隨著國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工和全球布局的不斷深化，中國(guó)政府相關(guān)政策的大力扶持以及國(guó)內(nèi)需求的持續(xù)拉動(dòng)效應(yīng)，中國(guó)音響產(chǎn)品市場(chǎng)近年來(lái)得到快速的發(fā)展，目前中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為世界音響設(shè)備的生產(chǎn)和出口大國(guó)。經(jīng)過(guò)30年來(lái)的高速發(fā)展，中國(guó)音響 行業(yè) 取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，目前中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為世界音響設(shè)備的生產(chǎn)和出口大國(guó)。
自1999年開(kāi)始，我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值以平均每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，至2006年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2069億元。但是，受到用工成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣匯率波動(dòng)等因素綜合影響，我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速?gòu)?006年開(kāi)始放緩，在2014年以前 行業(yè) 總體處于低速調(diào)整期。2014年，由于國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇和我國(guó)居民收入增長(zhǎng)較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)均取得了良好的發(fā)展， 行業(yè) 復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。
中國(guó)音響市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)2015年、2016年、2017年上半年的低迷后，自2017年下半年起，由于小型辦公、休閑旅游(特色小鎮(zhèn))、教育及培訓(xùn)市場(chǎng)的興起，專(zhuān)業(yè)音響相關(guān) 行業(yè) 規(guī)模以上企業(yè)(年銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元以上)的銷(xiāo)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2018年及2019年增速將高達(dá)19%和25%。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2017年專(zhuān)業(yè)音響及相關(guān)周邊 行業(yè) 規(guī)模以上企業(yè)的供給量約為380億元(統(tǒng)指用戶(hù)直接購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值)左右，整體市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售額將達(dá)到355億元(統(tǒng)指用戶(hù)直接購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值)以上，去庫(kù)存壓力依然存在。
在持續(xù)旺盛的KTV、酒吧熱的帶動(dòng)下，專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)在過(guò)去的十年中取得了高速發(fā)展，該階段的主要需求是酒吧、專(zhuān)業(yè)KTV、夜總會(huì)及大型酒店，2015年后市場(chǎng)進(jìn)入滯長(zhǎng)期。
自2017年下半年開(kāi)始，隨著個(gè)人文化需求的不斷提升、公司互聯(lián)網(wǎng)化、旅游熱及特色小鎮(zhèn)的興起，家庭及個(gè)人娛樂(lè)類(lèi)音響、小型會(huì)議室音響、教育市場(chǎng)、文化演出及小型體育文娛場(chǎng)館需求加大，也就是說(shuō)，專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)未來(lái)將呈現(xiàn)：小型化、便攜化、無(wú)線(xiàn)化、集成化及智能化的特點(diǎn)。
佰音商城市場(chǎng) 分析 認(rèn)為，2018年國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)音響及其相關(guān) 行業(yè) 市場(chǎng)總規(guī)模將突破400億大關(guān)(預(yù)計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模423億元)，其中軍隊(duì)、教育、培訓(xùn)市場(chǎng)將占到整個(gè)市場(chǎng)總量的50%以上。還有一點(diǎn)需要指出的是，消費(fèi)者更熱衷于品牌消費(fèi)，對(duì)一些傳統(tǒng)品牌如JBL、SHURE及近年冒出的一些線(xiàn)上品牌如凱浮蛙(KFW)等熱情有加。
同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及80后、90后逐漸把控了市場(chǎng)采購(gòu)權(quán)，一些不注重線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的老品牌及缺少互聯(lián)網(wǎng)推廣的傳統(tǒng)品牌將逐步淡出人們的視線(xiàn)，更多的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品及品牌將參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，由于競(jìng)爭(zhēng)加劇及市場(chǎng)的變化，目前市場(chǎng)上的傳統(tǒng)品牌中，至少有40%會(huì)在五年內(nèi)消失。2006年至2016年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入自11759元增長(zhǎng)至33616元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.8%;中國(guó)農(nóng)村居民家庭人均純收入自3587元增長(zhǎng)至12363元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為為13.14%，國(guó)民收入的持續(xù)增長(zhǎng)為中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。國(guó)民生活品質(zhì)提高而形成的消費(fèi)升級(jí)需求，生活水平的提高促使人們對(duì)文化生活的質(zhì)量和外觀等感性要求也越來(lái)越高，中高端的音響類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售占比也會(huì)逐年加大。
隨著我國(guó)國(guó)民收入的提高和消費(fèi)觀念的變化，人們對(duì)音響系統(tǒng)的偏好需求也在不斷變化，總體來(lái)說(shuō)國(guó)外名牌及國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額會(huì)不斷擴(kuò)大，另一方面，電商和互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)垂直平臺(tái)的銷(xiāo)量會(huì)逐年增大。我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響 行業(yè) 正在經(jīng)歷由制造本位向客戶(hù)本位的轉(zhuǎn)變，在這一過(guò)程中，能夠以市場(chǎng)為導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握客戶(hù)需求的企業(yè)勢(shì)必將引領(lǐng)中國(guó)專(zhuān)業(yè)音響市場(chǎng)的消費(fèi)潮流。
在未來(lái)的兩至三年，更多的音響類(lèi)廠家和各類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)以不同的方式+互聯(lián)網(wǎng)，基本的表現(xiàn)形式大致有以下幾種：1、自己成立新零售事業(yè)部，和其它第三方平臺(tái)合作，把線(xiàn)上線(xiàn)下打通。2、單獨(dú)成立新零售事業(yè)部，自己做線(xiàn)上線(xiàn)下客戶(hù)端并互通互聯(lián)。3、與垂直類(lèi)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，并通過(guò)與這些平臺(tái)的合作將自己的公司+互聯(lián)網(wǎng)，做自己的新零售。
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