近日，生活方式品牌無印良品母公司良品計劃發(fā)布2019財年第二季度財報。財報顯示，在截至8月31日的2019財年二季度，無印良品中國市場同店銷售首次出現(xiàn)下跌，可比銷售錄得2.2%的跌幅。與此同時，在3月1日至8月31日的上半財年期內，二季度的銷售頹勢拖累品牌中國市場收入錄得0.2%的可比跌幅。
此次中國市場同店銷售下滑實際早有信號，自2017年起，無印良品在中國市場的同店銷售增幅一直在放緩。即使在2015年7月開始推行降價策略之后，無印良品在中國市場的銷售業(yè)績雖曾出現(xiàn)幾次回暖，但總體仍呈下滑態(tài)勢。
截至8月底，無印良品中國共運營235間門店，而上年同期為210間，上半年，品牌在中國僅增6間門店，其中新增8間，關閉2間。從進入中國市場受到熱捧到熱度趨于冷卻，為迎合中國市場，無印良品在中國市場屢次實施降價。
今年8月底，無印良品宣布在中國市場近4年來的第9次降價，自2014年10月在中國推出“新定價”策略來，無印良品在每年年初、年中或年末均會下調價格，從目前的頻率來看，基本達到每年兩次。但是持續(xù)的降價，未能緩解無印良品在中國的艱難，特別是該品牌在中國內地市場門店達到200間里程碑數(shù)字之后。
不過，雖然中國市場銷售低迷不振，無印良品并沒打算輕言放棄。在今年7月舉行的財報會議上，無印良品總裁松琦曉表示，他仍能看到中國市場未來的需求。無印良品計劃財年末中國市場門店將增加至264家，下半年擬新開35家店鋪。
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