近日，香飄飄公布了2018年半年報，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約為8.7億，同比增長55.38%；歸屬上市公司股東的凈利潤虧損5458.6萬元，同比下降78.92%。
8月22日，記者致電香飄飄公司，就業(yè)績問題以及未來發(fā)展 規(guī)劃 進行采訪，但是電話無人接聽，截至發(fā)稿前對于記者發(fā)送的采訪郵件，香飄飄也未回復(fù)。
清華大學(xué)快營銷 研究 員孫巍在接受記者采訪時說，“香飄飄此次凈利潤虧損是因為消費升級，年輕消費者喜新厭舊，注意力集中到了即飲茶，開始拋棄傳統(tǒng)的工業(yè)品奶茶。此外，香飄飄廣告式營銷本身沒有錯，但是太缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維了，沒法連接新一代年輕消費者。”
廣告費用同比增長77.04%
近日，香飄飄發(fā)布2018年半年報，今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.7億元，同比增長55.38%；雖然營收增長了，但是凈利潤反倒虧損了，上半年的凈利潤為-5458.6萬，同比下降78.92%。
對于業(yè)績虧損的主要原因，香飄飄在半年報中解釋稱，公司于傳統(tǒng)的二季度淡季中，持續(xù)加大了對液體奶茶的品牌廣告費用、渠道推廣費用、銷售人力費用等資源投放，同比增加較多。
事實上，香飄飄的高廣告費一直為人詬玻在半年報中，香飄飄的營業(yè)成本為6.01億，同比增加61.43%，其中銷售費用為3.17億，同比增長54.68%，主要是由于廣告推廣及員工薪酬費用的增加而導(dǎo)致，僅廣告費用就高達1.14億，同比增長77.04%，占總營收的13.1%，而去年同期為0.64億。
而香飄飄的研發(fā)費用與廣告費用依然形成了鮮明對比。2017年，香飄飄研發(fā)支出為1390萬元，同比增長117.40%，但研發(fā)投入只占營收總額的0.53%，僅為廣告費用的6.04%；2018年上半年這一數(shù)字進一步下降為368萬元，同比下滑了34%。2018年上半年的研發(fā)費用僅占廣告費用的3%。而公司研發(fā)人員只有18人，占公司總?cè)藬?shù)的0.56%。
未來將發(fā)力液體奶茶市場
香飄飄2018年半年報中指出，公司將持續(xù)推進液體奶茶的精準(zhǔn)聚焦策略。圍繞公司所確定的136個重點城市，實現(xiàn)主流渠道、主流門店的精準(zhǔn)鋪貨，不斷挖掘液體奶茶的賣點，提高液體奶茶銷售表現(xiàn)。
不過，這個市場原先的競爭就已經(jīng)很激烈，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè) 研究 院的數(shù)據(jù)，康師傅、加多寶、統(tǒng)一這三家品牌的市場份額占比就已經(jīng)超過50%，緊隨其后的還有王老吉、和其正、哇哈哈等知名品牌。所以，香飄飄目前的主要產(chǎn)品依然是杯裝奶茶，并且將來要如何打進即飲茶市場也是一個很大問題。
對于發(fā)力液體奶茶，孫巍表示，“站在快營銷頂層設(shè)計的角度，產(chǎn)品升級換代的方向是正確的，但依然需要慎重嘗試，讓市場驗證液體奶茶的生命力；另一方面，應(yīng)該在奶茶邊界之外，尋找增長機會。”
網(wǎng)站地圖
- 單位信息
- 單位地址：北京市西城區(qū)國宏大廈23層
郵政編碼：100038
開戶銀行：北京建行萬豐支行
銀行賬號：1100 1042 4000 5300 0736
聯(lián) 系 人：李春風(fēng) 梁娜
聯(lián)系電話：010-65067990 65067996
圖文傳真：010-65066990
單位信箱：[email protected]
全國統(tǒng)一咨詢電話：4008790365
- 產(chǎn)品分類
- 煤炭
- 石油
- 天然氣
- 鐵礦
- 金屬礦
- 非金屬礦
- 農(nóng)副食品
- 食品
- 方便食品
- 調(diào)味品
- 飲料
- 酒類
- 煙草
- 紡織
- 服裝
- 鞋帽
- 皮革羽絨
- 木材
- 家具
- 造紙
- 紙制品
- 印刷
- 文體用品
- 玩具
- 石油加工
- 煉焦
- 化學(xué)原料
- 化肥
- 農(nóng)藥
- 涂料
- 合成材料
- 化學(xué)試劑
- 日化
- 化學(xué)藥品
- 中藥
- 獸藥
- 生物制藥
- 衛(wèi)生材料
- 化纖
- 橡膠
- 輪胎
- 塑料
- 非金屬
- 水泥
- 玻璃
- 陶瓷
- 耐火材料
- 鋼鐵
- 有色金屬
- 金屬制品
- 集裝箱
- 不銹鋼
- 通用設(shè)備
- 鍋爐
- 機床
- 軸承
- 齒輪
- 衡器
- 鋼鐵鑄件
- 專用設(shè)備
- 采礦設(shè)備
- 石油鉆采
- 工程機械
- 冶金設(shè)備
- 煉油設(shè)備
- 橡膠設(shè)備
- 塑料設(shè)備
- 模具
- 印刷設(shè)備
- 制藥設(shè)備
- 紡織機械
- 醫(yī)療器械
- 環(huán)保設(shè)備
- 交通運輸
- 鐵路
- 汽車
- 摩托車
- 船舶
- 電氣
- 電機
- 輸配電
- 電線電纜
- 電池
- 照明器材
- 通信設(shè)備
- IT
- 電子元件
- 儀器儀表
- 光學(xué)儀器
- 眼鏡
- 工藝品
- 回收
- 電力
- 燃?xì)夤?yīng)
- 水務(wù)
- 汽車零部件
- 家電
- 相關(guān)文章
關(guān)于我們
-
聯(lián)系我們
-
網(wǎng)站地圖
-
企業(yè)客戶
中經(jīng)市場研究網(wǎng) © 版權(quán)所有 北京中經(jīng)縱橫信息咨詢中心
相關(guān)搜索：可行性報告大綱，可研報告蓋章，可行性報告，可研報告，編寫可研報告，可行性報告內(nèi)容批復(fù)，可行性分析怎么寫，可行性報告編寫，立項可行性報告
地址：北京市西城區(qū)木樨地北里國宏大廈23層
電話：010-65067990 65067996 傳真：010-65066990 信箱：
[email protected]
京ICP備07500824號
<script type="text/javascript">var _bdhmProtocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cscript src='" + _bdhmProtocol + "#/h.js%3Fe88d53b3e2ff5ae56c49bd329126f0bf' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script>