普華永道的最新調(diào)查報(bào)告顯示，隨著美國(guó)傳統(tǒng)有線電視訂閱人數(shù)的不斷下降，奈飛的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)逼近全美有線電視用戶人數(shù)。
報(bào)告統(tǒng)計(jì)，73%的受訪者訂閱付費(fèi)有線電視，少于去年的76%和前年的79%，呈繼續(xù)下滑的趨勢(shì)；73%受訪者表示他們訂閱了奈飛，這意味著兩者的用戶數(shù)量幾乎持平。
與此同時(shí)，那些擁有寬帶互聯(lián)網(wǎng)和電腦，但是可能沒有有線電視的“斷線族”（cord-cutters）、“切線族”（cord-shavers）和“無(wú)線族”（cord-nevers）正在迅速增加。
報(bào)告顯示，在付費(fèi)有線電視的人群中，這三部分的占比從2015年的不到四成，迅速增加到了2017年的54%。
“斷線族”（cord-cutters）是指那些完全取消付費(fèi)有線電視訂閱的人；
“切線族”（cord-shavers）是指那些為只保留少數(shù)幾個(gè)電視頻道訂閱的人；
“無(wú)線族”（cord-nevers）是指那些從沒有訂閱有線電視的人，通常更加年輕，大部分是千禧一代。
另外一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，盡管流媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)存在于各個(gè)年齡層，不過50歲以上人群的表現(xiàn)尤為突出。
普華永道此次報(bào)告共訪問了近2000名18至59歲的調(diào)查者。四個(gè)年齡段中，50至59歲年齡段人群的增速尤為驚人，從互聯(lián)網(wǎng)上獲得電視內(nèi)容的比例從去年的48%迅速增長(zhǎng)到今年的63%。
不過，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流媒體領(lǐng)域占據(jù)一席之地并非易事。
比如，有時(shí)候過多的選擇有時(shí)候也會(huì)成為一種負(fù)擔(dān)。報(bào)告指出，在停止訂閱的理由中，有29%的被調(diào)查者選擇了“沒有充分使用”，排名第一。相比之下，付費(fèi)有線電視就提供了更加輕松和高效的觀看過程。
而要獲取觀眾的忠誠(chéng)度，最關(guān)鍵的就是擁有自己的品牌知名度。
普華永道認(rèn)為，雖然獨(dú)家和原創(chuàng)節(jié)目可能會(huì)暫時(shí)地吸引用戶，但是并不意味著一定能獲得品牌忠誠(chéng)度。對(duì)于用戶們來說，他們更加愿意使用那些已經(jīng)擁有獨(dú)特內(nèi)容的流媒體品牌。
那么傳統(tǒng)有線電視真的就日薄西山了嗎？
至少在體育賽事領(lǐng)域，付費(fèi)有線電視還有自己的優(yōu)勢(shì)。調(diào)查中，有81%的體育迷訂閱了付費(fèi)有線電視；在這些人中，有高達(dá)91%的人是為了觀看體育賽事而訂閱的。
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