近日，生活方式品牌無印良品母公司良品計(jì)劃發(fā)布2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，在截至8月31日的2019財(cái)年二季度，無印良品中國市場同店銷售首次出現(xiàn)下跌，可比銷售錄得2.2%的跌幅。與此同時(shí)，在3月1日至8月31日的上半財(cái)年期內(nèi)，二季度的銷售頹勢拖累品牌中國市場收入錄得0.2%的可比跌幅。
此次中國市場同店銷售下滑實(shí)際早有信號(hào)，自2017年起，無印良品在中國市場的同店銷售增幅一直在放緩。即使在2015年7月開始推行降價(jià)策略之后，無印良品在中國市場的銷售業(yè)績雖曾出現(xiàn)幾次回暖，但總體仍呈下滑態(tài)勢。
截至8月底，無印良品中國共運(yùn)營235間門店，而上年同期為210間，上半年，品牌在中國僅增6間門店，其中新增8間，關(guān)閉2間。從進(jìn)入中國市場受到熱捧到熱度趨于冷卻，為迎合中國市場，無印良品在中國市場屢次實(shí)施降價(jià)。
今年8月底，無印良品宣布在中國市場近4年來的第9次降價(jià)，自2014年10月在中國推出“新定價(jià)”策略來，無印良品在每年年初、年中或年末均會(huì)下調(diào)價(jià)格，從目前的頻率來看，基本達(dá)到每年兩次。但是持續(xù)的降價(jià)，未能緩解無印良品在中國的艱難，特別是該品牌在中國內(nèi)地市場門店達(dá)到200間里程碑?dāng)?shù)字之后。
不過，雖然中國市場銷售低迷不振，無印良品并沒打算輕言放棄。在今年7月舉行的財(cái)報(bào)會(huì)議上，無印良品總裁松琦曉表示，他仍能看到中國市場未來的需求。無印良品計(jì)劃財(cái)年末中國市場門店將增加至264家，下半年擬新開35家店鋪。
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