得益于國(guó)家鐵腕治污以及持續(xù)攻堅(jiān)藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，全國(guó)各地的空氣質(zhì)量有了明顯改善：藍(lán)天多了，被霧霾困擾的日子正在遠(yuǎn)去。1月31日，環(huán)保部在2018年首場(chǎng)例行新聞發(fā)布會(huì)上透露，從全國(guó)到京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角，再到北京市，“大氣十條”的目標(biāo)都全部完成。其中，北京的“京60”變成了“京58”，藍(lán)天有望成為常態(tài)。
在此背景下，全國(guó)空氣凈化器似乎“賣(mài)不動(dòng)”了。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模162億元，同比增長(zhǎng)20%，從全年銷(xiāo)售節(jié)奏來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)前高后低的態(tài)勢(shì)。值得注意的是，2017年12月份，京津冀地區(qū)空氣凈化器線下零售額同比下降均超過(guò)60%。
不止于此，數(shù)據(jù)顯示，2018年第1-4周，空氣凈化器零售量為29.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑58.3%。對(duì)此，有人提出質(zhì)疑：伴隨著空氣質(zhì)量的持續(xù)好轉(zhuǎn)，往年冬季火爆熱銷(xiāo)的空氣凈化器難道要被打入“冷宮”？
中國(guó)環(huán)保在線認(rèn)為，空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)在短期內(nèi)會(huì)對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)帶來(lái)一定影響，但隨著民眾環(huán)保意識(shí)的提升，室內(nèi)空氣質(zhì)量依舊是關(guān)注的熱點(diǎn)；同時(shí)，鑒于目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器整體普及率不高，市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間，只是速度會(huì)趨于平緩。
階段性下滑，難敵品質(zhì)升級(jí)大勢(shì)
隨著2017年供暖季的來(lái)臨，空凈從業(yè)者愈發(fā)感受空凈市場(chǎng)的低迷。2016年冬季，霧霾頻頻來(lái)襲，空凈產(chǎn)品供不應(yīng)求。2017年冬季，霧霾少了，空氣凈化器市場(chǎng)似乎顯得無(wú)人問(wèn)津。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2017年最后四周，空氣凈化器市場(chǎng)零售量同比均出現(xiàn)大幅下滑，最大下降幅度接近80%。這斷崖式下滑毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)讓從業(yè)者彷徨和擔(dān)憂。
空氣凈化器產(chǎn)業(yè)真的僅僅靠天吃飯么？答案顯然是否認(rèn)的。霧霾僅僅是室內(nèi)空氣污染的原因之一，苯、甲醛、微生物、細(xì)菌、病毒等在空氣中都將給身體健康帶來(lái)威脅。霧霾也只是更直接的激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。隨著人們對(duì)品質(zhì)生活要求的提升，對(duì)健康需求的關(guān)注，高品質(zhì)的空氣勢(shì)必成為基本消費(fèi)需求。
中國(guó)已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中產(chǎn)階級(jí)群體數(shù)量也逐漸增加。當(dāng)前，中國(guó)中等收入者已經(jīng)接近3億人，預(yù)計(jì)未來(lái)10年還將翻番。根據(jù) 規(guī)劃 ，十三五期間，中國(guó)將全面建成小康社會(huì)，人均國(guó)民收入也將處于世界中等收入水平向高收入水平邁進(jìn)階段。2020年，我國(guó)人均GDP將突破1.3萬(wàn)美元，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)有望下降到30%左右，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比2010年翻一番，城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%，中國(guó)居民消費(fèi)規(guī)模將超過(guò)45萬(wàn)億元。伴隨著收入的增加，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將過(guò)渡到更高層次，針對(duì)潔凈空氣、水等資源、環(huán)境的要求只會(huì)越來(lái)越高。
雖然2017年末空凈市場(chǎng)出現(xiàn)下滑跡象，但全年來(lái)看，空氣凈化器產(chǎn)品仍保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，空氣凈化器市場(chǎng)零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)11%和20.5%。2017年末的市場(chǎng)低迷并不會(huì)改變公眾對(duì)潔凈空氣需求的大勢(shì)。
2017年末空凈市場(chǎng)出現(xiàn)的下滑更多是與去年同期相比。2016年11-12月，正是中國(guó)北方地區(qū)的霧霾嚴(yán)重的時(shí)候，引起消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品進(jìn)行恐慌性購(gòu)買(mǎi)，市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)激增。根據(jù)國(guó)家環(huán)保部數(shù)據(jù)，2017年11月，北京空氣優(yōu)良天數(shù)比例為80%，出現(xiàn)重度污染1天，而2016年11月，北京市優(yōu)良天數(shù)比例為43.3%，出現(xiàn)重度污染6天，嚴(yán)重污染1天。僅僅對(duì)比11月數(shù)據(jù)，PM2.5濃度同比下降54%。階段性的空氣改善并不能成為空氣凈化器 市場(chǎng)發(fā)展 的阻礙。
值得一提的是，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)普及率仍偏低，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。據(jù)了解，美國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到20-30%。對(duì)于空凈市場(chǎng)，中怡康時(shí)代副總經(jīng)理彭煜直言，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)還處于起步階段，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年，空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)20%左右。
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