家住康涅狄格州韋斯特波特市的史黛芬妮·瓦爾士（StaphanieWies）最近碰到了件尷尬的事情。她在網(wǎng)上購買了AnnTaylor的一件毛衣，收到衣服后發(fā)現(xiàn)尺寸不合適，然而當她想去該市的AnnTaylor實體店退貨時才發(fā)現(xiàn)，該店已經(jīng)不知在何時悄然關(guān)門大吉了。
AnnTaylor實體店的關(guān)門，其實對許多零售商來說并不新奇。美國著名廉價商品店DollarTree日前表示，將關(guān)閉390家FamilyDollar商店。服裝零售商Abercrombie＆Fitch也計劃關(guān)閉40家門店。破產(chǎn)服裝公司CharlotteRusse已經(jīng)開始清算銷售，現(xiàn)在將關(guān)閉所有500多家商店。網(wǎng)絡(luò)銷售巨頭亞馬遜也準備從4月份開始，關(guān)閉WholeFoods食品店里87家臨時銷售店（pop-upshops）。服裝巨頭Gap表示將于未來兩年內(nèi)關(guān)閉230家盈利狀況不佳的門店。連鎖巨頭J.C.Penney已確認將關(guān)掉18家百貨公司。內(nèi)衣品牌LBrands決定今年關(guān)閉53家北美地區(qū)維多利亞的秘密（Victoria’sSecrets）店面。
2019年才剛開頭，美國零售商就公布了關(guān)閉約4810家門店的計劃。咨詢機構(gòu)CoresightResearch的數(shù)據(jù)顯示，截至目前2019年關(guān)閉門店的數(shù)量是去年同期的兩倍多，且與2018年全年近乎持平。
實體零售店前景黯淡
美國商務(wù)部3月11日公布的1月美國零售銷售較前月環(huán)比增長0.2%，2018年12月數(shù)據(jù)被下修至環(huán)比下降1.6%，創(chuàng)2009年9月以來最大降幅。原定于3月14日發(fā)布的2月零售銷售報告因受白宮部分停擺影響，將推遲到4月1日發(fā)布。
美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2018年12月美國百貨公司的銷售下滑3.3%，網(wǎng)上和郵購零售額則下降3.9%，為2008年11月以來的最大降幅。不過1月網(wǎng)上和郵購零售銷售增長2.6%，為2017年12月以來最大升幅。
由于實體零售業(yè)前景黯淡，美國的商場和購物中心正面臨新一輪的關(guān)店潮。“現(xiàn)在很多‘商場獵手’在面臨困難的購物中心尋找抄底機會。實體零售業(yè)的萎縮由諸多因素造成，不僅僅是網(wǎng)上銷售帶來的競爭，而且員工工資、租金等成本的上漲也加速了實體零售業(yè)的萎縮。”
全美零售商聯(lián)合會（NRF）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)以及其他非商場銷售2018年增長11.5%，達到1468億美元，這是零售業(yè)中增長最快的業(yè)務(wù)。不過，即使是傳統(tǒng)實體百貨商店也在大量推廣其網(wǎng)上銷售，以便同亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)零售商競爭。NRF預(yù)計，2019年網(wǎng)絡(luò)銷售將增長11%到15%，達到1516億至1570億美元。
“美國的商場數(shù)量相對于人口來說太密集了。特別是在人口凈流出的區(qū)域，優(yōu)化門店分布是降低成本的重要手段。”牛津經(jīng)濟 研究 所首席美國經(jīng)濟學(xué)家達科（GregoryDaco）告訴第一財經(jīng)記者。
美國大約三分之一的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）是由個人消費拉動的。個人消費不僅僅包括零售銷售也包括住房消費等，2018年12月份大幅下跌的零售銷售不可避免對美國的GDP增長造成負面影響。亞特蘭大聯(lián)儲通過GDPNowCast模型預(yù)計，2018年四季度美國GDP僅增長1.5%，在零售銷售公布前的2月6日還預(yù)期為2.7%。
