第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性
2.1項(xiàng)目背景
2.1.1機(jī)頂盒簡(jiǎn)介
電視機(jī)頂盒，它是一種將數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)換成模擬信號(hào)的變換設(shè)備，它對(duì)經(jīng)過(guò)數(shù)字化壓縮的圖像和聲音信號(hào)進(jìn)行解碼還原，產(chǎn)生模擬的視頻和聲音信號(hào)，通過(guò)電視顯示器和音響設(shè)備給觀眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目。它采用了兼容的辦法，在中國(guó)一直延續(xù)到現(xiàn)在。目前網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒可分三大類，一類是以購(gòu)物為重的數(shù)字電視機(jī)頂盒，一類是以年輕人為目標(biāo)群體的數(shù)字電視機(jī)頂盒子，還有是一類只為父母設(shè)計(jì)的數(shù)字電視機(jī)桔豆盒子。
電視機(jī)頂盒是一種將數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)換成模擬信號(hào)的變換設(shè)備，數(shù)字電視機(jī)頂盒已成為一種嵌入式計(jì)算設(shè)備，具有完善的實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)，提供強(qiáng)大的CPU計(jì)算能力，用來(lái)協(xié)調(diào)控制機(jī)頂盒各部分硬件設(shè)施，并提供易操作的圖形用戶界面（Graphical User Interface，GUI），如增強(qiáng)型電視的電子節(jié)目指南，給用戶提供圖文并茂的節(jié)目介紹和背景資料。它也是擴(kuò)展電視機(jī)功能的一種新型家用電器，負(fù)責(zé)將接收到的各種信息（包括電視節(jié)目）轉(zhuǎn)換為電視機(jī)可現(xiàn)實(shí)的格式在屏幕上顯示出來(lái)，同時(shí)，機(jī)頂盒具有“傻瓜計(jì)算機(jī)”能力， 這樣通過(guò)內(nèi)部軟件功能和對(duì)網(wǎng)絡(luò)稍加進(jìn)行雙向改造，很容易實(shí)現(xiàn)如因特網(wǎng)瀏覽、視頻點(diǎn)播、家庭電子商務(wù)、電話通信等多種服務(wù)，可謂一網(wǎng)打天下。
電視從黑白電視向彩色電視過(guò)渡時(shí)，采用了兼容的辦法，PAL-D制在中國(guó)一直延續(xù)至今。從模擬電視向高清晰度數(shù)字電視過(guò)渡，是一個(gè)跨越式的過(guò)渡，可以說(shuō)無(wú)法直接兼容，也就是說(shuō)所有的模擬電視是不能使用的，所以一步到位是不現(xiàn)實(shí)的，各國(guó)采用了一個(gè)過(guò)渡式的辦法--既數(shù)字機(jī)頂盒，這樣有效地避免了電視信號(hào)在傳輸過(guò)程中導(dǎo)致的干擾和損耗，電視接收的信號(hào)質(zhì)量得到了很大程度的改善。這只是一種過(guò)渡，由于模擬電視機(jī)的掃描線已定，所以它與高清晰度數(shù)字電視相比，還有相當(dāng)大的距離。
2.1.2機(jī)頂盒行業(yè)分類
一、根據(jù)傳輸媒介的不同分類：地面數(shù)字電視（DVB-T ）；有線數(shù)字電視（DVB-C ）（包括光纖、銅軸和兩者的混合網(wǎng)“HFC” ）；衛(wèi)星數(shù)字電視（DVB-S ）；IPTV機(jī)頂盒基于IP協(xié)議的電視廣播服務(wù)等等……
二、根據(jù)清晰度分類：標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視機(jī)頂盒SD STB （Standard Definition）；高清晰度數(shù)字電視機(jī)頂盒HD STB （High Definition）
三。按照是否可以解加擾分類：免費(fèi)機(jī)頂盒FASTB（FTA=Free To Air），指僅能接收免費(fèi)節(jié)目的機(jī)頂盒；條件接收機(jī)頂盒CA STB，CA= Conditional Access條件獲取；CI機(jī)頂盒CI=Common Interface通用接口。
2.1.3數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃
中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅得到了主管單位國(guó)家廣電總局的高度重視，也獲得了國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部的重視，兩個(gè)不同的體系都在摸索發(fā)展數(shù)字電視的模式。
1、廣電總局
國(guó)家廣電總局對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展的規(guī)劃：奪數(shù)字電視發(fā)展由有線接入，2003—2006年大力發(fā)展有線數(shù)字電視，完善凹大平臺(tái)，建立有線數(shù)字電視新體系；2006年開(kāi)展數(shù)字電視衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)在2006年6、7月份將發(fā)射第穎直播衛(wèi)星；2008年推廣地而數(shù)字電視，并在2008年奧運(yùn)會(huì)期間用高清晰度電視來(lái)為世界傳送奧運(yùn)會(huì)的節(jié)日；2015年停止模擬電視播出，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的全國(guó)覆蓋。
