報(bào)道，花王集團(tuán)計(jì)劃在2021年前將旗下約50個(gè)化妝品品牌削減40%，減至約30個(gè)。集團(tuán)準(zhǔn)備淘汰化妝品業(yè)務(wù)中銷售增長乏力的品牌，包括佳麗寶化妝品旗下護(hù)膚品牌“DADA”、“RAPHAIE”等約20個(gè)品牌，這些品牌將在今后4年分階段停止銷售。而此次削減的約20個(gè)品牌的合計(jì)銷售額約占化妝品業(yè)務(wù)整體份額的10%。
調(diào)整后，花王計(jì)劃將營銷投資集中于“SENSAI”和“KATE(凱朵)”等11個(gè)全球重點(diǎn)品牌。希望通過加強(qiáng)對高檔化妝品的投資，在2020年將化妝品業(yè)務(wù)的銷售額提升至超過3000億日元。
這是今年以來花王真對化妝品業(yè)務(wù)進(jìn)行的第二次調(diào)整。2018年5月，花王為化妝品業(yè)務(wù)制定了“新的全球投資組合戰(zhàn)略”，進(jìn)一步加強(qiáng)該業(yè)務(wù)的品牌管理。新的全球品牌組合被劃分為11個(gè)全球戰(zhàn)略品牌“G11”以及8個(gè)區(qū)域性品牌“R8”?；ㄍ鯊?qiáng)調(diào)，將強(qiáng)化G11品牌的旅游零售業(yè)務(wù)，加快促進(jìn)其在亞洲、歐洲市場的發(fā)展，同時(shí)將強(qiáng)化高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，以提升集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)在全球的存在感。
花王化妝品業(yè)務(wù)在集團(tuán)內(nèi)相對較低的盈利能力，以及不及競爭對手的消費(fèi)吸引力，是其大舉調(diào)整業(yè)務(wù)的主要原因。
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