作為無(wú)界零售落地樣板，經(jīng)過(guò)半年多精耕細(xì)作，京東7FRESH宣布強(qiáng)勢(shì)開啟全國(guó)開店戰(zhàn)略布局！9月19日，京東7FRESH戰(zhàn)略合作簽約發(fā)布會(huì)在京舉行。京東7FRESH與保利、大悅城、萬(wàn)科、越秀、綠地等16家全國(guó)知名地產(chǎn)商進(jìn)行項(xiàng)目落地合作簽約，并同步啟動(dòng)北京、上海、廣州、深圳、成都等城市開店進(jìn)程。
會(huì)上，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東7FRESH總裁王笑松向全國(guó)優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)商發(fā)出邀請(qǐng)，共建無(wú)界零售智能商業(yè)地產(chǎn)，并表示京東7FRESH將進(jìn)入快速擴(kuò)張階段，計(jì)劃未來(lái)3-5年將在全國(guó)范圍開設(shè)1000家門店。
中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利，以及保利、萬(wàn)科、萬(wàn)達(dá)、凱徳、大悅城、龍湖、華潤(rùn)等百余家地產(chǎn)商高層代表出席了此次戰(zhàn)略發(fā)布活動(dòng)，并就無(wú)界零售賦能、品質(zhì)零售發(fā)展等 行業(yè) 趨勢(shì)進(jìn)行了深度探討。
快速?gòu)?fù)制布局 攜手16家地產(chǎn)商打造零售高地
7FRESH以教科書般的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度來(lái)對(duì)待“開店”。從優(yōu)化積累到快速擴(kuò)張，用半年多的時(shí)間梳理供應(yīng)鏈、優(yōu)化后臺(tái)技術(shù)、打磨品控體系，完成第一階段積累的7FRESH重裝出發(fā)，初戰(zhàn)就收獲了16位志同道合的“親密戰(zhàn)友”。
京東7FRESH深入考慮與合作地產(chǎn)商在消費(fèi)升級(jí)背景下“人、貨 、場(chǎng)”三方面的價(jià)值升級(jí)，更精準(zhǔn)的人群定位將幫助實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的需求滿足。由此產(chǎn)生的人流吸引力和人群黏性，將助力商業(yè)地產(chǎn)“客似云來(lái)”期望成為現(xiàn)實(shí)。王笑松認(rèn)為，除了消費(fèi)者品牌認(rèn)知，7FRESH還會(huì)利用京東大數(shù)據(jù) 分析 、構(gòu)建商圈目標(biāo)用戶完整畫像，對(duì)用戶消費(fèi)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，然后從京東商城海量SKU中挑選出最合適的商品池。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，這個(gè)工具將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化，不止是在7FRESH應(yīng)用，更將面向 行業(yè) 開放；不止是進(jìn)行超市選址，對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)定位、招商方向、周邊用戶喜好 分析 也將提供重要參考。
此次與7FRESH簽約的16家地產(chǎn)商不僅在消費(fèi)者中享有很高的知名度，其商業(yè)項(xiàng)目更是遍布全國(guó)，這也成為7FRESH加速全國(guó)范圍布局的重要基礎(chǔ)。以大悅城為例，作為中糧集團(tuán)城市綜合體的核心品牌，目前已覆蓋北京、上海、成都、煙臺(tái)等一、二線城市，另有西安、昆明、深圳等8座大悅城正在籌備當(dāng)中。
“簽約一分鐘，幕后十年功。”其實(shí)京東與大悅城的合作也早有布局。在此之前，京東集團(tuán)就與中糧集團(tuán)簽署全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。此外，京東X事業(yè)部還在在煙臺(tái)大悅城開出了第一家位于大型商圈的無(wú)人超市。
聚焦品質(zhì)零售 京東7FRESH成消費(fèi)升級(jí)主場(chǎng)
“在任何時(shí)候、任何時(shí)期，老百姓對(duì)于美好生活的向往，永遠(yuǎn)不會(huì)改變。”王笑松表示自己是非常堅(jiān)定的消費(fèi)升級(jí)擁護(hù)者，“京東7FRESH希望給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)，把優(yōu)質(zhì)的生鮮食材銷售好，這是我們的初心。”
在產(chǎn)品選擇上，7FRESH共享京東商城全球品牌池，甄選好食材，同時(shí)還通過(guò)買手制拓展、豐富生鮮品類，為滿足中高端消費(fèi)需求提供了極致保證，實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者挑選時(shí)間做減法、商品品質(zhì)做加法。9月6日，京東生鮮聯(lián)合7FRESH在香港發(fā)起成立全球水果品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，18家全球知名水果企業(yè)成為聯(lián)盟首批成員，進(jìn)一步豐富進(jìn)口生鮮品類。
