋼量已占到鋼產(chǎn)量的30％以上，鋼結(jié)構(gòu)建筑面積占總建筑面積的40％以上。而在我國(guó)，鋼結(jié)構(gòu)用鋼不到6％，且鋼結(jié)構(gòu)建筑面積在總建筑面積中的比例不到5％。
2.2 我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)住宅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
目前，我國(guó)建筑結(jié)構(gòu)主要是鋼筋混凝土和砌體結(jié)構(gòu)，這是造成建筑能耗大的主要原因。鋼筋混凝土和砌體結(jié)構(gòu)的材料回收利用率低，造成巨大的資源浪費(fèi)，結(jié)構(gòu)拆除后，產(chǎn)生大量建筑垃圾，處理起來花費(fèi)巨大。而鋼結(jié)構(gòu)建筑在全生命周期內(nèi)可最大限度地儲(chǔ)備廢鋼資源，成為第二礦業(yè)，促進(jìn)鋼鐵業(yè)的產(chǎn)能合理并實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)和節(jié)能環(huán)保；鋼結(jié)構(gòu)建筑抗震性能優(yōu)良，可減小地震中的人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失，也可盡快形成臨時(shí)避難場(chǎng)所，災(zāi)后重建的費(fèi)用也較低；還可工業(yè)化制作，施工周期短，建筑工程的質(zhì)量和工期有保障。
我國(guó)充足的鋼鐵產(chǎn)量，為實(shí)現(xiàn)鋼結(jié)構(gòu)建筑工業(yè)化提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。大規(guī)模推廣鋼結(jié)構(gòu)建筑，可以有效破解目前國(guó)內(nèi)鋼鐵產(chǎn)能明顯過剩、建筑企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困頓的格局。但當(dāng)前用鋼材品種優(yōu)化吸收鋼鐵過剩產(chǎn)能，實(shí)際操作上困難不少，還需要政府、社會(huì)的協(xié)同。
2.3 鋼結(jié)構(gòu)裝配式住宅的優(yōu)勢(shì)
鋼結(jié)構(gòu)住宅在我國(guó)己有15年的歷程，在眾多的住宅建筑結(jié)構(gòu)中，鋼結(jié)構(gòu)住宅最適宜構(gòu)件的工廠化生產(chǎn)，可以將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、施工、安裝一體化，變“現(xiàn)場(chǎng)建造”為“工廠制造”，提高住宅工業(yè)化、商品化水平，而且鋼結(jié)構(gòu)住宅自重輕，基礎(chǔ)造價(jià)低，適用于軟弱地基，安裝容易，施工快，周期短，投資回收快，施工污染環(huán)境少，抗震性能好，可回收利用，經(jīng)濟(jì)環(huán)保等，因而在住宅市場(chǎng)有著良好的發(fā)展前景，被譽(yù)為二十一世紀(jì)的“綠色建筑”之一。 鋼結(jié)構(gòu)住宅與傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)相比，在設(shè)計(jì)、施工、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保方面都具有優(yōu)勢(shì):
第一，作為結(jié)構(gòu)主要材料的鋼材，內(nèi)部結(jié)構(gòu)組織均勻，比較接近于勻質(zhì)和各向同性體，在一定的應(yīng)力幅度內(nèi)幾乎是完全彈性的，實(shí)際受力情況和工程力學(xué)計(jì)算結(jié)果接近，設(shè)計(jì)更準(zhǔn)確，無徐變和收縮現(xiàn)象、能在惡劣天氣下施工等;
第二，構(gòu)件生產(chǎn)工廠化，變“現(xiàn)場(chǎng)建造”為“工廠制造”，質(zhì)量穩(wěn)定，現(xiàn)場(chǎng)組裝，減少施工現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境、噪音污染;
第三，新型輕質(zhì)圍護(hù)板材，不助燃，不霉變，不蟲蛀，裝修一次到位，少維修，管線可暗埋在墻體及樓層結(jié)構(gòu)中，內(nèi)墻為輕質(zhì)板材，增加使用面積5%~8%，空間跨度大，可重新分隔空間改變使用功能，更好的滿足住戶的要求;
第四，鋼材可回收利用，輕質(zhì)墻板、復(fù)合樓板等新型材料，符合建筑節(jié)能和環(huán)保的要求;
/第五，鋼結(jié)構(gòu)住宅輕質(zhì)高強(qiáng)，減輕結(jié)構(gòu)自重約30%，使基礎(chǔ)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化，減少基礎(chǔ)造價(jià)，尤其適用于地質(zhì)條件較差的地區(qū);
第六，抗震性能好，用于結(jié)構(gòu)抗震措施的費(fèi)用少;
第七，施工周期短，投資回報(bào)快，資金風(fēng)險(xiǎn)低，投資效益高，制作、運(yùn)輸、安裝、維護(hù)方便。
2.4 鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
鋼結(jié)構(gòu)作為裝備制造業(yè)和土木建筑業(yè)交叉的產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)制造中占有一席之地。國(guó)務(wù)院《關(guān)于化解產(chǎn)能嚴(yán)重過剩矛盾的指導(dǎo)意見》明確，要落實(shí)推廣鋼結(jié)構(gòu)在建設(shè)領(lǐng)域的應(yīng)用。目前，我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)制造業(yè)與世界先進(jìn)水平相比大而不強(qiáng)，在自主創(chuàng)新能力、資源利用效率、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平、信息化程度、質(zhì)量效益等方面還有差距。
鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)“十三五”整體發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)是：2020年，全國(guó)鋼結(jié)構(gòu)用量比2014年翻一番，達(dá)到8000萬噸～1億噸，占粗鋼產(chǎn)量的比例超過10%；鋼結(jié)構(gòu)出口量比2014年翻兩番，達(dá)到1000萬噸，占鋼結(jié)構(gòu)總量的10%以上；鋼結(jié)構(gòu)用鋼材從目前的“Q345+Q235”為主，過渡到“Q345+Q390”為主；鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、施工、檢測(cè)監(jiān)測(cè)等關(guān)鍵技術(shù)總體上達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。在鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)“十三五”整體發(fā)展規(guī)劃中，重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域涉及建筑鋼結(jié)構(gòu)、橋梁鋼結(jié)構(gòu)、能源鋼結(jié)構(gòu)、軍工鋼結(jié)構(gòu)等。其中，建筑鋼結(jié)構(gòu)用鋼量占全國(guó)建筑用鋼量的比例從2014年的約10%增加到15%～20%。在鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)自身不斷發(fā)展的同時(shí)，建議政府擔(dān)當(dāng)起培育市場(chǎng)的示范作用，如在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)公共建筑中有限度地強(qiáng)制使用鋼結(jié)構(gòu)建筑，在城市棚戶區(qū)改造和公租房建設(shè)中開展鋼結(jié)構(gòu)住宅試點(diǎn)，在中小跨度橋梁中推廣應(yīng)用鋼結(jié)構(gòu)或鋼—混凝土組合結(jié)構(gòu)、快速裝配式鋼結(jié)構(gòu)等等。
目前，我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)用鋼量占鋼產(chǎn)量的比例為5%～6%，在量大面廣的住宅建筑和中小跨度橋梁中，鋼結(jié)構(gòu)所占比例不到1%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。因此，在我國(guó)發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)空間巨大。
“十三五”我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)總體發(fā)展路線和目標(biāo)，即堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，著力化解制約鋼結(jié)構(gòu)發(fā)展的瓶頸問題，推動(dòng)鋼結(jié)構(gòu)建筑快速發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“十三五”期間鋼結(jié)構(gòu)用量超過年增長(zhǎng)15%的快速健康發(fā)展。
2.5 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略
2.5.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象。
2、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購(gòu)買的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶解答商品問題，達(dá)到客戶購(gòu)買無憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專門選取對(duì)產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷：公司將會(huì)與地方相關(guān)政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體合作，在政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：公司將會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，建立真實(shí)、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營(yíng)銷網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模。
2.5.2 推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營(yíng)銷專項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。
4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營(yíng)銷機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢(shì)的合作共同開發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營(yíng)銷人員，完善營(yíng)銷考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷人員拉開收入差距。
7、加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷、融客戶”的營(yíng)銷人才。
略……
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