中國(guó)有線電視數(shù)字化將分叫階段在從東到西的三個(gè)區(qū)域進(jìn)行。大致到2005年底，直轄市、東部地區(qū)級(jí)以上城市。西部省會(huì)城市和地區(qū)級(jí)城市，以及西部省會(huì)城市向數(shù)字化過(guò)渡；第二階段到2008年，地市級(jí)城市和西部少數(shù)城市普及數(shù)字化；第三階段到2010年，數(shù)字化擴(kuò)展到東部縣以上和中部大部分縣以上的城市；第四階段到2015年，西部地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化并力爭(zhēng)完成數(shù)字化的整體過(guò)渡。
2、信息產(chǎn)業(yè)部
信息產(chǎn)業(yè)部是家電廠商、電信運(yùn)營(yíng)商等的主管地位。其認(rèn)為，數(shù)字電視是
三大信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施之一，數(shù)字電視將是未來(lái)彩電業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)方向，數(shù)字電視的發(fā)展有利于彩電行業(yè)進(jìn)行自主性調(diào)整，信息產(chǎn)業(yè)部從開(kāi)始就關(guān)注數(shù)字電視整機(jī)制造及關(guān)鍵配套件的產(chǎn)業(yè)化，日前正在加快相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)研究。從產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展講，信息產(chǎn)業(yè)部將根據(jù)20世紀(jì)90年代初彩電配套的成功經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)造完整的數(shù)字電視配套產(chǎn)業(yè)鏈。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，數(shù)字電視作為信息產(chǎn)業(yè)的組成部分，國(guó)家在上層建筑方而必會(huì)做出調(diào)整，統(tǒng)籌管理其發(fā)展。
2.1.4中國(guó)數(shù)字電視政策分析及趨勢(shì)解讀
廣播電視是黨和政府的輿論宦傳陣地，是社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明的重要輿論一l：具，是國(guó)家信息化建設(shè)的重要組成部分，有數(shù)據(jù)顯示，截至2005年底，我國(guó)廣播、電視的綜合人口覆蓋率分別達(dá)到了94 48％和95 81％。廣電總局在推進(jìn)數(shù)字電視方面做了許多：[作，制定了一系列政策措施。其主要日的是借助數(shù)字電視這發(fā)展機(jī)遇，構(gòu)建個(gè)新的贏利體系。從根本上轉(zhuǎn)變模擬時(shí)代的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方式。實(shí)現(xiàn)廣播電視從大眾電視到個(gè)性化服務(wù)的轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容傳輸商到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)變，從付費(fèi)頻道到內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，并持續(xù)開(kāi)發(fā)各類數(shù)字業(yè)務(wù)。
廣電總局提出發(fā)展數(shù)字電視的步驟是先有線、后有直播衛(wèi)星、再地面無(wú)線的“三步走”戰(zhàn)略，即2003年全國(guó)推進(jìn)有線數(shù)字電視；2005年開(kāi)展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，開(kāi)始地而數(shù)字電視廣播試驗(yàn)；2008年全而推廣地而數(shù)字電視廣播。
從近期看，上層建筑暫時(shí)不會(huì)有大的變動(dòng)，數(shù)字電視的發(fā)展將繼續(xù)主要?dú)w屬?gòu)V電總局管理，廣電總局將會(huì)出臺(tái)更為有利和有效的措施促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展速度，促進(jìn)有線數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視的健康發(fā)展。
2.2項(xiàng)目建設(shè)必要性
2.2.1良好的宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境
1、黨中央、國(guó)務(wù)院將繼續(xù)給予數(shù)字電視高度關(guān)注和重視。從國(guó)家層層次來(lái)講：模擬電視轉(zhuǎn)向數(shù)字電視，是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。黨中央、幽務(wù)院將繼續(xù)給予數(shù)字電視高度關(guān)注和震視，將其納入幽家的相關(guān)規(guī)劃之中。如：有線數(shù)字電視被列入國(guó)家中長(zhǎng)期科技發(fā)展規(guī)劃和崮家文化發(fā)展綱要的項(xiàng)目。在中國(guó)“十二五”規(guī)劃中，也把數(shù)字電視列為要大力推進(jìn)的對(duì)象。
2、公益性和社會(huì)性屬性極大地促進(jìn)了有線電視的發(fā)展，我國(guó)的有線電視用戶數(shù)量及其龐大，并以每年8.5%的增長(zhǎng)速率穩(wěn)定增長(zhǎng)。
3、廣電總局積極推進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展。
