近日，香飄飄公布了2018年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為8.7億，同比增長(zhǎng)55.38%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損5458.6萬(wàn)元，同比下降78.92%。
8月22日，記者致電香飄飄公司，就業(yè)績(jī)問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展 規(guī)劃 進(jìn)行采訪，但是電話無(wú)人接聽，截至發(fā)稿前對(duì)于記者發(fā)送的采訪郵件，香飄飄也未回復(fù)。
清華大學(xué)快營(yíng)銷 研究 員孫巍在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“香飄飄此次凈利潤(rùn)虧損是因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)，年輕消費(fèi)者喜新厭舊，注意力集中到了即飲茶，開始拋棄傳統(tǒng)的工業(yè)品奶茶。此外，香飄飄廣告式營(yíng)銷本身沒(méi)有錯(cuò)，但是太缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維了，沒(méi)法連接新一代年輕消費(fèi)者。”
廣告費(fèi)用同比增長(zhǎng)77.04%
近日，香飄飄發(fā)布2018年半年報(bào)，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.7億元，同比增長(zhǎng)55.38%；雖然營(yíng)收增長(zhǎng)了，但是凈利潤(rùn)反倒虧損了，上半年的凈利潤(rùn)為-5458.6萬(wàn)，同比下降78.92%。
對(duì)于業(yè)績(jī)虧損的主要原因，香飄飄在半年報(bào)中解釋稱，公司于傳統(tǒng)的二季度淡季中，持續(xù)加大了對(duì)液體奶茶的品牌廣告費(fèi)用、渠道推廣費(fèi)用、銷售人力費(fèi)用等資源投放，同比增加較多。
事實(shí)上，香飄飄的高廣告費(fèi)一直為人詬玻在半年報(bào)中，香飄飄的營(yíng)業(yè)成本為6.01億，同比增加61.43%，其中銷售費(fèi)用為3.17億，同比增長(zhǎng)54.68%，主要是由于廣告推廣及員工薪酬費(fèi)用的增加而導(dǎo)致，僅廣告費(fèi)用就高達(dá)1.14億，同比增長(zhǎng)77.04%，占總營(yíng)收的13.1%，而去年同期為0.64億。
而香飄飄的研發(fā)費(fèi)用與廣告費(fèi)用依然形成了鮮明對(duì)比。2017年，香飄飄研發(fā)支出為1390萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)117.40%，但研發(fā)投入只占營(yíng)收總額的0.53%，僅為廣告費(fèi)用的6.04%；2018年上半年這一數(shù)字進(jìn)一步下降為368萬(wàn)元，同比下滑了34%。2018年上半年的研發(fā)費(fèi)用僅占廣告費(fèi)用的3%。而公司研發(fā)人員只有18人，占公司總?cè)藬?shù)的0.56%。
未來(lái)將發(fā)力液體奶茶市場(chǎng)
香飄飄2018年半年報(bào)中指出，公司將持續(xù)推進(jìn)液體奶茶的精準(zhǔn)聚焦策略。圍繞公司所確定的136個(gè)重點(diǎn)城市，實(shí)現(xiàn)主流渠道、主流門店的精準(zhǔn)鋪貨，不斷挖掘液體奶茶的賣點(diǎn)，提高液體奶茶銷售表現(xiàn)。
不過(guò)，這個(gè)市場(chǎng)原先的競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)很激烈，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè) 研究 院的數(shù)據(jù)，康師傅、加多寶、統(tǒng)一這三家品牌的市場(chǎng)份額占比就已經(jīng)超過(guò)50%，緊隨其后的還有王老吉、和其正、哇哈哈等知名品牌。所以，香飄飄目前的主要產(chǎn)品依然是杯裝奶茶，并且將來(lái)要如何打進(jìn)即飲茶市場(chǎng)也是一個(gè)很大問(wèn)題。
對(duì)于發(fā)力液體奶茶，孫巍表示，“站在快營(yíng)銷頂層設(shè)計(jì)的角度，產(chǎn)品升級(jí)換代的方向是正確的，但依然需要慎重嘗試，讓市場(chǎng)驗(yàn)證液體奶茶的生命力；另一方面，應(yīng)該在奶茶邊界之外，尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”
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