全球零售，電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)日前投資Smartrac以增強(qiáng)品牌保護(hù)。Smartrac拒絕披露這家中國(guó)公司的收購(gòu)股份數(shù)量。通過(guò)此次投資，阿里巴巴總裁Michael Evans將成為Smartrac監(jiān)事會(huì)的副主席。
Smartrac首席執(zhí)行官Christian Uhl表示，一年前，在一次關(guān)于品牌保護(hù)和消費(fèi)者參與的討論上，阿里巴巴便開(kāi)始與Smartrac洽談投資事宜。阿里巴巴是全球最大的零售商，也是最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。根據(jù)2017年Gartner的 研究 ，該公司在公共云收入增長(zhǎng)方面的表現(xiàn)優(yōu)于亞馬遜，微軟和谷歌。該公司為亞洲和世界各地的品牌和制造商提供商業(yè)服務(wù)以及各種解決方案。
高價(jià)值或奢侈品品牌商一直面臨著假冒的挑戰(zhàn)，同時(shí)這些品牌商還在尋找方法增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)以提高忠誠(chéng)度。阿里巴巴一直在探索基于技術(shù)的解決方案的方法。Uhl表示，未來(lái)商品上將會(huì)使用符合NFC和UHF RFID標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽，用于庫(kù)存管理以及真?zhèn)舞b定。此外，NFC也是消費(fèi)者參與的最佳方案。消費(fèi)者可以使用NFC手機(jī)來(lái)完成這些操作。
Smartrac提供Smart Cosmos解決方案，內(nèi)含RFID和NFC嵌體和標(biāo)簽，用于為產(chǎn)品創(chuàng)建數(shù)字標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)平臺(tái)以及用于管理數(shù)字身份的云系統(tǒng)。阿里巴巴計(jì)劃為在線零售商提供基于NFC的解決方案，以幫助零售商和消費(fèi)者驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性。公司可以在產(chǎn)品包裝中使用Smart Cosmos標(biāo)簽，每個(gè)標(biāo)簽上都有一個(gè)唯一的ID號(hào)，可以鏈接到產(chǎn)品的品牌，類型和庫(kù)存單位(SKU)。
零售商或消費(fèi)者可以使用Android或iOS的NFC設(shè)備讀取標(biāo)簽，以查看有關(guān)該產(chǎn)品的內(nèi)容。如果該項(xiàng)目是偽造品，則設(shè)備無(wú)法讀取到標(biāo)簽信息。同時(shí)，標(biāo)簽也可用于和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。標(biāo)簽可以綁定相關(guān)商品的折扣或再次購(gòu)買等選項(xiàng)。
Uhl推測(cè)，阿里巴巴的投資可能會(huì)推動(dòng)亞洲NFC迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。他說(shuō)，到目前為止，非洲大陸的零售商開(kāi)始使用二維碼。然而，NFC技術(shù)可提供二維碼無(wú)法提供的優(yōu)勢(shì)，用戶只需使用手機(jī)簡(jiǎn)單地觸碰標(biāo)簽便可讀取相關(guān)數(shù)據(jù)。另外，由于美觀關(guān)系，奢侈品牌不太可能在產(chǎn)品上印刷二維碼。
Uhl說(shuō)，Smartrac已經(jīng)在亞洲開(kāi)展業(yè)務(wù)，并已在食品 行業(yè) 進(jìn)行試點(diǎn)或早期部署，以確保食品的新鮮度和安全性。涉及食品安全的丑聞促使食品品牌商尋求技術(shù)解決方案來(lái)追蹤食品的供應(yīng)鏈。
Uhl表示，阿里巴巴的此次投資是對(duì)Smartrac產(chǎn)品的肯定。他表示：“我認(rèn)為這是亞洲甚至全球NFC技術(shù)加速加速普及的標(biāo)志性事件。”
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