2015年開(kāi)始，我國(guó)體育用品市場(chǎng)逐步走出泥潭，市場(chǎng)整體回暖趨勢(shì)明顯。種種跡象表明，體育用品 行業(yè) 已經(jīng)度過(guò)了 行業(yè) 的滯漲期和衰退期，新一輪掘金時(shí)期即將到來(lái)。隨著體育 產(chǎn)業(yè)政策 紅利釋放，體育用品作為大眾體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，增長(zhǎng)將持續(xù)。
體育用品 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀
伴隨著一系列對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及賽事的指導(dǎo)意見(jiàn)陸續(xù)出臺(tái)及逐步落地，我國(guó)大眾體育和健身運(yùn)動(dòng)訴求也在出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，作為體育產(chǎn)業(yè)重要子 行業(yè) 之一的國(guó)內(nèi)體育用品 行業(yè) 亦因此迎來(lái)急劇裂變。
2014年，我國(guó)體育用品 行業(yè) 增加值達(dá)到2418億元，同比增長(zhǎng)15.89%，連續(xù)8年保持 行業(yè) 規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，自2011年后首次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。2014年中國(guó)體育用品 行業(yè) 進(jìn)出口總額首次突破200億美元大關(guān)，達(dá)到200.85億美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差178.59億美元。
從體育用品各主要門類銷售數(shù)據(jù)看：運(yùn)動(dòng)服 行業(yè) 主要上市公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)服銷售收入132.54億元，同比增長(zhǎng)11.0%；運(yùn)動(dòng)鞋 行業(yè) 實(shí)現(xiàn)銷售收入131.77億元，同比增長(zhǎng)17.0%；球類產(chǎn)品制造 行業(yè) 實(shí)現(xiàn)銷售收入174.35億元，同比增長(zhǎng)9.86%；訓(xùn)練健身器材制造 行業(yè) 實(shí)現(xiàn)銷售收入為324.34億元，較上年同期增長(zhǎng)14.85%；個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品 行業(yè) 銷售收入恢復(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到129.73億元，同比增長(zhǎng)47.07%。
由此可見(jiàn)，我國(guó)體育用品 行業(yè) 整體強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，重回快速增長(zhǎng)通道。利好政策頻出，體育用品 行業(yè) 全新發(fā)展平臺(tái)期已基本形成。中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下拐點(diǎn)出現(xiàn)，體育用品業(yè)逆勢(shì)成長(zhǎng)。體育用品業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)了作為新興增長(zhǎng)領(lǐng)域的活躍特點(diǎn)，同時(shí)也表明體育產(chǎn)業(yè)在全新戰(zhàn)略布局下的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
體育用品 行業(yè) 前景可期
數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年中國(guó)體育用品 行業(yè) 工業(yè)總產(chǎn)值逐年增加。其中，2014年我國(guó)體育用品 行業(yè) 實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1261.32億元，比上年同期增長(zhǎng)15.58%；2015年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1384.34億元，較上年增長(zhǎng)9.75%。
2011-2015年，中國(guó)體育用品 行業(yè) 銷售收入同樣呈現(xiàn)逐年增加。2014年， 行業(yè) 實(shí)現(xiàn)銷售收入1393.1億元，同比增長(zhǎng)8.47%；利潤(rùn)總額81.5億元，同比增長(zhǎng)14.8%；稅金總額49.5億元，同比增長(zhǎng)15.4%。
按照當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2016-2021年 行業(yè) 銷售收入增速在20%左右，至2021年銷售收入將達(dá)到4540億元。
體育用品 行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)
隨著政策利好、人民體育消費(fèi)需求的提高，體育用品 行業(yè) 的發(fā)展將進(jìn)入新時(shí)期。而隨著百姓的健身需求和體育消費(fèi)需求全面釋放，體育用品業(yè)將進(jìn)入新一輪的“黃金十年”。未來(lái)，跑步、足球、智能化將成為未來(lái)體育用品 行業(yè) 發(fā)展的三大趨勢(shì)。
從近期體育用品 市場(chǎng)發(fā)展 大趨勢(shì)，特別是一些國(guó)際新興體育品牌的快速崛起模式來(lái)看，針對(duì)運(yùn)動(dòng)需求點(diǎn)進(jìn)行專項(xiàng)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品類深度開(kāi)發(fā)，成為優(yōu)秀乃至頂級(jí)體育用品品牌的必由之路。體育品牌分別針對(duì)消費(fèi)者的不同需求類型，拓展專項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)。特別是跑步、足球兩大市場(chǎng)的高速發(fā)展，將成為未來(lái)體育用品 行業(yè) 發(fā)展的新趨勢(shì)。
未來(lái)體育用品 行業(yè) 的發(fā)展，不僅要針對(duì)不同類型消費(fèi)者開(kāi)辟專項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，還要借科技的力量不斷升級(jí)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。未來(lái)，體育用品智能化將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
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