在中產(chǎn)階級崛起、消費(fèi)升級的大環(huán)境下，電視在智能化的方向上狂飆猛進(jìn)。智能電視進(jìn)入中國市場短短幾年時間，彩電市場將被智能電視全面覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，智能電視發(fā)展神速，2012年零售量1425萬臺，滲透率32.8%，到2016年已達(dá)零售量4209萬臺，滲透率80.9%。而這一段時間內(nèi)，中國彩電零售量基本保持在4300~5200萬臺之間。按照這樣的發(fā)展速度，中怡康預(yù)計2017年智能電視零售量預(yù)計4381萬臺、滲透率接近9成、達(dá)89.4%。在之前長達(dá)一年多的面板價格上漲以及2016年市場透支的情況下，仍無法阻擋智能電視繼續(xù)加速滲透的步伐。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視尺寸段主要集中于32英寸~65英寸，而各個尺寸中智能電視的表現(xiàn)又如何？以2016年為例來看，50英寸及以上尺寸段中智能滲透率已基本接近100%，小尺寸中智能滲透率也接近飽和狀態(tài)?？梢娭悄茉诖蟪叽缰幸颜紦?jù)了霸主地位。大屏高端智能正成為電視主要發(fā)展方向。
從現(xiàn)實情況看，目前各企業(yè)都在積極推動智能電視，智能電視機(jī)的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。智能電視迅速發(fā)展的主要原因在于內(nèi)容這一差異化賣點(diǎn)及價格日趨平民化。
內(nèi)容資源為智能電視產(chǎn)品帶來更多差異化賣點(diǎn)。除了技術(shù)儲備，電視的內(nèi)容資源也愈發(fā)重要，與視頻內(nèi)容平臺實現(xiàn)深度合作有利于增強(qiáng)產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)。以騰訊視頻來說，創(chuàng)維在S9-I、S9300等指定系列上市時送價值398元兩年的企鵝影院會員，TCLP2電視上市時購買附贈價值497元的騰訊VIP視頻資源包，涵蓋價值199元的企鵝影院、99元鼎級劇場以及199元騰訊體育資源，長虹多款機(jī)型專享30天企鵝影院會員免費(fèi)體驗；再看優(yōu)酷視頻，康佳及KKTV在414康佳內(nèi)容免費(fèi)日期間多款熱銷電視贈送一年優(yōu)酷會員，夏普購買70英寸電視贈送32個月優(yōu)酷大屏?xí)T；而愛奇藝方面，如海信VIDAAV1系列首年贈送價值499元的愛奇藝會員年卡內(nèi)容，之后兩年可享五折續(xù)費(fèi)等。
在這樣的差異化賣點(diǎn)下，據(jù)2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展 研究 報告顯示，2015年付費(fèi)用戶比例17%，2016年付費(fèi)用戶比例增加至35.5%，視頻付費(fèi)比例成倍增長，用戶付費(fèi)習(xí)慣初步建立?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌也順勢加大內(nèi)容投資力度，健全分屏視頻付費(fèi)體系。各大視頻網(wǎng)站也重金布局大IP，熱門內(nèi)容包括熱門電影、電視劇和綜藝。
同樣值得關(guān)注的現(xiàn)象是，智能電視價格越來越平民化。中怡康全渠道數(shù)據(jù)顯示，從2012年均價5144元開始，智能電視均價年年往下走勢，至2016年均價已降至3312元。以42英寸為例來看，2012年智能電視相對非智能電視價格高出590元，而2017年1~8月智能與非智能平均價格差為103元。
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