紅豆股份披露2018年半年度報(bào)告，男裝營收、扣非凈利雙雙實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增幅，其高成長性值得關(guān)注。上半年，紅豆股份男裝業(yè)務(wù)收入11.63億元，較去年同期增長50.19%；扣非后實(shí)際經(jīng)營利潤較去年同期增長61.14%，主要是公司男裝銷售增長而增加的利潤。聚焦男裝業(yè)務(wù)的發(fā)展思路下，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以消費(fèi)者為中心，紅豆股份不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)規(guī)模，推進(jìn)科技信息化建設(shè)，多方合力作用下，培育可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。
男裝業(yè)務(wù)營收保持高增長，渠道擴(kuò)張先行，品牌營銷助力
上半年，紅豆股份持續(xù)進(jìn)行渠道擴(kuò)張，門店總數(shù)增至1190家。結(jié)合各項(xiàng)數(shù)據(jù)看，紅豆股份男裝業(yè)務(wù)保持高速增長。紅豆男裝整體業(yè)務(wù)收入方面，2018年半年度營收同比增長50.19%，正處于持續(xù)發(fā)力階段。紅豆股份連鎖專賣門店現(xiàn)已覆蓋全國主要城市，布局范圍廣泛。其中，紅豆股份主要銷售區(qū)域華東地區(qū)，營業(yè)收入同比增長36.73%，華南、西北地區(qū)分別實(shí)現(xiàn)91.71%、132.32%的增幅，實(shí)現(xiàn)近翻番的增長。渠道擴(kuò)張的同時(shí)，紅豆股份持續(xù)深化品牌價(jià)值塑造，著力打造輕時(shí)尚的品牌風(fēng)格，從品牌、產(chǎn)品、視覺三個(gè)維度著手，發(fā)力精準(zhǔn)營銷。
紅豆男裝連鎖專賣模式的穩(wěn)健運(yùn)營下，渠道擴(kuò)張、品牌營銷助力下，紅豆股份的男裝業(yè)務(wù)整體呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展勢頭。從線上、線下的銷售渠道看，紅豆股份上半年線上銷售同比增長80.06%，線下銷售同比增長45.11%。截至今年6月末，74.49%的服裝庫存商品庫齡在6個(gè)月以內(nèi)，存貨周轉(zhuǎn)率優(yōu)于 行業(yè) 平均水平。以消費(fèi)者為核心，紅豆股份在渠道、產(chǎn)品等方面不斷以樹品牌、爭效益相結(jié)合的思路拓展市場，注重在省會(huì)城市布局品牌形象店，在成熟購物中心加大進(jìn)駐力度，在趨勢性消費(fèi)渠道中貼合市場消費(fèi)需求。
科技信息化建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，攜手京東黑科技加碼無界零售
男裝主業(yè)的持續(xù)發(fā)力中，紅豆股份在新零售的發(fā)展可圈可點(diǎn)。今年，紅豆股份兩度聯(lián)手京東，深化戰(zhàn)略合作關(guān)系。4月，紅豆股份與京東簽署“無界零售”戰(zhàn)略合作協(xié)議。8月，“紅豆輕鵝絨新品發(fā)布會(huì)暨紅豆×京東眾籌啟動(dòng)會(huì)”及“紅豆×京東愛心公益事業(yè)精準(zhǔn)扶貧發(fā)布會(huì)”召開。從攜手共建“無界零售”到雙方賦能發(fā)展，紅豆股份與京東在全渠道、大數(shù)據(jù)共享等方面的深入合作值得期待。與電商巨頭的合作外，紅豆股份自身持續(xù)加碼，科技信息化建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)。在銷售端，著力打通消費(fèi)者全接觸點(diǎn)，智慧紅豆全渠道運(yùn)營已進(jìn)入試運(yùn)行階段；在生產(chǎn)端，從設(shè)備智能化、運(yùn)營智能化開展智能制造，持續(xù)批量引進(jìn)國際先進(jìn)自動(dòng)化設(shè)備，推進(jìn)柔性化生產(chǎn)，加速向智慧工廠轉(zhuǎn)型。
紅豆股份發(fā)展中科技的含金量逐步提高，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的賦能及現(xiàn)代化信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，下階段的市場發(fā)聲可進(jìn)一步關(guān)注。門店建設(shè)中，京東已對外公布了部分情況，京東首個(gè)服飾類無界零售店——紅豆京東之家時(shí)尚生活體驗(yàn)店即將開業(yè)。京東將把“Mirror+ 智能搭配屏”、“身臨其鏡”與“祖沖之全鏈路數(shù)據(jù)平臺”等多項(xiàng)黑科技運(yùn)用到紅豆京東之家時(shí)尚生活體驗(yàn)店。產(chǎn)品方面，紅豆股份今年秋冬推出“紅豆輕鵝絨”系列產(chǎn)品，以高科技傍身，90%白鵝絨、700+FP高蓬松度、20D高密錦綸面料(一體織緯彈防鉆絨面料工藝)，重新定義輕羽絨時(shí)代，在京東眾籌平臺上線3日內(nèi)銷售額突破1000萬元。
回購彰顯發(fā)展信心，投資調(diào)研活躍，資本市場表現(xiàn)可期
下半年的賽道上，紅豆股份除了男裝主業(yè)的高增長外，資本市場方面的表現(xiàn)也或?qū)㈦S著公司層面的動(dòng)作不斷釋放。上半年以來，資本市場反復(fù)震蕩磨底，紅豆股份為不斷提振投資者信心，推進(jìn)回購股份、員工持股等相關(guān)工作。6月27日，紅豆股份發(fā)布擬不超過5.8億元的回購公告，當(dāng)日開盤飆升10.15%，封漲停板，位居該交易日新股外漲幅榜第一位。截至8月9日，累計(jì)已回購股份數(shù)量5192.29萬股，總金額達(dá)2.17億元。“護(hù)盤”模式開啟下，紅豆股份不斷向外釋放積極信號。
信號釋放下，紅豆股份引起了投資者的關(guān)注，近期投資調(diào)研較活躍。從與機(jī)構(gòu)投資者、高凈值投資者等雙向的互動(dòng)交流來看，機(jī)構(gòu)、個(gè)人投資者紛紛表示，對紅豆股份未來發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心。其中，紅豆男裝業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)成關(guān)注重點(diǎn)，與會(huì)機(jī)構(gòu)投資者的問題大都以紅豆股份男裝業(yè)務(wù)為關(guān)注點(diǎn)，對其渠道建設(shè)、品牌建設(shè)等頗有興趣。調(diào)研活躍的背后，是投資者對紅豆股份未來發(fā)展?jié)摿Φ目隙ā?/p>
紅豆股份主營業(yè)務(wù)的高成長性，在價(jià)值投資時(shí)代頗具吸引力。今年來，大市低迷行情中，投資更宜反本溯源，聚焦個(gè)股本質(zhì)，回歸企業(yè)基本面。綜合近期業(yè)績來看，紅豆股份未來業(yè)績釋放的穩(wěn)定性較強(qiáng)，具備較大安全邊際和發(fā)展空間，未來表現(xiàn)值得關(guān)注。
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