在經(jīng)歷了2017年一整年的紅紅火火后，白酒
行業(yè)
在2018年的開年春節(jié)也迎來了不錯的銷售開局。在今年的春節(jié)銷售中，由于廠家實(shí)行了嚴(yán)格的價(jià)格管控，節(jié)慶期間白酒銷售價(jià)格穩(wěn)定，依靠動銷走量贏得增長。
量增價(jià)穩(wěn)
經(jīng)過了2017年的提價(jià)風(fēng)潮，今年春節(jié)來臨前，多家白酒企業(yè)都加大了價(jià)格管控力度，銷售量取得了一定增長。
國都證券調(diào)研指出，核心白酒在春節(jié)期間動銷良好，符合之前的高增長預(yù)期。其中，茅臺酒發(fā)貨量大，經(jīng)銷商出貨量在90%以上，超市場預(yù)期。預(yù)計(jì)一季度出貨量在9000噸以上，庫存很低；五糧液方面，雖然茅臺發(fā)貨量大，但是沒有影響五糧液的動銷，部分區(qū)域銷售略超預(yù)期，一季度出貨量增長20%以上；洋河部分區(qū)域經(jīng)銷商出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象；水井坊和舍得也在部分區(qū)域出現(xiàn)翻倍增長的現(xiàn)象。
業(yè)內(nèi)專家表示，茅臺庫存基本年前已經(jīng)消化殆盡，出貨非?？欤旰蟠蟛糠纸?jīng)銷商都缺貨。年前五糧液出現(xiàn)一段時間的價(jià)格下滑，現(xiàn)在廠家控貨，庫存歷史最低。瀘州老窖銷售情況良好，國窖1573增長迅猛。
從價(jià)格上看，由于廠商節(jié)前著重布局價(jià)格管控，未出現(xiàn)以往節(jié)前跳漲的漲價(jià)局面。2018年春節(jié)前一個月，貴州茅臺向市場投放7000噸茅臺酒，同時在多地推出一瓶1399元的優(yōu)惠活動。根據(jù)中國證券報(bào)媒體的渠道走訪，春節(jié)期間煙酒店普通飛天茅臺酒銷售均價(jià)約在1700元/瓶，較高點(diǎn)有所下降；普通五糧液春節(jié)前價(jià)格出現(xiàn)波動，去年12月一批價(jià)從795元/瓶到820元/瓶之間波動，目前一批價(jià)為810元/瓶至820元/瓶。
消費(fèi)升級
從此前多家券商發(fā)布的春節(jié)“回鄉(xiāng)調(diào)研筆記”的情況來看，普遍反映消費(fèi)升級趨勢顯著。在食品飲料領(lǐng)域，三四線城市的消費(fèi)與一線城市的差距已經(jīng)不大，酒、飲料、牛奶、調(diào)味品、休閑食品等，在各線城市都能看到同樣的產(chǎn)品、一致的價(jià)格。
申萬宏源指出，白酒的消費(fèi)升級體現(xiàn)在主力價(jià)格帶在明顯上移，縣鎮(zhèn)級市場的婚慶用酒普遍都提高到單瓶價(jià)格100元至200元區(qū)間；名酒加速向下線市場滲透，茅五瀘洋汾等全國化名酒在各線市場都有鋪貨，茅臺在各地均呈現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，五糧液、國窖1573、洋河夢之藍(lán)等高端名酒普及度也在不斷提升；消費(fèi)者品牌意識加強(qiáng)，在二三線及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場還有大量的地方品牌、名酒的開發(fā)品牌和高仿酒，隨著這些產(chǎn)品逐步退出，將為名酒的進(jìn)一步增長提供廣闊的空間。
據(jù)酒仙網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在春節(jié)期間酒類消費(fèi)中，白酒消費(fèi)占60.6%，葡萄酒26.3%，洋酒6.6%，其他占6.5%；各品牌銷售額方面，前十名的白酒品牌有貴州茅臺、五糧液、酒鬼酒、瀘州老窖、劍南春、國臺、水井坊和扳倒井；80、90后消費(fèi)崛起，合計(jì)占比65.1%。茅臺、五糧液成為自飲和商務(wù)消費(fèi)主流，區(qū)域名酒占領(lǐng)200元以內(nèi)價(jià)格帶最大市場份額。
中泰證券認(rèn)為，居民對白酒的品質(zhì)或者精神消費(fèi)要求越來越高，未來
行業(yè)
集中度有望加速向名酒靠攏。安信證券認(rèn)為，2018年優(yōu)勢品牌有望繼續(xù)加速，核心為“茅五汾洋”。2014年以來，春節(jié)白酒消費(fèi)持續(xù)旺盛，高端白酒消費(fèi)明顯擴(kuò)容，呈現(xiàn)淡季不淡特征。從
