去年，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》出臺，規(guī)定嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)品配方必須通過相關(guān)部門的注冊后才能生產(chǎn)銷售。從明年1月1日起，獲批的奶粉須在外包裝上標注配方注冊編號，未取得注冊的品牌，不得在境內(nèi)銷售。這一史上“最嚴”奶粉新政，被奶粉 行業(yè) 看作是將徹底改變中國嬰幼兒奶粉市場的關(guān)鍵制度。即將到來的配方注冊制，將如何改變目前國內(nèi)奶粉市場格局，成為奶粉 行業(yè) 與市場關(guān)注的焦點？
就此，記者采訪了美贊臣大中華區(qū)總裁睿恩達。美贊臣是世界第三大嬰幼兒食品制造商，據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，在亞洲嬰兒奶粉市場上，美贊臣僅次于雀巢，占有12%的市場份額。睿恩達表示，目前中國市場上大約共有2000多種嬰幼兒配方乳粉品牌，因為注冊制的實施，預(yù)計會有50%的品牌逐漸退出中國市場。
2017年10月17日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局（下稱“國家食藥總局”）發(fā)布新一期嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊目錄信息，批準4家企業(yè)共16個嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊。此次獲批的企業(yè)均是國內(nèi)嬰幼兒乳粉市場上的知名大品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前通過注冊的乳粉生產(chǎn)企業(yè)中，國產(chǎn)品牌已有伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美、君樂寶、三元等，而外資品牌則有美贊臣、惠氏、雅培、美素佳兒等。大多數(shù)小品牌的乳粉品牌都被擋在了配方注冊制之外。
睿恩達稱，國家食藥總局通過配方注冊制來建立標準，保護中國的消費者。目前中國市場上大約共有2000多種嬰幼兒配方品的品牌，因為注冊制的實施，很多小的品牌，尤其是在四、五線城市的小品牌不能滿足配方政策的要求，會逐漸退出市場。預(yù)計會有50%的品牌逐漸退出中國市場。他認為，嬰幼兒配方注冊制度對于美贊臣是一個非常好的機會。美贊臣是首批獲得最多品牌通過的外資公司，目前公司旗下三個品牌配方已經(jīng)得到了配方注冊通過。隨著嬰幼兒配方注冊制度推行之后，中小城市乳粉品牌的退出，中小城市將成為新的市場增長點。作為美贊臣來說，我們會將品牌做城市下沉，把更多的產(chǎn)品帶到更多的中小城市之中。
不過，配方注冊制并不會對美贊臣這樣的外資品牌就格外開恩，不少進口品牌也被排除在外，歐比佳、荷蘭朵、美素方牧等采用代加工方式的進口品牌被卡在制度之外。今年9月8日，國家食藥總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥曾表示，注冊配方最終將會通過約1000個，其中進口奶粉品牌的數(shù)量將從2014年前的2200個下降至300個。
除了配方注冊制，二胎政策放開也被認為將改變國內(nèi)嬰幼兒乳粉市場。根據(jù)中國 行業(yè) 信息數(shù)據(jù)報告，二胎政策放開若推動10%的嬰兒增長率，2016年至2020年間，嬰幼兒奶粉的總需求將增加10%。對于二胎政策放開的影響，睿恩達顯得相當(dāng)樂觀，他稱，“過去，中國每年預(yù)計有1600萬新生兒，2017年到2020年每年預(yù)計會有2000萬的新生兒。這意味著隨著二胎政策實施，嬰幼兒乳粉市場未來五年會有7%到10%的增長，這無論對我們公司來說，還是對整個嬰幼兒乳粉 行業(yè) 來說，都是個實質(zhì)性的利好消息。”
在 行業(yè) 性的重大政策與事件影響之外，睿恩達還談到了今年英國利潔時對美贊臣公司的收購。今年2月10日，美贊臣公司宣布，公司董事會一致通過，與杜蕾斯母公司利潔時集團達成協(xié)議，利潔時將以總價約179億美元，每股90美元的價格收購美贊臣。6月15日，利潔時宣布，已經(jīng)完成對美贊臣公司的并購。對于收購?fù)瓿珊?，兩家公司的具體細節(jié)上的合并進展，睿恩達表示，目前來說合并進展非常順利，美贊臣作為獨立運營單位在運作，對美贊臣來說并沒有太大的影響。雙方的合并在睿恩達看來是強強聯(lián)手。他表示，美贊臣是以科學(xué)為基礎(chǔ)，擁有嚴謹?shù)目茖W(xué)態(tài)度，利潔時則一直是以消費者為中心去創(chuàng)新，雙方合并可以把這兩點相結(jié)合，為消費者提供更多的創(chuàng)新產(chǎn)品。
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