在中國家庭中，目前洗碗機的普及率還很低，保守估計僅為0.5%。但從2015年開始，洗碗機市場的增長速度震驚了整個家電業(yè)，瞬間，洗碗機成了頗具發(fā)展?jié)摿Φ臒衢T領(lǐng)域。越來越多的知名家電企業(yè)關(guān)注到了這一變化，紛紛投入資源參與到推動洗碗機產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展的隊伍中，并對洗碗機市場的未來寄予厚望——“中國大約有3億個家庭，如果能有十分之一的家庭愿意配裝、使用洗碗機，這將是一個有著3千萬臺龐大體量，值得家電制造業(yè)深度挖掘的寶藏。”
10月12日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“碗若新生 2017中國洗碗機 行業(yè) 高峰論壇”上，前來參加論壇的方太、格蘭仕、海爾、華帝、卡薩帝、老板、美的、西門子家電等國內(nèi)外主流洗碗機品牌的代表很快透露出了已經(jīng)形成的業(yè)界共識——機會來了!產(chǎn)業(yè)鏈上下游必須共同發(fā)力，先把洗碗機市場這塊“蛋糕”做大。
洗碗機產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展
用中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)的話來說，“洗碗機已成為中國家電 行業(yè) 增速最快的品類”。
會上發(fā)布的《2017年中國洗碗機 行業(yè) 白皮書》中提到，中國洗碗機市場近年來持續(xù)向好。2016年市場零售額達到19.8億元，同比增長104.8%;而截至2017年8月，洗碗機市場零售額已達24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長134.7%。隨著下半年裝修旺季以及節(jié)慶時段來臨，中怡康給出的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，洗碗機銷量還會沖擊新高;預(yù)計洗碗機產(chǎn)業(yè)全年零售額將實現(xiàn)47.6億元，零售量實現(xiàn)109.7萬臺，市場規(guī)模或?qū)⑼仍鲩L140%。京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫志濤介紹說，從2014年起，洗碗機在京東平臺的年均銷售增速超200%，2017年1～9月，洗碗機在京東平臺銷量同比增長239%。其中，臺式洗碗機占到整體銷量的41%，整體銷售額的30%。
事實上，對于中國家電制造業(yè)來說，洗碗機并不陌生，很多品牌都有生產(chǎn)制造洗碗機出口海外市場的業(yè)務(wù)。但在2015年以前長達十年的時間里，國內(nèi)洗碗機市場幾乎是一張白紙。對于生產(chǎn)企業(yè)來說，產(chǎn)品熱銷離不開努力和機會，機會沒有來的時候怎么努力也沒有用，如今，洗碗機國內(nèi)市場需求放量，誰都知道期盼已久的機會終于來了。
“從各國洗碗機市場啟動的時機節(jié)點來看，人均GDP10000美元是門檻，目前中國各大中城市已經(jīng)基本達到這個水平”，華帝股份有限公司市場中心總監(jiān)李洋指出。
“中國2億新中產(chǎn)的崛起，為洗碗機 行業(yè) 的成長提供了堅實的土壤，”博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶強調(diào)，“如今，80、90后相繼步入工作與婚姻，成為消費主力軍，同他們的父輩相比，這群人追求品質(zhì)生活、追求美好事物，愿意用金錢換時間，他們會成為支持洗碗機等新型產(chǎn)品發(fā)展的中堅力量。”
而伴隨著市場的覺醒，截至今年8月，在售洗碗機品牌數(shù)量已達43家，一年時間內(nèi)新增17個品牌，產(chǎn)品型號也由去年的167個增至229個，市場參與者日益豐富，同時還有后來者不斷躍躍欲試。“現(xiàn)在，大家不擔(dān)心洗碗機市場能否崛起，轉(zhuǎn)而擔(dān)心是否還能搭上這班列車”。美的洗碗機國內(nèi)銷售公司負責(zé)人張新科感觸頗深。
齊心協(xié)力做大市場
論壇上，姜風(fēng)強調(diào)：“洗碗機的市場普及工作是一項系統(tǒng)工程，要在協(xié)會以及各方力量的共同努力下，不斷推動洗碗機 行業(yè) 持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。”《電器》筆者從姜風(fēng)處了解到，中國家電用電器協(xié)會已經(jīng)從3個方面切入洗碗機的普及工作。第一，推動企業(yè)創(chuàng)新，引導(dǎo)企業(yè)不斷推出符合消費者需求、適合中國家庭廚房的產(chǎn)品;第二，進一步完善洗碗機和廚房電器相關(guān)標準，體現(xiàn) 行業(yè) 發(fā)展的規(guī)范性;第三，開展消費者教育和普及活動，讓更多的消費者提高對產(chǎn)品的認知。
