“有涼感 無風(fēng)感”，聽到這句廣告語，你最先想到的會是哪個(gè)品牌？國內(nèi)兩大家電巨頭美的、格力就為了這句廣告語鬧上了法庭。6月25日，佛山市禪城區(qū)人民法院公開開庭審理美的訴格力不正當(dāng)競爭一案。最終，雙方不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。
美的 格力廣告是不正當(dāng)競爭
去年11月10日，美的公司就本案正式向禪城法院提起訴訟。美的公司訴稱，自2015年起，其耗費(fèi)巨資通過電視、報(bào)紙、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備“有涼感 無風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)，并使“有涼感 無風(fēng)感”成為廣告形式的未注冊商標(biāo)，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識的作用。而格力公司明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感 無風(fēng)感”的技術(shù)與功能，卻利用美的公司享有極高知名度的廣告語對其商品做宣傳，獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競爭優(yōu)勢。
美的公司要求，格力公司立即停止使用“有涼感 無風(fēng)感”廣告語，賠償各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失490萬元，并在格力官網(wǎng)和《法制日報(bào)》等媒體公開賠禮道歉。
格力 競爭力強(qiáng)何須“搭車”
被告格力公司辯稱，格力涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線上銷售，且在京東商城的購物流程決定了消費(fèi)者在購物過程中不會出現(xiàn)混淆品牌的情況。而且“格力公司無需借助于國內(nèi)外任何一家大小家電企業(yè)的任何一款商品，更無需實(shí)施任何足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，來提高格力自身商品本身早已具有的強(qiáng)大競爭力。”
此外，格力公司方提出，經(jīng)格力公司測試，就空調(diào)無風(fēng)感功效檢測對比，格力臻凈爽不亞于或優(yōu)于美的舒適星系列，美的公司訴稱格力臻凈爽不具備無風(fēng)感功效無任何事實(shí)依據(jù)。
格力公司還認(rèn)為，空調(diào)具備“有涼爽的感覺、無風(fēng)吹的感覺”這一功效、及“無風(fēng)感”這一功效宣傳詞，現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào) 行業(yè) 普遍的功效概念及功效宣傳詞之一。況且，空調(diào)的“無風(fēng)感”功效非美的公司首創(chuàng)。且格力的產(chǎn)品宣傳語中，“有涼感 無風(fēng)感”只是其中一部分，是針對空調(diào)舒適性功效的一個(gè)說明，并不具有突出性。
花絮 美的將格力空調(diào)搬到現(xiàn)場
合議庭聽取雙方意見后，將雙方的爭議點(diǎn)歸納為三個(gè)方面：一是格力公司使用涉案廣告語是否構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。二是格力公司發(fā)布相關(guān)廣告語“有涼感 無風(fēng)感”是否屬于違反誠實(shí)信用原則、“搭便車”的不正當(dāng)競爭行為。三是若構(gòu)成不正當(dāng)競爭，格力公司相關(guān)民事責(zé)任應(yīng)如何承擔(dān)。
在原告席后面擺放著兩臺格力空調(diào)。原來，美的公司向法庭提出了要求現(xiàn)場測試格力空調(diào)，以驗(yàn)證其是否構(gòu)成虛假宣傳。經(jīng)合議庭評議，認(rèn)為空調(diào)的技術(shù)參數(shù)測試應(yīng)交由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，決定不在現(xiàn)場進(jìn)行測試。
雙方在法庭上激辯了近3個(gè)小時(shí)，且不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。
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