2.2.2增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的需要
本項(xiàng)目建成后，不僅需要專業(yè)技術(shù)人員、管理人員，而且也需要普通職工、雜工等。當(dāng)工作繁忙之時(shí)可以從當(dāng)?shù)鼐偷赜萌?，利用廉價(jià)勞動(dòng)力，降低成本。將為當(dāng)?shù)靥峁┮欢ǖ木蜆I(yè)崗位，吸收下崗職工與閑置人口再就業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和諧發(fā)展；此外項(xiàng)目的實(shí)施可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)匮b備制造業(yè)發(fā)展，促進(jìn)機(jī)械制造以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)于搞活國(guó)民經(jīng)濟(jì)、增加國(guó)民收入、提高國(guó)民生活水平有著非常重要的意義。
2.2.3是企業(yè)發(fā)展的需要
本項(xiàng)目的實(shí)施，有利于在結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，加陜信息化建設(shè)，提高企業(yè)的快速反應(yīng)能力，使企業(yè)走一條經(jīng)濟(jì)效益好，資源消耗低、環(huán)境污染少的現(xiàn)代新型經(jīng)營(yíng)道路，有利于企業(yè)建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，更好地滿足市場(chǎng)需求。
項(xiàng)目的建設(shè)，可以擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高技術(shù)水平，為企業(yè)帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)企業(yè)整體管理素質(zhì)，形成規(guī)模效益，大大提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，并通過(guò)項(xiàng)目的建設(shè)使企業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，打下企業(yè)再發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更好地適應(yīng)全球化競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)。
2.3項(xiàng)目建設(shè)可行性
本項(xiàng)目提出所購(gòu)機(jī)械均為國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，且均為當(dāng)前最成熟的機(jī)型。既保證設(shè)備的先進(jìn)性，又經(jīng)過(guò)多年生產(chǎn)實(shí)踐的推敲。符合技術(shù)上先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)上合理的原則。
通過(guò)建設(shè)年產(chǎn)15萬(wàn)套機(jī)頂盒及配套設(shè)備建設(shè)項(xiàng)目，加大技術(shù)裝備投入力度，確保產(chǎn)品質(zhì)量和提高生產(chǎn)能力。使企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
綜上所述，投資建設(shè)年產(chǎn)15萬(wàn)套機(jī)頂盒及配套設(shè)備建設(shè)項(xiàng)目符合國(guó)家、行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，具有良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，項(xiàng)目建設(shè)是必要且可行的。
第三章 市場(chǎng)分析
3.1機(jī)頂盒市場(chǎng)需求分析
3.1.1市場(chǎng)需求
中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的機(jī)頂盒生產(chǎn)制造中心。2007年，中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)中以有線機(jī)頂盒為主。機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量達(dá)到了6500萬(wàn)臺(tái)以上，相比2006年增長(zhǎng)41.3%。其中國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒出貨量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，相比2006年增長(zhǎng)49.32%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)機(jī)頂盒出貨量首次超出國(guó)外市場(chǎng)；有線機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量在2007年底突破了2500萬(wàn)臺(tái)，相比2006年增長(zhǎng)了近60%。2008年中國(guó)數(shù)字電視進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期，除有線數(shù)字電視仍舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭外，地面數(shù)字電視隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)也有了突破性的發(fā)展。2008年，雖然受到雪災(zāi)、地震以及全球金融危機(jī)等客觀因素的影響，但中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)依然處于景氣周期。
