目前我國嬰童用品市場仍處于初級階段，開發(fā)程度不足，產(chǎn)品高度雷同，品質(zhì)良莠不齊。但隨著 行業(yè) 走向規(guī)范及公眾生活水平提升，嬰童用品 行業(yè) 的發(fā)展前景依舊十分廣闊，細分領(lǐng)域存在眾多掘金機遇。
童裝市場：潛力巨大，集中度待提升
從生命周期角度來看，我國童裝 行業(yè) 尚處于引入期，表現(xiàn)為成長空間大，集中度低。隨著家庭收入不斷提升，兒童服飾年人均消費金額也是逐年提升。2008年童裝年人均消費金額為350元，至2016年已達到750元，8年CAGR達到9%，市場空間巨大。
雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低。目前我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。
紙尿褲市場：滲透率提升，刺激需求增長
根據(jù)測算，未來五年時間內(nèi)我國嬰童紙尿褲的市場規(guī)模增速在11%-13%左右，2017年的市場規(guī)模會接近500億元，預(yù)計到2022年，紙尿褲的市場規(guī)模會突破880億元。
滲透率提升刺激紙尿褲需求增長。目前我國嬰兒紙尿褲滲透率只有不到50%，與美國接近100%的普及率相比存在較大提升空間。80后90后父母育兒觀與消費價值觀的轉(zhuǎn)變，紙尿褲銷售重心向三、四線城市及農(nóng)村地區(qū)的轉(zhuǎn)移，是促發(fā)我國紙尿褲滲透率未來逐步提升的主要原因。
另外，我國紙尿褲市場品牌集中度高但市場占率水平名列前茅的多為實力強勁的外企品牌，本土生產(chǎn)紙尿褲的企業(yè)有上千家，但是98%的廠商都集中于中低端市場、全國性品牌不多，市場份額分散、競爭力較弱。近幾年，國際品牌開始向二、三線市場擴張，本土企業(yè)恐將受到更大威脅和挑戰(zhàn)。
玩具市場：兒童消費趨勢顯現(xiàn)，發(fā)展空間可觀
我國傳統(tǒng)玩具適齡消費群體中，0-6歲嬰幼兒消費份額由2007年的35%提升3.3pcts至2016年的38.3%；而由2010年的65%提升2.5pcts至2016年的67.5%，玩具消費年齡下沉趨勢顯現(xiàn)。由于近年來互聯(lián)網(wǎng)的普及，PSP、Xbox、平板電腦等電子產(chǎn)品的流行使得數(shù)碼電子游戲?qū)鹘y(tǒng)玩具產(chǎn)生較大沖擊；未來單純玩具市場或進一步向低齡兒童傾斜，企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面亦應(yīng)順勢而為。
此外，“全面二孩”政策的落實將推動未來5年內(nèi)玩具市場以年均10%的復(fù)合增長率快速發(fā)展，玩具 市場發(fā)展 空間較大。
奶粉市場：政策利好， 行業(yè) 擴容式增長
實行全面二孩政策后，在2020年左右，我國差不多有1700萬人出生。最近幾年生育水平會有一個提高，最高年份或突破2000萬，每年由于政策的因素凈增人口會在300萬以上。到2050年，15歲以上的勞動年齡人口將增加3000多萬，新生人口的增加將直接利好嬰幼兒奶粉的擴容。
同時，城鎮(zhèn)化及收入提升推動農(nóng)村奶粉喂養(yǎng)率及人均消費量上升。城鎮(zhèn)化的推進及收入提升帶來的對嬰幼兒成長發(fā)育的重視，越來越多的農(nóng)村家庭選擇嬰幼兒配方奶粉輔助或代替母乳進行喂養(yǎng)，農(nóng)村奶粉喂養(yǎng)率及人均消費量有望上升。而且奶粉新規(guī)的頒布有助于凈化市場環(huán)境，提高 行業(yè) 集中度，而銷售渠道將趨于專業(yè)化和連鎖化，消費者對品牌的認知度和忠誠度亦將提升。
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