2017年10月中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為658．3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5％。2017年1－10月中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為6395．4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3．9％。
分析 認(rèn)為，從品牌來(lái)看，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)可劃分為高端、中高端、中端、中低端四層次，市場(chǎng)覆蓋范圍較全面。其中，高端市場(chǎng)主要被外資品牌西門子、三星等占據(jù)。海爾、小天鵝等內(nèi)資品牌則占據(jù)中高端市場(chǎng)；同時(shí)，隨著內(nèi)資品牌在科技創(chuàng)新方面投入巨資，自主研發(fā)成效顯著，逐步進(jìn)入高端市場(chǎng)。中怡康數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，目前，洗衣機(jī) 行業(yè) 前10品牌占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)90．9％的份額，前五品牌約占73．8％，海爾、小天鵝（美的系）雙寡頭則牢牢把控市場(chǎng)第一、第二的位置，外資大牌退守 行業(yè) 最高端一隅。“ 行業(yè) 所有增長(zhǎng)基本為前10品牌所瓜分
中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十一期間洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比下降8.1%，零售量下降10.5%。整體均價(jià)則由2556元提升到2626元，漲幅達(dá)到2.7%，究其原因還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改變帶來(lái)的價(jià)格提升。其中波輪產(chǎn)品零售額比重由2015年十一的32.6%下滑到28.1%，滾筒產(chǎn)品則從66.5%上升到71.0%。另外滾筒產(chǎn)品大公斤趨勢(shì)非常明顯，8KG、9KG和10KG產(chǎn)品零售額份額分別有2015年的39.9%，16.4%和1.5%擴(kuò)大到48.4%，24.3%和9.6%，其中9KG滾筒零售額同比增長(zhǎng)46.9%，10KG滾筒零售額同比增長(zhǎng)556.9%。這對(duì)以后的洗衣機(jī)市場(chǎng)也是一種指導(dǎo)，即9/10KG滾筒即將取代8KG產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。
此外，健康除菌也是洗衣機(jī)重要的附加功能，市場(chǎng)對(duì)搭載除菌技術(shù)的洗衣機(jī)關(guān)注度提高。目前市場(chǎng)上洗衣機(jī)除菌的三種主要方式分別為：高溫除菌、臭氧除菌、銀離子除菌。小天鵝洗衣機(jī)搭載的納米銀除菌技術(shù)，是采用納米銀離子晶體安裝在滾筒洗衣機(jī)提升筋內(nèi)部，水流沖刷的過(guò)程中納米銀離子持續(xù)釋放，清除衣物上的細(xì)菌，并能保持內(nèi)外桶細(xì)菌得到清除。松下研發(fā)了光動(dòng)銀除菌技術(shù)，利用光照下Ag+和水發(fā)生光催化反應(yīng)產(chǎn)生羥基自由基(•OH)，使銀離子與羥基自由基共同破壞微生物細(xì)胞，從而達(dá)到除菌效果。
目前，洗衣機(jī)
行業(yè)
的智能升級(jí)主要圍繞配備WIFI功能和自動(dòng)投放，2017年市場(chǎng)上搭載WIFI控制的洗衣機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)占到31％，而具有自動(dòng)投放功能的產(chǎn)品則增長(zhǎng)15．4％。“目前，搭載自動(dòng)投放的滾筒洗衣機(jī)處于快速增長(zhǎng)通道，而搭載該功能的波輪則有所下降。從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)波輪定位是低端的，對(duì)滾筒定位是高端的。而在高溢價(jià)產(chǎn)品上搭載高溢價(jià)功能，市場(chǎng)接受度良好。我們對(duì)智能的判斷，是未來(lái)WIFI產(chǎn)品迅速落地，而自動(dòng)投放則可根據(jù)品牌溢價(jià)選擇投放路徑。”
在市場(chǎng)缺少大規(guī)模增長(zhǎng)空間的背景下，通過(guò)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)升級(jí)是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也將集中于具備更高附加功能的中高產(chǎn)品。
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