2010年中國(guó)全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年將停止模擬廣播電視的播出。毋庸置疑，數(shù)字電視節(jié)目的普及已成為必然趨勢(shì)，而中國(guó)現(xiàn)行的“模擬電視+機(jī)頂盒”的轉(zhuǎn)換形式使機(jī)頂盒市場(chǎng)蘊(yùn)藏了巨大商機(jī)。
數(shù)字電視機(jī)頂盒將改變我們現(xiàn)有的電視的概念，也將為互聯(lián)網(wǎng)提供一個(gè)嶄新的消費(fèi)終端，而且這個(gè)消費(fèi)終端將比其他任何終端如PC、手機(jī)、PDA都普及、方便、吸引人。
3.1.2機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局
數(shù)字電視機(jī)頂盒技術(shù)進(jìn)入中國(guó)已有十年的時(shí)間，軟硬件技術(shù)已經(jīng)非常成熟。但因?yàn)楦鱾€(gè)廣電各自的需求不同和封閉的經(jīng)營(yíng)，而有關(guān)機(jī)頂盒的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要是以硬件技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為主，軟件標(biāo)準(zhǔn)基本上是一個(gè)空白，于是形成了各自獨(dú)立定制機(jī)頂盒的局面。在這種情況下，運(yùn)營(yíng)商自身對(duì)技術(shù)的把握程度成了各自定制機(jī)頂盒的主要依據(jù)，中國(guó)眾多的運(yùn)營(yíng)商在沒(méi)有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，在各個(gè)廠家的影響下一片混亂，在對(duì)技術(shù)了解不多的情況下，最保守的辦法是照搬照抄先行者的做法，給廣電行業(yè)帶來(lái)了很多問(wèn)題。
數(shù)字電視機(jī)頂盒是向全球消費(fèi)者提供高清晰數(shù)字電視服務(wù)的關(guān)鍵的門(mén)戶。高附加值服務(wù)，比如高清晰電視、數(shù)字視頻錄制和互聯(lián)網(wǎng)視頻將進(jìn)一步推動(dòng)全球電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
中國(guó)機(jī)頂盒的銷(xiāo)售區(qū)域主要集中在華北、華東和華南，這跟區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口數(shù)量的基數(shù)以及廣電總局的規(guī)劃具有一定的相關(guān)性。
北京、天津、河北省、吉林省及陜西省、湖北省、廣東省、遼寧省的一些地級(jí)市成為上半年機(jī)頂盒廠商出貨的目標(biāo)市場(chǎng)。2014年上半年，長(zhǎng)虹、天柏、九洲、創(chuàng)維、同洲、銀河等國(guó)內(nèi)廠商繼續(xù)占據(jù)機(jī)頂盒市場(chǎng)主要位置。
目前，隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開(kāi)，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目前以基本型為主，由于其進(jìn)入門(mén)檻較低，只要具備一定的資金實(shí)力和技術(shù)實(shí)力的企業(yè)都可以進(jìn)入該市場(chǎng)，在資金和商業(yè)利益的引誘下，目前全國(guó)有100余家數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。
我國(guó)作為全球一個(gè)14億人口大國(guó)，擁有模擬電視大約4億多臺(tái)左右。目前，機(jī)頂盒是模擬電視用戶收看數(shù)字電視節(jié)目的必備設(shè)備，隨著中國(guó)廣播影視行業(yè)的發(fā)展，數(shù)字電視節(jié)目的普及成為必然趨勢(shì)，這無(wú)疑為數(shù)字電視機(jī)頂盒提供了廣闊的應(yīng)用市場(chǎng)。2014年，廣播電視數(shù)字化的穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)機(jī)頂盒國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步打開(kāi)，機(jī)頂盒市場(chǎng)必將迎來(lái)快速的發(fā)展。
3.2項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的提高，公民經(jīng)濟(jì)的連續(xù)增加，人們對(duì)生涯起居，工作環(huán)境更加尋求完善，其中，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的使用需求量急劇增加，本項(xiàng)目在此基礎(chǔ)上提出，迎合市場(chǎng)發(fā)展方向，同時(shí)項(xiàng)目的建設(shè)必然存在著內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅，從企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者四個(gè)方面把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析本項(xiàng)目的SWOT。
略……
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