行業(yè)
規(guī)律來看，一輪白酒景氣當(dāng)中，優(yōu)勢品牌必然有一輪加速。
網(wǎng)站地圖
- 單位信息
- 單位地址：北京市西城區(qū)國宏大廈23層
郵政編碼：100038
開戶銀行：北京建行萬豐支行
銀行賬號：1100 1042 4000 5300 0736
聯(lián) 系 人：李春風(fēng) 梁娜
聯(lián)系電話：010-65067990 65067996
圖文傳真：010-65066990
單位信箱：[email protected]
全國統(tǒng)一咨詢電話：4008790365
- 產(chǎn)品分類
- 煤炭
- 石油
- 天然氣
- 鐵礦
- 金屬礦
- 非金屬礦
- 農(nóng)副食品
- 食品
- 方便食品
- 調(diào)味品
- 飲料
- 酒類
- 煙草
- 紡織
- 服裝
- 鞋帽
- 皮革羽絨
- 木材
- 家具
- 造紙
- 紙制品
- 印刷
- 文體用品
- 玩具
- 石油加工
- 煉焦
- 化學(xué)原料
- 化肥
- 農(nóng)藥
- 涂料
- 合成材料
- 化學(xué)試劑
- 日化
- 化學(xué)藥品
- 中藥
- 獸藥
- 生物制藥
- 衛(wèi)生材料
- 化纖
- 橡膠
- 輪胎
- 塑料
- 非金屬
- 水泥
- 玻璃
- 陶瓷
- 耐火材料
- 鋼鐵
- 有色金屬
- 金屬制品
- 集裝箱
- 不銹鋼
- 通用設(shè)備
- 鍋爐
- 機(jī)床
- 軸承
- 齒輪
- 衡器
- 鋼鐵鑄件
- 專用設(shè)備
- 采礦設(shè)備
- 石油鉆采
- 工程機(jī)械
- 冶金設(shè)備
- 煉油設(shè)備
- 橡膠設(shè)備
- 塑料設(shè)備
- 模具
- 印刷設(shè)備
- 制藥設(shè)備
- 紡織機(jī)械
- 醫(yī)療器械
- 環(huán)保設(shè)備
- 交通運(yùn)輸
- 鐵路
- 汽車
- 摩托車
- 船舶
- 電氣
- 電機(jī)
- 輸配電
- 電線電纜
- 電池
- 照明器材
- 通信設(shè)備
- IT
- 電子元件
- 儀器儀表
- 光學(xué)儀器
- 眼鏡
- 工藝品
- 回收
- 電力
- 燃?xì)夤?yīng)
- 水務(wù)
- 汽車零部件
- 家電
- 相關(guān)文章
-
- 優(yōu)質(zhì)白酒復(fù)蘇 行業(yè)分化加劇
- 白酒行業(yè)需緊抓年輕消費(fèi)群體
- 空調(diào)銷量猛漲 “智能化”成行業(yè)新風(fēng)口
- 機(jī)械通用零部件行業(yè)三季度銷量逐步提升
- 中國連續(xù)四年工業(yè)機(jī)器人銷量奪冠
- 商業(yè)地產(chǎn)銷量創(chuàng)新高 三四線城市是未來機(jī)會
- 2017銷量最好飲水機(jī)
- 智能電視銷量將突破五千萬 語音交互成未來技術(shù)競爭點(diǎn)
- 智能電視銷量穩(wěn)步提升 未來技術(shù)競爭聚焦語音交互
- 賽事提振啤酒銷量 啤酒企業(yè)借勢營銷
關(guān)于我們
-
聯(lián)系我們
-
網(wǎng)站地圖
-
企業(yè)客戶
中經(jīng)市場研究網(wǎng) © 版權(quán)所有 北京中經(jīng)縱橫信息咨詢中心
相關(guān)搜索：可行性報(bào)告大綱，可研報(bào)告蓋章，可行性報(bào)告，可研報(bào)告，編寫可研報(bào)告，可行性報(bào)告內(nèi)容批復(fù)，可行性分析怎么寫，可行性報(bào)告編寫，立項(xiàng)可行性報(bào)告
地址：北京市西城區(qū)木樨地北里國宏大廈23層
電話：010-65067990 65067996 傳真：010-65066990 信箱：
[email protected]
京ICP備07500824號
<script type="text/javascript">var _bdhmProtocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cscript src='" + _bdhmProtocol + "#/h.js%3Fe88d53b3e2ff5ae56c49bd329126f0bf' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script>