2017年中國(guó)TV市場(chǎng)經(jīng)歷了前三季度銷售量大幅下降，堆積大量庫(kù)存的艱難狀況。進(jìn)入四季度狀況在逐漸改善，2017年年底品牌庫(kù)存和渠道庫(kù)存轉(zhuǎn)為健康，終端需求和出貨開(kāi)始改善，這將帶動(dòng)面板采購(gòu)需求的恢復(fù)。
總結(jié)近期的市場(chǎng)表現(xiàn)，可以概況為以下幾點(diǎn)：
1．終端需求恢復(fù)，帶動(dòng)出貨增長(zhǎng)
從近期的終端銷售表現(xiàn)來(lái)看，自“雙十一”銷售大幅增長(zhǎng)之后，12月份增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)，年底面板價(jià)格和整機(jī)價(jià)格雙雙下降，加之“雙十一”、“ 雙十二”等年底促銷季的積極配合，帶動(dòng)終端需求的增長(zhǎng)，這將帶動(dòng)面板出貨的增長(zhǎng)。據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測(cè)，2017年四季度中國(guó)TV市場(chǎng)出貨量為1700萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比大幅增長(zhǎng)36％，同比下降4.3％，同比降幅有明顯收窄。
2．庫(kù)存健康，帶動(dòng)面板采購(gòu)和出貨增長(zhǎng)
2017年前三季度中國(guó)市場(chǎng)出貨同比大幅下降17.2％，規(guī)模下降720萬(wàn)臺(tái)，群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，此次史無(wú)前例的大幅下降，本質(zhì)上是市場(chǎng)內(nèi)部是在消化2016年底至2017年初累積的高渠道庫(kù)存。經(jīng)過(guò)2017年前三季度的艱難銷售，以及“雙十一”、“雙十二”促銷之后，中國(guó)市場(chǎng)的渠道庫(kù)存從年初的8周以上的高水位下降至6周以內(nèi)健康水位。
從中國(guó)品牌庫(kù)存水位來(lái)看，上半年庫(kù)存水位高達(dá)7周以上，并且持有庫(kù)存均是2017年上半年高價(jià)面板庫(kù)存，品牌三季度大幅減少采購(gòu)，預(yù)計(jì)到四季度末，中國(guó)品牌庫(kù)存回歸到6周左右健康水位。
群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，渠道庫(kù)存和品牌庫(kù)存雙雙轉(zhuǎn)為健康，將帶動(dòng)2017年四季度和2018年一季度中國(guó)TV市場(chǎng)出貨順利復(fù)蘇。
3．品牌采購(gòu)積極，一季度采購(gòu)勢(shì)頭持續(xù)
內(nèi)銷需求的恢復(fù)以及外銷需求強(qiáng)勁、庫(kù)存健康等因素帶動(dòng)，四季度中國(guó)品牌廠商面板采購(gòu)需求比較強(qiáng)勁，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測(cè)，2017年四季度采購(gòu)量同比增長(zhǎng)6％，2018年一季度將繼續(xù)增長(zhǎng)10％左右。
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