國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的同時(shí)，白酒 行業(yè) 兩極分化也在加劇。日前，貴州茅臺(tái)發(fā)布2017年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2017年度凈利潤(rùn)約為264.18億元，與上年同期相比增加97億元左右，同比大約增長(zhǎng)58%。此外，19家上市白酒企業(yè)中，多家酒企也陸續(xù)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告。但北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在一線(xiàn)白酒品牌全面復(fù)蘇的同時(shí)，仍有大量區(qū)域性酒企和二三線(xiàn)酒企處境艱難。
據(jù)了解，截至目前，19家白酒上市企業(yè)中，預(yù)增凈利潤(rùn)金額前三名分別為貴州茅臺(tái)、山西汾酒和水井坊。貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)2017年度凈利潤(rùn)與上年同期相比增加96億元左右，同比增長(zhǎng)約57%；山西汾酒預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比上年增加2.42億-3.63億元，同比增長(zhǎng)40%-60%；水井坊預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比上年增加約1.11億元，同比增長(zhǎng)約49%，但本期業(yè)績(jī)可能受到目前涉及訴訟的影響。除此之外，沱牌舍得和水井坊的業(yè)績(jī)較上年同期也分別增長(zhǎng)大約5600萬(wàn)-7400萬(wàn)元、4890.1萬(wàn)-7980.1萬(wàn)元。
白酒上市公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，反映了白酒 行業(yè) 在經(jīng)歷2013-2016年連續(xù)動(dòng)蕩調(diào)整之后的回暖。對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)增的原因，多家酒企都?xì)w結(jié)為2017年白酒 行業(yè) 景氣度持續(xù)改善。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其產(chǎn)品銷(xiāo)量與上年同期相比有較大幅度增長(zhǎng)。如山西汾酒2017年通過(guò)改革實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破、聚焦資源等，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與上年同期相比有較大幅度增長(zhǎng)。在消費(fèi)升級(jí)的情況下，主要面對(duì)山西省內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品“汾酒20年”增速預(yù)計(jì)超過(guò)50%。而水井坊則抓住機(jī)遇集中對(duì)產(chǎn)品、品牌進(jìn)行升級(jí)，推出“水井坊典藏大師版”和“水井坊菁翠”系列產(chǎn)品，并對(duì)銷(xiāo)售渠道和品牌宣傳進(jìn)行調(diào)整，深入推進(jìn)水井坊品牌的高端化戰(zhàn)略。
對(duì)此，資深白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育鋒表示，目前白酒企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是結(jié)構(gòu)性的，實(shí)質(zhì)是以茅臺(tái)為首的一線(xiàn)高端白酒品牌的復(fù)蘇，而這些企業(yè)都經(jīng)過(guò)了歷史積累和時(shí)間積淀。以上市白酒公司為代表的部分白酒企業(yè)，本身在酒類(lèi) 行業(yè) 屬于優(yōu)質(zhì)企業(yè)，這些企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與否，不能代表整個(gè)白酒 行業(yè) 的發(fā)展?fàn)顩r，仍有大量區(qū)域性酒企和二三線(xiàn)酒企處在艱難發(fā)展中。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在茅臺(tái)、山西汾酒等企業(yè)沉浸在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的喜悅中時(shí)，青青稞酒、金種子酒和皇臺(tái)酒業(yè)卻面臨著業(yè)績(jī)慘淡的尷尬境地。金種子酒凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比上年減少800萬(wàn)-1300萬(wàn)元，同比減少47%-76%；青青稞酒預(yù)計(jì)虧損8500萬(wàn)-1.1億元。而比較知名的區(qū)域性酒企如山東景芝、安徽宣酒等，也都面臨著庫(kù)存壓力大、產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢等問(wèn)題，而剩下眾多不知名的中小酒企處境則更加艱難。據(jù)了解，僅2017年一年，山東和安徽等地分別有十幾家中小酒企退出市場(chǎng)，其他眾多中小酒企更是在夾縫中求生存，白酒 行業(yè) 兩極分化日益加劇。
晉育鋒表示，在市場(chǎng)被高端和次高端產(chǎn)品占據(jù)的時(shí)候，主打中低端產(chǎn)品的中小酒企轉(zhuǎn)型和突圍將是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要這些企業(yè)在自身產(chǎn)品和品牌塑造上進(jìn)行提升，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)模式和商業(yè)模式等，才可能在市場(chǎng)中保留一席之地。
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