9月12日，中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司、天貓、以及北京盛開體育發(fā)展有限公司在北京聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布天貓成為未來五年中超聯(lián)賽綜合類電商官方高級合作伙伴，盛開體育成為中超聯(lián)賽特許產(chǎn)品獨家運營商。
當(dāng)天，中國足協(xié)副主席、中超公司董事長李毓毅、天貓總裁靖捷、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博、盛開體育CEO馮濤等嘉賓出席了本次發(fā)布會。
天貓喜提中國體育賽事第一IP
據(jù)悉，中超聯(lián)賽是由中國足協(xié)主辦的、由國內(nèi)頂級職業(yè)足球俱樂部參加的、中國大陸地區(qū)最高等級的職業(yè)足球聯(lián)賽，同時被稱為“中國體育賽事第一IP”。
近年來，中超聯(lián)賽的影響力與日俱增，隨著諸多高水平外援的涌入，在亞洲范圍地區(qū)，中超聯(lián)賽已經(jīng)超過日本J聯(lián)賽、韓國K聯(lián)賽等，躍居為亞洲最值得關(guān)注的足球聯(lián)賽。僅在2017年，中超聯(lián)賽就吸引了超過570萬現(xiàn)場觀眾，平均每場觀眾人數(shù)高達2.37萬，這一數(shù)字在全球名列第五，同時有累計4.34億觀眾通過電視媒體收看過中超聯(lián)賽，而在海外地區(qū)，目前有96個國家定期對中超聯(lián)賽進行轉(zhuǎn)播。
天貓總裁靖捷表示，“天貓擁有6億消費者，且體育產(chǎn)業(yè)鏈與天貓新零售有很強的契合性。和中超的戰(zhàn)略合作是一次非常好的契機，天貓將會基于新零售打通足球產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合更多品牌和商業(yè)力量，將賽事的影響力和商業(yè)價值發(fā)揮到最大化，帶動中國足球文化和 市場發(fā)展 ，同時也期待和中超一起開發(fā)出更多商業(yè)賽道。”
“天貓可以通過新零售賦能體育產(chǎn)業(yè)，通過正在搭建的一張新零售一體化網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)和新技術(shù)，讓體育市場完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助推足球更加迅速的加入中國千家萬戶。”靖捷強調(diào)
據(jù)了解，中超的合作品牌也都是天貓的重點品牌，包括耐克、青島、百歲山、 上汽等。天貓會以消費者為中心重構(gòu)體育新零售景，未來的營銷方向包括高校足球賽事、組織季度的中超聯(lián)賽嘉年化、中超授權(quán)商品跨界合作升級等等。
盛開體育已經(jīng)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域耕耘多年，在體育贊助、體育旅游、賽事運營和特許商品經(jīng)營等領(lǐng)域均有著豐富的經(jīng)驗。在本次合作中，盛開體育還被中超公司官方授權(quán)成為中超聯(lián)賽獨家特許產(chǎn)品運營商以及中超聯(lián)賽及各俱樂部特許產(chǎn)品天貓旗艦店獨家運營商，經(jīng)營中超聯(lián)賽及各俱樂部的特許產(chǎn)品。
中國足協(xié)副主席、中超公司董事長李毓毅在發(fā)布會上說：“天貓持有的這種‘引領(lǐng)消費者追求美好生活’的愿景，與作為中國、甚至亞洲體育第一賽事平臺的中超聯(lián)賽的發(fā)展理念不謀而合，奠定了雙方齊頭并進、攜手共精彩的堅實基礎(chǔ)。”
盛開體育首席執(zhí)行官馮濤表示：“我們今后會更加注重‘新零售’模式。通過促成中超聯(lián)賽和天貓的合作，標(biāo)志著我們開始關(guān)注中國企業(yè)和國內(nèi)知名IP間的合作。中超聯(lián)賽毫無疑問是當(dāng)今國內(nèi)體壇最受關(guān)注的職業(yè)賽事，天貓也擁有強大的資源優(yōu)勢和群眾基礎(chǔ)，兩者的強強聯(lián)手，注定會在體育圈中迸發(fā)出全新火花。”
好的商業(yè)是給用戶帶來正向的生活方式的引導(dǎo)和價值，天貓一直在和年輕消費者對話并不斷帶給他們最潮流的運動消費和文化體驗。
據(jù)了解，在冰雪、路跑和籃球之后，天貓基于與中超的強強聯(lián)合，會聯(lián)手給中國消費者和足球愛好者帶來更多足球理想生活體驗，未來將在中超賽場里落地阿里88會員專屬區(qū)域，為會員打造更加娛樂豐富的觀賽體驗；此外高校5v5足球聯(lián)賽、集合粉絲＋球星互動體驗的聯(lián)賽嘉年華等等也都在計劃中。天貓希望通過這些方式，將消費者對運動健康生活方式的向往真正實現(xiàn)為日常。
讓更多年輕人加入體育產(chǎn)業(yè)
近年來政策不斷賦能，今年體育產(chǎn)業(yè)首次進入國家經(jīng)濟總體布局，明確了體育產(chǎn)業(yè)與智能產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+的融合發(fā)展方向。它也被國家發(fā)改委明確定義為經(jīng)濟發(fā)展的“新風(fēng)口”，預(yù)計“今年底體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將超過1%，體育消費將近1萬億。
天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛認(rèn)為，“天貓會借助平臺大數(shù)據(jù)的力量及奧運、中超兩個IP的影響力，引領(lǐng)體育運動消費趨勢，創(chuàng)造全新的消費者互動體驗場景和消費場景，賦能體育營銷的品牌。”
其實，早在天貓在成為奧運會電商合作伙伴之后，正在已經(jīng)為傳統(tǒng)的體育營銷帶來改變。 天貓在去年基于奧運身份和冰雪消費趨勢打造了一個冰雪節(jié)，今年第二屆冰雪節(jié)已在籌備中，會在12月亮相。
據(jù)悉，天貓希望通過娛樂營銷、活力營銷的創(chuàng)新方式，吸引更多年輕人，放大青年文化的力量，讓天貓更有活力，然后用活力再影響更多的年輕人加入體育運動。
今年8月，在《這就是灌籃》的頂級運動綜藝ip的賦能下，天貓和周杰倫的JYB聯(lián)盟共同發(fā)起“天貓斗到底3v3城市爭霸賽”，一起打造國內(nèi)最強草根籃球賽事。8月25日，《這就是灌籃》全面開播，第一期中周杰倫、李易峰腳穿的椰子鞋和AJ1在天貓半天時間內(nèi)全部售罄，其他一眾服飾和運動潮牌，也獲得了3倍以上的銷量增長。
還有即將在200所高校展開的高校3v3籃球賽，籃球愛好者可以通過這些比賽晉級到更高級別的賽場，更讓熱愛籃球的草根用戶有了與馬布里、林書豪等頂級球星面對面的交流和訓(xùn)練機會，將用戶的體育夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。
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