作為 行業(yè) 媒體，中國家電網(wǎng)從8月起，啟動為期兩個月的“中國洗碗機消費普及活動”，通過消費者調(diào)查、主題攝影大賽、洗碗機真相實驗室體驗活動、主流平臺各類話題討論、洗碗機先鋒用戶團等多種形式，搭建了企業(yè)與消費者交流的平臺，增加或改變了消費者對洗碗機的認知，助力洗碗機產(chǎn)品的“中國行”。
“先把蛋糕做大。”《電器》筆者在論壇上采訪到的企業(yè)代表一致認為，中國洗碗機 行業(yè) 潛力巨大，但仍處于由導(dǎo)入期向成長期的過渡階段，需要企業(yè)、渠道與媒體共同努力，進行有效的消費引導(dǎo)，而在產(chǎn)品技術(shù)路線、功能結(jié)構(gòu)、配套安裝、外觀設(shè)計等細節(jié)上求同存異，遵循市場法則。
中怡康時代 市場 研究 公司總經(jīng)理賈東升提供的信息從一個側(cè)面印證了企業(yè)在洗碗機領(lǐng)域“共同做大蛋糕”的發(fā)展思路，他說：“目前，整個 行業(yè) 仍處于良性的成長階段，沒有出現(xiàn)混亂的價格戰(zhàn)現(xiàn)象。從品牌格局來看，洗碗機市場正向著‘一超多強’演變，西門子家電作為傳統(tǒng)洗碗機品牌商仍牢牢占據(jù)市場份額第一位，而方太、美的、老板、海爾等后來居上，發(fā)力迅猛。而就價格段而言，一方面高端產(chǎn)品價格俞高，另一方面中低端產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，一定程度上拉低了 行業(yè) 整體均價;其中，線上線下由于人群定位不同，主流價格段也有差異，線上主流價格段在2000～4000元之間，線下在5000～8000元之間。”
本土化，“中式”洗碗機各顯神通
生產(chǎn)銷售洗碗機，時下，所有相關(guān)企業(yè)幾乎面臨同一問題——洗碗機的本土化設(shè)計開發(fā)。本次論壇上，“本土化創(chuàng)新”是品牌商頻繁提到的關(guān)鍵詞，中式餐具、中國消費者日常清潔碗筷的操作習(xí)慣、中國家庭家居環(huán)境、家庭成員家務(wù)勞動分工結(jié)構(gòu)都成了企業(yè)格外關(guān)注、樂于探討的話題。
中國家電協(xié)會副理事長王雷在發(fā)布《2017中國洗碗機 行業(yè) 白皮書》時表示，本土化的創(chuàng)新是推動洗碗機進入中國家庭的關(guān)鍵因素之一。加入本土化創(chuàng)新元素的免安裝臺式機外形小巧，擺放靈活，適合于小戶型和已經(jīng)裝修過的廚房，同時其價格相對低廉，易于為消費者接受。而通過便捷的線上傳播渠道，商家以眾籌、粉絲節(jié)、聯(lián)合預(yù)售等新玩法吸引受眾，令該類型產(chǎn)品影響力不斷放大。
格蘭仕集團有限公司企劃部部長游麗敏女士認為，“臺式洗碗機是現(xiàn)階段的一種策略性產(chǎn)品，它可以幫助消費者體驗到洗碗機的好處。而缺乏體驗，是目前洗碗機推廣中的一大障礙。一旦體驗好，消費者二次購買時基本會選擇較大的嵌入式產(chǎn)品，這也是日本等東亞國家洗碗機推廣的歷史經(jīng)驗。”
海爾洗碗機中國區(qū)用戶總經(jīng)理溫明磊認為，從中國國情出發(fā)的本土化創(chuàng)新是驅(qū)動本輪洗碗機消費熱潮的核心所在，洗碗機正在撕下“舶來品”的標簽，向“適用、實用的中國廚電”轉(zhuǎn)變。近年來，針對中式廚房重油重污、深碗大鍋、干燥存儲、裝修適應(yīng)等需求，品牌商在樣式上創(chuàng)新出水槽式、免安裝式、抽屜式等產(chǎn)品，在功能上研發(fā)出超快洗、超強洗、果蔬洗、晶蕾烘干等新應(yīng)用，而更靈活的中式碗籃、更強力的噴淋裝置則成為 行業(yè) 標配。美的為此提出了“中國潔、中國籃、中國范”可謂目前我國市場上洗碗機產(chǎn)品的形象概述。
老板電器電商銷售總監(jiān)陳文娟女士用“驚喜”二字表述了其嵌入式洗碗機產(chǎn)品在2017上半年的表現(xiàn)，“上半年公司洗碗機實現(xiàn)營收2753萬元，同比增長945.44%，零售額增速達到580%。”