扣除汽車、汽油、建筑材料和食品服務(wù)的核心零售銷售與GDP中的消費者支出構(gòu)成最為接近。核心零售銷售1月環(huán)比上升1.1%，2018年12月數(shù)據(jù)被下修至環(huán)比下降2.3%。“12月的零售數(shù)據(jù)顯示，消費者在花錢上開始保守，這會對GDP造成不利影響。我們認為2019年GDP的增速會放緩到2.3%。”達科說。
高盛在 研究 報告中認為，“2019年第一季度美國的GDP增長將放緩到0.9%。雖然這是一個很大的減速，但我們預(yù)計減速只是受臨時性因素的影響，例如把增長從第一季度推遲到第二季度。”
美國零售業(yè)何去何從
雖然數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅下降，專家對于美國整體零售業(yè)依舊有信心。“一個月的數(shù)據(jù)下跌不代表下降趨勢的開始。零售業(yè)的增長確實是在放緩，但消費者還將繼續(xù)購買更多的商品，只是增速不會像以往那么快。”達科告訴第一財經(jīng)記者。
高盛首席經(jīng)濟學(xué)家哈茲尤斯（JanHatzius）則更加樂觀。他在給客戶的 研究 報告中說，“我們認為消費增長將保持穩(wěn)定，因為驅(qū)動消費支出增長的基本因素依然強勁。從更廣泛的角度來看，我們?nèi)匀徽J為，鑒于就業(yè)增長勢頭強勁，近期金融環(huán)境開始逐步寬松以及2018年第四季度GDP數(shù)據(jù)強于預(yù)期，這些都表明潛在的增長動力強勁，到2019年底消費增長將保持在高于歷史平均的水平。”
高盛報告中所說的驅(qū)動消費支出增長的基本因素是消費者收入的增長。雖然美國最近公布的就業(yè)數(shù)據(jù)不佳，就業(yè)增長不如預(yù)期，但工資增長仍然保持在高位。“最近幾個月的工資增長幅度為年化3.4%，處于這個經(jīng)濟周期中比較高的水平。按照收入水平來看，工資增長主要是低于平均水平的勞動者拉動的。因為低收入者的工資更加容易受到勞動力市場緊張的影響，而高收入者的工資更加容易受到公司利潤增長的影響。”經(jīng)濟學(xué)家普遍認為低收入者的收入增長將有益于零售銷售的增長，而高收入者的收入增長則有益于理財市場的發(fā)展。
NRF2月份公布的2018年節(jié)日消費數(shù)據(jù)與專家的意見相符。從2018年11月底的感恩節(jié)到12月底的圣誕節(jié)期間，美國消費者支出7075億美元用于購買禮物，與2017年相比增長2.9%，增長明顯不如之前預(yù)期的4.3%到4.8%的同比增幅，其中12月銷售還出現(xiàn)了環(huán)比下降1.5%。
“節(jié)日期間的所有跡象似乎都表明消費者對經(jīng)濟充滿信心，”全美零售商聯(lián)合會總裁兼首席執(zhí)行官沙伊（MatthewShay）說。“然而，貿(mào)易摩擦的不確定性和股市的動蕩對消費者行為的影響超出了我們的預(yù)期。還有一個問題是政府關(guān)門以及由此造成的數(shù)據(jù)收集延遲，令人非常失望的是，政府關(guān)門影響了消費者的信心并造成了不必要的去年12月份零售額下降。”
事實證明，美國消費者依然在增加節(jié)日禮物消費，并且逐步開始在節(jié)日前提前消費。NRF的數(shù)據(jù)顯示，消費者2018年11月購買禮物的消費同比增長5.1%，而12月同比增長僅為0.9%，調(diào)整季節(jié)因素后，12月出現(xiàn)了環(huán)比1.5%的下降。而不在節(jié)日消費統(tǒng)計范圍內(nèi)的10月份，美國消費者的支出出現(xiàn)了5.7%的同比增長。NRF預(yù)計，2019年美國零售銷售將增長3.8%到4.8%，全年零售銷售總量將突破3.8萬億美元。
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