據(jù)了解， 7FRESH全球直采產(chǎn)品占比20%，生鮮類商品占比70%，生鮮類自有品牌占比60%，單店有效備貨品項(xiàng)數(shù)超過(guò)5000品，每一個(gè)都是消費(fèi)者可以“拿起就走”的可信賴商品。7FRESH被業(yè)界評(píng)為“中國(guó)好門店”，尤其是在今年618期間，坪效實(shí)現(xiàn)超傳統(tǒng)超市6倍。顯然，消費(fèi)者用腳投票表明了態(tài)度。
除了豐富的選品，7FRESH還帶來(lái)了與眾不同的購(gòu)物體驗(yàn)。以“超市+餐飲+O2O+黑科技”為主戰(zhàn)場(chǎng)，7FRESH將購(gòu)物體驗(yàn)做到極致：葉菜品類超過(guò)24小時(shí)無(wú)理由下架；中餐、西餐在店即食，可親見(jiàn)新鮮澳洲谷飼牛排從貨架商品到餐盤食物的形態(tài)衍變；通過(guò)魔鏡系統(tǒng)感應(yīng)查詢產(chǎn)地溯源信息、刷臉支付等黑科技體驗(yàn)最潮購(gòu)物體驗(yàn)。這些均讓追求高品質(zhì)好服務(wù)的消費(fèi)者有了更多高頻走進(jìn)7FRESH所在商圈的“理由”。
背靠京東物流強(qiáng)大能力，在配送端，7FRESH 提供以門店三公里為半徑的最快30分鐘送達(dá)服務(wù)，百萬(wàn)京東物流配送員和達(dá)達(dá)騎士都成為了7FRESH“保鮮”的生力軍。在倉(cāng)儲(chǔ)端，京東物流在全國(guó)十個(gè)主要城市擁有18個(gè)生鮮冷庫(kù)，生鮮冷鏈配送已覆蓋全國(guó)300個(gè)城市，不但保證“快”和“鮮”，更保證全國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋“全”。這讓京東7FRESH三公里輻射區(qū)居民都能“吃點(diǎn)好的”，也讓“準(zhǔn)周邊”居民們充滿“新鮮”期待。
推動(dòng)融合發(fā)展 京東7FRESH被盛贊“最佳伙伴”
“7FRESH是從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)孵化的戰(zhàn)略型項(xiàng)目，但我們對(duì)線下企業(yè)永葆敬畏之心。中國(guó)不缺超市，7FRESH不是開一個(gè)超市，把別人市場(chǎng)份額搶過(guò)來(lái)，我們希望發(fā)掘消費(fèi)者的潛在需求，能夠讓中國(guó)的老百姓吃好一點(diǎn)，吃的更安心一些，同時(shí)價(jià)格能夠消費(fèi)的起。”王笑松表示，線下零售是一個(gè)非常專業(yè)的領(lǐng)域。京東通過(guò)自己開超市，對(duì)如何更好地服務(wù)線下企業(yè)有一個(gè)更加清晰的了解。通過(guò)自身不斷測(cè)試和迭代，摸索出一套更加高效的管理體系，最終把這些能力賦能傳統(tǒng)線下企業(yè)，幫助他們獲得更好的發(fā)展。
“京東7FRESH在3-5年開設(shè)1000家店不是夢(mèng)想。”中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利認(rèn)為，“老百姓需要更高品質(zhì)生活，生鮮是最典型的品類，但過(guò)往品質(zhì)跟我們對(duì)美好生活的向往之間存在著不小矛盾。更好的商品供給對(duì)各方都是大利好。未來(lái)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)跟優(yōu)質(zhì)品牌方之間必然會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，共同造福于社會(huì)發(fā)展。”
越秀房托董事會(huì)主席兼行政總裁林德良表示，做商業(yè)地產(chǎn)是長(zhǎng)跑，慢比快更考核綜合能力，越秀集團(tuán)了解到京東在品質(zhì)消費(fèi)、無(wú)界零售上為消費(fèi)升級(jí)做了很多努力。相信越秀集團(tuán)能夠跟京東和7FRESH一起在未來(lái)路上并肩長(zhǎng)跑下去。
塔博曼亞洲中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理張國(guó)華也表示，與京東7FRESH在購(gòu)物中心和超市的發(fā)展方向基本一致，鏈接品質(zhì)生活是雙方非常重要的契合點(diǎn)。雙方的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始在對(duì)接，希望將來(lái)有全面合作的機(jī)會(huì)。
有大情懷，優(yōu)中選優(yōu)；有大格局，贏者共贏。無(wú)界零售是 行業(yè) 大勢(shì)所趨，任何企業(yè)單憑一己之力，都難以有實(shí)質(zhì)性突破與強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。擁抱變化、開放心態(tài)，這才是零售商業(yè)的未來(lái)所在。京東是一個(gè)非常注重雙贏的企業(yè)，此次京東7FRESH與全國(guó)眾多知名商業(yè)地產(chǎn)合作落地，為雙方在探索智能商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展提供了可能性，為7FRESH下一階段全國(guó)開店奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為傳統(tǒng)線下企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新提供了有效路徑！
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