而作為洗碗機 行業(yè) 的主力先鋒，針對中國消費者設(shè)計的“中國紅”臺式機、中式碗籃、玻璃面板等個性創(chuàng)新，與西門子家電獨有的5D噴淋、晶蕾烘干技術(shù)、iSensoric智能水系統(tǒng)以及家居互聯(lián)智控系統(tǒng)相融合，中西合璧，也進一步鞏固了西門子在中國市場的優(yōu)勢地位。
方太集團副總裁孫利明表示，由于幫助用戶解決了廚房備餐以及餐后面臨的大量清洗難題，方太水槽洗碗機自2015年推向市場后，受到中國消費者的青睞，目前方太水槽式產(chǎn)品中蘊含的發(fā)明專利數(shù)以百計，而令他們較為擔(dān)憂的是，一些小品牌開始復(fù)制這種產(chǎn)品，而洗碗機畢竟涉及嵌入安裝，水電安全以及洗凈烘干等復(fù)雜技術(shù)，形似神不似的“山寨”或?qū)p害用戶利益，損害產(chǎn)品形象，不利于
行業(yè)
的有序健康發(fā)展。
網(wǎng)站地圖
- 單位信息
- 單位地址：北京市西城區(qū)國宏大廈23層
郵政編碼：100038
開戶銀行：北京建行萬豐支行
銀行賬號：1100 1042 4000 5300 0736
聯(lián) 系 人：李春風(fēng) 梁娜
聯(lián)系電話：010-65067990 65067996
圖文傳真：010-65066990
單位信箱：[email protected]
全國統(tǒng)一咨詢電話：4008790365
- 產(chǎn)品分類
- 煤炭
- 石油
- 天然氣
- 鐵礦
- 金屬礦
- 非金屬礦
- 農(nóng)副食品
- 食品
- 方便食品
- 調(diào)味品
- 飲料
- 酒類
- 煙草
- 紡織
- 服裝
- 鞋帽
- 皮革羽絨
- 木材
- 家具
- 造紙
- 紙制品
- 印刷
- 文體用品
- 玩具
- 石油加工
- 煉焦
- 化學(xué)原料
- 化肥
- 農(nóng)藥
- 涂料
- 合成材料
- 化學(xué)試劑
- 日化
- 化學(xué)藥品
- 中藥
- 獸藥
- 生物制藥
- 衛(wèi)生材料
- 化纖
- 橡膠
- 輪胎
- 塑料
- 非金屬
- 水泥
- 玻璃
- 陶瓷
- 耐火材料
- 鋼鐵
- 有色金屬
- 金屬制品
- 集裝箱
- 不銹鋼
- 通用設(shè)備
- 鍋爐
- 機床
- 軸承
- 齒輪
- 衡器
- 鋼鐵鑄件
- 專用設(shè)備
- 采礦設(shè)備
- 石油鉆采
- 工程機械
- 冶金設(shè)備
- 煉油設(shè)備
- 橡膠設(shè)備
- 塑料設(shè)備
- 模具
- 印刷設(shè)備
- 制藥設(shè)備
- 紡織機械
- 醫(yī)療器械
- 環(huán)保設(shè)備
- 交通運輸
- 鐵路
- 汽車
- 摩托車
- 船舶
- 電氣
- 電機
- 輸配電
- 電線電纜
- 電池
- 照明器材
- 通信設(shè)備
- IT
- 電子元件
- 儀器儀表
- 光學(xué)儀器
- 眼鏡
- 工藝品
- 回收
- 電力
- 燃氣供應(yīng)
- 水務(wù)
- 汽車零部件
- 家電
- 相關(guān)文章
-
- 洗碗機數(shù)量半年增七成
- 洗碗機市場份額持續(xù)攀升 市場規(guī)模將突破36億元
- 洗碗機烤箱等家電興起 廚電行業(yè)格局生變
- 洗碗機市場分析
- 國產(chǎn)洗碗機和進口到底誰更適用？
- 洗碗機服務(wù)市場出新規(guī)
- 洗碗機將繼續(xù)作為廚房電器市場增長的排頭兵
- 洗碗機市場進入快速發(fā)展通道
- 環(huán)保鋼鐵產(chǎn)業(yè)的“助推器”
- 中國動力和儲能電池發(fā)展白皮書
關(guān)于我們
-
聯(lián)系我們
-
網(wǎng)站地圖
-
企業(yè)客戶
中經(jīng)市場研究網(wǎng) © 版權(quán)所有 北京中經(jīng)縱橫信息咨詢中心
相關(guān)搜索：可行性報告大綱，可研報告蓋章，可行性報告，可研報告，編寫可研報告，可行性報告內(nèi)容批復(fù)，可行性分析怎么寫，可行性報告編寫，立項可行性報告
地址：北京市西城區(qū)木樨地北里國宏大廈23層
電話：010-65067990 65067996 傳真：010-65066990 信箱：
[email protected]
京ICP備07500824號
<script type="text/javascript">var _bdhmProtocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cscript src='" + _bdhmProtocol + "#/h.js%3Fe88d53b3e2ff5ae56c49bd329126f0bf' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script>