美國(guó)總統(tǒng)特朗普 2月27日在競(jìng)選活動(dòng)官網(wǎng)上宣布任命布拉德·帕斯卡爾為連任競(jìng)選團(tuán)隊(duì)經(jīng)理，開始著手準(zhǔn)備2020年的大選。帕斯卡爾作為特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的數(shù)字營(yíng)銷專家，曾表示社交媒體廣告是幫助特朗普勝選的“秘密武器”，在上次大選中成功在Facebook等平臺(tái)上為特朗普募集了數(shù)百萬美元資金。
42歲的帕斯卡爾是一個(gè)名副其實(shí)的大塊頭，他身高超過2米，體重超過200斤，曾是傳統(tǒng)體育名校德州大學(xué)圣安東尼奧分校的一名籃球隊(duì)員，后因傷結(jié)束了其體育生涯，碩大的身形讓他在特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)中十分顯眼。
同特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的其他人一樣，在幫助特朗普競(jìng)選之前，帕斯卡爾從未涉足政治領(lǐng)域，而是一位長(zhǎng)期從事數(shù)字市場(chǎng)營(yíng)銷
行業(yè)
的顧問和創(chuàng)業(yè)者。加入特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)之后，他作為數(shù)字營(yíng)銷方面的戰(zhàn)略專家，在特朗普的勝選中發(fā)揮了重要作用。帕斯卡爾此前曾透露，他在社交媒體上投放的廣告是幫助勝選的“秘密武器”。
外媒
分析
認(rèn)為，特朗普主要看中了帕斯卡爾的忠誠(chéng)、穩(wěn)定以及他“數(shù)字優(yōu)先”的宣傳策略，特朗普一直為他在推特和Facebook上獲得的捐款和擁簇感到驕傲，而帕斯卡爾則是其中的頭號(hào)功臣。
帕斯卡爾的團(tuán)隊(duì)特別擅長(zhǎng)通過Facebook的小工具在網(wǎng)上定位疑似特朗普支持者，向他們有針對(duì)性地投放廣告；他們甚至有選擇地向一些疑似希拉里支持者（例如非裔美國(guó)人）私下發(fā)送一些不利于希拉里的廣告，例如制作一些用希拉里的原聲侮辱性稱呼黑人男性的動(dòng)畫內(nèi)容。
Facebook方面表示，在2016年大選中特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)在Facebook上的廣告投入略高于希拉里團(tuán)隊(duì)。然而，據(jù)一位Facebook的前員工透露，由于Facebook的廣告采取招標(biāo)的形式，而特朗普的目標(biāo)人群更多的位于農(nóng)村地區(qū)，因此他為每支廣告支付的費(fèi)用更低，性價(jià)比更高。同時(shí)由于特朗普更擅長(zhǎng)用挑釁式內(nèi)容引起社交媒體的熱議，能夠比希拉里團(tuán)隊(duì)獲得更多的點(diǎn)贊、評(píng)論或分享，因此在Facebook的算法模型下收獲了更高的曝光度。
與希拉里團(tuán)隊(duì)在電視廣告上的巨額投入不同，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的宣傳中心放在社交媒體上。帕斯卡爾曾嘲笑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不懂得如何有效使用數(shù)字媒體，并發(fā)推特表示，他們的廣告要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的便宜100倍。他的團(tuán)隊(duì)在大選期間每天在Facebook上投放數(shù)萬條廣告，為特朗普募集了約250萬美元資金。
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