2017年，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)整體增幅遠(yuǎn)高于家電大盤(pán)，成為今年表現(xiàn)最好的大家電產(chǎn)品。據(jù)中國(guó)電子報(bào)聯(lián)合中怡康發(fā)布的《2017中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額達(dá)到5787萬(wàn)臺(tái)和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。
2017年空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)如此好的行情，首先歸功于高溫天氣，今年夏天高溫來(lái)得早且頻次高，高溫的區(qū)域范圍也非常廣，這樣的天氣特點(diǎn)直接刺激了空調(diào)的消費(fèi)。
其次，去年房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，反應(yīng)到空調(diào)市場(chǎng)有滯后效應(yīng)，新房裝修需求拉動(dòng)了今年空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
第三，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，成為城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)新增需求的重要驅(qū)動(dòng)力。2017年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)超過(guò)零售量增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，空調(diào)市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，其中智能空調(diào)、藝術(shù)化空調(diào)，以及高端壁掛式空調(diào)和高端柜機(jī)的市場(chǎng)比重顯著提升。
空調(diào)市場(chǎng)穩(wěn)中有升
從中短期來(lái)看，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)還處在一輪“持續(xù)做大”的通道中，蛋糕還在穩(wěn)步做大。
過(guò)去兩年，空調(diào)市場(chǎng)放量上漲表面看是受高溫天氣推動(dòng)、增長(zhǎng)比較強(qiáng)勁。但是，背后真正動(dòng)力，還是市場(chǎng)新一輪的用戶需求呈現(xiàn)此起彼伏狀態(tài)。一方面，農(nóng)村市場(chǎng)的放量較為明顯，開(kāi)始彌補(bǔ)城市需求的下跌；另一方面，則是家庭的空調(diào)套購(gòu)化趨勢(shì)明顯放量，相對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)、彩電，空調(diào)的一家多臺(tái)購(gòu)買(mǎi)占比放大。
雖然2018年空調(diào)市場(chǎng)，目前廠商對(duì)于天氣這一因素還難以把控，很難說(shuō)會(huì)不會(huì)繼續(xù)迎來(lái)高溫天氣，但是市場(chǎng)整體的消費(fèi)需求并未出現(xiàn)大的波動(dòng)，還會(huì)保持在一個(gè)穩(wěn)定的通道中平穩(wěn)增長(zhǎng)。相對(duì)于過(guò)去兩年的增速，2018年市場(chǎng)至少會(huì)保持在8-10%左右的漲幅。
在經(jīng)歷2016年的中熱，2017年的大熱后，空調(diào)無(wú)疑已經(jīng)成為最近幾年來(lái)家電
行業(yè)
“日子最好過(guò)”的品類(lèi)，也是眾多家電廠商(無(wú)論大小)最看好的品類(lèi)。不只是，因?yàn)榭照{(diào)市場(chǎng)出貨量的持續(xù)2位數(shù)增長(zhǎng)，更為的是家庭對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的2臺(tái)3臺(tái)套購(gòu)，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)蛋糕做大。
這也將是未來(lái)幾年，維持空調(diào)市場(chǎng)蛋糕在一個(gè)規(guī)模級(jí)平臺(tái)上穩(wěn)步有升、穩(wěn)步增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。
行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈
從2017年開(kāi)始，空調(diào)市場(chǎng)在家電業(yè)表現(xiàn)的“一枝獨(dú)秀”，就已經(jīng)引發(fā)大量的中小企業(yè)，甚至是投機(jī)者、竄貨商們?cè)选Ｊ袌?chǎng)上的空調(diào)品牌數(shù)量從2016年前不足20個(gè)，到2017冷年結(jié)束后已突破80個(gè)，并有望在2018年突破100個(gè)。
在市場(chǎng)上空調(diào)品牌數(shù)量激增的背后，正是進(jìn)入寒冬之后，面對(duì)彩電的全線蕭條、冰洗的一片低迷，在眾多家電經(jīng)銷(xiāo)商，以及廠家業(yè)務(wù)人員的推動(dòng)下，幾乎所有家電廠商都在主動(dòng)、或被動(dòng)介入空調(diào)市場(chǎng)。
一方面，大中小家電企業(yè)通過(guò)貼牌代工的方式要進(jìn)軍空調(diào) 行業(yè) ，補(bǔ)上空調(diào)短板；另一方面，眾多家電經(jīng)銷(xiāo)商，不管是黑電、還是冰洗，均要兼營(yíng)代營(yíng)空調(diào)品類(lèi)。
面對(duì)千軍萬(wàn)馬同擠“空調(diào)”獨(dú)木橋的2018年空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)格局，眾多的家電廠商到底如何應(yīng)對(duì)這一局面。巨大強(qiáng)與小弱窮競(jìng)爭(zhēng)兩極分化下，如何從中謀得“一席之地”？
近年來(lái)，隨著消費(fèi)群體的年輕化、時(shí)尚化，以及個(gè)性化，由此所有家電廠商同時(shí)站在新的起跑線上，重構(gòu)新的商業(yè)邊界和游戲規(guī)則。由此引發(fā)空調(diào)產(chǎn)業(yè)邊界的持續(xù)裂變。
面對(duì)80后、90后，甚至95后組成家電消費(fèi)的新主力軍，由此帶來(lái)的則是空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的變化：不唯大、不唯強(qiáng)，關(guān)鍵要有個(gè)性化、差異化。打造能吸引市場(chǎng)和消費(fèi)者的差異化產(chǎn)品、個(gè)性化品牌，才是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最佳突破口。
2018年空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最大“死穴”，就是企業(yè)間的盲目跟隨和模仿。無(wú)論企業(yè)規(guī)模大小，還是實(shí)力強(qiáng)弱，都需要在有限資源下創(chuàng)造產(chǎn)品功能、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌定位的差異化特色。一定要讓市場(chǎng)、商家和用戶記住、信任，才能在一線市場(chǎng)上贏得一線生機(jī)。
同時(shí)，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的消費(fèi)也呈現(xiàn)出“兩端化”格局，即高端化、高性價(jià)比，或低端化、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。由此所有家電廠商切忌陷入空調(diào)市場(chǎng)的“中端陷阱”，即一沒(méi)個(gè)性、二沒(méi)差異、三沒(méi)優(yōu)勢(shì)，純粹只是為了投機(jī)。
無(wú)關(guān)大小、無(wú)關(guān)強(qiáng)弱，2018年空調(diào)市場(chǎng)注定是一場(chǎng)亂戰(zhàn)加激戰(zhàn)，而贏家注定是那些有特色、有魅力的企業(yè)和商家！
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