線上線下優(yōu)惠同慶 “理想家裝節(jié)”斬獲1.28億
10元搶全屋廚電，1元搶掃地機(jī)器人，裝修認(rèn)籌立減2000，秒殺再減6666等，單個(gè)用戶最多可享18888元的家裝優(yōu)惠……碧桂園橙家“理想家裝節(jié)”以不套路的優(yōu)惠與貼心的服務(wù)，僅在11月11日當(dāng)天就斬獲1.28億的銷售額，在O2O家裝類目中表現(xiàn)不俗。
在11月11日當(dāng)天，橙家大手筆地在天貓旗艦店放出的三場(chǎng)1元搶3333元優(yōu)惠券秒殺活動(dòng)掀起了當(dāng)天的高潮。據(jù)橙家天貓旗艦店負(fù)責(zé)人透露，三次秒殺，共300張優(yōu)惠券，總計(jì)近百萬的優(yōu)惠額在不到10秒的時(shí)間內(nèi)均被搶完。而除了線上帶來的巨大流量外，碧桂園橙家30家門店同慶雙十一，線下銷售總額也突破7500萬。
造節(jié)效能再提速 雙十一狂歡還在繼續(xù)
作為繼橙家“全民裝修季”后的又一次造節(jié)營銷，橙家雙十一“理想家裝節(jié)”在積蓄流量及營銷勢(shì)能上都有極大的提升。據(jù)透露，雙十一理想家裝節(jié)計(jì)劃在20天內(nèi)，挑戰(zhàn)一次業(yè)績(jī)突破，就雙十一當(dāng)天1.28億業(yè)績(jī)看，這個(gè)目標(biāo)已提早實(shí)現(xiàn)，但這還不是最終的成績(jī)。據(jù)了解，目前橙家“理想家裝節(jié)”營銷活動(dòng)還在繼續(xù)。
造節(jié)營銷不僅是對(duì)業(yè)績(jī)的提速，更是對(duì)企業(yè)的服務(wù)水平的全面考驗(yàn)。對(duì)家裝 行業(yè) 而言，雙十一狂歡節(jié)過后，商家的戰(zhàn)場(chǎng)也由線上逐漸轉(zhuǎn)至線下，而線下服務(wù)的落地才是真正考驗(yàn)家裝企業(yè)的實(shí)力。橙家CEO王睿表示，“我們希望通過參加雙十一這樣的大促，系統(tǒng)檢驗(yàn)和提升線下門店的服務(wù)能力。”據(jù)了解，橙家在全國有三十家線下體驗(yàn)店啟動(dòng)了無憂裝修服務(wù)工程落地，以響應(yīng)雙十一后的服務(wù)跟進(jìn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，橙家第二次參加此次雙十一購物狂歡節(jié)就能夠取得這么好的成績(jī)，一方面是碧桂園25年品牌的過硬實(shí)力對(duì)橙家的推動(dòng)，另一方面是橙家不斷提速其自身線上線下服務(wù)閉環(huán)的成果。當(dāng)下，橙家正以更快的速度，邁向更高的成績(jī)。
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