近日，惠而浦發(fā)布公告，公司董事長(zhǎng)金友華提出于2017年12月29日辭去董事長(zhǎng)職務(wù)，惠而浦將補(bǔ)選吳勝波為公司第六屆董事會(huì)董事，外界普遍認(rèn)為，吳勝波大概率將成為惠而浦新掌門。
在今年9月18日，金友華已辭去惠而浦總裁職務(wù)，由艾小明履新公司總裁。搜索公開信息可見，吳勝波任歐司朗亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官時(shí)，艾小明是歐司朗（中國(guó)）照明有限公司首席執(zhí)行官。
隨著金友華的謝幕，惠而浦持續(xù)動(dòng)蕩的人事調(diào)整也有望告一段落。但留給繼任者的路顯然不是坦途，尤其是惠而浦負(fù)責(zé)的四大品牌關(guān)系。
在過去幾年來，惠而浦中國(guó)公司同時(shí)運(yùn)營(yíng)惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大品牌，一手好牌卻沒有在中國(guó)家電市場(chǎng)上引爆，最終成為公司復(fù)雜變革后留下的歷史“包袱”。早年，中日合資公司合肥榮事達(dá)三洋電器登陸資本市場(chǎng)，旗下?lián)碛腥蟆s事達(dá)兩大品牌，后因三洋被松下收購(gòu)轉(zhuǎn)而退出家電市場(chǎng)，公司又推出帝度這一新品牌。隨著惠而浦取代已退出家電業(yè)的日本三洋成為這家上市公司新股東，最終形成上述四大品牌的格局。
業(yè)內(nèi)知名媒體家電圈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，惠而浦、三洋、帝度和榮事達(dá)四大品牌覆蓋空冰洗、廚衛(wèi)小家電等多個(gè)領(lǐng)域，形成相互協(xié)同的格局。但惠而浦的空調(diào)、熱水器等小電經(jīng)營(yíng)權(quán)卻在渠道商蘇寧手中；三洋的所有權(quán)在松下手中，別人家的孩子不能做大只能維持現(xiàn)狀；帝度作為中日合資公司的產(chǎn)物，顯然不會(huì)受到新東家的青睞，而榮事達(dá)則是由合肥國(guó)資委所有，只是由公司租賃使用。最終，名義上的“四大品牌”卻讓惠而浦中國(guó)團(tuán)隊(duì)在一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處處受限。這一局面，至今仍然未能解開。
據(jù)了解，今年初惠而浦公司就不斷向經(jīng)銷商灌輸三洋洗衣機(jī)品牌使用權(quán)在2019年到期后就不再續(xù)簽。帝度品牌已不再要求渠道商在展臺(tái)制作時(shí)單獨(dú)展示，只是作為惠而浦冰箱一個(gè)低端系列；榮事達(dá)品牌在采取交由各個(gè)省級(jí)代理商租賃合作經(jīng)營(yíng)后，現(xiàn)階段已經(jīng)陷入“進(jìn)退兩難”的泥潭之中。就四大品牌現(xiàn)狀撥打了惠而浦市場(chǎng)部電話，但該電話始終無法接通，只有電話錄音。留言中強(qiáng)調(diào)，惠而浦擁有惠而浦、帝度、三洋和榮事達(dá)四大品牌。
有關(guān)專家表示，雖然過去幾十年來，作為一家全球化的公司惠而浦擁有多品牌運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，卻在中國(guó)市場(chǎng)遲遲沒有找到突破口。一方面，既存在經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)的能力和經(jīng)驗(yàn)局限，未能將惠而浦在海外的經(jīng)驗(yàn)在中國(guó)成功改良和運(yùn)作；另一方面，也存在惠而浦上述四大品牌復(fù)雜的背景，從而無法順利打通引爆的力量。新的團(tuán)隊(duì)能否破解這一困局，將成為惠而浦未來能否復(fù)興的關(guān)鍵所在。
北京商報(bào)記者 金朝力
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