9月18日，奇強(qiáng)的母公司南風(fēng)化工發(fā)布重大資產(chǎn)出售公告，向山西焦化出售公司擁有的日化板塊資產(chǎn)和部分其他資產(chǎn)。南風(fēng)化工集團(tuán)此番出售奇強(qiáng)品牌的主因是業(yè)績(jī)連續(xù)六年低迷。
曾經(jīng)的銷量冠軍
在奇強(qiáng)品牌成立之前，南風(fēng)化工集團(tuán)一直都是原料供應(yīng)商。人們熟知的雕牌洗衣粉、納愛(ài)斯洗衣粉的原料都是由南風(fēng)化工集團(tuán)提供。
1992年，南風(fēng)化工因不愿為別人“做產(chǎn)品”，開始涉足日化板塊。到了1995年，集團(tuán)推出了奇強(qiáng)洗衣粉，并一舉成功。在此后的連續(xù)三年里，奇強(qiáng)都是全國(guó)銷量冠軍，市場(chǎng)占有率一度超過(guò)20%。
然而，隨著日化領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，奇強(qiáng)開始滑落至邊緣地帶，南風(fēng)化工集團(tuán)也受到影響。2009年和2010年，公司出現(xiàn)了凈利潤(rùn)虧損6.695億元和虧損5.113億元的情況。2009-2010這兩年，也成了南風(fēng)化工業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
對(duì)于奇強(qiáng)的衰落，南風(fēng)化工解釋道：“日化板塊資產(chǎn)所屬的日化 行業(yè) 為典型的完全競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、更迭快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，原材料成本上漲卻難以向消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁。”
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，過(guò)度依靠低價(jià)策略搶奪市場(chǎng)，已經(jīng)不適應(yīng)如今消費(fèi)力逐步提升的時(shí)代。
成本上漲帶來(lái)的困境
本世紀(jì)初至2008年期間，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得全球原材料價(jià)格出現(xiàn)穩(wěn)步的上漲。伴隨著日化 行業(yè) 的產(chǎn)能大幅擴(kuò)張，使得上游工業(yè)品、化工品等原料的需求大幅提升，推升了原材料的價(jià)格。此外，貨幣的日益擴(kuò)張，進(jìn)一步推升了上游產(chǎn)品的價(jià)格。
面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的上游原料提供商，日化企業(yè)幾乎沒(méi)有議價(jià)空間，導(dǎo)致生產(chǎn)成本不斷提升。另外，這二十年正處于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的時(shí)代，使得勞動(dòng)力成本也快速升高。
本世紀(jì)初開始，美元匯率不斷下跌，導(dǎo)致原材料價(jià)格不斷上漲。美元指數(shù)在2008年見(jiàn)底，原材料價(jià)格也于當(dāng)年達(dá)到頂峰。這一年，正是南山化工業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)折年，公司于次年起出現(xiàn)凈利潤(rùn)大幅虧損。
然而，對(duì)于與日常生活息息相關(guān)的日用品，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格是非常敏感的。而日化品 行業(yè) 的充分競(jìng)爭(zhēng)，又使得企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)方面處于弱勢(shì)方，這又導(dǎo)致了日化品的價(jià)格漲幅低于上游成本的漲幅，從而不斷擠壓生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)空間。
低價(jià)并未搶回市場(chǎng)
在經(jīng)營(yíng)面臨壓力之際，為搶占更大的市場(chǎng)，奇強(qiáng)依靠低價(jià)策略同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪消費(fèi)者。
然而，在奇強(qiáng)打價(jià)格戰(zhàn)的那幾年里，互聯(lián)網(wǎng)電商 行業(yè) 恰好迎來(lái)了快速的崛起。在網(wǎng)絡(luò)上，大量的低價(jià)競(jìng)品被呈現(xiàn)到了消費(fèi)者面前。甚至，大量的山寨產(chǎn)品如雨后春筍般地出現(xiàn)，進(jìn)一步搶奪了三四線城鎮(zhèn)的低端市場(chǎng)。
而在一二線大城市里，伴隨著居民收入的增長(zhǎng)和消費(fèi)力的提升，消費(fèi)者更傾向于為更知名的品牌支付更高的價(jià)格，而不愿意購(gòu)買低價(jià)商品。面對(duì)眾多競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)，一時(shí)間，奇強(qiáng)的產(chǎn)品乏人問(wèn)津。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在京東的奇強(qiáng)官方旗艦店，僅有1655人關(guān)注店鋪。其中，銷量最高的產(chǎn)品為“奇強(qiáng)內(nèi)衣皂殺菌去血漬抑菌洗衣皂100g×12塊”，售價(jià)僅為29.9元，不僅包郵，同時(shí)還贈(zèng)送兩三塊洗衣皂，但僅有4000多條評(píng)價(jià)。
面對(duì)前有大品牌堵截，后有山寨低價(jià)產(chǎn)品挑戰(zhàn)的市場(chǎng)，奇強(qiáng)面臨的生存環(huán)境越來(lái)越惡劣。
資產(chǎn)剝離后，公司重新聚焦主業(yè)
對(duì)于出售奇強(qiáng)的原因，*ST南風(fēng)在公告中稱，面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，*ST南風(fēng)雖已采取多項(xiàng)措施積極應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)困難，但仍不能在短期內(nèi)較好地改善經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，若未來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然虧損或凈資產(chǎn)持續(xù)為負(fù)值，則存在股票被暫停上市甚至終止上市的風(fēng)險(xiǎn)。
此次出售奇強(qiáng)業(yè)務(wù)，除了可以改善公司凈資產(chǎn)狀況外，也將增加*ST南風(fēng)合并報(bào)表層面歸屬于母公司凈利潤(rùn)4.9億元，加上目前處于盈利狀態(tài)的無(wú)機(jī)鹽業(yè)務(wù)，上市公司2018年業(yè)績(jī)大概率扭虧，保殼自然也無(wú)懸念。
對(duì)于市場(chǎng)比較關(guān)注的未來(lái)主業(yè)，*ST南風(fēng)表示，公司剝離經(jīng)營(yíng)日化業(yè)務(wù)后，將專注于無(wú)機(jī)鹽業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。
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