從100年前世界上第一臺(tái)真正意義上的電冰箱在美國誕生以來，全球冰箱 行業(yè) 先后經(jīng)歷了“歐美時(shí)代與日韓時(shí)代”。2000年以后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，世界冰箱 行業(yè) 已經(jīng)進(jìn)入“中國時(shí)代”。這不僅是因?yàn)橹袊圃炝耸澜缟辖叱傻谋?，同時(shí)還有一個(gè)重要原因，以海爾為代表的冰箱企業(yè)已經(jīng)趕超了歐美日韓企業(yè)，走上了世界冰箱金字塔頂端。
過去一臺(tái)歐美或者日韓品牌的冰箱，意味著品質(zhì)和科技感。但現(xiàn)在一提到冰箱諸如保鮮或者智能互聯(lián)等創(chuàng)新，大家不約而同的會(huì)想到海爾等中國品牌。
世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布2017年全球冰箱份額榜單，海爾冰箱以17.3%市場(chǎng)份連續(xù)十年蟬聯(lián)全球第一，海爾的市場(chǎng)份額約等于排在第二到第四的LG(6.9%)、三星(6.1%)以及惠而浦(4.6%)份額之和，巨大的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)，證明了海爾冰箱已經(jīng)成為世界冰箱產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)節(jié)奏的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，世界冰箱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了海爾領(lǐng)跑的“中國時(shí)代”。
海爾領(lǐng)跑世界冰箱 行業(yè)
雖然美國是冰箱的發(fā)源地，曾是 行業(yè) 的“高端”代言人，孕育過曾經(jīng)的 行業(yè) 第一品牌，以厚重的產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)知名于世。但自金融危機(jī)后，美系冰箱品牌由于創(chuàng)新空間有限，產(chǎn)品陣營再難突破，這使得其冰箱產(chǎn)品中低端品牌形象固化，直接束縛了其向中高端陣營進(jìn)階的步伐，導(dǎo)致其出現(xiàn)兩度退出中國的局面。
反觀海爾冰箱，在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮以及全球化戰(zhàn)略的支撐下，持續(xù)發(fā)力全球市場(chǎng)。與多數(shù)中國品牌走貼牌代工、出海創(chuàng)匯之路不同，海爾冰箱在走出去之初就確立了自主創(chuàng)牌的道路，進(jìn)而構(gòu)建了全球化體系。截至2017年，海爾冰箱已在全球建立起30個(gè)工廠，產(chǎn)能突破3000萬，居中國冰箱品牌第一，且產(chǎn)品走進(jìn)160多個(gè)國家，覆蓋5大洲。比如，海爾冰箱在印度地區(qū)推出的上冷藏、下冷凍的BM冰箱;在俄羅斯推出的四抽屜、2米高的冰箱等，都在全球市場(chǎng)取得了良好的口碑。
為什么海爾模式能夠在競(jìng)爭(zhēng)中勝出?
在冰箱的日本時(shí)代，冰箱還屬于相對(duì)稀缺的產(chǎn)品，并不是家家戶戶都有條件配備，因而用戶對(duì)冰箱的耐用性和可靠性特別關(guān)注，這就是當(dāng)時(shí)用戶切實(shí)的痛點(diǎn)，而日本品牌則契合了這個(gè)痛點(diǎn)，因而可以廣受歡迎。但是時(shí)過境遷，當(dāng)冰箱開始從“家庭大件”中淡出，變成日常消費(fèi)品之后，用戶的痛點(diǎn)開始逐漸轉(zhuǎn)移，再加上中國品牌的可靠性和耐用性也在不斷進(jìn)步，已經(jīng)和日本品牌不相伯仲。因此用戶的關(guān)注度已經(jīng)發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)移，而轉(zhuǎn)移的角度則是以自我為中心——什么產(chǎn)品能滿足我對(duì)健康生活的需求，什么產(chǎn)品能滿足我的個(gè)性需求，我就選誰。在這種需求的促進(jìn)下，冰箱產(chǎn)業(yè)開始了快速迭代的過程，因?yàn)橛脩舻男枨笞兓瘯?huì)非?？欤笠矔?huì)越來越高，一招鮮已然行不通了。
所以，在冰箱產(chǎn)業(yè)迭代加速周期，海爾的技術(shù)創(chuàng)新模式，更能及時(shí)滿足消費(fèi)者需求和解決消費(fèi)痛點(diǎn)。借助全球十大研發(fā)中心，海爾可以做到覆蓋全球用戶“痛點(diǎn)”的快速響應(yīng)，這就是海爾的10+N模式。在這種模式下，即使一些用戶需求引發(fā)技術(shù)難題，海爾也能迅速破解，這和海爾在底層技術(shù)上的積淀和產(chǎn)品上的大膽創(chuàng)新分不開。而且，海爾旗下有六大品牌，可以完成全場(chǎng)景、精細(xì)化覆蓋，無論用戶需求屬于哪一個(gè)層次，都可以通過最終產(chǎn)品來滿足。海爾不僅作為世界冰箱 行業(yè) 的領(lǐng)跑者也還預(yù)示著中國工業(yè)體系將全面崛起。
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