近日，中國電子視像 行業(yè) 協(xié)會與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報告》。報告數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度國內(nèi)彩電市場整體情況較為低迷。據(jù)了解，2017年第三季度國內(nèi)彩電市場零售量為1041萬臺，同比下降12.9%，而因為成本壓力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，零售額規(guī)模為357億元，同比上升了1.3%。
第三季度表現(xiàn)不佳
冰凍三尺非一日之寒，今年第三季度中國彩電市場的低迷也并非一朝一夕造成的，原因是多方面的。從今年第一季度起，市場普遍不太高漲，彩電零售量也是持續(xù)萎縮。
中國電子視像 行業(yè) 協(xié)會副秘書長彭健峰在接受《中國電子報》記者采訪時表示，從外部環(huán)境看，第三季度中國彩電市場的低迷主要是受到房地產(chǎn)嚴(yán)厲調(diào)控、缺乏體育賽事等市場熱點支撐等因素影響。從歷史經(jīng)驗來看，每到大型賽事，如奧運會、足球世界杯，都會帶動一波彩電市場的換機(jī)潮。然而2017年是體育賽事的小年，彩電市場無法從中獲取更多的份額。而彩電市場一直是一個飽和的市場，由于電視機(jī)早已是家庭的標(biāo)配，倘若沒有家庭數(shù)目的增加，那么電視銷量也很難走高。而近年來房地產(chǎn)調(diào)控次數(shù)的增加以及全國限售城市范圍的擴(kuò)大，也對彩電市場造成了很大沖擊。
從 行業(yè) 環(huán)境看，面板價格從去年起開始上漲，并持續(xù)處于高位，也帶動了整機(jī)價格的上漲。例如去年用戶想要買的一款電視價格4000元，而目前價格高于4000，那么勢必讓用戶有了觀望心態(tài)。中怡康黑電 研究 總監(jiān)彭顯東對《中國電子報》記者表示，雖然今年6月后面板價格相對于最高點有了一定的回落，但是面板價格回落反映到產(chǎn)品中還需要一定時間，第三季度不會反映出來，甚至第四季度前期也很難顯現(xiàn)出來，而這也惡化了第三季度中國彩電市場。
從用戶的層面看，過去一年大屏的體驗雖然一直在快速提升，但優(yōu)勢還不夠突出，造成相當(dāng)一部分消費者在彩電消費上持觀望態(tài)度。
除此之外，去年風(fēng)風(fēng)火火的互聯(lián)網(wǎng)電視今年也是偃旗息鼓。報告數(shù)據(jù)顯示，除了小米互聯(lián)網(wǎng)電視呈上升趨勢外，其他品牌第三季度銷量從去年的251.6萬臺下降到今年82.6萬臺，同比下降了67%。而去年互聯(lián)網(wǎng)電視銷售量也透支了今年的銷量。彭顯東表示，去年樂視、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)品牌電視降價幅度很大，從而贏得了更多的銷量，而這部分銷量并非是市場的增量，而是未來的量，許多電視換代產(chǎn)品提前購買了，因此今年的銷售量也就透支了。
外資品牌逆市上漲
雖然市場表現(xiàn)不濟(jì)，但依然存在亮點。外資電視品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視交換了陣地，銷售量逆市明顯上漲，同比增加了7%。在消費升級的背景下，外資產(chǎn)品以其優(yōu)秀的品質(zhì)、良好的口碑、聚焦大屏高端產(chǎn)品等，吸引了80、90后的上層中產(chǎn)和精英階層的人士，因此在第三季度中國彩電市場獲得了不錯的銷量。而其中夏普、索尼的表現(xiàn)尤為突出。
夏普、索尼兩個外資品牌的代表增長顯著，成為外資陣營規(guī)模增長引擎，而兩者增長方式卻不相同。眾所周知，夏普被富士康收購后，其營銷策略也發(fā)生了根本性的改變。夏普背靠富士康的生產(chǎn)制造能力，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，再集成夏普、群創(chuàng)的面板生產(chǎn)線，可以降低生產(chǎn)成本，并擴(kuò)大產(chǎn)能，從而給用戶較大優(yōu)惠，實現(xiàn)“高貴不貴”的接地氣產(chǎn)品發(fā)展策略，因此第三季度夏普的銷售量實現(xiàn)大幅增加。
索尼在重回OLED陣線后，延續(xù)其走高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，并在夏普讓利后，占據(jù)不少市場份額。另外索尼今年新發(fā)布的A1系列產(chǎn)品迅速成為爆款，加之去年年底發(fā)布的Z9D，使其在高端產(chǎn)品上牢牢把握主動，提升了整體品牌影響力，在零售市場上實現(xiàn)了銷量提升。
主流品牌依然穩(wěn)步前行
雖然外資品牌在市場整體表現(xiàn)不佳時脫穎而出，但是我們依然看到中國主流電視品牌的市場占有率與2016年第三季度相比增長了4%。在市場內(nèi)外部環(huán)境都處于比較不利的情況下，依然可以搶下67%的市場占有率，證明了中國彩電企業(yè)這一年中在 行業(yè) 內(nèi)的付出。
從配備8K屏電視到搭載4KHDR，從語音交互到人工智能系統(tǒng)，中國的主流電視廠商在技術(shù)上一直努力奮進(jìn)，并保持在世界范圍內(nèi)的第一陣營，而中國彩電品牌“走出去”戰(zhàn)略也在穩(wěn)步前行。
未來依然值得期待
展望第四季度，線上有“十一”國慶大放送活動、“雙11”的京東、天貓等電商的大型讓利活動以及“雙12”的年終盛典活動，配合線下大型商店的活動，必將給彩電市場帶來更大活力。面板價格的持續(xù)走低，以及根據(jù)歷史經(jīng)驗，年底走勢預(yù)計出現(xiàn)的上揚，下個季度的中國彩電市場的走勢還是值得人們期待的。
展望未來，彭健峰說道：“我個人是比較樂觀的。65英寸和75英寸超大屏幕、影院級環(huán)繞立體聲、4K超高清節(jié)目，以及人工智能語音交互的普及使得大屏的視聽娛樂體驗將優(yōu)于移動端，未來數(shù)年內(nèi)，回歸客廳大屏將成為嶄新的生活方式。”
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